云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2020-12-05 人氣：263
常熟的“外貿(mào)村”一條街道就有兩千多家服裝檔口，每天下午五點(diǎn)到七點(diǎn)，在正常單位下班之后，會(huì)有上萬件的Nike、Adidas、Canada Goose、Burberry等“大牌”通過卷簾門的縫隙發(fā)出來，這種特殊的交易方式，俗稱“鬼市”。
這些生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品，仿真度高一點(diǎn)流入店鋪，甚至品牌折扣店，一部分價(jià)格低的流入微商平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外銷售。
微商正是“鬼市”主要連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的橋梁。微商是新型電商平臺(tái)，存在每一個(gè)人的“朋友圈”，借助鄰里、親情，友情等情感紐帶，銷售主體能快速捕捉一部人的需求，把一些商品以更低的價(jià)格、更直接的方式售賣產(chǎn)品。
當(dāng)線上的推廣成本日益增高時(shí)，當(dāng)正品商品價(jià)格讓普通消費(fèi)者咂舌，微商的“優(yōu)勢(shì)”地位就體現(xiàn)出來，他們售賣仿品，假冒商品迎合某些群體的需求，他們?cè)趭A縫中謀求生存空間。
這個(gè)自帶病癥體質(zhì)的新型社交電商平臺(tái)，從誕生到壯大，價(jià)格質(zhì)量、售后信用，傳銷欺詐等問題一直遭人詬病。盡管存在這么多問題，他們依然在頑強(qiáng)的“生存”了下來，并且成為假貨洼地。稍稍理一下這里面的邏輯。
隨著制造工藝完善，假貨本身的質(zhì)量也在提升，假貨被制造出來之后，會(huì)有產(chǎn)業(yè)鏈讓產(chǎn)品變“真”。比如，有專門仿造各種標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈，一件商品掛上此類標(biāo)牌，足可以以假亂真。
假貨要進(jìn)入正在電商平臺(tái)，首先遭遇的問題就是打假。傳統(tǒng)的電商平臺(tái)售假的成本很高。除了資質(zhì)審核，產(chǎn)品審核。還有后續(xù)的差評(píng)、舉報(bào)，懲罰性賠償?shù)却胧Ｒ患业赇佷N售一件假貨，很可能長(zhǎng)期辛苦積累出來的鉆和皇冠就會(huì)付諸東流。在這種情況下，此類假貨就是為微商而生。他們以殺熟為手段，通過熟人圈子的傳播來獲利。
微商從誕生之日起，就一直在“縮短”產(chǎn)業(yè)鏈，它通過社交點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售，商品的流動(dòng)在于朋友圈，微店等等。一件商品的鏈接可能只存在幾個(gè)小時(shí)，來無影去無蹤；甚至沒有產(chǎn)品鏈接，只有美化的圖片，需要“熟人”介紹，才能購(gòu)買。出了問題，自然也是“熟人”之間的問題，兩者之間自然有“妥善”的解決方案。這讓他們有了成本優(yōu)勢(shì)，而沒有后顧之憂。熟人社會(huì)，誰真正購(gòu)買了此類商品撕破臉皮。
當(dāng)然，更大的優(yōu)勢(shì)是，躲避監(jiān)管的優(yōu)勢(shì)。人人皆可微商，就算微商售假幾十元，達(dá)到幾千元的額度，他們分散在民間的角角落落，化整為零，他們體量小，執(zhí)法難度極大，就算遇到執(zhí)法監(jiān)管，落下一個(gè)封店的下場(chǎng)，而這些處罰，他們根本不在乎。
因此，微商更樂于售賣類似服飾，鞋襪，酒品之類的東西，這類產(chǎn)品質(zhì)量鑒定就沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打假的受害群體也無從談起，執(zhí)法也就缺乏舉證群體。
假貨也隨著微商的“進(jìn)化”而進(jìn)化。例如假貨的品質(zhì)在提升，假貨都可以堂而皇之走進(jìn)品牌店，常熟“外貿(mào)村”售賣的“品質(zhì)”已經(jīng)相當(dāng)?shù)母撸废嗖顭o幾。以極低的價(jià)格在微商平臺(tái)能買到遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原價(jià)店產(chǎn)品，誰不認(rèn)為這“真香”？這個(gè)定律被一群短視的消費(fèi)者牢牢掌控，讓假貨有了更好的去處。正在這部分貪圖便宜的消費(fèi)者推動(dòng)了微商的發(fā)展。品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵害，商業(yè)生態(tài)被破壞。誰還愿意花高昂的成本開發(fā)新品？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)底線將被進(jìn)一步踐踏。
需要面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，微商一直處于監(jiān)管薄弱地帶而特殊存在。雖然有電商法，但是其主體責(zé)任不明確，第三方交易定義也不明確等諸多遺留的問題一直沒有得到解決，這也給執(zhí)法帶來難點(diǎn)。最重要一點(diǎn)，微商主體平臺(tái)也缺乏主動(dòng)作為的精神，讓假貨銷售借助微商平臺(tái)有了愈演愈烈的勢(shì)頭。今年年初，微信朋友圈大賣三無的口罩就是一個(gè)例子，當(dāng)市場(chǎng)斷貨的時(shí)候，微商可以點(diǎn)對(duì)的進(jìn)行大量交易，戴上這些口罩，也只是一個(gè)心理安慰。只要時(shí)機(jī)成熟，微商存在朋友圈的生意火苗就不會(huì)熄滅，誰來監(jiān)管這是否合法合規(guī)？大部分微商往往急功近利，沒有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，而是以野蠻的方式賺短平快的錢。
目前國(guó)家提倡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些傳統(tǒng)的電商平臺(tái)在規(guī)劃化的過程中也產(chǎn)生了韓都衣舍、裂帛、御泥坊等這樣通過互聯(lián)網(wǎng)打造出來的自主品牌。微商作為新型電商的一環(huán)，每年產(chǎn)生的交易額超過很多電商平臺(tái)，而誕生的品牌寥寥無幾。這充分說明，沒有嚴(yán)格的監(jiān)管，行業(yè)不會(huì)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。與其這樣，還不如聯(lián)合監(jiān)管，逼迫微商轉(zhuǎn)型，置死地而后生，看看能不能逼迫他們最終走出假貨洼地，朝著良性的方向發(fā)展。這就需要考驗(yàn)平臺(tái)治理假貨的智慧和監(jiān)管者執(zhí)法的決心了。
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