京東健康11.11開場1分鐘，營養(yǎng)保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件。開場3分鐘，湖北區(qū)域橄欖枝健康擴(kuò)齡九價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)就銷售一空。

京東健康11.11開場10分鐘，品類方面，中藥飲片成交額同比增長25倍，心腦血管、感冒、解熱鎮(zhèn)痛等秋冬應(yīng)季的跨境藥品成交額同比增長均超5倍；呼吸機(jī)品類成交額同比增長超5倍；入耳式助聽器品類、隱形眼鏡護(hù)理液品類成交額均同比增長4倍；基因檢測服務(wù)成交額同比增長3倍；暖貼品類成交額超過去年11.11全天；動(dòng)態(tài)血糖儀成交額同比增長超2倍。

品牌方面，同仁堂、小仙燉、燕之屋等滋補(bǔ)品牌成交額同比增長超10倍；呼吸機(jī)品牌瑞思邁的成交額同比增長超50倍；動(dòng)態(tài)血糖儀品牌雅培瞬感成交額同比增長15倍，三諾成交額同比增長5倍；鼻喉護(hù)理品牌朔茂成交額同比增長40倍；生發(fā)儀黑馬品牌妮雀娜成交額同比增長超10倍；口罩品牌勁度成交額超過去年11.11全天。

此外，寵物健康品類銷售火爆，寵物驅(qū)蟲、營養(yǎng)補(bǔ)充等眾多產(chǎn)品備受用戶關(guān)注。開售10分鐘，寵物健康商品成交額同比增長103%；品牌方面，海正動(dòng)保成交額同比增長220%，愛沃克成交額同比增長189%；店鋪方面，普安特旗艦店成交額同比增長605%，牧康寵物生活專營店成交額同比增長153%；品類方面，寵物驅(qū)蟲品類成交額同比增長101%，處方藥品類成交額同比增長108%。

【京東】

開場后的前10分鐘，跑步鞋品類成交額同比增長146%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長120%。國內(nèi)品牌中，喬丹成交額同比增長267%，361度成交額同比增長156%；國際品牌中，亞瑟士、迪桑特、彪馬、萬斯、匡威的成交額同比增長均超過200%。

開場后的前10分鐘，瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交額同比增長均超過200%，華為智選健身品類成交額同比增長超150%，瑜伽裝備品類的成交額同比增長也超過150%。同時(shí)間段內(nèi)，騎行品牌美利達(dá)成交額同比增長超過200%，戶外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏嵐（Timberland）成交額同比增長均超8倍，露營品牌挪客的成交額同比增長達(dá)5倍。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，開場后的前10分鐘，網(wǎng)球和羽毛球成交額同比增長都達(dá)到200%。同時(shí)，前10分鐘滑板的成交額同比增長200%。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，開場后的前10分鐘，XR眼鏡設(shè)備成交額同比增長超3倍。同時(shí)，游戲投影、中畫幅微單相機(jī)成交額同比增長均超150%。電子教育相關(guān)品類成交額同比增長超過100%，其中學(xué)生平板成交額同比增長2倍。

【天貓】

截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長超100%的品類。

天貓雙11的消費(fèi)趨勢，往往呈現(xiàn)出消費(fèi)者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”，成長驚人的亮點(diǎn)小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長超40倍，地毯清洗機(jī)增長超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術(shù)增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運(yùn)動(dòng)增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運(yùn)動(dòng)大軍。而翻倍增長的XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類，則體現(xiàn)了越來越多消費(fèi)者青睞智能電器和數(shù)碼產(chǎn)品帶來的生活便利和新體驗(yàn)。

同時(shí)，人們對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長。

有意思的是，在一些傳統(tǒng)行業(yè)，也涌現(xiàn)出了趨勢“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調(diào)套裝增長超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長超過270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍(lán)?！?。

截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)天貓成交額破千萬元，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張?jiān)?、張小泉、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。

其中，杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長更是超過500%

【騰訊視頻號(hào)】

今年雙11，騰訊視頻號(hào)推出“超品日-11·11購物狂歡節(jié)”，13家品牌參與視頻號(hào)“超級(jí)品牌直播”，包括：

新消費(fèi)：認(rèn)養(yǎng)一頭牛、熊貓不走、空刻意面；母嬰：好孩子、孩子王；茶葉：正山堂、六大茶山；鞋服：奧康、INSUN；家居酒店：米蘭納、海南德朧酒店；女性個(gè)護(hù)：ABC；在線教育：編程猿。

除了“超級(jí)品牌直播”，視頻號(hào)“超品日-11·11購物狂歡節(jié)”專題頁面還包括帶貨總榜、品牌帶貨榜和達(dá)人帶貨榜。

今年參與直播的主要品類有5類，分別是潮流服飾、時(shí)尚美妝、食品生鮮、珠寶文玩和教育培訓(xùn)。跟10月公布的招商方案相比，少了3C數(shù)碼、酒水、圖書等類目。

截止晚上8點(diǎn)30分，前10大帶貨主榜，珠寶文玩商家有6個(gè)，京東有2個(gè)，分別為京東電器和京東JD.COM，另外兩個(gè)是護(hù)膚品牌魔介國際和教育博主吳依娜lucy（未開播）。

除了上述超級(jí)品牌直播，今年的雙11吸引更多品牌入駐，包括周大生、學(xué)而思、Babycare、雪中飛、飛利浦、五谷磨房、漢堡王、雅詩蘭黛、拉夏貝爾、心相印、富安娜、百麗等。

品牌戰(zhàn)績

百勝圖咖啡：咖啡機(jī)前10分鐘銷售額同比增長500%，百勝圖BAE02S單品位列天貓平臺(tái)雙11咖啡機(jī)熱賣榜第一

雪中飛：品牌自播GMV環(huán)比提升178%

周大生：雙11開售半小時(shí)全渠道銷售額超去年50%

珠寶文玩霸榜視頻號(hào)周大生35.1萬場觀排品牌帶貨榜第一

認(rèn)養(yǎng)一頭牛：視頻號(hào)直播場觀36.2萬 品牌帶貨榜排名19

魔凡：雙11期間全渠道銷售額同比去年增長125%

周大福：線上全渠道累計(jì)銷售金額超5億元

VTN：雙11總銷售額超過10億元

天美健：10月31日至11月10日天美健生物抖音直播銷售額破1000萬元

BLACK DOG：雙11銷售額突破1000萬元

傲風(fēng)：雙11傲風(fēng)開賣30分鐘 銷量即超過去年全天

溪木源：天貓雙11開賣1秒后成交額突破1億

優(yōu)瞳：天貓雙11成交額已超過去年全周期

水獺噸噸：凍干飲品TOP1

清風(fēng)：銷售額突破8000萬元

主播戰(zhàn)績

【淘寶直播】

截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

據(jù)悉，今年天貓雙11還有最后一天，李佳琦將帶來“超值專場”，便宜好貨一站買齊；羅永浩則邀請(qǐng)來了何廣智與徐志勝組成“邊買邊笑”組合；劉畊宏妻子ViVi以及畊練團(tuán)、蘇醒、王霏霏、白舉綱等都會(huì)齊聚淘寶。

【李佳琦】

下午4點(diǎn)，“李佳琦Austin”直播間開播，為晚8點(diǎn)天貓雙11第二波開售蓄力。直播間里，蘇暢、爭氣、慶子姐、旺旺等助播輪番主持，直至18:00，李佳琦本人加入直播間。

這次“超值專場”直播開播不足1個(gè)半小時(shí)，直播間場觀突破500萬人次；到晚8點(diǎn)時(shí)，李佳琦直播間場觀人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3125萬人次；晚9點(diǎn)時(shí)，直播間場觀超4800萬人次；約24點(diǎn)直播結(jié)束時(shí)，場觀超8000萬人次。而在10月24日的直播中，李佳琦直播間最終場觀人數(shù)達(dá)4.6億。

【蜜蜂驚喜社】

11月10日消息，天貓雙11在今晚8點(diǎn)開啟第二波爆發(fā)期?！懊鄯潴@喜社”淘寶直播間今天為服飾節(jié)專場直播。從下午3點(diǎn)開始，直播間開始直播。直播間背景顯示“服飾節(jié)”“明天下午2點(diǎn)，蜂狂雙11狂歡夜”等字樣，突出本場直播主題，同時(shí)預(yù)告明天的直播排期。

數(shù)據(jù)顯示，開播2小時(shí)11分鐘時(shí)，直播間場觀突破200萬人次；18點(diǎn)整，直播間的觀看次數(shù)達(dá)300萬；30分鐘后，場觀已超過400萬人次；截至18點(diǎn)56分，直播間場觀突破500萬人次。