​​2018走過一個月，微商人是否踏上了新的征程？

回首2017，一個被譽(yù)為“微商史上最嚴(yán)酷寒冬”的年份。這一年，留下了太多的遺憾和艱辛，卻也創(chuàng)下了光輝和傳奇。

這一年，微商巨鱷摩能國際疑似“傳銷”騙局事件轟動全國，令微商的信任度降到冰點。

這一年，國內(nèi)頭部微商思埠完成賽富亞洲領(lǐng)投的5000萬A輪融資，掀起行業(yè)資本風(fēng)暴。這一年，央視報道微商全年產(chǎn)值逾5000億元、從業(yè)人數(shù)超過三千萬，微商正式邁入產(chǎn)業(yè)元年。

在此辭舊迎新之際，中國微商之家特推出新春策劃專題，盤點2022年度微商大事件，與三千萬微商同仁笑看微商風(fēng)云，展望2018。

事件1

杭州地鐵微商刷屏事件

事件傳播度：10

事件影響力：9

事件價值：10

關(guān)鍵詞：“我是微商”走心文案占領(lǐng)杭州地鐵 溫情展示微商人自白

鏈接： 特大消息：全球首列微商地鐵專列「我是微商」杭州首發(fā)！

2022年8月10日，杭州地鐵1號線車廂“遭遇”微商刷屏，以“我是微商”為主題的創(chuàng)意文案廣告刷爆朋友圈。傳統(tǒng)的微商推廣大多采用刷屏炫富、明星代言等老套路，而此次“我是微商”的走心文案確實讓人眼前一亮。

這次“我是微商”的文案營銷事件，在文案策劃上，與此前網(wǎng)易云音樂廣告、地鐵表白廣告、母親節(jié)地鐵廣告并無太大區(qū)別，從時間和形式來看，可以說是一次“復(fù)制”。

其核心環(huán)節(jié)如：花式包車、堆砌走心文案、引入大量媒介資源、短時高曝光等，與前者幾乎完全一致。

“我是微商”事件的高明之處在于，始于復(fù)制，高于前者。“我是微商”以行業(yè)從業(yè)者自白為傳播第一視角，為微商發(fā)聲、為行業(yè)打CALL。其中聚焦微商人日常的部分，平凡而又真切，那些勵志自白更是直擊人心，讓大眾重新審視微商、看待微商。

點評：“我是微商”地鐵營銷事件以溫情積極地姿態(tài)向大眾展示了微商人的真實風(fēng)采。

事件2

鋅財經(jīng)揭微商江湖秘史

事件傳播度：9

事件影響力：9

事件價值：8

關(guān)鍵詞：行業(yè)大佬實名講述，微商套路、規(guī)則拋至臺前

2022年11月3日，“鋅財經(jīng)”自媒體的長文《微商江湖隱秘史：一夜暴富背后其實是人性與階層的博弈》引起關(guān)注。行文以微商教父方雨女兒百日宴為線索，揭秘了微商行業(yè)規(guī)則中的赤裸與殘酷，剖析了微商造富神話背后的一地雞毛。文章一出，引來無數(shù)自媒體的轉(zhuǎn)載。

從該事件走紅的邏輯中，不難發(fā)現(xiàn)，在主流社會對微商仍持有偏見的今天，一篇揭露微商背后潛規(guī)則的偏負(fù)面文章，雖然與政治大方向背道而馳，但只要把政治因素把握得當(dāng)，并微商大佬出面講述“內(nèi)幕”，更能增加行文的真實性、傳播性。

回顧該事件，每一個微商人都應(yīng)該冷靜客觀地審視該事件背后的深意與影響。我們無需再對行業(yè)亂象三緘其口，也無需因文章放大微商負(fù)面形象而焦急不安，微商行業(yè)規(guī)范管理、步入監(jiān)管已是大勢所趨，行業(yè)洗牌也已在悄然間進(jìn)行，外界媒體聚焦微商、關(guān)注微商既是警鐘也是鞭策，撕開傷疤、直視亂象方能輕裝前行。

點評：《微商江湖隱秘史》再現(xiàn)曾經(jīng)凌亂殘酷的微商江湖，是繁華過后的一地雞毛還是破繭重生，時間會給出答案！

面對拋至臺前的諸多行業(yè)亂象，每個從業(yè)者只有心存敬畏，方能同創(chuàng)未來。

事件3

全國人大審議微商立法

事件傳播度：10

事件影響力：10

事件價值：10

關(guān)鍵詞：野蠻生長終迎法制監(jiān)管，“大亂”之后必有“大治”

鏈接：國家即將出臺微商監(jiān)管政策，維護(hù)微商發(fā)展秩序，打擊假貨行為

2022年11月5日，在全國人大常委會審議《電商法》過程中，重點提及微商立法監(jiān)管問題。此次全國最高立法機(jī)構(gòu)明確審議，既在法律層面上默認(rèn)了微商合法化問題，也在具體措施和立法時間進(jìn)度上釋放了積極的信號。

微商立法的意義不僅在于打擊行業(yè)亂象，更是賦予了行業(yè)規(guī)范企業(yè)合法地位與權(quán)益，將進(jìn)一步推動行業(yè)形象重塑與行業(yè)洗牌，給予行業(yè)規(guī)范著更多的政策紅利。

點評：“大亂”之后必有“大治”，對于微商行業(yè)而言規(guī)律亦然。五年的野蠻生長既彰顯了微商的產(chǎn)業(yè)價值，也暴露了法律監(jiān)管盲區(qū)的“混亂無序”。

于行業(yè)而言，立法監(jiān)管，規(guī)范前行才是長久之道，全國人大高規(guī)格聚焦微商立法，必將助力微商產(chǎn)業(yè)健康前行。

事件4

千億市值洋河

攜“無忌”高調(diào)進(jìn)軍微商

事件傳播度：8

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關(guān)鍵詞：上市公司與微商“親密接觸”，共謀新零售市場格局

2022年下半年，坐擁千億市值的上市公司洋河股份攜無忌分子酒高調(diào)進(jìn)軍微商，為死水微瀾的微商品類市場注入了一股清流。洋河股份進(jìn)駐微商的原因，大致有以下幾個。

第一，茅臺股價一年間狂翻三倍，一掃兩年多來國內(nèi)中高端白酒市場的頹勢。在雙線走高后，以茅臺為代表的傳統(tǒng)白酒龍頭業(yè)績下滑趨勢無法避免。

第二，白酒“江小白”一躍成為酒類的黑馬，完成了五年從零到百億的營銷傳奇。社會化營銷的創(chuàng)意表達(dá)瓶俘獲了80、90后等白酒非主力消費人群，也讓白酒行業(yè)傳統(tǒng)巨頭們看到新零售的魅力和威力。

兩個大事件背后，國內(nèi)白酒行業(yè)的銷售格局已經(jīng)悄然變化。前茅臺老大的壟斷切割，后有小弟江小白們的步步緊逼，洋河等曾經(jīng)的白酒巨頭們迫切需要“換個活法”“找條生路”。

于是，洋河股份針對微商市場特點，傾力打造無忌分子酒，依托微商市場開辟新零售戰(zhàn)場。在隨后的洋河“軍報”上，洋河新零售的戰(zhàn)績也可見一斑，不到20天的招募中即收獲了1000+代理，迎來洋河試水新零售的開門紅。

點評：洋河股份與微商的“親密接觸”對微商產(chǎn)業(yè)具有里程碑式的意義，傳統(tǒng)名牌企業(yè)、上市公司談“微”色變的局面將一去不返。

洋河股份觸“微”不僅是一家企業(yè)的融入，更是一個行業(yè)融入的開端，洋河觸“微”的樣板將為更多白酒企業(yè)進(jìn)軍微商提供信心和經(jīng)驗。

事件5

思埠完成賽富亞洲

5000萬A輪融資

事件傳播度：9

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關(guān)鍵詞：國際資本“寵幸”，微商產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速

2022年底，微商集團(tuán)思埠完成由國際知名投資機(jī)構(gòu)賽富亞洲閻焱領(lǐng)投的5000萬元A輪融資，掀起了一場震驚行業(yè)內(nèi)外的微商資本風(fēng)暴。

過去相當(dāng)長的一段時間，因為微商行業(yè)的草根“出身”，以及其出生以來與“傳銷”等法律模糊地帶剪不斷理還亂的曖昧關(guān)系，使投資機(jī)構(gòu)總是若即若離。

商行業(yè)內(nèi)部也對資本不以為然，一方面是因為微商行業(yè)現(xiàn)金流健康，利潤率較高，業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)自帶土豪屬性；另外，微商業(yè)內(nèi)企業(yè)的“快錢”打法，使一些造血能力較差的微商企業(yè)不具備長遠(yuǎn)投資價值。

隨著賽富亞洲的“押寶”微商，這一曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的投資價值理論也隨之打破。賽富亞洲作為國際頂尖的知名投資機(jī)構(gòu)，管理人民幣基金規(guī)模超過300億元，投資管理350逾家企業(yè)，其中上市公司達(dá)30余家，其中不乏58同城、盛大網(wǎng)絡(luò)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分龍頭企業(yè)，也因助阿里巴巴起死回生的故事更是被奉為佳話。

相信在被譽(yù)為微商寒冬的2022年，賽富資本的“加時”進(jìn)駐，將成為微商產(chǎn)業(yè)元年的重要注腳。

點評：一個是微商巨頭思埠，一個是資本大鱷賽富，他們的“聯(lián)姻”將碰撞出怎樣的火花？我們拭目以待！

何時大眾才能摘掉有色眼鏡，重估微商價值？一向善于“淘金”的賽富亞洲用真金白銀給了大家一個答案。

作為專業(yè)的國際知名投資機(jī)構(gòu)，賽富亞洲的入股微商顯然不是頭腦發(fā)熱和賭博押寶，賽富對于微商政策面、市場面、需求面、價值潛力的綜合調(diào)研評估并定持有著積極的態(tài)度和認(rèn)知。

事件6

艾瑞發(fā)布

《2017中國微商行業(yè)研究報告》

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關(guān)鍵詞：行研機(jī)構(gòu)聚焦微商，宣告開啟產(chǎn)業(yè)元年

鏈接：2022年中國微商行業(yè)研究報告！

2022年5月份艾瑞發(fā)布的《2022年中國微商行業(yè)報告》開啟了微商產(chǎn)業(yè)的元年。

艾瑞作為國內(nèi)第一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究者，是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從興起到繁榮的鑒證者和參與者，為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的挖掘做出重要貢獻(xiàn)。

017年，艾瑞發(fā)布的《2022年中國微商行業(yè)報告》讓人眼前一亮。該報告從為上的商業(yè)模式入手，對比傳銷、直銷、電商等與微商易混淆的概念著手，深入剖析和描繪了一張微商的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。

對比于業(yè)內(nèi)人士的自說自話，艾瑞的報告更可客觀、理性，對于微商產(chǎn)業(yè)未來走向的研判也更為清晰。特別是其中產(chǎn)業(yè)圖譜的分析，讓社會對于微商產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)知更加明確，微商產(chǎn)業(yè)元年的序幕就此拉開。

點評：業(yè)態(tài)日趨豐富，監(jiān)管日益規(guī)范，大牌紛至沓來，用戶日漸穩(wěn)定，市場日益成熟…《2017中國微商行業(yè)報告》似乎更像是一則公告，宣布了微商產(chǎn)業(yè)元年的正式開啟。

事件7

“微商行業(yè)領(lǐng)袖”

龔文祥炫富引爭議

事件傳播度：9

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關(guān)鍵詞：光明正大高調(diào)，任你爭議謾罵

鏈接：年入5000萬，秒殺400家上市公司凈利，你還在看不起微商？

2022年，微商行業(yè)頂級大V與第一IP龔文祥，因評論萬達(dá)用CN域名不專業(yè)便引起了國民老公王思聰?shù)亩旧呋貜?fù)，掀起微博隔空罵戰(zhàn)。相隔四年，龔文祥的朋友圈炫富再度使他刷屏，也隨之而來無數(shù)的批評和抨擊。

直觀該事件本質(zhì)，龔文祥只是做了一件微信用戶再普通不過的曬圖行為，與朋友圈曬美食、曬娃并無本質(zhì)區(qū)別。

但其身上的兩個關(guān)鍵詞“微商“和”“炫富“讓他的普通行為成為了大眾質(zhì)疑的焦點，這些質(zhì)疑背后無非是兩種觀點，第一，只會為微商鼓吹、站臺的你憑什么能賺那么多錢？第二，你怎么能在炫富之余揉捏我們這些辛苦奮斗人的玻璃心？

在對龔文祥的謾罵過后，我們不妨看看龔文祥的微商發(fā)跡史，當(dāng)初他敏銳發(fā)現(xiàn)商機(jī)，以社群形式服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條上游用戶，憑借著會員制付費服務(wù)的商業(yè)模式挖掘到了自己的一桶又一桶金，這些卻都是光明正大且無從挑剔的。

其實，微商本無原罪，微商從業(yè)者亦如此！在微商產(chǎn)業(yè)如火如荼之際，行業(yè)先行者收獲滿滿值得我們深思，但深思過后無需鄙視與嫉恨。

點評：我自光明正大，任你爭議謾罵，一切質(zhì)疑皆因“你學(xué)不來”。龔文祥及其觸電會在某種程度上也為微商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持與補(bǔ)充，不少行業(yè)精英也在其中受益匪淺。

存在即合理，外界無需質(zhì)疑其合理性，只要在法律與道德框架之內(nèi)，任何質(zhì)疑、批評也毫無疑義。

同時，隨著微商產(chǎn)業(yè)的日趨規(guī)范，行業(yè)從業(yè)者也需挺起胸膛，要能敢于面對爭議、質(zhì)疑。

事件8

“摩能、云集”

兩大微巨頭陷入信任危機(jī)

鏈接：

從摩能事件看微商弊?。憾眠@些才能真正掌握微商未來…

最新消息：“云集微店”涉嫌傳銷罰款958萬，已被騰訊永久封號！

關(guān)鍵詞：洗牌模式開啟，產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)

2022年5月份，一篇《10萬微商被騙得血本無歸 市值100億得摩能國際要崩塌啦》的長文迅速在全網(wǎng)傳播；同日，一個叫“啃美妝”的公眾號發(fā)布微商代理在摩能集團(tuán)總部維權(quán)的短視頻。

同年5月，監(jiān)管部門公布，云集微店行為違法了《禁止傳銷條例》第七條，構(gòu)成非法傳銷。大微商丑聞地背后，隨之而來的是整個行業(yè)中下游從業(yè)者信心不足與消費者的觀望與抵觸，使微商信任度降至冰點。

不能否認(rèn)，曾經(jīng)摩能國際與云集所創(chuàng)下了微商神話與行業(yè)傳奇，但在其傳統(tǒng)“工業(yè)化”流程的市場擴(kuò)張模式無法滿足發(fā)展規(guī)模時，無論有多少成績與驕傲，都會像多米諾骨牌一樣，全部被推倒擊碎。

在監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭激烈、用戶成熟的多重效應(yīng)聯(lián)合刺激下，一場微商行業(yè)大洗牌已不可避免。

點評：洗牌即將拉開大幕，巨頭能否延續(xù)傳奇？這是我們對摩能國際和云集的提問。

在微商野蠻生長的萌芽階段，其拉人頭、括團(tuán)隊，只重規(guī)模、不重服務(wù)的擴(kuò)張模式順應(yīng)了當(dāng)時的發(fā)展趨勢，也造就了難以復(fù)制的行業(yè)輝煌。

但當(dāng)洗牌模式開啟后，無論行業(yè)地位如何，都將面對從零開始的“重生”考驗。

事件9

朋友圈手工串珠事件

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關(guān)鍵詞：小串珠大陷阱，投機(jī)取巧必遇坑

鏈接：請擴(kuò)散！火爆朋友圈的手工串珠是騙局，大家要當(dāng)心了！

2022年11月初，一條“在家手工串珠超簡單，每條串珠4-5元，大部分人一天都可以串100條左右，一天就能賺400－500元，工資可日節(jié)”的廣告刷遍微商朋友圈。真相大白后，全國出現(xiàn)了大量受騙者。

回頭解析朋友圈串珠事件，無非是誘導(dǎo)騙取投機(jī)者“入職費”“代理費”，以高薪作為誘餌，以“拉人頭”賺取資金盤獲利的小把戲。

可就是這樣一個并無太多“門道”的小騙術(shù)，短短數(shù)月就“俘獲”了數(shù)以萬計的微商。許多中下游微商甚至放下了長久以來辛苦打理的微商生意，成為了串珠騙局的粉絲和死忠。

織串珠謊言的始作俑者固然可恨，但被船主謊言誘騙的微商們更應(yīng)深思。為什么交過數(shù)次“學(xué)費”的善良微商們依舊還要一次次為這些只換外衣不變本質(zhì)的騙術(shù)買單？

是貪欲，是投機(jī)取巧的心在作祟。是朋友圈無數(shù)造福神話的誘導(dǎo)，蒙蔽了底層微商的雙眼。

微商產(chǎn)業(yè)走向成熟，微商從業(yè)者也須成熟。與三百六十行的其他職業(yè)、行業(yè)一樣，微商本就不是投機(jī)者的天堂。

任何一行業(yè)的造富神話、財富傳奇都是行業(yè)金字塔尖的精英們創(chuàng)造的，而想要攀至金字塔尖，需要的的是不懈的努力與點滴地經(jīng)營。

微商的成功之道亦然，任何微商成功的捷徑都是不懷好意者編制的謊言和騙局。

點評：小串珠大騙局，投機(jī)取巧必遇坑。“智商稅”產(chǎn)品長期活躍于微商圈內(nèi)，這是行業(yè)的悲哀也是行業(yè)的桎梏。

西方曾有一句著名的諺語，向井里吐痰的人早晚會親口喝道這口井里的水。

微商產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展，需要理性、積極、達(dá)觀的參與者共同維護(hù)，任何冷眼旁觀、隔岸觀火都是自掘墳?zāi)埂?/font>

事件10

第四屆819龔文祥·中國微商論壇

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關(guān)鍵詞：總結(jié)2022年微商，展望2022年微商趨勢。

2022年8月18日，第四屆龔文祥微商論壇正式啟動，來自全國的兩萬余名微商人齊聚。

一場微商論壇，絕大多數(shù)人來的目的是想學(xué)習(xí)、了解一些這個行業(yè)里對自己最有幫助的。

無論是個體微商從業(yè)者，還是微商品牌方，還是微商服務(wù)方，來的最主要目的還是吸取干貨。

“8.19龔文祥微商論壇”做到了這一點，讓凡是來的人收獲干貨多多。

分享嘉賓只分享干貨，不做任何推銷；論壇解決微商“是什么”，“為什么”，“怎么樣”；上臺分享嘉賓都是以個人身份參加龔文祥的論壇（不是以公司職務(wù)身份），只分享觀點，都不推銷公司及產(chǎn)品。

點評：論壇特色：干貨➕紅包➕互動

全程參加過這次論壇之后，唯有用十宗“最”來形容這次微商論壇的盛舉：

1、干貨最多；

2、紅包最多；

3、大咖最多；

4、收費最貴但人數(shù)最多；

5、形式最新；

6、賺錢最多；

7、連接最廣；

8、聚會最多；

9、借勢最多；

10、傳播最廣；

結(jié)語：

2017已成為過去，在新的歷史座標(biāo)中，我們將迎來2018。

產(chǎn)業(yè)興起，微商中興。

面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，愿微商同仁砥礪前進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。