作者： 日期：2021-08-31 人氣：134428
言歸正傳，今天跟大家分享一下互聯(lián)網廣告市場半年洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，互聯(lián)網廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近3000億元，網絡購物、網絡游戲、教育學習、美妝護理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5，其中，網絡游戲、教育學習在Q2開始顯著下滑，其余均維持增長態(tài)勢，Q2的投放占比中，網絡購物、網絡游戲、美妝護理達到16.5%、9.4%、8.3%。
從投放媒介來看，頭部媒介的吸金能力持續(xù)增強，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長至29.2%、16.5%，相反，微信（朋友圈）和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯(lián)網行業(yè)程序化投放不斷加重（2022年上半年效果廣告占比88.0%）、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長，已經占到了大盤的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經占據(jù)了54.2%。
從營銷投放上看，除了傳統(tǒng)的網絡購物、網絡游戲，剛剛被重點關注的“顏值焦慮”，廣告投放費用已經躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發(fā)源、雍禾植發(fā)、藝星整形作為美容、醫(yī)美等領域的投放大佬，在2022年上半年的廣告投放費用分別達到1.1億、4,941萬、2,917萬、2,580萬、1,506萬，極大地激發(fā)了“顏值消費”，截止到2022年6月，醫(yī)療美容的用戶規(guī)模，也已經達到了1,447萬人，運動健身的用戶反而從去年6月的6,983萬下降至今年6月的5,699萬……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
報告導覽
2022年上半年互聯(lián)網廣告市場保持活躍，熱點營銷持續(xù)推動著品牌與消費者的深度互動。下半年預測市場進一步增長，媒介與目標人群尋求新突破。
1、上半年互聯(lián)網廣告市場保持活躍
1.1 2022年上半年營銷熱點持續(xù)推動，互聯(lián)網廣告市場規(guī)模穩(wěn)步增長
2、投放形式上穩(wěn)定中尋求差異化
2.1 傳統(tǒng)行業(yè)仍以曝光投放為主，互聯(lián)網行業(yè)繼續(xù)加大程序化投放比重，同時，媒介增加AI投放形式，推動廣告投放形式多樣化變化
2.3 從廣告形式看，開屏廣告素材也在向視頻類轉變，但大促期間開屏廣告資源向圖片類素材傾斜
在競爭激烈的大促期間，圖片類素材在展示關鍵信息點方面效率更高。
2.4 短視頻信息流廣告的增長帶動視頻類廣告素材的上升，傳統(tǒng)行業(yè)增加明顯，與互聯(lián)網行業(yè)的差距縮小
3、用戶需求逐漸細分，典型品類投放突出
3.1 美妝護理行業(yè)保持高投放的同時，細分領域各有增長；食品飲品行業(yè)中方便食品與茗茶投放增長最為顯著
3.3 肯德基通過新品上線或會員日等營銷節(jié)點，綁定多名明星，制定營銷活動與話題，加快新品在消費者之間的傳播速度，營銷消費決策
-END-
作者：QuestMobile
來源：QuestMobile（QuestMobile）
隨著很多公司開始抱團取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對于投資人而言，如果是好的項目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971908引導語：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網友懷疑其是優(yōu)衣庫進行的營銷，更有網友曝出視頻當事人的微博賬號，但相
3114463新榜今日首發(fā)全平臺網紅排行榜，對于“網紅”，我們的定義標準力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內容與身份的線上化；2. 引領潮流
1971330本月移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達到10.23億人，環(huán)比小幅增長，突如其來的疫情，導致國民出行頻次驟降，并推動用戶日常生活娛樂行為向線上遷移顯著：生鮮電商用戶暴增，視頻領域用戶觀看時
1956971繼“外國模特扮演斯巴達勇士”被抓后，昨天上午11點至12點多，在朝陽區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內衣內褲的長腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營
1851157想必昨天各位移動圈的小伙伴們，都知道美團旗下系列產品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團旗下應用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點鐘開始就刷屏。為此APP頂
1526430隨著移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉型為短視頻社區(qū)，打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說法在民間廣為流
1512717在快手變現(xiàn)這個事情上，盡管快手頗為高調地宣布它的決心與計劃，不過通過各種數(shù)據(jù)分析后，本文認為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠遠甩在身后。最近關于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442076當流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭，成為了抖音、快手在下半場競爭中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務，致力于讓平臺和生態(tài)里的
1414710回顧過去的2019年，整個移動互聯(lián)網大盤增長在進一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應用領域，而互聯(lián)網女皇報告也
1399095原本因為公事忙到很遲才休息，結果又是手賤，睡前刷了微博微信。結果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點也被優(yōu)衣庫占據(jù)：網傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334831大約兩周以前，有個做企業(yè)服務產品（即是面向企業(yè)而非個人用戶提供服務的產品，典型如Teambition、快法務、51社保這一類）的朋友跑來問了我一個問題：老黃老黃，你說像我們這樣的產品，運
1315419核心數(shù)據(jù)2018年度中國網絡廣告市場規(guī)模達到4844.0億元，同比增長29.2 %。從絕對值來看，中國網絡廣告產業(yè)生命力依然旺盛，預計在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。2018年，電商廣告份額占比為
1283831跟大家分享一下2020年Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271297