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作者： 日期：2017-10-01 人氣：387
標(biāo)題的兩個(gè)思維誤區(qū)
來，上路之前，我們先做一個(gè)測試，看看你的標(biāo)題水平怎么樣?？聪旅孢@段話，然后給這篇文章起一個(gè)標(biāo)題。
有一對高中同學(xué)，互相暗戀卻沒有表白，畢業(yè)了就各分東西，大學(xué)的時(shí)候也談過戀愛，卻無一例外地分手了。
一次機(jī)會，讓他們在杭州的一家咖啡廳里偶遇了，再續(xù)前緣。
……
從此他們過上了幸福和快樂的生活......
拿起紙和筆，給自己10秒鐘，想一個(gè)標(biāo)題。
好，現(xiàn)在公布答案。
傳統(tǒng)的標(biāo)題觀：愛的早，不如愛的剛剛好。
新媒體標(biāo)題觀：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。
如果你的標(biāo)題是第一類，那么恭喜你，這篇文章正是你需要的。
如果你的標(biāo)題是第二類，那么恭喜你，你已拿到新媒體入場券。
標(biāo)題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點(diǎn)擊。
如果你是為了概括總結(jié)，那么你會寫出下面的標(biāo)題：
原標(biāo)題：不要那么悲憤，這個(gè)世界不欠你的。
如果你是為了吸引點(diǎn)擊，那么你就會寫出這種標(biāo)題：
神標(biāo)題：我一個(gè)6年的閨蜜拉黑了我。
原標(biāo)題是作者自己寫的，文章丟出來好幾年沒什么反響。而后來的標(biāo)題是一個(gè)小編在轉(zhuǎn)載時(shí)改的，結(jié)果帶來了幾百萬的閱讀，被評為當(dāng)年的年度神標(biāo)題。
讓讀者繼續(xù)去傳播，而不單只是閱讀。
正如上面的例子：
原標(biāo)題：愛的早，不如愛的感剛好。
神標(biāo)題：有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)？
如果是原標(biāo)題，文章看完也就完了。但是第二個(gè)標(biāo)題，讀者可能在閱讀之前就浮想聯(lián)翩了，看完之后再丟在高中同學(xué)群里，或者是轉(zhuǎn)發(fā)給某個(gè)人。
這兩個(gè)思維誤區(qū)，涉及到了標(biāo)題的兩個(gè)核心，點(diǎn)擊和分享。而這也正是考察一個(gè)標(biāo)題好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。
標(biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)
在新媒體中，衡量一個(gè)標(biāo)題好壞的指標(biāo)有兩個(gè)：打開率和傳播率。
打開率就是一個(gè)人在看到這個(gè)標(biāo)題后，會不會被吸引去點(diǎn)擊。
傳播率就是一個(gè)人在看完文章后，愿不愿意去分享這個(gè)文章。
當(dāng)然，影響傳播率的還有文章質(zhì)量，但標(biāo)題也有很大相關(guān)性。至于打開率，則幾乎完全取決于標(biāo)題。
在打開率面前，有三重大山：碎片化、折疊化、同質(zhì)化。
1.碎片化
人們看文章的時(shí)間非常碎片，可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時(shí)候，公眾號一劃而過，焦躁而又缺乏耐心。
2.折疊化
所有的訂閱號都被折疊訂閱號欄目內(nèi)，一個(gè)公號推送后標(biāo)題會顯示在訂閱號的會話列表，在讀者的手機(jī)上只有幾分鐘甚至幾十秒的生存時(shí)間，隨后就被后來者蓋過去。
3.同質(zhì)化
一個(gè)領(lǐng)域說來說去就是那些事情，一個(gè)熱點(diǎn)寫來寫去就是那幾個(gè)角度，因此即使是精心構(gòu)思的標(biāo)題也容易變得千篇一律。
這三座大山，導(dǎo)致了一個(gè)「標(biāo)題 3 秒法則」：如果一個(gè)標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點(diǎn)開，那么它將永遠(yuǎn)沒有上場的機(jī)會。
標(biāo)題黨們就是做不到這一點(diǎn)，所以最終為了吸引眼球，走了下限。但一味只求打開率，而不管傳播率，在微信上，仍然等于零。
所以即使文章質(zhì)量非常高，讀者很忠誠，但漲粉卻仍舊很困難。這就是只有打開率，卻沒有傳播率的典型案例。
一定要兼顧點(diǎn)擊和分享，缺一不可。
搞清楚了標(biāo)題的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)之后，下面我們來看看，究竟什么是標(biāo)題。
標(biāo)題是一個(gè)承諾。
你承諾給讀者一點(diǎn)利益，以換取他們的寶貴時(shí)間和注意力。這利益可以是一個(gè)好玩的事情，也可以是一個(gè)緊迫問題的解決方案。
告訴你一個(gè)秘密：其實(shí)人們根本不想看什么文章。
人們真正想要的是對生活的掌控感。因此我們會尋找各種秘密、潛規(guī)則、方法、捷徑，來幫助我們重新尋找生活的秩序和意義。而這就是標(biāo)題所做出的承諾。
所以本質(zhì)上，這就是一場交易：
我給你標(biāo)題所承諾的東西，你把你的注意力和時(shí)間給我。
而贏得這筆交易的方法就是，給對方一個(gè)足夠好的條件。在電影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我將給他一個(gè)無法拒絕的條件。
同樣對于那些標(biāo)題高手來說，他們都明白一個(gè)引人注目的標(biāo)題，一定是一個(gè)對方不可抗拒的承諾。
不過請注意，永遠(yuǎn)不要承諾你給不了的東西。標(biāo)題黨會被人厭惡，就是因?yàn)樗麄兂兄Z了自己給不了的東西。
比如《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，我期待的是驚天大案，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死……
▌原則一：寫文章先寫標(biāo)題
一定要先草擬一個(gè)標(biāo)題，然后去詢問一下大家對這個(gè)有沒有興趣，確保寫出來之后有人會看。避免一聲說不吭的寫出來，結(jié)果是一堆垃圾。
先寫好標(biāo)題，也能夠讓你明確行文目的和溝通思路，有助于保持內(nèi)容清晰，組織結(jié)構(gòu)。
▌原則二：50/50法則
50/50 的意思是在寫文章時(shí)，你應(yīng)該花費(fèi)一半的時(shí)間在標(biāo)題上。
有一些廣告文案大師，甚至?xí)ㄙM(fèi)一周的時(shí)間來寫一個(gè)標(biāo)題和開頭的50個(gè)字。傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威，他的一個(gè)標(biāo)題曾經(jīng)改了104遍：
在時(shí)速60英里時(shí)，新勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自電子鐘。
老板當(dāng)然不會給我們這么多時(shí)間狂改標(biāo)題，但必須重視起來，不單單是口頭講，必須要花費(fèi)一定的時(shí)間在上面。
傳奇廣告人大衛(wèi)奧格威
▌原則三：標(biāo)題靠的不是靈感
想象一下，標(biāo)題大師咪蒙，深夜碼字。
一個(gè)孤獨(dú)的背影，專注的盯著電腦屏幕。突然之間空氣稀薄、靈光一閃，寫下了一個(gè)殺手級的標(biāo)題。這篇文章迅速斬獲百萬閱讀，金主爸爸十分滿意，欣慰的拍了拍咪蒙的頭。
可能嗎，不可能。
咪蒙說自己確定一個(gè)標(biāo)題就要幾個(gè)小時(shí)。真實(shí)情況一定是，對著標(biāo)題庫苦思冥想、參考其他公眾號文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個(gè)標(biāo)題，然后丟到測試群投票，最后確定一個(gè)正式的。
作家不能等有了靈感才去寫作，就像妓女不能等有了性欲才去接客。
好標(biāo)題一定不是靠靈感，靠的是時(shí)間、積累、流程、測試，甚至是靠砸錢出來的。
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