云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2021-08-31 人氣：134542
言歸正傳，今天跟大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)步增長，直接廣告投放額接近3000億元，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)、美妝護(hù)理、食品飲品行業(yè)位居投放的TOP5，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、教育學(xué)習(xí)在Q2開始顯著下滑，其余均維持增長態(tài)勢，Q2的投放占比中，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲、美妝護(hù)理達(dá)到16.5%、9.4%、8.3%。
從投放媒介來看，頭部媒介的吸金能力持續(xù)增強(qiáng)，在TOP10的媒介廣告收入占比中，抖音、今日頭條廣告收入占比從Q1的27.7%、14.6%增長至29.2%、16.5%，相反，微信（朋友圈）和快手，則從Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。這背后的原因，一方面是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)程序化投放不斷加重（2022年上半年效果廣告占比88.0%）、媒介AI投放形式大肆圈地，另一方面，短視頻信息流廣告快速增長，已經(jīng)占到了大盤的30.8%，加上視頻信息流的23.4%，二者已經(jīng)占據(jù)了54.2%。
從營銷投放上看，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲，剛剛被重點關(guān)注的“顏值焦慮”，廣告投放費(fèi)用已經(jīng)躍居高位，蓮姿娜、碧蓮盛、科發(fā)源、雍禾植發(fā)、藝星整形作為美容、醫(yī)美等領(lǐng)域的投放大佬，在2022年上半年的廣告投放費(fèi)用分別達(dá)到1.1億、4,941萬、2,917萬、2,580萬、1,506萬，極大地激發(fā)了“顏值消費(fèi)”，截止到2022年6月，醫(yī)療美容的用戶規(guī)模，也已經(jīng)達(dá)到了1,447萬人，運(yùn)動健身的用戶反而從去年6月的6,983萬下降至今年6月的5,699萬……
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
報告導(dǎo)覽
2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持活躍，熱點營銷持續(xù)推動著品牌與消費(fèi)者的深度互動。下半年預(yù)測市場進(jìn)一步增長，媒介與目標(biāo)人群尋求新突破。
1、上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場保持活躍
1.1 2022年上半年營銷熱點持續(xù)推動，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模穩(wěn)步增長
2、投放形式上穩(wěn)定中尋求差異化
2.1 傳統(tǒng)行業(yè)仍以曝光投放為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)加大程序化投放比重，同時，媒介增加AI投放形式，推動廣告投放形式多樣化變化
2.3 從廣告形式看，開屏廣告素材也在向視頻類轉(zhuǎn)變，但大促期間開屏廣告資源向圖片類素材傾斜
在競爭激烈的大促期間，圖片類素材在展示關(guān)鍵信息點方面效率更高。
2.4 短視頻信息流廣告的增長帶動視頻類廣告素材的上升，傳統(tǒng)行業(yè)增加明顯，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的差距縮小
3、用戶需求逐漸細(xì)分，典型品類投放突出
3.1 美妝護(hù)理行業(yè)保持高投放的同時，細(xì)分領(lǐng)域各有增長；食品飲品行業(yè)中方便食品與茗茶投放增長最為顯著
3.3 肯德基通過新品上線或會員日等營銷節(jié)點，綁定多名明星，制定營銷活動與話題，加快新品在消費(fèi)者之間的傳播速度，營銷消費(fèi)決策
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作者：QuestMobile
來源：QuestMobile（QuestMobile）
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對于投資人而言，如果是好的項目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
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3114758這個問題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問題，還是得先定義問題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
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