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微信今年的變化,比過去7年還多

作者: 日期:2019-12-31 人氣:170

就在前幾天,微信朋友圈上線了可以用自定義圖片回復(fù)的功能,沒過半天消息就傳遍整個互聯(lián)網(wǎng),一群朋友互相斗圖十分歡樂。有些遺憾的是,微信在之后關(guān)閉了這一功能,表示還在灰度測試階段。不過我們從用戶的惋惜聲能看出,微信的影響力已經(jīng)深入到每個人身邊。

 

 

 

早就躋身國民應(yīng)用的微信,是許多人日常交流的必備工具,也蘊(yùn)含了極大的流量。力推小程序的微信就在2019微信公開課展望,小程序的生態(tài)是健康的而且會越來越好,還自信地向開發(fā)者們喊出了“你只需要把小程序做好,剩下的交給我們。”的宣言。

 

每個人都在用微信,自然也會有不同看法。張小龍就曾打趣道“每天有 5 億人在吐槽,有 1 億人想教我做產(chǎn)品.....不過我都習(xí)慣了。一款好的產(chǎn)品應(yīng)該吸納合適建議,也該主動去滿足潛在需求,那么微信在即將過去的2022年發(fā)生了哪些變與不變?一起來回顧吧。

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 在微信看得更多,也看得更高效 

 

上線滿7年的朋友圈看上去變化不大,同樣是可以分享自己的圖片,同樣是能給朋友點(diǎn)贊或評論。除了界面隨著微信7.0大版本進(jìn)行改版,還有可以在評論區(qū)@好友,發(fā)文字不再有測試版提示等等小改進(jìn)。視頻動態(tài)算得上朋友圈最大變化,劃到對應(yīng)動態(tài)就會立即播放。

 

和主流短視頻應(yīng)用不同的是,朋友圈頂部會提示最近更新的視頻,能感受到騰訊強(qiáng)推的意圖。不過現(xiàn)在愛發(fā)視頻的朋友并不多,可能還需要未來用重大更新激活。過去微信嘗試在主界面加入小視頻錄制,視頻動態(tài)可以視作這一方向的再度探索。

 

 

 

訂閱號列表迎來正式改版,從過去的賬號排列變成每次推送的頭兩篇文章進(jìn)行展示,可以用更為主流的方式去閱讀訂閱號文章。上線數(shù)年后,原本趨于固化的訂閱號生態(tài)開始再度流動。對于將微信作為重要據(jù)點(diǎn)的雷科技,這給我們提供與讀者更接近的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

 

另一個讓我們欣喜的變化是,看一看界面在系統(tǒng)分發(fā)的精選之外加入了朋友在看,以信息流和評論造就新的“朋友圈”。在這個過程中,微信還把文章底部的“好看”變成“在看”,社交壓力變小大家也更樂意分享文章。

 

過去的微信只能單獨(dú)打開文字或小程序,一旦為查看消息跳出就很難再回去,今年微信也在多任務(wù)上有了加強(qiáng)。小程序可以輕松放到后臺,單一的浮窗也變成了多個窗口的聚合標(biāo)簽,可以更輕松地在微信內(nèi)部使用多任務(wù)操作。

 

 

 

微信的搜索功能也不僅限于搜索朋友或公眾號,現(xiàn)在更名搜一搜的搜索功能,能夠搜到小程序、服務(wù)甚至是專門定制的結(jié)果頁,變得像是搜索引擎。不過搜索結(jié)果都僅限于微信生態(tài)內(nèi)部,如何將微信龐大私域流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)成績,可能是推動搜索變化的主因。

 

微信向來都是不希望自己的改變打擾到用戶正常使用,所以種種圍繞信息分發(fā)展開的動作也都是在悄無聲息中發(fā)生,等到發(fā)現(xiàn)更易用的時候,才會注意到變化。總的來說,你可以在微信中更輕松地獲取信息,而且能夠獲取到更多信息。

 

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 微信開始獲得更多能力 

 

經(jīng)過早期測試版本“購物單”之后,定位于消費(fèi)品分享交流的好物圈功能在今年開始大規(guī)模公測,最初你可以看到大家買過的、推薦的商品,之后加入了類似閑魚魚塘或是種草社區(qū)的圈子,能夠以特定話題在細(xì)分社區(qū)中交流。

 

現(xiàn)在它改名為微信圈子,話題也不再限于商品交流,從通過屬性分類并且引入民間管理員的做法來看,像是在再造豆瓣小組或是百度貼吧。騰訊的公眾社區(qū)產(chǎn)品大都沒能達(dá)到較高的地位,微信圈子能走多遠(yuǎn)或許是2022年的一個看點(diǎn)。

 

 

 

過去是微信常用功能之一的漂流瓶,在今年年內(nèi)正式下線。漂流瓶曾經(jīng)為在微信中獲取朋友提供了極大助力,除開直接從QQ導(dǎo)入好友之外,漂流瓶和搖一搖都是極低成本認(rèn)識朋友的方式。現(xiàn)在幾乎所有人都在使用微信,漂流瓶的歷史使命或許也因此結(jié)束。

 

微信在社交的改變更多的聚焦于當(dāng)前用戶群體的需求,于是我們見到了相見恨晚的語音轉(zhuǎn)文字,就算在不方便不樂意的時候收到了語音消息,也能輕松知道對方說了什么。當(dāng)然,前提是ta的普通話足夠標(biāo)準(zhǔn),能夠被系統(tǒng)正確識別出來。

 

開車看微信很危險,但是不及時回復(fù)也會導(dǎo)致一些后果,方便廣大駕駛員的車載版微信終于在今年正式面世。微信依然貫徹了其克制的哲學(xué),車載版能直接語音讀取消息一鍵控制,也要求駕駛員抓緊方向盤不從駕駛中分神。

 

深色模式的到來也算是解開多年心愿,即使是在夜間也能輕松讀文章刷朋友圈了,當(dāng)然也讓不少人可以在微信上花掉更多時間。即使是坐擁龐大流量,微信也在以相對謹(jǐn)慎的態(tài)度去應(yīng)對,今年我們見到的最大變現(xiàn)動作,恐怕是小程序地位進(jìn)一步提升。
 
 
 
微信首頁下拉后的“黃金位置”成了小程序的全屏入口,開始幫助用戶將使用應(yīng)用的習(xí)慣,變成使用小程序。小程序也正在包羅萬象:各路商業(yè)服務(wù)入駐,政務(wù)平臺、電子社???、ETC等等便民服務(wù)也加入。足不出戶,在微信生態(tài)內(nèi)就能做到很多事。

 

過去曾有人調(diào)侃,QQ帶著騰訊自家服務(wù)日益龐大,就像是個操作系統(tǒng)。而在我看來,微信正在成為基于互聯(lián)網(wǎng)的輕量化個人系統(tǒng)。基于社交和個人信息延伸出來的能力,吸引了大量第三方開發(fā)者加盟,幾乎能夠包辦生活的方方面面,這可是過去未曾有人實(shí)現(xiàn)的。

 

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 外部世界的變化 

 

外部世界對微信的看法又是另一番精彩。和后起之秀微信共稱騰訊社交雙雄的QQ,在今年推出微信小程序,收獲了新生代年輕用戶青睞之后,QQ或許也希望借由能夠代收消息的小程序,從微信找回那些曾經(jīng)的用戶吧。

 

從陸續(xù)低調(diào)測試數(shù)款社交新應(yīng)用的動作看去,騰訊似乎想要在社交的細(xì)分賽道上再造一個微信。微信的地位已經(jīng)無法撼動,但新的社交方式正在逐漸生長,最好的方式便是用自身研發(fā)實(shí)力搶占先機(jī)。可是,張小龍和他的微信研發(fā)團(tuán)隊(duì)從來都只有一個。

 

 

 

而在騰訊之外的世界,經(jīng)過各家大小廠商的無數(shù)次嘗試之后,再也沒有對手能從即時聊天賽道正面挑戰(zhàn)微信江湖地位。然而也正如騰訊的“防御性推新”,陌生人社交、校園社交的熱度正在逐漸升溫,說不定微信的潛在威脅就在其中。

 

小程序的成功人盡皆知,幾乎所有服務(wù)都提供小程序版本,幾乎所有人也開始意識到小程序,而且所有超級App都在做小程序,對手的學(xué)習(xí)自然是最好的獎杯。不過,能夠以小程序形態(tài)供養(yǎng)起龐大生態(tài)的應(yīng)用,可能還只有微信一個。

 

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 克制的轉(zhuǎn)身值得肯定 

 

界面更新、朋友圈、短視頻、看一看、小程序......諸多關(guān)鍵詞伴隨著我們和微信一同度過了2022年,如果從一年前穿越到今天,會發(fā)現(xiàn)微信是這么的熟悉,發(fā)生的改變又能讓人感到意外。

 

承載了絕大多數(shù)中國人日常社交的微信,正在嘗試帶來日常使用體驗(yàn)與商業(yè)化之間的合理平衡,肩負(fù)巨大流量的同時也在開辟道路。無論未來如何,我們都會向一如既往保持克制的微信抱以敬意。
 
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