在免費(fèi)和無廣告彈窗上，360安全衛(wèi)士做出了自己的讓步。

7月20日，360安全衛(wèi)士正式發(fā)布“極速版”，主打“永久免費(fèi)、無彈窗廣告”，聚焦簡(jiǎn)單操作與純凈視覺體驗(yàn)。

過去，“360彈窗小王子”的稱呼在市場(chǎng)上廣為流傳，那么此次極速版，真的能做到永久免費(fèi)且無廣告嗎？沒了廣告，360又靠什么賺錢？

一、“彈窗小王子”360推出“無彈窗廣告”極速版

你是否會(huì)有這樣的困擾？

在網(wǎng)上追劇、打游戲或工作寫文檔時(shí)，一個(gè)低俗的彈窗廣告打亂了你所有思緒。罵罵咧咧地想關(guān)閉，卻發(fā)現(xiàn)還關(guān)不了，竟還直接跳轉(zhuǎn)到了廣告界面。明明安裝了某些攔截廣告軟件，卻依舊攔截不住這些“狗皮膏藥”似的彈窗。

7月18日，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布《PC端應(yīng)用軟件網(wǎng)絡(luò)彈窗調(diào)查報(bào)告》，從官方渠道下載的30款應(yīng)用軟件中，有13款出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)彈窗，占調(diào)查總量的43%。

也就是說，下載的近一半軟件都會(huì)出現(xiàn)彈窗信息，一些色情低俗廣告更是防不勝防。

同樣，作為國內(nèi)免費(fèi)殺毒“鼻祖”的360安全衛(wèi)士軟件也是彈窗廣告的“重災(zāi)區(qū)”。在被點(diǎn)名的問題軟件中，360安全衛(wèi)士就名列其中。此外，同屬360旗下的360安全瀏覽器更是15分鐘彈窗9次。

自此，360“彈窗小王子”稱號(hào)在市面上廣為人傳，一方面源自輿論壓力，一方面為了優(yōu)化提升用戶體驗(yàn)，此次360推出極速版安全衛(wèi)士。

據(jù)悉，除了“永久免費(fèi)、無彈窗廣告”外，極速版也并未削減殺毒軟件的基礎(chǔ)功能，包括木馬查殺、網(wǎng)絡(luò)安全、電腦清理、系統(tǒng)修復(fù)等殺毒軟件的核心功能都進(jìn)行了保留；此外，極速版還簡(jiǎn)化了功能界面。

永久免費(fèi)，無廣告彈窗，核心功能提供到位且頁面簡(jiǎn)化，一直以來臃腫的360正朝著用戶體驗(yàn)方向努力了，但用戶會(huì)買單嗎？

二、木馬殺毒到網(wǎng)絡(luò)安全、隱私保護(hù)，什么才是用戶真正需要的？

從用戶需求來講，現(xiàn)今網(wǎng)上沖浪更需要網(wǎng)絡(luò)安全類軟件而非殺毒軟件。早期，網(wǎng)絡(luò)攻擊僅限于單一的計(jì)算機(jī)病毒、破解口令和利用系統(tǒng)的已知漏洞，彼時(shí)360、金山毒霸、百度安全衛(wèi)士等殺毒軟件應(yīng)運(yùn)而生。

但隨著云計(jì)算、AI等新技術(shù)各類應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)攻擊已演變?yōu)閭卧?、拒絕服務(wù)、惡意軟件、安全漏洞等多元化攻擊手段，單靠殺毒軟件是很難防護(hù)，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2022年中國應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全總體支出將達(dá)到102.2億美元，2020-2024年CAGR為16.8%。網(wǎng)絡(luò)安全賽道第一梯隊(duì)玩家并沒有360身影，是以啟明星辰、奇安信領(lǐng)跑，深信服、華為、阿里云等玩家緊隨其后。

再者，如今電腦操作系統(tǒng)安全及穩(wěn)定性能也高，少有系統(tǒng)漏洞讓木馬等病毒鉆空子，電腦自帶防護(hù)墻也會(huì)率先檢測(cè)到并啟動(dòng)防御。

至于360安全衛(wèi)士極速版這類殺毒軟件，用戶需要的更多是垃圾清理、內(nèi)存清理、系統(tǒng)加速這類功能。

就免費(fèi)、無廣告彈窗、極簡(jiǎn)版三大功能特征而言，這對(duì)用戶是具備一定吸引力的。畢竟大多數(shù)網(wǎng)民追求的是快捷、無廣告打擾的極致體驗(yàn)感。

或許對(duì)于360本身而言，沒有了廣告的極速版對(duì)其以廣告為核心的營收結(jié)構(gòu)造成一定困擾。畢竟如今互聯(lián)網(wǎng)廣告生意越來越不好做，而360比較倚重廣告收入。

不過，能夠誠心推出無廣告的極速版，說明360還是在努力優(yōu)化用戶體驗(yàn)的，或許極速版也能挽救360的市場(chǎng)口碑。

但就盈利性而言，這樣“公益”性質(zhì)的軟件，肯定不及帶廣告的。

三、沒了廣告，360安全衛(wèi)士靠什么賺錢？

要分析360安全衛(wèi)士極速版如何賺錢，首先我們得知道360安全衛(wèi)士是如何賺錢的。

• 主要是靠廣告賺錢，就像彈窗廣告有minisite和右下角兩種，minisite大多與新聞網(wǎng)站合作，每次點(diǎn)擊都有計(jì)費(fèi)；右下角廣告大多靠推廣軟件，計(jì)費(fèi)方式有cpa、cpc等。
• 靠生態(tài)，引流給其他產(chǎn)品，比如360給自家全家桶引流或者給其他游戲公司的頁游引流。
• 聯(lián)盟推廣，即軟件推薦功能。一般是和其他公司的軟件互相推廣，俗稱換量。
• 會(huì)員和增值業(yè)務(wù)，比如產(chǎn)品的付費(fèi)升級(jí)、數(shù)據(jù)恢復(fù)等。

可見，若360安全衛(wèi)士極速版打造永久免費(fèi)、無彈窗廣告，其只能從生態(tài)、聯(lián)盟推廣下手。但在生態(tài)上，360全家桶沆瀣一氣，對(duì)極速版而言是賺不到錢的。

此外在聯(lián)盟推廣上，目前360安全衛(wèi)士極速版剛上線不久，體量上還難做到與其他公司進(jìn)行商業(yè)互推。

所以綜合來看，想要360安全衛(wèi)士極速版盈利很難，但其也不是沒有存在的意義。

對(duì)于工具類軟件而言，若無法將自身用戶變現(xiàn)情況下，要做的更多是幫助公司其他付費(fèi)軟件引流或?qū)⒆陨碜鳛楦顿M(fèi)點(diǎn)。360安全衛(wèi)士極速版既然主打的是免費(fèi)，第二點(diǎn)走不通，那就只能走第一點(diǎn)，為公司引流，但這是要建立在極速版用戶體量好、口碑佳的情況下。

像阿里的生態(tài)，率先是淘寶體量大，阿里進(jìn)而可為旗下產(chǎn)品矩陣引流，例如支付寶、螞蟻金服、閑魚等等。當(dāng)后者體量大或足以支撐自身盈利時(shí)，還可反哺淘寶或整個(gè)生態(tài)。

同樣，360安全衛(wèi)士極速版本身就是來吸引用戶的一款工具型軟件，它可為付費(fèi)版360瀏覽器、360企業(yè)版等產(chǎn)品引流，進(jìn)而反哺整個(gè)360生態(tài)。

而360安全衛(wèi)士極速版現(xiàn)在要做的，是真正深耕產(chǎn)品技術(shù)及升級(jí)，為大家提供一個(gè)可信賴再也沒有彈窗的安全殺毒平臺(tái)來吸引更多的用戶，為360真正擺脫“彈窗小王子”的標(biāo)簽。

作者：葉小安

來源：松果財(cái)經(jīng)（songguocaijing1）