十二月十六日，抖音電商獨立App“抖音盒子”正式發(fā)布iOS、Android系統(tǒng)，并登陸各大應用市場。據(jù)官方介紹，抖音盒子是抖音旗下的時尚潮流電商平臺，主要圍繞時尚、購物、街頭文化、高端時尚、彩妝護膚等內(nèi)容。

抖音直播電商作為電商業(yè)務中的一個獨立產(chǎn)品，抖音盒子與得物APP非常相似，但是在內(nèi)核上暴露出了一個企圖以“三足鼎立”的方式來實現(xiàn)對淘寶，京東，拼多多市場份額的嘗試是一種全新的嘗試。

一種預先張揚的產(chǎn)品。

作為一款以時尚潮流為主的電商APP，抖音盒子下面的導航欄是“主頁”、“訂閱”、“購物車”、“我的”按鈕。和抖音一樣，依然重視生態(tài)布局，通過內(nèi)容來打造其宣傳“面向年輕人”、“潮流時尚”平臺基調(diào)，用戶可以刷到各種關(guān)于穿搭、潮品的視頻，并支持上傳各種視頻、潮品。

然而，和抖音直播電商不同的是，抖音盒子強化了電商的屬性，「主頁」分別設「逛街」(其邏輯與先前抖音商城相似)、「推薦」、「搜索潮流好物」、「拍照」及「訊息」五大功能，上端為硬核補助、時尚潮服、美妝爆品、二手高奢4個子分類。

使用者點擊任何一個子類進入商品頁面后，其都是雙向的圖片顯示方式，而且與大多數(shù)的電商APP一樣，商品頁面都有評價，詳細信息，商店，客服等等選項。然而，硬核的補貼大牌價格優(yōu)惠力度很大，例如某款960元的化妝品只需469元。

在“推薦”欄中，抖音盒子將根據(jù)算法向用戶推薦短視頻或直播主播，其瀑布流與抖音界面并無二致，用戶可以點擊短視頻、評論和分享，也可點擊該賬號旁邊的“+”號。

假如“逛街”、“推薦”依然有抖音的影子，那么“搜索潮流好物”純粹是一種網(wǎng)上購物的模塊，進入頁面后就可根據(jù)銷量，價格等排名來快速購買商品；

"我"入口的最后一個，抖音盒子將記錄用戶喜歡的商品或博客，并瀏覽記錄。值得一提的是，用戶在抖音上瀏覽的商品記錄將會同步到抖音盒子，這就相當于將其與抖音的內(nèi)容壁壘打通了；但是抖音帳號的粉絲等數(shù)據(jù)并未遷移到抖音盒子上，作為一個單獨的APP來運行。

此外，外界曾預計，抖音將以“App+網(wǎng)頁”雙核的模式在電商領域擴張行軍版圖，而抖音盒子則的確同步上線了網(wǎng)頁版。

之前，中國社科院經(jīng)濟和科技社會學研究室主任呂鵬就認為：

他說：“抖音直播電商電商的最大優(yōu)勢在于，通過“前臺”出色的視覺內(nèi)容創(chuàng)作，以及‘中臺’的精準數(shù)據(jù)技術(shù)，將原本有些‘后臺’的消費力量喚醒。因此，提供更加符合消費者需求的產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都具有重要意義，也為消費端帶來了新的空間。

由于這一點，今年四月的抖音電商生態(tài)大會上，抖音總裁康澤宇首次將電商業(yè)務定位為“興趣電商”，沒有明確的計劃，他們在抖音上的購物，成為了抖音的一員。有一位媒體笑說：「字節(jié)系早在幾年前就開始利用「興趣」掏空你的想法，現(xiàn)在開始利用「興趣」來掏空你的錢袋?！?/p>

自此，抖音在十月份進行了“抖音盒子”相關(guān)軟件著作權(quán)的注冊、注冊、注冊；十一月在抖音盒子網(wǎng)站www.boxdouyin.com備案。同時，抖音電商發(fā)布了“電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范”，建立了內(nèi)容生態(tài)分級標準體系，并陸續(xù)邀請了達人前來進行新產(chǎn)品測試。

現(xiàn)在回頭看，這一切都是為抖音電商業(yè)務的獨立APP做準備。

另一方面，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的流量來源于搜索，品牌可以通過投放運營輕松占領相應類別目的的市場份額，相當于說搜索流量成為促進和提升ROI的工具；反觀抖音的興趣電商，主流量邏輯仍將遵循字節(jié)系的算法邏輯，推薦的算法將限制頭部玩家的流量獲取，然后按照商品和視頻內(nèi)容的受歡迎程度，用算法分配自然流量。

其實質(zhì)是“貨找人”模式，平臺依靠算法為用戶推薦直播間然后拉動消費，而不為用戶提供主動消費入口。因此，康澤宇從4月起就提出，抖音要依托內(nèi)容優(yōu)勢，走一條不同于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的路。

而另一方面，作為抖音電商業(yè)務的獨立產(chǎn)品，能夠構(gòu)建完整的電商生態(tài)區(qū)隔，通過重復購買培育用戶消費習慣和產(chǎn)生場景強化；其次，抖音盒子與抖音的關(guān)系類似于點淘之于淘寶，分拆電商業(yè)務后，抖音的內(nèi)容生態(tài)將變得更加純粹，同時也減輕了電商填充率過高所造成的用戶體驗消耗，不然隨著電商業(yè)務的不斷擴大，會讓抖音變得越來越臃腫。

”“本應在洗刷流量，淘寶做點淘寶網(wǎng)是想洗掉流量中的一部分，而抖音盒子則是反著來的，要洗刷占據(jù)消費者頭腦的商業(yè)流量。因此需要獨立的APP與獨立的粉絲系統(tǒng)進行隔離，避免初期階段相互污染。"一名電商從業(yè)人員告訴虎嗅。

短視頻電商，劍指天貓。

在梁汝波接棒張一鳴之后，其治下的字節(jié)跳動顯然已進入休整期——不管是公司結(jié)構(gòu)調(diào)整、業(yè)務推進節(jié)奏、甚至商業(yè)化速度，都開始放緩。而且在這個時候推出的抖音盒，無疑是一款具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品。

當前，廣告收入仍然是字節(jié)跳動最大的收入來源，但是中國整個廣告市場的總體規(guī)模也是幾千億元的盤子——國家市場監(jiān)督管理局最新數(shù)據(jù)顯示，今年的廣告業(yè)總規(guī)模為8674.28億元，除去戶外、央視、電視臺等，約占一半。

這就是說，無論是百度、騰訊、分眾等老牌勁旅，還是字節(jié)跳動、快手、B站這些新貴，也或是多如牛毛的小團體，大家搶來搶去不過是個小團體。

特別是11月份，字節(jié)傳出國內(nèi)廣告收入停止增長的消息，今日頭條甚至瀕臨虧損。自2022年字節(jié)商業(yè)化開始以來，這是第一次“增長危機”，情勢不容樂觀——廣告作為其在互聯(lián)網(wǎng)領域“大展身手”的糧草支撐，前半年的停止增長也許意味著字節(jié)跳動的整體收入增長緩慢，整個公司的發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)大的轉(zhuǎn)變。

他說：“早在今年春節(jié)，抖音做了一波廣告并沒有達到理想的效果?！耙晃蛔止?jié)知情人告訴上海證券報記者，從今年起，百度貼吧相關(guān)業(yè)務增長明顯放緩便已是公開秘密，“主要是目前國內(nèi)短視頻用戶數(shù)量天花板已在此，依賴強大的營銷打造的抖音，一定存在邊際收益遞減。”

有鑒于此，電商成了支撐字節(jié)跳動商業(yè)天花板的新引擎，畢竟短視頻流量變現(xiàn)無外乎廣告和電商兩大渠道，廣告收入乏力，資源和重心自然會向電商業(yè)務傾斜。

2022年初，字節(jié)跳動為電商GMV(總成交金額)定下的目標是1200~1500億元，最終達成金額超過5000億元。在2022年4月的第一屆抖音電商生態(tài)大會上，抖音總裁康澤宇表示，根據(jù)第三方的測算，GMV將超過9.5萬億。

又據(jù)易觀分析發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》顯示，2022年至2022年，我國直播電商交易規(guī)模從1400億增長至1.06萬億，年增長速度從1400億增長至161%。據(jù)報道，2022年上半年直播電商交易額已突破萬億，這一數(shù)字預計在2023年達到4.9萬億元。

而直播電商爆發(fā)出如此巨大的勢能，其實質(zhì)就是控制流量成本和最大的流量運營效率，從根本上解決了傳統(tǒng)電商兩大頑癥——既降低了獲客成本，又提高了轉(zhuǎn)化率。

因此，在流量越來越少、成本越來越高的大環(huán)境下，淘寶、抖音、快手、拼多多、B站、小紅書等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進軍直播電商。

最后，由淘寶、快手、抖音組成的直播電商領域“三國殺”陷入了資源競爭和流量、供應鏈能力的比拼：

淘寶網(wǎng)：強于供應鏈，以及全品類覆蓋SKU，有限的DAU卻有著極高的轉(zhuǎn)化率。