京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布十一假期消費洞察報告。
數(shù)據(jù)顯示，10月1日-3日，全國各地假期消費活躍，家庭型消費比重提升，服務(wù)消費成為新的趨勢，戶外消費增長迅速，帶動相關(guān)品類迅速增長。假期消費整體呈現(xiàn)出增量和升級并存的良好勢頭。
家庭消費方面，報告顯示，十一期間家電家居消費增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，品質(zhì)化、智能化、精細(xì)化的產(chǎn)品成為家庭消費升級的主要方向，其中洗鞋機(jī)消費較2022年十一假期增長7倍，烘干機(jī)、洗地機(jī)等也取得了約3倍的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋，咖啡機(jī)、面條機(jī)等廚房用品平均同比增速超過50%。
添置新家電的同時，通過京東進(jìn)行服務(wù)消費成為更多消費者的選擇，家具定制，家電服務(wù)、家政保潔、服裝洗護(hù)等服務(wù)訂單均較2022年同期增長數(shù)倍。其中，京東家具定制服務(wù)增長10倍，并以整體定制、衣帽間和兒童房定制為主。同時，多肉植物消費增幅較2022年假期增長9倍，花卉及園藝工具消費增幅超過70%。
另外，圖書等精神消費產(chǎn)品也受到歡迎，經(jīng)典動漫、收藏鑒賞、軍事文學(xué)、歷史小說、法律普及、戰(zhàn)略管理、史家名著及經(jīng)典傳記等方向的讀物最受歡迎，銷售額同比增幅均達(dá)到100-500%不等。
戶外消費方面，今年十一假期前三天，京東全站周邊/當(dāng)?shù)赜斡唵魏彤?dāng)?shù)鼐频晏撞拖M的增速較2022年同期分別增長736%和674%，就地過節(jié)帶動短途游和休閑娛樂成為主要的娛樂方式，短途游訂單中，江西、湖南和安徽領(lǐng)先全國。
同時，戶外鞋服、戶外裝備、滑輪滑板和騎行裝備的銷售額均較2022年假期同比增長超過50%，帳篷銷量較2022年同比增長98%，野餐用品增長118%。戶外運動的火熱也帶動了相關(guān)汽車和摩托車等相關(guān)品類商品及服務(wù)大幅增長，其中汽車清洗美容訂單增長339%，360全景影像、車貼、充電裝備等銷量翻番，摩托車騎士裝備增長100%，戶外攝影器材同比增長達(dá)17倍，青海、北京和四川的戶外愛好者們消費增速最高。
騎行作為2022年最火熱的戶外項目之一，相關(guān)消費在這個十一假期得到提振，整體消費較2022年假期同比增長超60%，其中以公路車最受歡迎，增幅達(dá)273%，山地車和城市自行車增長超過50%，并帶動自行車配件和騎行服的增速超過170%。
線下消費方面，今年假期北京、上海、深圳、浙江等地市場消費活躍。十一假期前三天，京東MALL、京東超級體驗店等京東電器線下門店人氣高漲，10月1日正式開業(yè)的沈陽京東MALL客流環(huán)比節(jié)前日均增長超3倍。其中，智能手機(jī)、游戲筆記本、手持吸塵器等備受消費者青睞，新風(fēng)空調(diào)、空氣炸鍋的趨勢品類家電增長強(qiáng)勁。全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長110%，洗衣機(jī)+干衣機(jī)組合的選購熱度持續(xù)飆升。
“線上下單，線下消費”的模式也受到追捧，京東全站當(dāng)?shù)鼐频晏撞拖M較較2022年增長674%，體育訂場服務(wù)訂單同比增長396%。
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