“微博熱搜一路崩壞之路，從前討論點正經(jīng)事，后來都是娛樂圈八卦，后來連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網(wǎng)紅的八卦，八卦好歹算個事，再后來變成了三四線明星網(wǎng)紅的吃喝拉撒，你以為這墮落得已經(jīng)見底了，現(xiàn)在更絕，半屏是電視劇人物的吃喝拉撒，不小心點進(jìn)去一看連特么的真人都不是，但熱搜標(biāo)題搞得跟你特熟一人似的。 完犢子了?！?/p>

近日，博主@水木丁 的一條吐槽，引發(fā)了很多微博用戶的共鳴，也用短短100多個字勾勒出熱搜近年來的“崩壞之路”。

就在幾天之前，#藍(lán)心潔犧牲# 空降微博熱搜第一，點進(jìn)去才知道，藍(lán)心潔是熱播劇《叛逆者》的女二角色，如此莫名其妙、一驚一乍的熱搜，也引發(fā)了不少路人的群嘲。為了淡化營銷痕跡，劇集熱搜都不再帶上劇名，為了避免引發(fā)“粉黑對戰(zhàn)”，粉圈開始避熱搜唯恐不及，導(dǎo)致了如今微博熱搜令人啼笑皆非的現(xiàn)狀。

2022年、2022年，微博熱搜曾兩次被迫整改下線，第一次是因為“傳播炒作導(dǎo)向錯誤”，第二次則是“干擾網(wǎng)上傳播秩序，傳播違法違規(guī)信息”，每一次用戶都是拍手稱快。兩次被約談之后，微博雖然已經(jīng)謹(jǐn)小慎微避開政策“紅線”，但在娛樂價值鏈條上卻一路下墜，最終淪為用戶口中的《電視報》。

而這一切，又是如何發(fā)生的？

01、微博熱搜是如何“通貨膨脹”的？

讓我們先來回顧一下微博作為“國民級應(yīng)用”的，那個“黃金年代”。彼時話題熱榜可謂是社會輿情的風(fēng)向標(biāo)，是伸進(jìn)風(fēng)云激蕩的社會空氣中的一根民意收集器，是意見領(lǐng)袖振臂一呼發(fā)動“眾包打拐”的地方。

作為以“廣場”為特色的社交平臺，微博的熱榜扮演了公共話語場的作用，也凝聚了不同群體用戶共同的關(guān)切。正是在熱門話題的“共振效應(yīng)”之下，微博才成為介入、乃至改變現(xiàn)實的一股集體合力。

當(dāng)?shù)谝淮庖婎I(lǐng)袖紛紛風(fēng)流云散，輿論場從微博廣場轉(zhuǎn)向微信熟人圈之后，微博的社會影響力迅速衰落，它也趁勢轉(zhuǎn)型主動收縮為“娛樂圈風(fēng)向標(biāo)”，成了流量明星造星工業(yè)的推動者和獲益者。

微博熱搜猶如一場365天不間斷的“明星排位賽”，引得無數(shù)數(shù)據(jù)女工的全情投入。在“簽到，轉(zhuǎn)發(fā)，投票，攢積分，打榜……”這整套數(shù)據(jù)流水線上，熱搜是最終的成果展現(xiàn)，是給“女工”們打雞血的激勵機(jī)制，是持續(xù)不斷引發(fā)明星“內(nèi)卷”的操控游戲。

但對于“無辜”的路人來說，他們不得不接受這些數(shù)據(jù)堆出來的“流量明星”，攻陷公共空間，霸占大小屏幕。2022年度熱搜榜顯示，排名首位的男明星一年有161天都“住”在熱搜上，可謂是名副其實的“包年”。

然而，微博并不能從此高枕無憂，因為隨之而來的是熱搜的通貨膨脹。正如一位用戶吐槽的：吃喝拉撒屎尿屁，造型，發(fā)型，雜志封面，誰誰多美多帥，誰誰跟誰說了一句什么，誰誰跟誰一起干嘛了……是除了粉絲和水軍，路人完全不會點進(jìn)去的程度，虛假流量虛假繁榮就是這么來的。

02、當(dāng)粉圈開始為明星“降熱搜”

微博熱搜的“水化”和“內(nèi)循環(huán)化”帶來的一個后果就是：它正在被曾經(jīng)支撐它的粉圈所拋棄。

昨天，劉浩存的一條微博使#劉浩存曬自己拍的天空照#登上熱搜，然而粉絲卻一點也沒有“過年”的喜悅，反而為其憂心不已：真的要少搞點這種不太有意義的熱搜，不然路人緣會被會越來越不好的。果不其然，不少黑粉借機(jī)嘲諷“每次熱搜都這么清湯寡水”“現(xiàn)在明星的團(tuán)隊簡直讓人懷疑有黑粉在里面”“她的路人緣都?xì)г跓崴焉狭恕薄?/p>

在三四線明星、網(wǎng)紅處心積慮上熱搜的同時，一二線明星有風(fēng)吹草動時粉圈姐妹們卻在盯著排名，號召大家降熱搜，甚至還開發(fā)出了各種降熱搜的教程，口號是“降自家的熱搜就是升別人的熱搜”。

之所以“上熱搜”成了讓粉絲心累的一件事，是因為一旦熱搜就必須把全副精力放在“對線”上，向黑粉路人喊話，維護(hù)愛豆出圈之后的輿論走向。雖然炒熱搜已經(jīng)成為經(jīng)紀(jì)公司屢試不爽的套路，但是一次次被當(dāng)作“工具人”的粉絲已經(jīng)累覺不愛。保護(hù)明星的路人緣，寧可別再出圈也不要挨罵才是他們的內(nèi)心訴求，降熱搜的操作就是他們的一種反向抵抗，不知道花錢包年熱搜的明星公司作何感想。

幾天前，#小梁朝偉# 成為微博熱搜，引發(fā)王一博粉絲的集體暴怒，質(zhì)疑微博“清朗凈網(wǎng)期間為什么要把這種職業(yè)黑粉拉前輩引嘲的tag搞成熱搜”“用黑熱搜引導(dǎo)粉絲互撕罵戰(zhàn)恰爛錢”。雖然對于微博來說，這是百試百靈的流量密碼，但如此在作死的邊緣瘋狂試探的引戰(zhàn)操作很容易導(dǎo)致“反噬”。

或許正是看到了粉絲群體對于熱搜的態(tài)度轉(zhuǎn)變，才會出現(xiàn)@水木丁 所說的：連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網(wǎng)紅的八卦和吃喝拉撒。已經(jīng)有足夠粉絲基礎(chǔ)的明星不再需要靠熱搜維持“虛假熱度”，只有出圈的作品才能帶來真正的路人緣，反而是沒有作品的明星網(wǎng)紅才需要雞毛蒜皮來搏存在感。

微博熱搜作為“娛樂風(fēng)向標(biāo)”的作用正在失靈，淪為一塊被小廣告貼滿的公告牌，除了其中零星夾雜的時事熱點之外，會被用戶主動忽略。這也意味著它的價值還將不斷縮水。

03、熱搜宣發(fā)是影視劇的一把“雙刃劍”

當(dāng)然，微博目前還是影視綜藝的一塊重要的宣發(fā)陣地，熱搜是打包合作資源位的重要一部分。有媒體報道“一部電視劇的宣發(fā)如果不和微博達(dá)成合作，只投放KOL和水軍，哪怕是真人水軍，即使熱度再高、討論度再多也只能登上「趨勢」，并且一旦檢測到就會被立刻限流，從「趨勢」中剔除?！?/p>

這意味著微博阻斷了用戶的自然討論，試圖引導(dǎo)觀眾的口碑和輿論。然而，對于品質(zhì)堪憂的節(jié)目來說，這樣的操作正在越來越適得其反。

近日，《千古玦塵》以各種話題花式登上熱搜，卻依然無法挽回崩壞的口碑和撲街的收視，還引發(fā)了路人的逆反心理（“這部戲的宣發(fā)，有種被逼著上班的感覺，每天的熱搜詞。雷打不動的，就劇名這四個字，路人看了都不想點進(jìn)來的程度 ?！保?/p>

對于觀眾而言，無論是亂帶節(jié)奏的熱搜還是提前劇透的熱搜，其實都是在破壞追劇的樂趣，本來只想安安靜靜地追劇，卻躲不開輿論漩渦?！赌阄⑿r很美》的熱搜更是引發(fā)了電競愛好者的群起抵制，每一次熱搜都在提醒他們這部劇是在“披著電競的外殼販賣工業(yè)糖精”。

雖然微博宣發(fā)已經(jīng)成了娛樂產(chǎn)業(yè)的常規(guī)操作，但是在日益惡化的廣場生態(tài)內(nèi)，虛假的熱度對于內(nèi)容、明星來說的利弊如何？值得每一位從業(yè)者深思?！靶l(fā)萬能論”、“流量至上論”正在越來越經(jīng)不起推敲，當(dāng)曾經(jīng)被“操控”的用戶開始覺醒，娛樂產(chǎn)業(yè)也到了該擺脫“熱搜依賴”的時候了。

結(jié)語

在正常的輿論環(huán)境中，觀眾的口碑會自然發(fā)酵，口口相傳，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成正向的激勵。然而，在微博、抖音等平臺操控流量的下，這樣的口碑傳播機(jī)制被人為阻斷了，無論對于用戶還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，這都是一種悲哀。我們希望這樣的平臺壟斷也能夠得到監(jiān)管和有效遏制。