作者： 日期：2020-07-02 人氣：547
從李子柒、papi醬，到如今李佳琦、薇婭...近年來，網紅經濟發(fā)展迅猛，經濟模式日漸成熟，不斷顛覆傳統產業(yè)鏈的商業(yè)邏輯認知。網紅經濟作為中國新經濟模式的重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術、產業(yè)、資本等因素的推動，正悄然在對營銷渠道、商業(yè)模式帶來深遠影響和場景革命。網紅經濟的發(fā)展在深刻改變著商業(yè)世界的運轉模式。為順應市場發(fā)展趨勢，廣州市先后出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》政策，推進實施“個十百千萬”工程，并成立了國內第一家專注直播電商研究的“廣州直播電商研究院”。大力推動“網紅+”經濟，致力于將廣州市打造成為標桿性的“直播電商之都”。
乘政策東風，企業(yè)也在加緊開展布局。5月28日，上市公司海印股份(000861)發(fā)布公告稱，公司與廣東進出口商會(下稱“進出口商會”)簽署《外貿戰(zhàn)略合作協議》，海印繽繽掛牌，就海印繽繽廣場發(fā)展經營展開深度合作后，6月4日，海印股份(000861)公告上述事項進展，公司與進出口商會、廣州現代產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展促進中心有限公司(下稱“創(chuàng)新發(fā)展促進中心”)簽署了《推動轉型升級公共服務試點搭建直播共創(chuàng)空間(平臺)合作協議》，協議各方利用各自的資源優(yōu)勢，開展深度合作，為廣州市傳統商貿業(yè)轉型升級、模式創(chuàng)新及打造“直播電商之都”作出努力。
這一系列動作只是冰山一角，海印股份正在全面擁抱“網紅+”經濟，推動改革步入深水區(qū)。
全面契合，放大“網紅+”經濟效能
在涉水“網紅+”經濟上，海印股份有著清晰的邏輯。海印股份追求的是與網紅經濟的完美契合，進而放大“網紅+”經濟的效能。
以攜手進出口商會共同開展“網紅+”經濟為例。海印股份的目的并非只是簡單地成為網紅經濟概念公司，而是利用海印股份所屬各主題商場直播經驗和“海印生活”線上營銷平臺服務的基礎上，強化“網紅+”經濟與其經營戰(zhàn)略的高契合度，為產品和品牌賦能，強化產品場景體驗，進一步擴大產品的品牌知名度，憑借其現有穩(wěn)定經營能力、品牌效應等諸多優(yōu)秀的商業(yè)資源，實現經營業(yè)績的落地變現，完成當前經濟環(huán)境下的彎道超車。
在引入優(yōu)秀的商業(yè)資源后，海印股份試圖充分釋放“網紅+”經濟的價值。順應廣州市打造“直播電商之都”的良好契機，海印股份與國內知名高校直播電商研究機構展開深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等線上線下平臺為基礎，縱深開展直播電商業(yè)務，推動廣東省商貿企業(yè)的外貿經營能力。
目前，海印股份已與13家MCN直播機構和部分一線網紅明星取得積極聯系，將借此次直播節(jié)契機，引入MCN直播機構入駐落戶海印繽繽，充分服務繽繽商家參與網絡直播帶貨銷售，并培育商家對電商帶貨直播的理解與行動能力，切實實現“網紅+”經濟的落地變現。海印繽繽項目是海印股份(000861)利用“網紅+”經濟與其經營戰(zhàn)略的高契合度在戰(zhàn)略轉型升級方面做出的積極嘗試，強化產品場景體驗，為產品和品牌賦能，通過充分導入廣州政府商務資源與各類媒體資源，利用MCN直播機構自身的明星資源、客戶資源以及影視內容制作的優(yōu)勢，助力海印股份推動新零售行業(yè)的發(fā)展，拓展新零售供應鏈生態(tài)圈。
追求精準，充分發(fā)揮“網紅+”經濟價值
在選擇合作方式上，海印股份也充分體現了智慧。海印股份不大水漫灌，而是追求精準，充分發(fā)揮“網紅+”經濟價值。
日前，海印股份(000861)就直播共創(chuàng)空間事宜公告稱，公司與創(chuàng)新發(fā)展促進中心、廣州影行天下文化傳播有限公司、廣州匯播天下傳媒有限公司、廣州魔盒科技有限公司分別簽署《直播銷售項目合作協議》，就共同打造直播共創(chuàng)空間及通過網絡直播平臺銷售的合作內容、合作期限、效益分配及權利義務等相關事宜達成一致，并就直播共創(chuàng)空間舉行了啟動儀式。據悉，海印股份(000861)此次合作的三家MCN機構，均在抖音、淘寶等平臺中占據重要位置，廣州影行天下文化傳播有限公司，目前已是抖音A級MCN機構，并與中國聯通、OPPO、康師傅等品牌形成長期合作關系;廣州匯播天下傳媒有限公司目前是淘寶的重要直播機構，服務于服飾品牌企業(yè)和淘品牌商城;廣州魔盒科技有限公司目前是抖音MCN入駐機構，致力于短視頻和直播領域研究，是首個“短視頻社交賦能”概念的提出和實踐者，目前專注于網絡達人培育、流量系統搭建和直播銷售變現。
海印股份(000861) 利用抖音、淘寶旗下MCN機構在直播帶貨方面的專業(yè)優(yōu)勢，對海印繽繽項目入駐商戶及不同類別產品進行策劃，并在相關網絡平臺宣傳曝光和直播銷售，實現公司商場的內容創(chuàng)新與改造升級，加強消費者粘性，為商戶拓寬銷售渠道、增加銷售收入，提升物業(yè)經營效益，深度盤活商圈經濟。海印股份(000861)穩(wěn)步推進繽繽項目，是圍繞新形勢下商貿流通產業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式的戰(zhàn)略創(chuàng)新之舉，為商貿流通產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級和提升競爭力提供廣袤的發(fā)展空間，深度挺進改革深水區(qū)。
在堅持深耕主業(yè)的同時，海印股份(000861)不斷尋求深化企業(yè)改革，直播帶貨經濟就是公司駛入經濟發(fā)展快車道的助推器。海印股份(000861)從商貿平臺試點，搭建共創(chuàng)空間，引入MCN機構，再到此次重磅引入阿里淘寶直播，完成旗下商業(yè)平臺的集中式簽約，本質上就是海印股份(000861)在市場發(fā)展機遇下的戰(zhàn)略眼光、改革決心以及執(zhí)行能力的深刻體現。
正可謂“乘風破浪潮頭立，揚帆起航正當時”，“網紅+”經濟作為商貿領域的藍海市場，海印股份(000861)率先起航，必然率先受益，并實現產業(yè)轉型升級及業(yè)績的高速增長。
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