云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2021-07-12 人氣：143050
從信息流知名自媒體“三里屯信息流”提供的專業(yè)觀點中，我們發(fā)現(xiàn)2022年上半年“互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)”已明顯進入存量階段，在線教育式微，曾經(jīng)野蠻增長的套路也已經(jīng)不再受用。
不過，2022年上半年廣告投放行業(yè)也涌現(xiàn)不少新機遇，如抖音興趣電商、快手信任電商火熱、直播持續(xù)走量、蘋果即將開放ASA業(yè)務、互動廣告逐漸走入大眾視野等，如此種種也要求著廣告投放相關人員擁有更長遠的目光，甚至要學會如何在風潮中把握機遇，實現(xiàn)逆勢增長。
App Growing 聯(lián)合 MobTech、七麥數(shù)據(jù)，從市場規(guī)模、廣告投放及下載轉化三大方面，深入解讀2022年上半年（01.01-06.30）期間移動廣告投放市場的發(fā)展變化，并聯(lián)合頭部流量平臺：騰訊廣告、百度信息流，期望透過頭部平臺的視角洞悉廣告投放新趨勢，幫助移動廣告從業(yè)者了解2022年線上營銷推廣新方向。
廣告投放數(shù)呈明顯上升趨勢
2022年上半年，App Growing 共監(jiān)測到全網(wǎng)8900w+ 條廣告在投。其中，游戲、軟件應用、生活服務行業(yè)廣告投放強勢，廣告投放數(shù)占比有一定的上升。后疫情時代，線下辦公恢復，系統(tǒng)服務、辦公管理等行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。
2022年上半年，我們共追蹤到1.3w+款手游在投，其中手游TOP 50中超20%為休閑、網(wǎng)賺手游，春節(jié)檔熱投手游《翡翠大師》占據(jù)了休閑手游下載量榜首。
我們重點分析了游戲、教育培訓、小說閱讀、綜合電商和金融等行業(yè)。
其中，游戲行業(yè)新投放手游的買量力度較為強勢。在整體教育培訓廣告中，K12在線教育進入“寒冬”，學前教育App的廣告投放力度則有所上升。
小說閱讀各月份廣告投放數(shù)同比去年均有所下降，且1-3月份降幅較明顯。另一方面，主打“低價實惠”的電商App廣告投放力度不容忽視。金融行業(yè)中股票、理財App也在加力廣告投放。
在巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中，游戲行業(yè)占比均為首位。文化娛樂及教育培訓行業(yè)在百度信息流上的廣告投放較為強勢，分列前兩大行業(yè)廣告主。
2021上半年，中長視頻平臺移動廣告收入有所提升，廣告主開始重視加強在中長視頻平臺的“砸錢”力度。
App Growing對2022年上半年廣告投放數(shù)增長較明顯的重點App進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，《Wifi伴侶》、《閑魚》、《貝樂虎兒歌》、《TT語音》均在巨量引擎集中投放。而《幸福里》、《米讀極速版》、《快手極速版》則重點選擇騰訊廣告平臺投放廣告。
以下從頭部平臺及行業(yè)從業(yè)者的角度解讀2022年上半年廣告投放市場變化：
特別鳴謝：MobTech、七麥數(shù)據(jù)、三里屯信息流、Morketing Research 、買量江湖、鏑數(shù)聚、楊記雜貨鋪、投管家。
說明：
· 報告中展示的所有數(shù)據(jù)來源于AppGrowing、MobTech、七麥數(shù)據(jù)，統(tǒng)計時間為2022年1月1日-6月30日；其中廣告投放數(shù)為移動廣告投放數(shù)，媒體收入為App Growing自研算法估算，僅統(tǒng)計移動廣告收入，僅供參考；App 下載量僅統(tǒng)計蘋果應用商品數(shù)據(jù)，下載收入為收入預估是對AppStore 中App的銷售額的估算值，該值是七麥通過數(shù)據(jù)模型運算的結果，僅供參考。
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作者：AppGrowing
來源：AppGrowing
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