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作者: 日期:2019-12-02 人氣:161
隨著用戶使用微信越來越多。微信群也越來越多,好多群的信息對用戶并不重要,消息對話框被各種群消息占領(lǐng)。微信沒有做微信群聊助手,將不重要的群給收納起來,減少無用群的干擾。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該從兩方面來看,一個是用戶層面,一個是產(chǎn)品層面。用戶覺得可以將不重要的群收起,對于用戶來說方便;但是收起后,后果就是用戶打開群的頻率驟降,群的活躍度嚴(yán)重下降。
QQ 做了這個功能的后果就是群活躍度變低,微信如果去做這個功能就是步 QQ 的后塵。
我覺得作者的觀點(diǎn)是站不住腳的,主要兩個原因:
如果 QQ 群活躍度因?yàn)槿褐侄档土?,為什?QQ 不撤掉這個功能?
如果微信群太多太煩,用戶可能會不堪其擾,會直接退群,這樣對活躍度影響更大。所以,微信不做群助手不是怕降低活躍度。
微信不設(shè)置群聊助手是因?yàn)椴还膭钣脩艏尤牒芏辔⑿湃?,其中的底層邏輯跟微信限制只能?5K 好友是一樣的,一味滿足用戶的訴求會讓產(chǎn)品變得不健康。
微信為什么不做群助手?
反過來想,如果做了群助手,會有什么影響?
一旦有更好的群管理工具,用戶加群的顧慮就會降低,會導(dǎo)致用戶大量加群,即使是對自己沒有質(zhì)量的群,因?yàn)槿祟惪偸?ldquo;貪多”的。
加入太多群會導(dǎo)致兩個問題:
1. 加大用戶使用產(chǎn)品的壓力
因?yàn)?/span>群太多了,要花更多時間去參與群活動。但人的精力總是有限的,如果忙不過來,就會形成心理焦慮感,甚至?xí)绊懙缴罟?jié)奏,這樣可能會增加對產(chǎn)品的恐懼感。
2. 降低了用戶的效率
如果群太多,想找到自己想要的群就會變得沒那么簡單,這樣跟小龍對工具的價值定義相沖突的,工具應(yīng)該是提高效率的。
群等同于一個微型組織,在這個組織里既有參與者,也有組織者。如果一個組織里加入了太多非目標(biāo)用戶,會導(dǎo)致整個組織管理成本非常大,同時也很難形成組織獨(dú)有的氛圍。
因?yàn)橛辛巳褐?,吃瓜群眾加群的顧慮就會降低,會更容易加入到群里。這樣一開始的確會讓微信群快速膨脹起來,但馬上就面臨一個嚴(yán)峻的問題:這些人怎么能玩到一塊去?
假設(shè)群里有幾百人,但大家都把群放到群助手里了,平時無論群主在群里怎么叫嚷,都沒人理他。這時候群主就面對一個很現(xiàn)實(shí)的問題:怎樣提高群活躍度。
這樣無疑加重了群管理員的運(yùn)營成本,從而使群主在創(chuàng)群之前會變得更慎重。因?yàn)樗紤]怎么維護(hù)和運(yùn)營好群,否則這群就是死群,對他來說就是一次失敗的行為,接受失敗是一件很痛苦的事情。
如果創(chuàng)群變成了一件要很慎重的事情,那么從源頭上就注定群是一種小眾工具了,這是對“群”功能一種莫大的傷害。
雖然都是群功能,但用在不同產(chǎn)品上會有不一樣的功效。為什么 QQ 不怕用戶加很多群,而微信怕呢?
因?yàn)閮烧叩挠脩羧后w不一樣,微信覆蓋的用戶群更廣,而且使用者更偏成人點(diǎn),QQ 主打群體集中在年輕人。
年輕人有兩大特質(zhì):有大量的時間和喜新厭舊。
年輕人的 QQ 群更多,是隨興趣和沖動而建立起來的,渴望交流的年輕人會樂此不疲滴參與社交活動中。一旦玩膩了,就會隨時撤離。
青春總是充滿了荷爾蒙的味道,而且年輕人有大量的時間和精力來維護(hù)群運(yùn)營,能在人群中做最靚的崽崽本身就是件驕傲的事情。
所以,QQ 鼓勵用戶去加入大量的群,去跟更多人產(chǎn)生互動,在互動中碰撞出青春的味道。玩得越開心,用戶越離不開 QQ,從可以搜索號碼找到 QQ 群也說明了這一點(diǎn)。
但成人的社交不是以娛樂為主的,更多的是戴著面具的利益社交。這時候社群就是一種束縛,一種牽絆,是一種社交人格。
微信成為了全民工具,沉淀了熟人社交。但同時也形成了巨大的社交壓力,這也是為什么要逃離微信的理由。
最后,引用張小龍的2019微信公開課的原話來結(jié)束全文。
其實(shí)當(dāng)時來說,通過手機(jī)通訊錄獲得好友是更好的一種方式,因?yàn)樗苤苯樱⑶铱梢詮睦锩嫣暨x一些真正的好友。但我們不能這樣做,只好說從 QQ 的好友通訊錄里面挑選好友。
但我們并不希望它成為第二個 QQ,我們只把它當(dāng)成一個好友來源,用戶可以從 QQ 好友里面挑選這個好友過來成為自己微信好友。
我特別慶幸當(dāng)時我們做了幾個現(xiàn)在看起來很正確的決定:第一個是我們沒有批量導(dǎo)入某些好友,包括手機(jī)通訊錄或者 QQ 的好友,沒有導(dǎo)入關(guān)系,而是通過用戶自己手動地一個個挑選;第二個是我們沒有在一個產(chǎn)品還沒有驗(yàn)證它能夠產(chǎn)生自然增長時,就去推廣它。
這兩個事情做對以后,雖然這個時間會花得長一點(diǎn),但是這樣使得它真正開始起飛的時候是很健康的。
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