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  1. 云裂變
  2. 營(yíng)銷(xiāo)
  3. 微商營(yíng)銷(xiāo)
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零售營(yíng)銷(xiāo)12年老兵客觀談微商

作者: 日期:2015-07-31 人氣:429

 這一年,微商一直處在輿論的浪尖,一邊是段子手們的口誅筆伐,一邊是自媒體們的高調(diào)吹捧,可謂是冰火兩重天。作為在零售行業(yè)浸淫12年的營(yíng)銷(xiāo)老兵,我混新媒體,也管銷(xiāo)售,更能從商業(yè)的角度客觀看待這個(gè)群體。微商在我眼里就是一個(gè)新興銷(xiāo)售渠道,是現(xiàn)有電商模式的創(chuàng)新升級(jí),我們傳統(tǒng)零售巨頭花大力氣喊了多少年都沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的全員銷(xiāo)售,就在這幫90后小年輕手上輕松實(shí)現(xiàn)了,而且還發(fā)展得如此迅猛。
      當(dāng)然,段子手們所批判的那些微商亂象,也是確實(shí)存在的,野蠻刷屏、浮夸造假為這個(gè)群體帶來(lái)了一波紅利,也終將會(huì)讓這個(gè)群體付出沉重代價(jià)。現(xiàn)今全民喊打的輿論局勢(shì)和巨頭加入所帶來(lái)的行業(yè)劇變,正倒逼著微商群體的改變和進(jìn)化,下半年必然是微商市場(chǎng)大洗牌的一年,大量沒(méi)有能力系統(tǒng)化、大量沒(méi)有能力系統(tǒng)化、正規(guī)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)將會(huì)快速出局。
       一個(gè)月前,我聯(lián)合,我聯(lián)合新浪、騰訊、百度、鳳凰、途牛、分眾等企業(yè)和媒體的一些小伙伴,建了個(gè)群,給一些微商普及營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技巧。這段時(shí)間,每天都會(huì)解答不少微商的問(wèn)題,有時(shí)候,真的能感受到這些問(wèn)題背后所透露出的焦灼與茫然----市場(chǎng)正在劇變,個(gè)人何去何從?小微商想要存活,就必須迅速進(jìn)化,下面就從目前微商急需改變的幾個(gè)問(wèn)題,展開(kāi)聊一聊。

1心態(tài)急躁

       有的人上來(lái)就問(wèn),怎么讓陌生人快速購(gòu)買(mǎi)?銷(xiāo)售不能一蹴而就,前期的調(diào)研、規(guī)劃、推廣,以及讓顧客知曉到產(chǎn)生興趣,再到信任、需求、購(gòu)買(mǎi),每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要下功夫。問(wèn)這種問(wèn)題的大多是聽(tīng)信了做微商月入十萬(wàn)的蠱惑,急于殺進(jìn)來(lái)?yè)棋X(qián),必然是最先犧牲的那批。從事任何行業(yè),都必須放平心態(tài),這個(gè)行業(yè)的暴富時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,不同階段的成功路徑也無(wú)法復(fù)制,急功近利的心態(tài)做任何生意都不會(huì)成功。

2不具備營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)

       做微商,核心工作就是營(yíng)銷(xiāo),而絕大部分的微商包括很多團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人是不懂營(yíng)銷(xiāo)的,每天晚上活躍在培訓(xùn)群的那些微商導(dǎo)師,也都是半路出家,網(wǎng)上搜篇稿子就開(kāi)念了,稍好一點(diǎn)的能講些自己摸爬滾打悟出的經(jīng)驗(yàn),也都是五花八門(mén)的野路子。所以,才有了暴力刷屏,雞血叫賣(mài),才引發(fā)了全民喊打,媒體討伐。
       我前天在點(diǎn)評(píng)群內(nèi)微商的朋友圈時(shí)說(shuō),我如果賣(mài)護(hù)膚品,一定不會(huì)上來(lái)就刷廣告。我會(huì)至少花一到兩個(gè)月的時(shí)間去鋪墊,這段時(shí)間我每2~3天就發(fā)個(gè)國(guó)際大牌的使用心得:某牌XX產(chǎn)品挺好用的,如何滋潤(rùn)如何有效,尤其是用什么技巧使用的時(shí)候,感受更好,但是…如果某某地方再完美一下就好了。 這樣用大牌發(fā)評(píng)測(cè),不會(huì)讓人產(chǎn)生心理抗拒,也不會(huì)有人認(rèn)為你在發(fā)廣告,潛意識(shí)里會(huì)對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同。但是…后面講到缺點(diǎn)的地方,要真能講到點(diǎn)子上,這點(diǎn)需要做些專(zhuān)業(yè)知識(shí)的功課。這樣連續(xù)2個(gè)月,微博微信同步更新,基本就能在小群體中打造出一個(gè)護(hù)膚專(zhuān)家的形象了。
       要知道,大多數(shù)人對(duì)于事物的理解,都停留在同一層面,只要有心,往里面多鉆研那么一點(diǎn)點(diǎn),是很容易成為專(zhuān)家的。成為專(zhuān)家,只是第一步,接下來(lái)第二步送大牌,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了某更好用的產(chǎn)品,閑置的大牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)送了,大部分人都是貪便宜的,即使很多人不好意思真的要,你的專(zhuān)業(yè)大方的形象在粉絲的心目中就更穩(wěn)固了。接下來(lái)第三步…第四步… 步步為營(yíng)。
       營(yíng)銷(xiāo)講究“策略和套路”,即使從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作三五年的人,如果沒(méi)有好的平臺(tái)做系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐,也未必能窺其門(mén)道,何況行外人。
       上面講的是營(yíng)銷(xiāo)思路的缺乏,“營(yíng)銷(xiāo)技巧實(shí)操”方面的缺乏才是更要命的。大部分微商發(fā)的朋友圈廣告,那文案已經(jīng)不能用粗糙兩個(gè)字來(lái)形容了。有個(gè)小姑娘把她的朋友圈截圖讓我指導(dǎo),鄙言累句的產(chǎn)品描述,加上完全不帶情感的機(jī)械復(fù)制,我說(shuō)你拋開(kāi)自己商人的身份,想像如果是在別人的店里看到這樣的文字廣告,是什么感受?她說(shuō),我可能會(huì)被吸引。這就是一些微商的現(xiàn)狀,她們已經(jīng)著魔,無(wú)法做到客觀的分析,我引導(dǎo)她去換位思考,結(jié)果她在意淫。
       上周我請(qǐng)途牛旅游網(wǎng)的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人水燕講一節(jié)如何做地推,她說(shuō):“我不知道講得好不好。”我把某位自稱微商地推第一人的活動(dòng)圖片發(fā)給她看了一下,水燕說(shuō):“這樣也行?! ”然后她在群里用一個(gè)小時(shí)講了些基礎(chǔ)的地推技巧,中間發(fā)了些她實(shí)操的一些現(xiàn)場(chǎng)圖片,大家都聽(tīng)得很興奮。結(jié)束后幾個(gè)微商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人跟我說(shuō),太感謝了!從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么專(zhuān)業(yè)的實(shí)操內(nèi)容,對(duì)我們太有用了!我說(shuō)當(dāng)然,這是花錢(qián)砸出來(lái)的經(jīng)驗(yàn),水燕每年在各地區(qū)市場(chǎng)花出去的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都在1~2000萬(wàn),操盤(pán)大大小小的品推、促銷(xiāo)、地推幾十場(chǎng),大部份微商團(tuán)隊(duì)甚至是中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人,都不可能有這種閱歷。
       其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)活,本不該由個(gè)人微商去承擔(dān),品牌戰(zhàn)略、形象定位、文案策劃、設(shè)計(jì)表現(xiàn)…這些專(zhuān)業(yè)的活,理應(yīng)由廠家和團(tuán)隊(duì)上層去做,個(gè)人微商還是應(yīng)該謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的選擇具備專(zhuān)業(yè)能力的團(tuán)隊(duì),雖然辨別團(tuán)隊(duì)是否真有能力對(duì)于大部份云裂變說(shuō)有些難度。有些比較上進(jìn)的人如果實(shí)在想學(xué),也不要去花錢(qián)上那些所謂的微商學(xué)院,都是些江湖騙子偽大師,真正有料的營(yíng)銷(xiāo)人,首先價(jià)值觀人生觀是正確的,舉手之勞普及一些營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)還要收錢(qián),這種破事我們干不出來(lái)。想學(xué)營(yíng)銷(xiāo)可以買(mǎi)幾本好書(shū),耐心的進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí),現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài),會(huì)有立竿見(jiàn)影的效果,寫(xiě)好100來(lái)字的朋友圈和微博文案真的不難。書(shū)單我就不列了,每個(gè)人的基礎(chǔ)和需求都不一樣,問(wèn)問(wèn)身邊的營(yíng)銷(xiāo)人,讓他們給你對(duì)癥下藥的推薦幾本好書(shū)。

3銷(xiāo)售技巧缺乏

       銷(xiāo)售就是跟消費(fèi)者的心理博弈過(guò)程,對(duì)于云裂變說(shuō),這場(chǎng)博弈還沒(méi)開(kāi)始就已經(jīng)處在了下風(fēng)。在現(xiàn)在這種大環(huán)境下,消費(fèi)者對(duì)知名度不高又高價(jià)的朋友圈產(chǎn)品一定有防備甚至是抗拒心理的,這無(wú)疑給眾多本來(lái)就不具備太多銷(xiāo)售技術(shù)的微商雪上加霜。
       銷(xiāo)售最大障礙不是產(chǎn)品價(jià)格,不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不是客戶的抗拒,而是銷(xiāo)售人員自身的缺陷。我在傳統(tǒng)零售企業(yè)工作了12年,深刻體會(huì)到這些零售巨頭們對(duì)銷(xiāo)售培訓(xùn)的重視程度。拿我工作了7年的宏圖三胞來(lái)舉例,一個(gè)銷(xiāo)售員,要經(jīng)歷總部、大區(qū)、分公司、門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)的層層培訓(xùn),然后才能真正上崗實(shí)習(xí),所有一線銷(xiāo)售人員接受培訓(xùn)的時(shí)間至少占工作時(shí)間的1/3,而如此高強(qiáng)度的系統(tǒng)培訓(xùn),最終培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)秀銷(xiāo)售人員也不會(huì)超過(guò)半數(shù)。
       好的銷(xiāo)售,一定是有自己的套路。知道一句話說(shuō)出來(lái),顧客會(huì)產(chǎn)生哪幾種可能的反應(yīng),接下來(lái)該用什么話述去應(yīng)對(duì)和引導(dǎo),一環(huán)扣一環(huán)。整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程,在她頭腦里是有進(jìn)度條的,她知道還差百分幾會(huì)達(dá)成購(gòu)買(mǎi),什么時(shí)候該用什么方法去刺激。對(duì)哪種人該用匱乏心理戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)造“饑餓感”,在什么時(shí)間該用好奇心理戰(zhàn)術(shù)制造“神秘感”,在什么情況下該用求實(shí)戰(zhàn)術(shù)營(yíng)造“信任感”以及什么時(shí)候時(shí)機(jī)成熟該出促銷(xiāo)大招拿下顧客…等等,整個(gè)過(guò)程對(duì)顧客心理和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有正確的判斷,能準(zhǔn)確捕捉顧客購(gòu)買(mǎi)的信號(hào),各種戰(zhàn)術(shù)信手拈來(lái)。

4抗風(fēng)險(xiǎn)能力差

       雖然微商從業(yè)者們經(jīng)常給自己洗腦,說(shuō)國(guó)家鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè),騰訊也大力支持微商,馬云也力挺微商等等…但其實(shí)大家心理都清楚,政府和巨頭們對(duì)微商的態(tài)度并不明朗,可以看一看專(zhuān)車(chē)市場(chǎng),隨便一個(gè)政策,都會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,而這些影響最直接的受害者必然是各級(jí)代理和廠家。
       我經(jīng)常跟群內(nèi)的妹紙們講,微商,是微小商人,不是微信電商。不要把自己死綁在朋友圈這一顆樹(shù)上,生意越是依賴朋友圈,就越別把朋友圈做得太商業(yè)。每個(gè)人對(duì)廣告都是排斥的,你小時(shí)候坐在地上看電視,遇到廣告還會(huì)換臺(tái)呢!拉黑不并只因?yàn)槟闼⑵临u(mài)面膜,而是因?yàn)槲掖蜷_(kāi)朋友圈感覺(jué)不到這是我朋友,明明是一個(gè)商人。社交媒體是基于社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)展和傳播,底層是社交,所以屬性一定是輕松娛樂(lè)的,你破壞這個(gè)主基調(diào)就一定會(huì)被驅(qū)逐。
       在微博上賣(mài)東西還可以理解,畢竟微博是廣場(chǎng),具有傳播屬性,看到的不會(huì)感覺(jué)太反感。而微信是朋友圈,我刷刷看著朋友們吃喝玩樂(lè)的電視劇,你啪一條那么爛的廣告扔我臉上,換誰(shuí)也不爽吧,而且還不只一條,很多人一發(fā)就是好幾條!前兩周支付寶群剛出來(lái),還有一大堆人叫囂著要做支商,這么無(wú)腦的行為就只能呵呵了…如果說(shuō)微博是小區(qū)廣場(chǎng),微信朋友是客廳,那支付寶就是私人錢(qián)包,想把生意做到人家的錢(qián)包里面,還是先掂掂自己的能耐吧。
       越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把目光聚焦在這一全新的商業(yè)生態(tài)上,不少巨頭已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng),市場(chǎng)洗牌很快會(huì)到來(lái),正如上文所說(shuō),團(tuán)隊(duì)和個(gè)人如果不能彌補(bǔ)以上缺陷,快速進(jìn)化,必然會(huì)很快出局。
       希望本文能幫助到一些微商冷靜客觀的分析自己的小生意與未來(lái),后續(xù)我和小伙伴們將盡量用通俗的方式多普及一些可供實(shí)操的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)與團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)技巧,大家互勉共進(jìn)。

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微商城分銷(xiāo)系統(tǒng)在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中使用得是非常的廣泛的,很多的商家和企業(yè)都是會(huì)使用這一個(gè)系統(tǒng)來(lái)為自己服務(wù)的。要想讓微商城分銷(xiāo)系統(tǒng)所具有的作用得到更大的發(fā)揮,那么是需要對(duì)其做好宣傳工作的,這樣才能夠提升自己的知名度,起到一個(gè)更好的口碑效果。下面就來(lái)為大家詳細(xì)的介紹一下微商城分銷(xiāo)系統(tǒng)的宣傳方法都有哪些,以供大家參考。1、樹(shù)立企業(yè)品牌和口碑在對(duì)

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對(duì)于每一個(gè)做分銷(xiāo)的企業(yè)而言,使用微商城分銷(xiāo)系統(tǒng)對(duì)其而言的作用都是非常的大的,不僅能夠提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量,也能夠提升企業(yè)的品牌知名度。不過(guò)要想讓其自身所具有的作用得到更大的發(fā)揮,那么是需要對(duì)其做好維護(hù)工作的。下面就來(lái)為大家介紹一下微商城分銷(xiāo)系統(tǒng)究竟應(yīng)當(dāng)要如何來(lái)進(jìn)行維護(hù),以供大家參考。1、要想做好維護(hù)工作,那么對(duì)于商城系統(tǒng)的庫(kù)存方面是一定要

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正是這樣的背景下,眾多電子商務(wù)服務(wù)提供商開(kāi)始尋求微商的發(fā)展新突破。領(lǐng)客科技就基于微信開(kāi)發(fā)了云裂變分銷(xiāo)系統(tǒng),截至目前,領(lǐng)客科技的云裂變分銷(xiāo)系統(tǒng)合作伙伴已經(jīng)突破上萬(wàn)商家。 領(lǐng)客科技的云裂變微分銷(xiāo)系統(tǒng),即微信分銷(xiāo)系統(tǒng),是當(dāng)前時(shí)代背景下的新一代企業(yè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方式。由領(lǐng)客科技基于微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā)定制,專(zhuān)門(mén)為商家或品牌提供微信商城,微信分銷(xiāo)渠道的

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微信分銷(xiāo)商城在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中要想起到一個(gè)更好的經(jīng)營(yíng)效果,那么是需要做好自己的營(yíng)銷(xiāo)策略的,這是非常重要的。那么對(duì)于一個(gè)微信分銷(xiāo)商城而言究竟要如何來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)策略呢?下面就來(lái)為大家詳細(xì)的介紹一下。1、做好自己的品牌策略微信分銷(xiāo)商城必須要注意做好自己的品牌策略,這是非常的重要的。一般而言每一個(gè)商城所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品都是需要經(jīng)過(guò)實(shí)現(xiàn)確定好品牌的,這樣對(duì)

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微商分銷(xiāo)裂變有哪些平臺(tái),微商分銷(xiāo)常見(jiàn)系統(tǒng)有哪些?大家都知道現(xiàn)在是一個(gè)十分好發(fā)展,又十分好的時(shí)代,因?yàn)楝F(xiàn)在我們的衣食住行都已經(jīng)離不開(kāi)了網(wǎng)絡(luò),并且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的使用量在日益增長(zhǎng),所以很多人就開(kāi)始做起了網(wǎng)上的生意,在網(wǎng)上開(kāi)店鋪賣(mài)東西,但是我們都知道在網(wǎng)上開(kāi)店鋪的話,需要有專(zhuān)業(yè)的24小時(shí)客服人員,還需要有店鋪排版和規(guī)劃等,所以自然是比不上微信分銷(xiāo)…

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