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作者： 日期：2021-09-02 人氣：91238
近期，人工智能視頻分析服務(wù)提供商Conviva發(fā)布《2021Q2全球流媒體趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告的數(shù)據(jù)主要來(lái)自Conviva專(zhuān)有傳感器技術(shù)。目前已嵌入在33億個(gè)流媒體視頻應(yīng)用程序中，社交媒體數(shù)據(jù)包括來(lái)自Facebook、Instagram、Twitter和YouTube的2000多個(gè)賬戶(hù)、500多萬(wàn)篇帖子、125億視頻瀏覽量和350多億次互動(dòng)的數(shù)據(jù)。
以下為報(bào)告內(nèi)容，由騰訊媒體研究院節(jié)選摘編。
受全球新冠疫情影響，受眾收看流媒體視頻、使用社交媒體等行為使得流媒體端流量暴漲。之前多人猜測(cè)這只是短暫的現(xiàn)象，但從目前的情況來(lái)看，流媒體的高速發(fā)展沒(méi)有任何逆轉(zhuǎn)的跡象。今年二季度，全球流媒體流量數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，同比去年二季度增長(zhǎng)了13%。除了流媒體觀看量的增加，社交媒體（尤其是視頻內(nèi)容）的投資也在增加，因?yàn)槠脚_(tái)吸引了大量高參與度的受眾。
隨著流媒體廣告的質(zhì)量和衡量標(biāo)準(zhǔn)的提高，更多的投資可能隨之而來(lái)。所有這一切都意味著，流媒體不但沒(méi)有放緩，反而還是在加速增長(zhǎng)——它的主導(dǎo)地位迫使數(shù)字企業(yè)重新評(píng)估他們?nèi)绾蝿?chuàng)造內(nèi)容、向消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)、廣告以及投資于提供更優(yōu)質(zhì)的觀眾體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō)，流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)比去年同期增長(zhǎng)13%。得益于去年的新服務(wù)推動(dòng)，南美洲的增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到了192%；而北美的增長(zhǎng)最為緩和，僅為2%。非洲的增長(zhǎng)率為79%，位居第二；大洋洲和亞洲的增長(zhǎng)率分別為58%和43%。這延續(xù)了各地區(qū)流媒體逐年增加的趨勢(shì)。
下圖為2022年2季度對(duì)比2022年2季度的各月同比觀看流媒體時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)情況
盡管依然有16%的廣告未能按預(yù)期投放，但這一數(shù)字已大幅下降，比上一季度下降了37%。廣告的投放效果也比2022年1季度增加了4%。
隨著技術(shù)進(jìn)步，等待廣告開(kāi)始時(shí)間顯著縮短為0.34秒，等待廣告時(shí)間比上季度減少了31%。
廣告緩沖也得到了微小的改善，比上一季度下降了1%。與此同時(shí)，令觀眾高興的是，廣告持續(xù)時(shí)間減少了3%，降至27秒。
從整體上看，世界500強(qiáng)企業(yè)在2022年第二季度的表現(xiàn)同比去年更為出色，因?yàn)槠放仆ㄟ^(guò)更多的帖子和視頻參與社交媒體，因此在所有平臺(tái)上的參與度都有所提高。與前一年相比，世界500強(qiáng)品牌在Instagram上的發(fā)帖量有所增加，2022年第二季度的發(fā)帖量和視頻量分別增加了200%和133%，但互動(dòng)數(shù)僅增長(zhǎng)了9%。全球500強(qiáng)更偏好于在Twitter中參與互動(dòng)，互動(dòng)數(shù)增長(zhǎng)了263%。與此同時(shí)，世界500強(qiáng)更依賴(lài)于Facebook平臺(tái)，因?yàn)樵撈脚_(tái)的受眾份額達(dá)到了65%，而Instagram則以23%的份額位居第二。
YouTube在社交媒體上的流媒體服務(wù)中扮演著極為重要的作用。2022年第二季度，YouTube的大部分瀏覽量（63%）和觀看時(shí)間（52%）來(lái)自手機(jī)。對(duì)于小的屏幕設(shè)備，YouTube上可以瀏覽內(nèi)容的同時(shí)觀看視頻。
不過(guò)，用戶(hù)在操縱平臺(tái)或電視上觀看YouTube時(shí)長(zhǎng)幾乎是在手機(jī)或平板電腦上的兩倍。與2022年第二季度該設(shè)備在總瀏覽量中所占的份額為14%相比，電視的觀看時(shí)間明顯更長(zhǎng)，為23%。這些趨勢(shì)表明，YouTube觀眾更偏好于較長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容并選擇在大屏幕上播放。
多年來(lái)，設(shè)備的觀看時(shí)間都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但在2022年第二季度，罕見(jiàn)地出現(xiàn)了設(shè)備收看時(shí)長(zhǎng)下降，游戲平臺(tái)下降了14%。雖然其他電視設(shè)備也在增長(zhǎng)，智能電視增長(zhǎng)了46%，聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備增長(zhǎng)了5%，但游戲機(jī)卻下降了14%。在小屏幕設(shè)備中，手機(jī)增長(zhǎng)了30%，臺(tái)式機(jī)增長(zhǎng)了15%，平板增長(zhǎng)了9%。在所有設(shè)備中，總觀看時(shí)間比去年增加了13%。
不同區(qū)域的設(shè)備使用偏好也有所不同
除亞洲外，大屏幕設(shè)備在全球都占據(jù)了觀看的主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%。其中，北美對(duì)大屏幕的喜愛(ài)尤其明顯，占觀看時(shí)間的82%。手機(jī)、電腦和平板在北美幾乎沒(méi)有起色，位居第二的手機(jī)僅占觀看時(shí)間的8%。大洋洲和歐洲也有類(lèi)似情況，大屏幕的觀看占據(jù)60%以上的份額。非洲則在大屏幕上占據(jù)57%的觀看時(shí)間。亞洲是一個(gè)例外，在2022年第二季度，手機(jī)端上的觀看時(shí)間占據(jù)了42%，臺(tái)式機(jī)上的觀看時(shí)間占據(jù)了37%，而花在大屏幕上的觀看時(shí)間僅有16%的。
流媒體在全世界范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，流媒體廣告有著極好的發(fā)展前景，各公司更偏向于往社交媒體上投資。流媒體平臺(tái)有著廣闊的發(fā)展前景。這意味著，企業(yè)們重新評(píng)估他們?nèi)绾卧诹髅襟w端上創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)。
作者：騰訊媒體研究院??? 編譯：林其樺，
來(lái)源：騰訊媒體研究院（ID：TencentMRI）
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