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從去中心化到多中心化,看微商漸變之路

作者: 日期:2016-01-23 人氣:205

隨著微信這個大生態(tài)圈幾乎一夜之間的養(yǎng)成,市場和消費環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化,一下子把傳統(tǒng)行業(yè)打的蒙頭轉(zhuǎn)向,甚至不知道該邁哪條腿了!

仔細想想,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天,也是伴隨著第三次工業(yè)革命步伐的到來,人類的自我意識醒覺了。從文化多元化的角度來看,人們需要進行進一步的透明化、零距離的社交環(huán)境。此時,微信這個軟件應(yīng)運而生。

微信有一個很顯著的特點,那就是具有互聯(lián)網(wǎng)的零距離、網(wǎng)絡(luò)化、分布式管理。更重要的是,微信更提供了為去中心之后的多中心化,和社群式的社交環(huán)境。也正因如此,伴隨著社交的新商業(yè)環(huán)境,線上線下的互動環(huán)境產(chǎn)生了。

從微信誕生到現(xiàn)在,絕大多數(shù)人都認同了去中心化的社交商業(yè)模式,也有部分人在其中獲得了或大或小的利益。去中心化,最大的變革,毫不吝嗇地說,可以說是重錘敲碎的改變了類金字塔的管理模式和組織架構(gòu)。人與人之間的溝通成本無限接近,人與人之間的層級無限扁平。如果套用馬斯洛的理論,這也恰恰契合了微信的主流用戶的“尊重、自我、平等”的核心訴求。

試想一下,當(dāng)初高高在上的老板、高級管理層次的人,和從無社會經(jīng)驗的小白一起搶紅包,一起交流融合,這本身就徹底打破了慣有的交流模式。當(dāng)初你需要花費不菲東奔西走才能學(xué)到的知識,現(xiàn)在只需要拿個手機,甚至偷懶“爬樓”就能獲得,還有什么比這更美妙的事情呢?溝通效率的大大提高和學(xué)習(xí)成本的顯著降低,是社交商業(yè)環(huán)境對去中心化的最大貢獻。

不能不說,類傳銷式的微商模式從某種角度上,也的確極大推動了微商的商業(yè)環(huán)境沸騰。沒有這些“一夜暴富”的大咖,沒有“用手機換寶馬”的實例,或許那些為了家庭犧牲自我的寶媽,那些“三流大學(xué)”初入社會的小白,還在彷徨,還不能肯定并實現(xiàn)自己的價值。但也正是這種扭曲的商業(yè)模式,在攪亂一江春水后給了更多人“微商的出路在哪里”的迷茫。

其實微商的出路在社交商業(yè)環(huán)境養(yǎng)成的當(dāng)時,就已經(jīng)有了一條康莊大道,那就是多中心化。渾水中有摸魚的,當(dāng)然也有先知先覺戴上“潛水鏡”的。去中心化,不是沒有中心;組織同級化,不等于沒有組織。

簡單梳理一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天的社交模式變化吧。從論壇——博客——微博——QQ——微信的發(fā)展過程,人們從開始局限于在論壇上聽別人灌水的社交方式,到大部分人的發(fā)展到博客的自我主張的同樣基于PC端的發(fā)展方式,有很大的不便利。后期發(fā)展到微博,進行移動端的交流和縮減了數(shù)字量,大家感覺很方便,但還是一個傳播員在說,大家在跟帖。QQ年代出現(xiàn)了一個變化,大家有了一個小的”群“的概念,可以在群中會會朋友,群上聊聊天,發(fā)表下自己的感受,讓人們自己說。到微信年代人們就更清晰了,因為在QQ群里還是有中心的,在微信群里變成多中心了,大家共同參與一個社交的過程,感覺到自我的存在。”再小的個體也有自己的品牌”,每個人都有成為一個中心的可能,所以大家就愿意以這種方式參與。

所以,微商的下一步,當(dāng)然是撥亂反正,將一個一個去中心化的組織,進行有目的性的分類,找出與自我相關(guān)的部分,串聯(lián)起來,最終形成相同意識、相近思維模式的商業(yè)生態(tài)圈。在這個生態(tài)圈中,每個小中心無需太大改變,只需要自我繼續(xù)發(fā)光,生態(tài)圈自然而然就成了一個“星系”。這時候,無論是“大熊座”還是“天馬座”,都可以基于相同的個人需求,倒逼出來自己需要的產(chǎn)品。而且會跨過經(jīng)銷商、跨過地租、跨過廣告費、跨過地域限制,整理建設(shè)出一個快捷高效的通道,拿到高質(zhì)價廉的上上之選。

基于人性和工具使用之間的選擇會不斷迭代,未來誰會勝出大家不得而知。但是,“微生態(tài)”這種自驅(qū)聯(lián)動模型,一定會伴隨著工具的迭代,伴隨著全民創(chuàng)業(yè)的覺醒、伴隨著國家的支持。因為唯一不會變的,就是能不斷增加生產(chǎn)力的東西。這東西一個叫創(chuàng)新,一個叫創(chuàng)業(yè)。

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