最近新媒體圈、電商圈、創(chuàng)投圈，各種圈，都不約而同的在關(guān)注幾個核心主題，微信公眾號的降溫，抖音的火爆，社交電商的帶貨能力，諸如此類。

而道哥個人也在有幾個身邊故事可以分享一下，應(yīng)和一下大家的普遍關(guān)切。

壹

好久沒有上公眾號后臺了，把最近的一些心得體會整理成文章發(fā)表了一下，還好，很快就有幾個留言信息，懷著期待互動的心情點(diǎn)開菜單，發(fā)現(xiàn)回復(fù)的卻是一個賣粉廣告，什么小程序推廣，百分百真粉的信息等等，說的天花亂墜，好像不選擇他們的服務(wù)就不行的感覺。

這又讓自己想到了早前，在微信公眾號剛剛興起的早期，就有企業(yè)也嘗鮮開設(shè)一個企業(yè)公眾號，給小編下達(dá)了各種的KPI指標(biāo)，增粉，閱讀，點(diǎn)贊數(shù)量等，催生了獨(dú)立第三方的加粉、刷閱讀的服務(wù)機(jī)構(gòu)，填補(bǔ)這個市場需求。

只是那個時候更多的刷粉機(jī)構(gòu)，更加愿意為那些廣告主愿意買單的大號服務(wù)，各種大號的刷單賺取高額廣告費(fèi)的現(xiàn)象比較普遍，也引發(fā)了微信針對公眾號刷單的一系列打擊舉措。

如今，在江湖大談微信公眾號整體活躍度不高，增量流量不再，紅利期已過的時候，一批公眾號刷粉服務(wù)公司的廣告又活躍起來，或許也是在最后收割一次紅利，真正的源頭或許是那些企業(yè)主看著自己的公眾號漲粉停滯，閱讀量下降，再次給小編下達(dá)死命令的一種連鎖反應(yīng)吧。

歷史總是驚人的相似，而且還在往復(fù)。

貳

最近拜訪一個之前做精品短視頻拍攝的團(tuán)隊(duì)，詢問最近的業(yè)務(wù)變化，給到的反饋是，最近開了眼界，準(zhǔn)備全身心投入到抖音短視頻大號打造，把之前拍攝的精品短視頻進(jìn)行一些后期加工，培育一批的抖音大號，并且簽約一批的大號，開始做電商業(yè)務(wù)。

之所以如此舉動，是感受到了抖音的增長紅利，以及電商帶貨的無窮威力，最直接的原因，也是在參觀了一個朋友的公司后的決定，走進(jìn)這個朋友公司，迎面是一個大鐵架子，上面整齊的排列著幾百臺手機(jī)，在獨(dú)立運(yùn)作著，讓他很震撼。

這些手機(jī)包括進(jìn)行抖音大號養(yǎng)成的，將抖音粉絲轉(zhuǎn)化到微信個人號好友，并且人工拉群后進(jìn)行電商產(chǎn)品分銷的，一切都運(yùn)作良好。

這些曾經(jīng)用來做微信公眾號刷粉和微商等操作的“機(jī)控”“群控”設(shè)備和團(tuán)隊(duì)，如今已經(jīng)移師抖音平臺，開始新一輪叫“社交電商”“小程序電商”的淘金浪潮之中。

叁

一篇關(guān)于2022年再無2022年那種刷屏營銷的文章中，談及到了微信公眾號從業(yè)者抱怨，以前一篇10萬加文章，起碼都能夠增加上萬的粉絲，如今一篇10萬加文章也最多增加幾千的粉絲，如此的事態(tài)有些苦澀。

碎片化媒體傳播格局帶來的系列改變

而之所以無法有更多的刷屏營銷事件爆發(fā)，一個重要的點(diǎn)還在于大眾的注意力已經(jīng)被沙?；姆稚ⅲ呀?jīng)再也無法拿出來一絲增量的注意力關(guān)注一個營銷事件，也不愿意在觀看了文案之后，再多一個動作進(jìn)行一個轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是連H5頁翻上5頁的耐心已經(jīng)沒有了……

如此這般的故事和經(jīng)歷，都在集中反映一個不爭的事實(shí)，那就是微信公眾號的整體活躍度，以及整體流量數(shù)據(jù)再實(shí)在的下降，這種變化的背后深層次的原因又在哪里？

同時，這種變化過程又反映了媒體傳播變革中的何種規(guī)律，其反映出來的核心現(xiàn)實(shí)又是啥？對于一個普通人，無論從事新媒體工作還是從事電商工作，又該如何應(yīng)對這種突如其來的變化？針對這幾個問題，做一個基本的探討。

肆

從宏觀層面說，無論如何，從宏觀現(xiàn)實(shí)上說，抖音等的短視頻內(nèi)容的走紅，事實(shí)上和微信公眾號內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容，共享的是同樣一批受眾，即便是有所差異，未必完全重合，但是都可以大致認(rèn)為是同樣群體，特別是隨著抖音用戶群體的數(shù)量增大，也正在完成和微信公眾號群體的規(guī)模同量級。

同樣的群體，在一個產(chǎn)品上消耗時間的增多，必然會事實(shí)上減少另外一個產(chǎn)品的時間消耗，微信公眾號作為有存量基礎(chǔ)的內(nèi)容平臺，必然會受到影響。

新增的內(nèi)容平臺，正在加速帶走公眾號平臺的用戶，以及搶奪更多的在線內(nèi)容消費(fèi)時間，這是不爭的事實(shí)。

而這種表象的時間爭奪的背后，還有一個深層次的影響，是短視頻類的內(nèi)容雖然加工門檻稍微高一些，相較于圖文內(nèi)容，但是一旦用戶群體習(xí)慣了這種15秒左右的聲情并茂的富媒體內(nèi)容，并且還是如此精短的，長期以來形成的閱讀圖文的精氣神也會被消失殆盡，反過來已經(jīng)沒有了靜心看超過15秒以上，更沒有耐心去閱讀幾分鐘的微信公眾號推文了。

用戶是浮躁的，用戶是喜歡沉迷于舒適區(qū)的，誰也無法逆勢而為。

伍

談完宏觀層面，再看看組成微信公眾號內(nèi)容平臺流量的三大主要來源，從表層、中層、底層邏輯分析下。

在表層，那些在任何一個新媒體形態(tài)出現(xiàn)之時，都會伴隨其中的所謂流量泡沫部分，所謂的刷流量的大軍，PC網(wǎng)站時期的導(dǎo)航網(wǎng)站，流氓彈窗，微博時期的加粉機(jī)器，以及微信公眾號時期的機(jī)控群控大軍，都是眾多新媒體形態(tài)流量中的重要組成部分，也貢獻(xiàn)了不少的虛擬GDP。

如今，這些刷流量大軍已經(jīng)開始轉(zhuǎn)移，曾經(jīng)分流一部分到直播平臺，如今又分流到了抖音平臺，繼續(xù)做同樣的事情，卻將這種泡沫的成分帶到了一個新的平臺，讓原來的平臺更加的“純凈”，也自然沒有那么熱鬧了。

之前多出新聞都在提，當(dāng)下的一些MCN機(jī)構(gòu)，包括做圖文、直播業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，都在轉(zhuǎn)型做抖音短視頻的MCN業(yè)務(wù)，開始了新一輪的掘金熱，也是一種明證吧。

而在中間層，也是最為主體的部分內(nèi)容，也可以概括為雞湯內(nèi)容，那些能夠在微信公眾號體系中，引發(fā)更多的共鳴的，造就無數(shù)10萬加的核心內(nèi)容，在經(jīng)歷了第一階段繁榮期的從傳統(tǒng)渠道搬家上微信公眾號上重新再來一遍后，一些大號已經(jīng)冒頭，諸如咪蒙等等。

如今，隨著這部分占據(jù)了微信公眾號內(nèi)容體系半壁江山，更是貢獻(xiàn)了差不多超過一半流量的內(nèi)容題材，隨著咪蒙等一些大號的被封受阻，風(fēng)頭不再，這種打擊也深層次影響更多的賬號后續(xù)發(fā)展，變得乖了不少的大號兒，對于整體流量的貢獻(xiàn)或許沒有之前那么大了。

而在底層，那些真正有質(zhì)量的，所謂的原創(chuàng)的精品內(nèi)容，或者是在垂直細(xì)分領(lǐng)域具有干貨價值的內(nèi)容，在張小龍口中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，雖然一直保持不錯的增長勢頭，但是畢竟在整個以流量為簡單衡量標(biāo)準(zhǔn)的大平臺中，所占比例，所具有的內(nèi)容普適性都無法對比，因此保持增長的勢頭相較于整個大平臺的流量增長乏力，以及活躍度的整體降低，也起不到什么力挽狂瀾的作用。

陸

如此說來，大致可以概括為，曾經(jīng)活躍在微信公眾號平臺的數(shù)量大軍的轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，失去了大量的普適化的雞湯內(nèi)容流量支撐力量，雖然底部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然在增長，對于微信公眾號平臺來說，整體上的態(tài)勢還是呈現(xiàn)流量蒸發(fā)減量的整體態(tài)勢。

伴隨微信公眾號整體活躍度的降低，也帶來另外一個話題的討論，就是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的整體活躍度在降低的現(xiàn)實(shí)，微信也好，臉書也好，都在呈現(xiàn)這種態(tài)勢。

如今，一些人已經(jīng)刪除了臉書的賬號，一些人已經(jīng)減少了翻閱微信朋友圈的頻次，自然也有更多的人減少了微信朋友圈內(nèi)容的發(fā)布。

國外一篇文章的介紹和描述，大致還原了社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展演變的歷史過程。

在社交網(wǎng)絡(luò)誕生的早期，之所以有眾多的人愿意投入時間在上面分享自己的動態(tài)內(nèi)容，進(jìn)行社交，一方面源于人類社交的本性，另外一方面也在于科技進(jìn)步帶來的人類的“科技壓力”在事實(shí)上逼迫著人類，希望找到一個自由的脫離現(xiàn)實(shí)壓力的世界，而社交網(wǎng)絡(luò)很好的將現(xiàn)實(shí)和虛擬世界連接起來，讓人可以逃離。

而隨著在社交網(wǎng)絡(luò)時間投入的增多，人類發(fā)現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，除去能夠起到避世的效果外，還可以通過社交聯(lián)系獲得幫助，找到傾訴對象，能夠緩解自己的壓力，同時獲得一定的正能量，并且還可以通過曬自己的幸福生活，來換一種方式紓解壓力。

當(dāng)每個人都能夠意識這一點(diǎn)之后，大家都趨之若鶩的，通過社交共享的方式，來獲得幫助，得到降壓的解決方案，同時分享自己的生活來緩解壓力。

然而，事實(shí)上，雖然作為個體自我感覺壓力緩解了，這樣的前提是將這種壓力通過網(wǎng)絡(luò)給到了對面的朋友。

為了表明現(xiàn)實(shí)中的悲慘和壓力，當(dāng)事人會選擇通過曬自己幸福生活照的方式來做一種特殊的表達(dá)，這種表達(dá)被朋友接收到的時候，反而會增加朋友自己的焦慮，總覺得朋友都過得比自己好，自己越來越焦慮，也會同樣選擇曬自己美好生活來回應(yīng)。

如此一來二去，每個人都通過社交網(wǎng)絡(luò)披上了一層裝扮，讓自己和現(xiàn)實(shí)的生活隔離，尋找內(nèi)心的安慰，但是卻在同時讓更多的壓力在這個社交網(wǎng)絡(luò)集聚，直到一種無形的力量讓更多的人開始選擇離開這個虛擬的城堡，尋求真正的解放。

這是一次社會博弈的過程，而博弈的結(jié)果是制造的曾經(jīng)的社交網(wǎng)絡(luò)繁榮高潮，如今回歸平常生活之后，逃離社交網(wǎng)絡(luò)生活正在讓更多的人接受，這也是當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品整體發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)增長和活躍度放緩的根本原因。

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