微商是隨著微信的快速發(fā)展而興起的一種營銷模式；微商興起于2022年，用了兩年迅速風(fēng)靡全國，達(dá)到了微商發(fā)展的高潮；在這兩年的發(fā)展中，經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，面對(duì)用戶和各種媒體的輿論壓力，傳統(tǒng)的微商也開始走下坡路。微商分銷平臺(tái)視乎前些年走得風(fēng)調(diào)雨順的，而近兩年遭受挑戰(zhàn)愈發(fā)激烈，導(dǎo)致前途光明迷失，2022年年尾，微商的蹤影也開始慢慢變少了。
傳統(tǒng)的微商模式，無非就是發(fā)展代理分銷，每個(gè)分銷商都有自己的發(fā)展下線，通過發(fā)展下線來獲取利潤；代理分銷商越多，最高的那個(gè)利潤是最多的，而約下線的分銷商，利潤則是越來越低；
微信三級(jí)分銷模式
“微信三級(jí)分銷模式”指的是消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，通過微信分享，發(fā)展新的分銷會(huì)員，再生成二級(jí)分銷會(huì)員、三級(jí)分銷會(huì)員的模式。
一名微商談道“微信三級(jí)分銷模式，簡單來說，我購買某產(chǎn)品后，我分享的朋友消費(fèi)即成為我的一級(jí)會(huì)員，可以提成10%，一級(jí)會(huì)員分享他朋友消費(fèi)成為我的二級(jí)會(huì)員，可以再提成10%，二級(jí)會(huì)員分享他朋友消費(fèi)成為我的三級(jí)會(huì)員，可以提成12%。首次消費(fèi)之后的消費(fèi)可以永久性打8折。”
分銷模式引爭議
分銷的合法與否，就如同當(dāng)年對(duì)安利直銷模式的爭議一樣。去年的2月15日，微信曾經(jīng)發(fā)布《關(guān)于整頓非法分銷模式行為的公告》，宣布針對(duì)有公眾賬號(hào)利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線分銷的行為，一旦發(fā)現(xiàn)將會(huì)進(jìn)行永久封號(hào)處理。
△目前已經(jīng)暫停支付功能
當(dāng)時(shí)微信舉了非法分銷行為的兩種例子：
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通過分銷模式依據(jù)下線銷售業(yè)績提成
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以許諾收益等方式誘導(dǎo)用戶滾動(dòng)發(fā)展人員
上面提到的微信最近對(duì)返利等模式的打擊，也是基于非法分銷對(duì)微信用戶的傷害。這幾天就有新聞爆料市民因參與微信分銷被騙上萬。到底是分銷還是傳銷，傻傻分不清楚。
△涉事的微信分銷商城
7月5日，“微信公眾平臺(tái)”公眾號(hào)發(fā)出《微信公眾平臺(tái)關(guān)于處理返利返現(xiàn)欺詐行為的公告》獲得10萬+閱讀數(shù)；接著，7月7日，“微信支付商戶通”公眾號(hào)又把此公告二次發(fā)布。公告中，微信官方給出一些通過微信公眾帳號(hào)、微信支付實(shí)施多級(jí)多層分傭、高額返現(xiàn)返利行為的示例，并進(jìn)一步指出這種行為一定程度上體現(xiàn)了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類行為，微信將對(duì)其永久封號(hào)。
微信的這一動(dòng)作，立即掀起了波瀾。朋友圈開始有傳聞：有商家到騰訊鬧事，有商家微信支付直接被停止。而某商家也不得不在微信公眾號(hào)群發(fā)公告——微信支付功能被停止，營業(yè)中斷。
微信這番大動(dòng)作，牽涉到的估計(jì)不止3000商家。分銷模式被嚴(yán)打，做微商的朋友們哀鴻遍野已經(jīng)是不爭的事實(shí)。到底微信又是為何痛下狠心？其實(shí)，理由沒那么復(fù)雜。
據(jù)內(nèi)部消息可信度達(dá)90%
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騰訊馬上一刀切，關(guān)閉所有分銷平臺(tái)，包括一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)；
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截至目前，已關(guān)閉3000家微商城的微支付功能；
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自媒體微博稱微信已關(guān)閉10大三級(jí)分銷平臺(tái)；
如何做個(gè)安靜的分銷？
中小型的微商，除了學(xué)習(xí)成功的分銷案例，也需要牢記：好的分銷，一定是基于產(chǎn)品進(jìn)行的粉絲裂變，而不是將目光聚焦在發(fā)展下線、錢生錢的偏門上。
微信商業(yè)生態(tài)的不斷調(diào)整，勢必會(huì)淘汰掉不符合時(shí)代發(fā)展的模式。除了積極配合微信的動(dòng)作，尋找更有保障的推廣模式，探尋業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型，也盡量不在這個(gè)關(guān)鍵的7月做出越界的事情。停止誘導(dǎo)分享吧，也別觸碰返利這個(gè)點(diǎn)，多思考如何讓粉絲心甘情愿為你的產(chǎn)品做推廣。
把官方的通告仔細(xì)研讀一遍，不踩地雷，也就少點(diǎn)麻煩。
所以，總有人歡笑總有人流淚。但一次洗牌，意味著行業(yè)將會(huì)有更好的發(fā)展。
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