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作者： 日期：2021-06-21 人氣：215077
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億；總體上，男性用戶的月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)150小時(shí)，高出女性用戶20小時(shí)。相比女性用戶，男性用戶在游戲、新聞、閱讀等領(lǐng)域投入了相當(dāng)多的時(shí)間，此外，汽車(chē)、理財(cái)也是高頻應(yīng)用，而且男性用戶線上消費(fèi)能力持續(xù)升級(jí)，千元以上用戶規(guī)模逐步攀升，從2022年4月的1.04億、2022年4月1.14億、2022年4月的1.22億。
具體看，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)TOP 10 APP，包括微信（31.5小時(shí)）、王者榮耀（30.6小時(shí)）、抖音（30.5小時(shí)）、快手極速版（28.7小時(shí)）、快手（26小時(shí)）、抖音極速版（19.6小時(shí)）、今日頭條（18.6小時(shí)）、新浪新聞（16.3小時(shí)）、嗶哩嗶哩（14.6小時(shí)）、和平精英（12.5小時(shí)）。在設(shè)備選擇上，男性用戶更偏愛(ài)華為、蘋(píng)果，華為占了32.4%（含榮耀）、蘋(píng)果22.6%。
雖然男性用戶在日常購(gòu)物消費(fèi)上比較沉悶（側(cè)重3C為主的數(shù)碼產(chǎn)品），不過(guò)，男性用戶消費(fèi)的特點(diǎn)也很明顯：高價(jià)、低頻、沉浸，例如，房產(chǎn)、汽車(chē)等大宗消費(fèi)的需求，吸引了汽車(chē)資訊類APP、房產(chǎn)資訊類APP的使用；同時(shí)，男性用戶是泛娛樂(lè)消費(fèi)的主流人群，手機(jī)游戲、短視頻、在線視頻、在線閱讀、在線音樂(lè)，均是付費(fèi)主力……
當(dāng)然，還有運(yùn)動(dòng)潮流、顏值和經(jīng)典IP，也在向男性的錢(qián)包招手，至于說(shuō)，奧特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看報(bào)告吧。
男性用戶泛娛樂(lè)特征突出， 消費(fèi)能力不輸女性
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶規(guī)模已超6億，其中，90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度
2、和女性相比，男性在游戲、新聞及閱讀等行業(yè)投入更多時(shí)間
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年4月，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)超150小時(shí)，高出女性用戶20小時(shí)
3、男性用戶對(duì)手機(jī)游戲的投入不容小覷，用戶時(shí)間爭(zhēng)奪越發(fā)激烈的環(huán)境下，游戲依舊是男性的喜愛(ài)
4、男性用戶線上興趣廣泛且特點(diǎn)突出，在社交、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要場(chǎng)景之余，對(duì)汽車(chē)、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域偏好顯著
5、男性用戶也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上消費(fèi)能力1000元以上男性用戶已達(dá)1.22億
6、男女用戶對(duì)于手機(jī)終端品牌的選擇差異性較大，男性用戶更加集中在華為、蘋(píng)果等品牌，相比之下，女性用戶更加偏愛(ài)OPPO、vivo等品牌
低頻、高價(jià)及沉浸特點(diǎn)背后，是男性強(qiáng)大的消費(fèi)力
1、日常消費(fèi)場(chǎng)景：頭部綜合電商平臺(tái)承載著男性用戶主要購(gòu)物需求，以3C產(chǎn)品為主的數(shù)碼電商類APP深受男性用戶的偏愛(ài)
2、男性用戶消費(fèi)偏好集中在車(chē)品、3C數(shù)碼類等 “低頻”特點(diǎn)品類上，女性用戶則多以母嬰、食品及美妝類等相對(duì)高頻消耗品為主
3、00后年輕用戶對(duì)于手機(jī)、運(yùn)動(dòng)以及鞋靴等偏悅己類商品更加關(guān)注， 隨著年齡的增長(zhǎng)，80、70后男性用戶消費(fèi)品類偏好趨同，集中在汽車(chē)用品、辦公以及家裝等品類
4、大宗消費(fèi)場(chǎng)景：日常消費(fèi)場(chǎng)景之外，房產(chǎn)類大宗消費(fèi)的背后，更多是男性用戶的參與，越來(lái)越多步入工作和適婚年齡的90后成為該消費(fèi)場(chǎng)景下的主要人群
5、汽車(chē)無(wú)疑是男性最大的“玩具”消費(fèi)，無(wú)論是有車(chē)人群還是計(jì)劃買(mǎi)車(chē)人群，男性用戶都是主力軍
6、汽車(chē)資訊類APP融合汽車(chē)資訊、測(cè)評(píng)、詢價(jià)比價(jià)及社區(qū)等綜合服務(wù)成為男性用戶的聚集地，以專業(yè)講解、趣味活動(dòng)等為主題的汽車(chē)類KOL吸粉效果顯著，拓寬了汽車(chē)內(nèi)容觸達(dá)渠道
7、計(jì)劃買(mǎi)車(chē)男性用戶年齡趨向多元化
8、娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景：男性用戶為泛娛樂(lè)領(lǐng)域消費(fèi)的主流人群，對(duì)在線視頻、手機(jī)游戲等泛娛樂(lè)行業(yè)均表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)傾向
9、除了消除類女性向游戲外，男性對(duì)于手機(jī)游戲整體表現(xiàn)出較高的偏好，飛行射擊、MMORPG類深受00后、90后男性用戶的喜愛(ài)，80、70后男性用戶獨(dú)愛(ài)棋牌類游戲
逐漸顯性化的消費(fèi)新趨勢(shì)
1、運(yùn)動(dòng)潮流：年輕男性用戶引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流，同時(shí)也逐漸向更多元人群擴(kuò)圈
2、顏值效應(yīng)：隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，精致boy驅(qū)動(dòng)男性美妝護(hù)膚及醫(yī)美的發(fā)展
3、潛力巨大的男性美妝市場(chǎng)吸引新老玩家入場(chǎng)，國(guó)貨對(duì)男士吸引力不輸國(guó)外經(jīng)典美妝品牌，新興國(guó)產(chǎn)男性美妝品牌迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
4、隨著男性也越來(lái)越重視自己的外表，男性醫(yī)美市場(chǎng)日益崛起，更加關(guān)注面部及頭部醫(yī)美，如祛眼袋、治療粉刺、植發(fā)等
5、經(jīng)典IP情懷：英雄屬性的經(jīng)典IP齊天大圣與奧特曼成為多年齡段男性共同的童年偶像，也成為眾多品牌打入男性市場(chǎng)的重要聯(lián)名選擇
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作者：QuestMobile
來(lái)源：QuestMobile（ QuestMobile）
隨著很多公司開(kāi)始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對(duì)于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
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3114466這個(gè)問(wèn)題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問(wèn)題，還是得先定義問(wèn)題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒(méi)有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢(qián)景在 bilibili （
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1523642隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開(kāi)短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說(shuō)法在民間廣為流
1512720在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過(guò)通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
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1414711回顧過(guò)去的2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
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1334832拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，讓自己處于增長(zhǎng)勢(shì)能的快車(chē)道上，這樣
1334667大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：老黃老黃，你說(shuō)像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315420核心數(shù)據(jù)2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2 %。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。2018年，電商廣告份額占比為
1283832跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271297這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽(tīng)周杰倫的歌要買(mǎi)會(huì)員了，外賣(mài)運(yùn)費(fèi)越來(lái)越貴了，共享單車(chē)漲到2塊了，熱門(mén)劇集變成會(huì)員專享了，電商會(huì)員也賣(mài)得越來(lái)越好了
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