李子柒正在被“抹殺”。

7月14日，李子柒在各大平臺上發(fā)布視頻《柴米油鹽醬醋茶》后，“消失”無聲，斷更至今，粉絲陷入漫長等待期。

8月31日，#李子柒報警#的話題沖上微博熱搜，李子柒本人在回復(fù)了一句“資本真是好手段”后秒刪，隨后的半個月中，#李亞鵬否認挖走李子柒團隊# #李子柒公司聲明#等商業(yè)化相關(guān)事件話題不斷進入大眾視線，引發(fā)諸多猜測。

如今，“李子柒”已是頂級IP，國內(nèi)外人氣爆棚，特別是網(wǎng)紅經(jīng)濟盛行的當前，李子柒的成功與困局極具代表性，身后牽涉著網(wǎng)紅、MCN機構(gòu)與資本的多向博弈。

被選召的“李子柒”

中國網(wǎng)紅千千萬，但李子柒只有一個?；仡櫪钭悠獾某擅罚晒Σ⒎桥既?。

李子柒的視頻重質(zhì)不在量。2022年，各路網(wǎng)紅以“短平快”和“噱頭”爭霸之時，李子柒聚焦田園生活，用鏡頭和高質(zhì)量內(nèi)容勾畫了一個寧靜自然的世外桃源，傳播治愈正能量，弘揚中國傳統(tǒng)文化，成功入切美食短視頻領(lǐng)域，李子柒和她的視頻逐漸受到關(guān)注。

2022年，李子柒的《蘭州牛肉面》點贊超過60萬，全網(wǎng)播放量突破了5000萬。2022年，李子柒與微念聯(lián)合成立了子柒文化公司，以公司的身份運營視頻。2022年，李子柒Youtube粉絲突破1000萬，成為第一個在該平臺粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者，揚名海內(nèi)外，“李子柒現(xiàn)象”與“李子柒們”在全球加速蔓延。

在國外網(wǎng)友眼中，她是中華文化的傳播者；在國內(nèi)，李子柒還以一己之力將地方特色小吃帶至全球，改善地方經(jīng)濟。

風靡全球后，李子柒迎來的是利益爭端的惡性事件。隨著“尋找李子柒”的活動悄悄展開，除視頻內(nèi)容被質(zhì)疑拼接摳圖做假外，李子柒的個人生活、家庭住址等隱私也被曝光在公眾面前，流言蜚語頻出。

競爭對手們失算的是，李子柒受眾群體非常牢固，且相較于其他夾雜低俗內(nèi)容和多項植入廣告的視頻博主來說，李子柒是眾人眼中的網(wǎng)紅界清流，獨一無二。在粉絲和團隊的運作下，這些“傳言”讓李子柒的形象更加鮮活完整。

此前，李亞鵬曾拍攝一組與李子柒風格相近的視頻，因高度相似加之李子柒斷更多月，網(wǎng)友紛紛猜測是否是李亞鵬挖走了李子柒的團隊。在李亞鵬和李子柒助理否認后，一段時間內(nèi)，“李亞鵬山寨李子柒”的傳言塵囂而上。這件事證明了當下網(wǎng)紅領(lǐng)域乃至娛樂圈，“李子柒”的代表性和特殊性，她的成功和特色無人可復(fù)制。

“抹殺”李子柒

李子柒打造的是一個品牌，品牌名字就叫：李子柒。

據(jù)CVS投中數(shù)據(jù)顯示，李子柒的四川子柒文化傳播有限公司已注冊了70個商標名稱，涵蓋零售食品、日化用品、廚房用具、床上用品、廣告銷售、旅游物流、家用電器等多個領(lǐng)域。

但仔細探查后，“李子柒”旗下商品的生產(chǎn)、銷售幾乎由資本控制，各平臺賬號、天貓旗艦店、螺螄粉工廠運營主要由微念公司掌控，而與“李子柒”相關(guān)的商業(yè)品牌，多數(shù)與李佳佳本人（李子柒真名）無關(guān)，某種程度上，李子柒已被“架空”。

與李子柒合伙的短視頻網(wǎng)紅品牌孵化服務(wù)提供商“微念科技”在李子柒公司占資51％，而2022年除“李子柒”外，還先后簽約了數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅，隨即當年全網(wǎng)月均播放視頻超8億，月均營業(yè)達千萬，近年已進行多次融資。

資本的加持下，微念科技與來自不同平臺的數(shù)百位KOL達成了深度合作，現(xiàn)已發(fā)展為一家深入供應(yīng)鏈上游的新消費食品品牌公司，也側(cè)面加劇了與李子柒本人的撕裂感。

首先在業(yè)務(wù)內(nèi)容方面，微念擅長短視頻孵化，李子柒可以制作出無法復(fù)制的個人特色內(nèi)容，兩者看似強強聯(lián)合，但隨著微念商業(yè)版圖的拓張，單為內(nèi)容創(chuàng)作者和合伙人的李子柒，由于所處立場和環(huán)境不同，主觀意愿和客觀處境上都很難與對方的腳步同步。

此外，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，李子柒方與微念團隊的主要對接人分歧較大，李子柒方對接人對李子柒保護欲很強，且專業(yè)程度和文化水平認知度相差過大，較難達成共識。

作為內(nèi)容制作者和公司管理者，李子柒擁有一定的地位和話語權(quán)，無可替代，但作為資本博弈局中的商品，李子柒面臨的是多項競業(yè)限制條款，是合伙人，更是一定意義上的被剝削者，可替代性強，另起爐灶“聯(lián)姻”他人也許會面臨更多未知的危險和“抹殺”。

“李子柒”的資本

李子柒與資本的對弈仍在持續(xù)，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，李子柒此次奮力反抗是在維護自己的品牌和內(nèi)容不被過多介入，但結(jié)果我們還未能得知。

9月23日，在大眾討論李子柒是否輪為資本入局的新犧牲品時，李子柒現(xiàn)身四川廣漢三星堆鎮(zhèn)，擔任四川農(nóng)耕文化形象大使，狀態(tài)良好，雖不能證明其現(xiàn)狀如何，但至少打破了“抑郁至病”的傳言。

有大V爆料稱，李子柒將會面臨顆粒無收的狀況，甚至會被剝奪本人賬號的控制使用權(quán)。就網(wǎng)娛君走訪得知，該現(xiàn)象出現(xiàn)概率較低，且國家各項政策正在壓制資本肆意妄為，李子柒并不會有“被控制”的情況出現(xiàn)。

當前，流量變現(xiàn)依舊是最大經(jīng)濟風口，明星、網(wǎng)紅、以及各行各業(yè)都在切入。據(jù)《2022年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，抖音全年Top100的榜單中，上榜10次以上的賬號僅有1.4%，多數(shù)賬號在一夜風光之后就歸于平靜。

尤其是資本入局后，MCN機構(gòu)高速復(fù)制網(wǎng)紅作品和商品，只注重熱度，無下限植入廣告，才導致多數(shù)作品因?qū)徝榔诤蛷V告過多迅速被淘汰，真正的原創(chuàng)作者被迫淪為最底層犧牲品。

“李子柒與其它的網(wǎng)紅最大的區(qū)別在于，李子柒最大的賣點是李佳佳自己本身，她的成功不是任何人和機構(gòu)堆造出來的，夢幻中國田園風引起的中國傳統(tǒng)文化風潮，就是她立于不敗之地的制勝法寶，從某種角度來說，她的存在就是資本?！辟Y深宣傳菲菲說道。

現(xiàn)在的李子柒，身兼多項“農(nóng)業(yè)文化推廣大使”身份，名揚海內(nèi)外，甚至被外國網(wǎng)友稱為“中國傳統(tǒng)文化引領(lǐng)者”。

“李子柒”這個品牌也許會被資本所吞噬，但對于李子柒本人而言，所謂的團隊與資本本身就是非必需品，和奶奶閑話家常，感恩生活才是她成為“李子柒”最本質(zhì)的原因。風波過后，期待“李子柒”再次歸來！