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作者： 日期：2021-05-31 人氣：360867
“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會和大家見面?！?/p>
——微信創(chuàng)始人張小龍在2022年微信公開課PRO演講中如是說。
伴隨著微信釋放的“人人皆可創(chuàng)作短內(nèi)容”的信號，微信視頻號于2022年1月底宣布內(nèi)測，正式入局行業(yè)競爭格局基本確定且已是紅海的短視頻行業(yè)，這意味著更激烈的競爭，同時也意味著更低的試錯成本和更高的發(fā)展確定性。
因此，基于成熟行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗和市場資源，加上微信生態(tài)原生優(yōu)勢推動形成的獨特內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)，使得“后發(fā)”的視頻號，在眾多行業(yè)從業(yè)者看來依舊擁有“先至”的可能性。
經(jīng)過一年多的迭代升級，視頻號作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化，同時取得多項亮眼成績：
1、夜聽劉筱視頻號單場直播帶貨成交額超千萬2、視頻號直播助力碧桂園撬動143億元認購金額 3、微信視頻號上線第154天用戶量即已突破2億
4、……
下文將就視頻號內(nèi)容、直播、商業(yè)化三個維度進行簡要闡述解讀“2021視頻號”。
1. 視頻號內(nèi)容創(chuàng)作積極性提升明顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)周期縮短
依托微信12億的用戶和獨特的社交分發(fā)機制，視頻號成為緩解流量焦慮、應(yīng)對行業(yè)競爭激烈和轉(zhuǎn)型升級的機會點，吸引越來越多的創(chuàng)作者入局，不斷豐富視頻號的內(nèi)容生態(tài)。
新創(chuàng)作者的不斷入局以及競爭格局的不穩(wěn)定，也增加了黑馬誕生的概率。據(jù)新視平臺數(shù)據(jù)，對比2022年11月與2022年4月視頻號500強賬號，重復(fù)上榜賬號比例僅21.6%，這意味著半年時間，誕生了近400位新的頭部創(chuàng)作者。
頭部創(chuàng)作者要維持自身的競爭力，持續(xù)高頻的內(nèi)容輸出是方法之一。新視數(shù)據(jù)顯示，相較2022年11月，2022年4月500強創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性明顯提升，平均發(fā)布作品數(shù)增長113%。
與此同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始釋放能量，其10萬贊達成時間在縮短。據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，相較2022年11月平均單個視頻達到10萬贊需要11.1天，至2022年4月，10萬贊達成時間縮短至只需9.1天。
2. 泛情感、泛生活類型內(nèi)容為主流，垂直內(nèi)容具有增長潛力
在泛生活、泛情感內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位的同時，垂類行業(yè)也在快速崛起。據(jù)新視數(shù)據(jù)，相較2022年11月，2022年4月的熱門內(nèi)容中，游戲動漫、汽車領(lǐng)域的賬號內(nèi)容增長近2倍，財經(jīng)、職場、旅行攝影等內(nèi)容增速同樣可觀。
如視頻號原生素人博主“長春奇點”，真人出鏡展示親和可信任的朋友形象，一般在戶外場景中進行情感觀點輸出。據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，“長春奇點”累計發(fā)布作品448個，作品平均獲贊5.1萬次，其中多條視頻播放量過億。
4. 企業(yè)積極入駐視頻號，矩陣打法成品牌共識
值得關(guān)注的是，微信官方也期待著視頻號成為企業(yè)的官網(wǎng)，企業(yè)運營標配“兩微一抖”的“微信”含義將更加豐富。
1. 視頻號直播基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，達人賬號開播比例較高
自2022年10月視頻號直播上線以來，視頻號開播、用戶互動、直播推廣、直播帶貨等基礎(chǔ)功能不斷更新升級，開放公眾號、附近的直播等多個直播預(yù)約及觀看入口，并支持手機端、PC端等多個端口，直播基礎(chǔ)設(shè)施愈發(fā)完善。
達人、企業(yè)直播場次迅速增長。新視數(shù)據(jù)顯示，4月預(yù)約直播賬號認證類型分布中，50%的開播賬號為達人賬號，30%的開播賬號為企業(yè)/機構(gòu)類賬號，且教育、生活類賬號占比相對較高。
2. 直播類型豐富，“詩與遠方”類美好生活向直播受用戶喜愛
值得關(guān)注的是， 視頻號直播中，能給用戶帶來美好想象或引起用戶共鳴的內(nèi)容，更容易吸引用戶關(guān)注。
視頻號商業(yè)模式目前主要包括廣告、電商、私域變現(xiàn)、直播打賞四類變現(xiàn)方式。
廣告變現(xiàn)主要包括品牌植入類以及公眾號推廣類，主要通過鏈接向外部公眾號引流。
據(jù)新視數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，2022年4月，超七成500強創(chuàng)作者使用過視頻掛鏈功能；被掛鏈文章平均閱讀較公眾號文章平均閱讀有明顯提升；但從掛鏈視頻點贊量TOP5000內(nèi)容分布來看，4月份掛鏈廣告推廣內(nèi)容比例相對較低，僅11.4%。
職場博主“私域肖廠長” 通過優(yōu)質(zhì)視頻號內(nèi)容吸引用戶，個人介紹引導(dǎo)用戶加個人微信，通過視頻號直播獲取精準用戶，沉淀私域用戶，以會員等模式進行變現(xiàn)，累計變現(xiàn)已超過400萬。 老照片修復(fù)博主“時光雕刻大師傅”通過視頻號首頁簡介呈現(xiàn)微信號和評論回復(fù)詢問用戶微信號等方式引流用戶至個人微信，為有需求的用戶提供照片修復(fù)服務(wù)以實現(xiàn)變現(xiàn)，累計變現(xiàn)已超30萬。
電商帶貨包含視頻帶貨以及直播帶貨，主要是通過視頻和直播為商城導(dǎo)流實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。部分創(chuàng)作者也創(chuàng)造了令人眼前一亮的變現(xiàn)成績，如夜聽劉筱單場千萬GMV的帶貨直播。
部分創(chuàng)作者的良好變現(xiàn)成績，小范圍驗證了視頻號商業(yè)化的可行性和潛在成長空間，并為創(chuàng)作者群體帶來示范效應(yīng)。受益于產(chǎn)品定位、獨特分發(fā)機制、流量/內(nèi)容屬性，視頻號的用戶信任更容易培養(yǎng)，基于這種信任關(guān)系帶來的商業(yè)能量也將進一步得到釋放。
視頻有望形成“視頻號-創(chuàng)作者-用戶”的深度互信關(guān)系，為內(nèi)容傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化持續(xù)賦能。隨著內(nèi)容業(yè)態(tài)和場景多元化、融合化發(fā)展，消費者和銷售者也不再是簡單的供需關(guān)系，而是升級為信任關(guān)系。
我們有理由相信，一個屬于視頻號的內(nèi)容變現(xiàn)黃金時代即將到來。
作者：新榜
來源：新榜（newrankcn）
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