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2020“Z世代”洞察報告!

作者: 日期:2021-01-12 人氣:1271284

020“Z世代”洞察報告!"020“Z世代”洞察報告!"

 

跟大家分享一下2022年Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年11月,95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億,占全體移動網(wǎng)民28.1%;從分布上看,一線、新一線、二線城市占比近45%,線上消費能力和意愿均遠(yuǎn)高于全網(wǎng)用戶,終端構(gòu)成上看,5G終端占比已經(jīng)突破27.4%,華為占比31.1%,蘋果占比23.7%。

Z世代年輕、接受新事物的能力,帶來了移動網(wǎng)絡(luò)使用上的顯著特性,比如,月人均使用時長近175個小時,高出全網(wǎng)用戶35個小時;月人均使用APP個數(shù)超過30個,高出全網(wǎng)用戶5個。社交、視頻、網(wǎng)購、音樂、團購、游戲方面,活躍度都很高。

短視頻的月人均使用時長超過35小時;游戲領(lǐng)域,Wild Rift、原神、光遇、天涯明月刀等手游,Z世代用戶占比均在6成左右;手機動漫行業(yè),近半數(shù)流量也來自Z世代!移動購物方面,閑魚、得物(毒)在Z世代的滲透率,遠(yuǎn)高出全網(wǎng)用戶,而盲盒經(jīng)濟、公仔IP經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、偶像經(jīng)濟,更是在Z世代暢行無阻……

這種趨勢背后引發(fā)的消費潮流如何變化?又該如何抓住他們的?不妨看報告。

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一、Z世代用戶,最具發(fā)展?jié)摿Φ男乱淮?/strong>

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的高度普及下,Z世代用戶快速增長,5年時間用戶規(guī)模翻倍至3.2億,已成為移動網(wǎng)民中的重要組成部分

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2、Z世代用戶在高線城市的分布呈增長態(tài)勢,科學(xué)技術(shù)的快速更迭對大城市低年齡用戶的網(wǎng)絡(luò)使用影響更為明顯

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3、?Z世代用戶作為年輕一代群體,具有更強的消費意識,優(yōu)越的生活條件造就了他們更高的消費實力和消費意愿

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4、Z世代用戶是技術(shù)迭代的早期消費者,手機選擇上更傾向頭部品牌,他們是智能終端廠商的重要營銷群體

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5、Z世代也是移動互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶,無論是使用深度還是使用廣度上均高于全網(wǎng)平均水平

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6、Z世代的興趣愛好十分廣泛,尤其在社交、娛樂、購物等方面,這也使得在網(wǎng)上到處都能看到他們的身影

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二、興趣驅(qū)使下的娛樂觸媒偏好

1、視頻娛樂形式深受Z世代青睞,人均每月花費在視頻娛樂上接近50個小時,其中刷短視頻、在線追劇追綜藝以及觀看游戲直播成為Z世代在視頻娛樂領(lǐng)域時間的主要去處

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2、游戲、二次元及追星等興趣帶動下,Z世代對相應(yīng)屬性較強的視頻應(yīng)用平臺偏好顯著

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3、作為游戲興趣人群,Z世代為熱點手游貢獻(xiàn)了更多流量,隨著終端設(shè)備及通信技術(shù)的升級,大型手游如MOBA、MMORPG類游戲深受Z世代們的歡迎

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4、愛聽音樂也愛K歌,Z世代用音樂標(biāo)注個性

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5、作為二次元文化的主流人群,Z世代為手機動漫行業(yè)貢獻(xiàn)了近半數(shù)的流量支撐

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三、Z世代新消費習(xí)慣帶來的新機遇

1、與全網(wǎng)人群一樣,綜合電商是Z世代人群主流購物渠道,不同的是,Z世代對于潮流購物以及閑置交易表現(xiàn)出明顯的偏好

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2、Z世代用戶在追求高品質(zhì)高性價比的同時,也更為注重消費體驗,商業(yè)高度繁榮的成長背景培養(yǎng)了他們更加多元的消費偏好

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3、體驗消費:Z世代愿意為體驗樂趣買單

盲盒設(shè)計讓購買過程成為有趣體驗,公仔IP形象收獲更多女性Z世代用戶的喜愛。

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4、顏值消費:Z世代更加注重對顏值的偏好,愿意為悅己付費

Z世代成為國產(chǎn)美妝品牌的主流受眾群體。

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5、以高顏值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶飲料品牌深受Z世代歡迎,半數(shù)以上消費人群為Z世代

6、偶像消費:為愛豆話題打榜、支持偶像代言及周邊

參與并見證偶像的成長過程,驅(qū)動Z世代聚集成線上追星社區(qū)。

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四、Z世代營銷策略

1、具有豐富興趣偏好的Z世代形成了更加細(xì)分的圈層,不同品牌商應(yīng)依據(jù)目標(biāo)圈層人群觸媒偏好以及了解興趣領(lǐng)域KOL及明星喜好,結(jié)合品牌特點實施針對化投放,實現(xiàn)品牌營銷效益最大化

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2、APP投放:如對Z世代19-24歲用戶媒介投放觸達(dá),可結(jié)合該人群觸媒偏好特點,實現(xiàn)更加快速和更大范圍覆蓋觸達(dá)Z世代的目標(biāo)人群

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3、明星選取:Z世代愿意為愛豆們提供全方位支持,Z世代女性用戶更加偏愛同年齡段的明星,見證并和偶像一起成長

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作者:QuestMobile

來源:QuestMobile(QuestMobile)

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