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朋友圈的微商小廣告要消失了?

作者: 日期:2015-11-14 人氣:207

今天上午,國家工商總局舉行發(fā)布會,通報新《廣告法》實施以來全國廣告監(jiān)管工作情況。

新廣告法正式實施后的第一個月,違法廣告數(shù)量下降了80%以上,違法廣告時長下降了90%以上。截至目前掌握的數(shù)據(jù),10月份違法廣告數(shù)量和時長又有超過50%的下降。新法正式實施以來,違法廣告幾項主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已連續(xù)兩個月實現(xiàn)50%左右的下降。

在發(fā)布會上,工商總局還透露,今后微信朋友圈的一些微商違法廣告也將納入監(jiān)管體系,對于朋友圈里比較私密圈子的違法廣告,在接到舉報之后,將進行相關(guān)調(diào)查和查處。

基于這條消息“影響頗大”,或?qū)ξ覀兣笥讶Φ恼麧嵍扔袠O大提升,今天O爺就給大家碎碎念一下,朋友圈里微商發(fā)廣告的那點事兒。

朋友圈里發(fā)廣告,目前筆者所了解到的,在朋友圈里的小廣告類別大體集中在“美妝護膚、珠寶服飾、食品保健”這三個方向。那么對于這些小廣告,官方給出了那些限制呢?

1、用于商品、店鋪描述的詞匯不得使用極限用語,違規(guī)者將處以20萬元以上100萬元以下的罰款。”

顯而易見并流傳廣泛的一條規(guī)則,不僅適用于朋友圈也適用于各大平臺。有人說廣告狗哭暈在廁所?那些哭暈的,都是比較low的從業(yè)者吧,真正的文案大神會稀罕使用“絕世”、“第一”、“極致”這種詞語嗎?

2、自然人在自媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告的人,也屬于廣告發(fā)布者,發(fā)虛假廣告且給消費者造成損失的,將被處以20萬-100萬罰款,后果嚴(yán)重者還將承擔(dān)刑事責(zé)任。

虛假廣告,還用解釋嗎?微商自誕生起飽受爭議,在朋友圈臭名昭著的原因就是因為虛假廣告,產(chǎn)品效果不實。該條廣告比較適用于美妝護膚類的產(chǎn)品,比如傳聞中的那些XX面膜,XX神皂等。還敢拿出來賣?罰的你褲子都沒得穿。

3、對于那些朋友圈的保健食品,廣告法說你們不得出現(xiàn)這些內(nèi)容:(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。此外,保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

沒錯,O爺不是在說某一款,而是在說全部,朋友圈里推銷的減肥藥們。哼哼,還敢說自己比別家厲害嗎?還敢說自己一吃就能瘦嗎?最重要的一點,很多減肥藥的背后機制都是不成熟不健全的,長期服用減肥藥對身體百害無一利。

 

“微商”開始快步發(fā)展,但不能無序發(fā)展

有人在今年年初時提出,如果說去年是“O2O元年”,那么今年就是“微商元年”,微商的勢頭頗為勇猛,很多人都相當(dāng)看好這種商業(yè)模式。

其實“微商”和“微商”是不一樣的,在朋友圈里曬自己找了多少代理,代理們掙了多少錢的。恕O爺直言,您那種微商模式,除了真的手頭上有一點并沒什么卵效果的產(chǎn)品之外,看看那一層層的代理,和傳銷到底有什么區(qū)別?

真正的“微商”應(yīng)該是搭建與平臺之上的,真正以微信的官方平臺作為依托的商家銷售模式。目前微信本身在后臺就具備微商城功能(幾乎是把淘寶的模式原封不動的照搬過來),有這種平臺作為擔(dān)保,不再經(jīng)過所謂的層層代理,這種“微商”才是一個有信用體系的,真正以產(chǎn)品為本位的“正常”銷售模式。一對一的社交化銷售手段,在任何時候都拜托不了吹詞跟懷疑。

隨著社會化媒體的興起,每個人的注意力都被分散了,但用戶的對于社交產(chǎn)品的使用習(xí)慣依舊具備規(guī)律性,一個有體系的平臺才是小微商家歸宿。

 

那些微商的朋友圈廣告具備怎樣的特性

首先明確一點,朋友圈和微博是不一樣,對于一般人來說,朋友圈屬于熟人社交。所以朋友圈天生具備不透明和娛樂性。相信任何一個人都不會愿意自己的朋友圈這樣一個已分享生活為主要目的的地方,變成一個廣告橫生的地方。在這里問一句,究竟有幾個人信任朋友圈里“朋友”安利并銷售的產(chǎn)品呢?所以在刷廣告刷屏招代理的事早已成人人喊打,想把自己的產(chǎn)品賣給朋友,真的很難掙到錢。更嚴(yán)重者,朋友會覺得友情變味,認(rèn)為你利用友情勒索。

對于一些不是“普通人”一心想要賣東西的人。他們先大量求粉,加各色陌生人(也就是所謂的潛在客戶)。然后再在“朋友圈”(其實是陌生人圈)發(fā)廣告。R u sure?想做陌生人的買賣,難道不是更加行不通嗎。試想那些大街上拉著你強行銷售的人是什么感受,現(xiàn)實生活尚可禮貌拒絕,如果是在朋友圈,無異于直接強奸眼睛。相信大多數(shù)人第一選擇就是毫不猶豫的拉黑,根本不想看那個人賣的是什么。

“微商”這種模式并不壞,其存在必有合理性,但是必須有相關(guān)條例加以規(guī)制,相信新廣告法就是那第一把鎖。隨著新廣告的進一步推行,未來朋友圈的虛假小廣告應(yīng)該會越來越少,讓那些本該是什么地方,就回歸他原來的樣子吧。

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