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小紅書賬號沒流量?先搞懂流量分發(fā)邏輯

作者: 日期:2022-02-16 人氣:2276

這是一篇學習筆記,內(nèi)容會有偏差,別全信。

 

在每個平臺,都有人在教你如何做賬號

 

隨隨便便發(fā)篇筆記就能轉(zhuǎn)贊評上千,一天漲粉四位數(shù),從零粉小白到萬粉博主,只用了一個月,似乎全網(wǎng)都在教你如何做好小紅書賬號,做好流量博主,這樣的分享已經(jīng)非常多了。

 

今天,想和朋友們聊聊一些小紅書的平臺規(guī)則,一些非常具有實操性的爆文方法論。

 

無論你是剛開始創(chuàng)作的小白還在盲目的探索,還是已經(jīng)小有成就的博主或者企業(yè)賬號,內(nèi)容都會給你們帶來幫助

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先說結(jié)論:

1、小紅書的流量分發(fā)邏輯

▪除非違規(guī),不然不存在所謂的限流

▪筆記正常的情況下,流量少,是因為在初始曝光中沒有受到用戶的喜愛

▪賬號維度上不存在權(quán)重,筆記維度上的權(quán)重體現(xiàn)在贊藏評和點擊率

 

2、爆文筆記的特征

▪能夠擊中用戶的需求特點

▪筆記具有非常強的生活感和場景感

▪筆記內(nèi)容能夠與特定群體的特點結(jié)合起來

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整體分2個方面

 

part 1:小紅書內(nèi)的流量分發(fā)邏輯

 

首先要明確的是,正常情況下,在小紅書的賬號維度上,小紅書并不存在權(quán)重一說,也沒有所謂的限流操作,除非你的筆記明確收到了違規(guī)通知,這才可能會被限流。

 

所以,關(guān)于小紅書賬號權(quán)重的謠言,大家不要再信了。只有賬號收到違規(guī)通知,才有限流的說法。如果自己賬號瀏覽量很少,或者很難漲粉,要從自己的封面、標題和內(nèi)容腳本反思和自檢。

 

千萬不要全部甩給大家明明看不見又經(jīng)常無故背鍋的“權(quán)重”。

 

一篇筆記發(fā)出之后,根據(jù)筆記的內(nèi)容信息(封面文字、標題文字、視頻內(nèi)容+文字等),系統(tǒng)會智能推給精準的人群。

 

如果在初始曝光獲得較好點擊率和互動率的情況下,那么這篇筆記會不斷地被推到更大的流量池中,被更多的人群所看見。

 

平臺推薦算法背后的賽馬機制,在每篇筆記的初始曝光下,點擊率和互動率達到某個值,平臺會將筆記推到曝光更大的池子里。

 

點擊率與點擊數(shù)量/曝光量有關(guān),對創(chuàng)作者而言,點擊率與封面和標題強相關(guān)。

 

而當你的筆記推到流量池,展現(xiàn)在用戶側(cè),是以推薦頁雙feed流展示,即意味著,筆記的封面和標題吸引用戶點擊觀看,不是單一的維度。用戶看到就會點,而是在同時 ,還要與推送到用戶側(cè)的其他筆記競爭用戶的興趣和好奇心。

 

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅會出現(xiàn)在相關(guān)搜索詞結(jié)果的前列,經(jīng)過一輪一輪的曝光度累積后,才會獲得被系統(tǒng)推薦消息推薦給更多用戶的機會。

 

 

part 2 :需要了解用戶

 

想打造爆款的筆記前,要先養(yǎng)成良好的內(nèi)容審美跟感知(看100+,1000+筆記,也許就能對內(nèi)容審美和感知,有自己的理解了),了解什么樣的筆記才是更受用戶喜歡的。

 

1、能夠擊中用戶的痛點。

 

比如下面👇視頻封面,直擊“指甲涂不勻”的痛點,點擊率高達41.2%。

 

對愛美的女孩子而言,指甲沒涂勻,簡直就是噩耗,見面都不好意思伸出手,特別是在女同事或女閨蜜面前。而指甲涂不勻,影響因素又有很多。

1、跟指甲表面是否平整有關(guān)系,隨之而帶來的細分選題便是,用什么工具或方法,能夠幫助指甲平整?

2、跟涂指甲油的手法/技巧有關(guān)系,涂的慢可能直接等干了,涂快了涂不好。這又會衍生出涂指甲油的一些細分選題出來。

3、涂的指甲油,有哪些講究?分層涂的一些不同指甲油的性質(zhì)選擇和顏色搭配?

4、涂了后,用什么方法/工具能夠快速讓指甲油干?

這是一條大選題,女孩子涂指甲油遇到的共性問題。

 

第二,好的內(nèi)容的封面往往具有非常強的生活感和場景感

比如這是一個蛋白粉的品牌筆記,巧妙地將商品融入早餐的生活場景中。

 

 

在早餐的生活場景中,封面給到了大部分受眾期望看到的理想態(tài)的生活場景(用戶對早餐儀式感及美味可口的向往,與之形成強烈對比沖突的是,實際生活中路邊的包子饅頭、豆?jié){油條等),想看想去點擊這精致的早餐是怎么做的,可能在想肯定很好吃~

 

第三,爆款筆記往往能把內(nèi)容與特定的人群特點所結(jié)合起來,比如小個子穿搭、菱形身材等。

 

這背后,是做了人群特點的要素拆分與組合

舉個栗子——

性別:男生、女生

年齡:18-25歲,25-30歲等

城市:一二線、三四線/北上廣深

職業(yè):學生黨/工作黨

國家/大洲:國內(nèi)/外國/歐美/xxx

身材:小個子、高挑女生、大骨架、梨型身材、菱形身材等描述

身高/體重:150cm—160cm/70斤—90斤等等

風格:xxxx

 

這些不同要素,在用戶的信息接收中,有不同的優(yōu)先級,即痛點 。

我155cm,身材又有點胖,想試試歐美風又不知道怎么穿

 

這時,封面可以給到接近身材范圍的穿衣建議等,是否適合歐美風都是正反選題

 

聽到這你可能會說道理我都懂,怎么一到實操就翻車了呢?

 

內(nèi)容創(chuàng)作其實就像彈奏樂器,誰都可以發(fā)出聲響,但是不是人人都能彈奏出悠揚的曲子,要想達到這樣的境界,需要大量的技巧,也需要不斷的訓練。

內(nèi)容標簽:

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