云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2019-04-03 人氣：513
“搜索一直應(yīng)該是小程序的一個(gè)主要流量來(lái)源，小程序和APP的一個(gè)很大不同，APP是一個(gè)個(gè)的信息孤島，互相之間沒法交換信息。但小程序是可以被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容的。”
靴子終于落地。
3月29日，不少小程序開發(fā)者在后臺(tái)收到了一條通知，通知表示，小程序新增頁(yè)面收錄功能，開發(fā)者可以設(shè)置小程序是否能被收錄，或者通過(guò)配置實(shí)現(xiàn)特定頁(yè)面被收錄。
乍一看有些云里霧里，實(shí)際上，這項(xiàng)能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度測(cè)試過(guò)，讓我們能一睹真容：
只要開啟了該功能，小程序每一個(gè)頁(yè)面都能被直接搜索到，比如搜索“計(jì)算器”，在內(nèi)容一欄中就會(huì)展示頁(yè)面中含有“計(jì)算器”的小程序，點(diǎn)擊之后直達(dá)該頁(yè)面。
也就是說(shuō)，理論上所有小程序頁(yè)面都能被用戶搜索，上百萬(wàn)個(gè)小程序的內(nèi)容全部被打開，連成了一片信息的汪洋大海。
小程序SEO時(shí)代來(lái)了
對(duì)于這項(xiàng)能力，有開發(fā)者用了“太震撼”三個(gè)字來(lái)形容，并且認(rèn)為它的重要性不亞于去年的下拉“小程序桌面”。
為了更深入了解它，我們不妨以搜索巨頭百度作為參考。
在搜索框里輸入某個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)果頁(yè)就會(huì)展現(xiàn)出某個(gè)網(wǎng)站中含有該關(guān)鍵詞的頁(yè)面，點(diǎn)擊就直達(dá)該頁(yè)面，這就是頁(yè)面收錄功能的基本形式。
我們可以就把小程序理解為網(wǎng)站，以前只能搜索整個(gè)網(wǎng)站，現(xiàn)在也可以搜索到里面的頁(yè)面了。
百度小程序前段時(shí)間推出了一項(xiàng)能力（點(diǎn)我閱讀），就是把小程序拆分為一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并被搜索引擎抓取。微信此項(xiàng)新能力與此類似，也是通過(guò)搜索直達(dá)小程序頁(yè)面。
但百度智能小程序接入搜索的方式比較復(fù)雜，需在開發(fā)者工具中將小程序Web化，然后上傳審核發(fā)布。
而以前盡管微信也推出過(guò)搜索直達(dá)頁(yè)面功能，即“服務(wù)直達(dá)”和“好物圈”，但都需要開發(fā)者主動(dòng)申請(qǐng)配置，對(duì)于中小商家而言，有一定的技術(shù)門檻。
而這一門檻現(xiàn)已不復(fù)存在，因?yàn)樾〕绦?ldquo;頁(yè)面收錄設(shè)置”默認(rèn)開啟，所以商家不需要任何操作，就能被收錄到微信搜索中。
然而，收錄僅僅是開始，更重要的是，此后所有商家都能通過(guò)對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使小程序的排名更加靠前，獲取更多搜索流量。
正如微信團(tuán)隊(duì)給我們的回復(fù)所說(shuō)：“這一體驗(yàn)優(yōu)化，可以幫助用戶縮短尋找服務(wù)的路徑，提升搜索效率，也可以幫助開發(fā)者的小程序獲得更多曝光。”
換句話說(shuō)，小程序SEO時(shí)代從這一刻真正到來(lái)了。
微信搜索是小程序的下一站
不過(guò)，在曉程序觀察（yinghoo-tech）的調(diào)查中，也有商家表示質(zhì)疑，用戶有在微信里搜索的習(xí)慣嗎？微信搜索的流量大嗎？做小程序SEO有意義嗎？
商家的疑惑情有可原，畢竟“流量”是所有商家都關(guān)心的話題，也是最原始驅(qū)動(dòng)力之一。
確實(shí)，我們采訪過(guò)的案例大都表示“功能直達(dá)”、“好物圈”等入口的量并不大，使用習(xí)慣尚待養(yǎng)成。
但我們認(rèn)為，搜索未來(lái)必定成為微信小程序的重要入口，理由有兩點(diǎn)：
1. 內(nèi)容才是養(yǎng)成習(xí)慣的關(guān)鍵
從用戶側(cè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從PC端走到移動(dòng)端，在交互體驗(yàn)、使用場(chǎng)景上都發(fā)生巨大變化，而搜索的習(xí)慣卻繼承了下來(lái)，像搜索巨頭百度，每日需要響應(yīng)60億次的搜索請(qǐng)求，可見搜索依舊是獲取信息和服務(wù)的重要方式。
并且，搜索行為往往與需求相伴，這與小程序“即用即走，觸手可得”的特性也天然契合：需求產(chǎn)生——搜索小程序——使用服務(wù)——離開小程序，這條路格外順暢。
但有人會(huì)說(shuō)，“搜索是日常行為不假，但習(xí)慣在微信里搜索的人卻不多，搶占搜索流量有意義么？”
我們不妨逆向思考這個(gè)問(wèn)題，許多開發(fā)者表示，現(xiàn)在微信搜索最大的問(wèn)題反倒不是使用習(xí)慣，而是缺乏內(nèi)容，比如搜“羊毛大衣如何清洗”，完全得不到任何結(jié)果。
但未來(lái)小程序頁(yè)面收錄功能全面上線后，所有有關(guān)“羊毛大衣如何清洗”的小程序頁(yè)面都會(huì)被抓取到，可能是一篇文章，也可能就是羊毛大衣清洗服務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)了搜—看—買的過(guò)程。
所以有理由相信，未來(lái)搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度不再是問(wèn)題，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成也就水到渠成。
2. 搜索將帶來(lái)下一波流量紅利
從商家側(cè)看，搜索將帶來(lái)下一波微信的流量紅利。
以前，微信小程序的社交屬性被過(guò)度放大，眾多運(yùn)營(yíng)者們通過(guò)各種方式誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)短時(shí)間內(nèi)的爆炸增長(zhǎng)，這對(duì)用戶體驗(yàn)是巨大傷害。
所以我們發(fā)現(xiàn)，微信一直在通過(guò)諸如限制跳轉(zhuǎn)數(shù)量、收回分享回調(diào)等方式，逐步規(guī)范小程序的社交裂變行為，2022年第一季度，確實(shí)沒有再看到現(xiàn)象級(jí)小程序的刷屏事件。
有開發(fā)者表示，“社交流量帶來(lái)的第一波紅利期已經(jīng)漸漸褪去，下一個(gè)取而代之的流量洼地應(yīng)該是搜索”。
因?yàn)樗阉髂茏屗猩碳也徽摯笮。颊驹谕黄鹋芫€上，流量獲取更加平等化。
意思是在相同的搜索規(guī)則下，小團(tuán)隊(duì)開發(fā)的小程序通過(guò)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一樣有機(jī)會(huì)排在頭部小程序前面。
比如，在除去使用過(guò)、好友用過(guò)、功能直達(dá)等客觀因素外，搜索“杭州天氣”依舊是“墨跡天氣”排第一，但在未來(lái)，大家公平角逐時(shí)，「杭州天氣查詢」這樣的小程序，也有機(jī)會(huì)通過(guò)頁(yè)面優(yōu)化排在最前面，因?yàn)樘峁┑姆?wù)更加精準(zhǔn)。
這對(duì)于中小開發(fā)者而言無(wú)疑一大助推。
如何讓優(yōu)質(zhì)的小程序被更好的發(fā)現(xiàn)，這是微信一直關(guān)注的問(wèn)題，目前來(lái)看，讓服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量更高的小程序通過(guò)搜索入口自然涌現(xiàn)，這是微信給出的答案。
不管社會(huì)怎么發(fā)展商家想要自己的生意好，推廣是必須做的，只是時(shí)代不同，推廣的方式和渠道不同而已。如今，最適合商家推廣的，當(dāng)然屬于網(wǎng)絡(luò)推廣，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也是分很多種的，今天微
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