2022年??假期時間為2022年10?1?-2022年10?7?，因此報告主要關(guān)注2022年9?28-2022年10?8?的預(yù)估流量變化，并參考2022年9?28-2022年10?8?的同期流量變化；分析維度①包括站內(nèi)外?盤分端?告曝光趨勢預(yù)估及競價品牌占?預(yù)估、②歷史同期分端分?時流量變化及?群屬性變化、③分端分?業(yè)show趨勢預(yù)估、④分端分?業(yè)歷史同期及今年預(yù)估。

2022年&2022年國慶假期?歷表：

核?結(jié)論

1. 整體預(yù)估：??期間站內(nèi)外整體流量?假期前開始上漲，整體穩(wěn)中略升，品牌影響較輕。

a. 整體流量呈上漲趨勢；假期期間，整體流量預(yù)計(jì)從9?30?開始呈上漲趨勢。核?上漲點(diǎn)為10?1??10?3?。預(yù)計(jì)抖?、??視頻在10?3?的流量會稍有回落，但仍?于?常流量。今?頭條流量較為平穩(wěn)，假期前后?明顯差異。

b. 品牌投放主要集中在節(jié)前及假期中早期，假期后期后投放?度減輕，各端流量較為充裕，客戶可根據(jù)?身需求放量探索。

2. 歷史分時段流量特點(diǎn)：??期間，站內(nèi)外各端約早5點(diǎn)后流量上升??位?平穩(wěn)期，平?的中午流量??峰較不明顯，流量?峰時段仍為晚上19點(diǎn)?22點(diǎn)。此外，各端的競價流量占?均在晚間19點(diǎn)后上升，該時段品牌投放影響減弱，客戶可參考?xì)v史情況，在流量較為充裕的時段增加投放探索流量。

3. 參考20年流量情況，??假期期間各?群流量相?在平?均有增?，假期與?常相?特點(diǎn)如下：

*以下分析與結(jié)論均以20年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開，21年情況不?定完全?致，僅供參考

? 性別：抖?整體有上漲趨勢（5%＋），其次為今?頭條；番茄?說、??視頻的?性?戶上漲顯著。

? 年齡：抖?31-40歲?戶流量上漲顯著（15%＋）；今?頭條31-40歲年齡段?戶增幅最?（10%＋）；??視頻31-40歲年齡段?戶增幅最?（10%＋）；番茄?說、抖???版各年齡段均?明顯增幅；

? 城市級別：抖?在超?線城市、三線城市的?戶流量有明顯增幅（10%＋）；抖???版在超?線城市漲幅明顯（5%-10%）；今?頭條、??視頻、番茄?說在各級城市流量變化不明顯。

? ?機(jī)價格區(qū)間：抖?、抖???版、今?頭條在各級別的?機(jī)類型流量均有增?，且中?端機(jī)型漲幅最?；抖???版、??視頻、番茄?說的各級機(jī)型流量?明顯變化。

? 操作系統(tǒng)：抖?端在IOS系統(tǒng)有明顯增?（10%＋）；抖???版、今?頭條在Android系統(tǒng)上流量有?定漲幅；??視頻在IOS系統(tǒng)增?更顯著；番茄?說在兩種系統(tǒng)上漲幅接近。

整體來看：各類型?群均在抖?端增幅最為明顯，番茄?說整體?群流量變化幅度較?（低于5%），今?頭條、??視頻、抖???版?些特定?群流量增幅可達(dá)10%左右，客戶可參考上述具體結(jié)論并根據(jù)?身需求在對應(yīng)流量增?較多的端探索拿量。

一、大盤分端流量趨勢

1.站內(nèi)流量預(yù)估趨勢

十一期間，整體流量預(yù)計(jì)從9月30日開始呈上漲趨勢。核心上漲點(diǎn)為10月1日至10月3日。預(yù)計(jì)抖音、西瓜視頻在10月3日的流量會稍有回落，但仍高于日常流量。今日頭條流量較為平穩(wěn)，假期前后無明顯差異。

品牌流量方面，站內(nèi)各端在10.3-10.7時間段品牌占比較小，競價流量更為充裕。

2.站外流量預(yù)估趨勢

站外穿山甲端的流量趨勢，在9月30日至10月2日期間流量呈現(xiàn)上升趨勢，假期中后期增速放緩，但仍高于節(jié)前流量水平。

二、歷史十一期間各端屬性流量趨勢

1.節(jié)點(diǎn)VS日常分端分小時流量趨勢

整體來看，日常（9月16日為例），抖音、今日頭條12點(diǎn)至23點(diǎn)競價流量占比呈先下降后上升趨勢，晚上8-10點(diǎn)受到品牌投放影響較大，除此時間外，品牌投放影響較弱，競價流量更為充裕；抖音火山版、西瓜視頻、番茄小說競價流量占比較為平穩(wěn)，品牌投放對競價影響不顯著。

整體品牌、競價流量趨勢較為一致，呈現(xiàn)明顯時間周期趨勢：凌晨為波谷，抖音、抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻中午12點(diǎn)及晚9點(diǎn)為兩個流量高峰，番茄小說中午12點(diǎn)及晚10點(diǎn)為兩個流量高峰。

2.各端人群變化

整體上十一假期期間各人群屬性流量均有增長，客戶可根據(jù)自身目標(biāo)人群參考下列建議在各端進(jìn)行投放：

性別：抖音整體有上漲趨勢（5%+），其次為今日頭條；番茄小說、西瓜視頻的女性用戶上漲顯著。

年齡：抖音31-40歲用戶流量上漲顯著（15%+）；今日頭條31-40歲年齡段用戶增幅最大（10%+）；西瓜視頻31-40歲年齡段用戶增幅最大（10%+）；番茄小說、抖音火山版各年齡段均無明顯增幅；

城市級別：抖音在超一線城市、三線城市的用戶流量有明顯增幅（10%+）；抖音火山版在超一線城市漲幅明顯（5%-10%）；今日頭條、西瓜視頻、番茄小說在各級城市流量變化不明顯。

手機(jī)價格區(qū)間：抖音、抖音火山版、今日頭條在各級別的手機(jī)類型流量均有增長，且中高端機(jī)型漲幅最大；抖音火山版、西瓜視頻、番茄小說的各級機(jī)型流量無明顯變化。

操作系統(tǒng)：抖音端在I0S系統(tǒng)有明顯增長（10%+）；抖音火山版、今日頭條在Android系統(tǒng)上流量有一定漲幅；西瓜視頻在I0S系統(tǒng)增長更顯著；番茄小說在兩種系統(tǒng)上漲幅接近。

整體來看：各類型人群均在抖音端增幅最為明顯，番茄小說整體人群流量變化幅度較小（低于5%），今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版一些特定人群流量增幅可達(dá)10%左右，客戶可參考上述具體結(jié)論并根據(jù)自身需求在對應(yīng)流量增長較多的端探索拿量。

*以上分析與結(jié)論均以20年數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)展開，21年情況不一定一致，僅供參考

三、分端分行業(yè)

家居行業(yè)流量主要結(jié)論

*cpm趨勢為歷史同期（2022年9月27日~2022年10月8日）情況，21年情況不一定完全一致，僅供參考。

1.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

2.提效產(chǎn)品建議

（1）原生廣告投放綁定

產(chǎn)品價值：國慶假期流量穩(wěn)定增長，是進(jìn)行私域流量沉淀的最好時機(jī)。投放計(jì)劃可綁定抖音號進(jìn)行原生廣告投放，在原有投放基礎(chǔ)上達(dá)到免費(fèi)增粉效果

進(jìn)階設(shè)置：搭配家居寶作為陣地收割，既能豐富主頁內(nèi)容，又可以承接剩余流量。

（2）智能客服pro

產(chǎn)品價值：幫助缺乏客服人力的客戶顯著提升人效，提高落地頁收集線索能力，降低線索成本，以獲得更高的ROI

(3) nobid

產(chǎn)品價值：幫助客戶在假期流量增長時期，盡可能拿到更多量級

作者：艾奇SEM

來源：艾奇SEM