漫長的“虎魚之爭”拉鋸戰(zhàn)仍在持續(xù)。

按照原計(jì)劃，虎牙與斗魚將在共同的大股東騰訊的撮合下于今年上半年完成合并。在外界看來，合并后的兩大游戲直播平臺不僅能結(jié)束內(nèi)耗，還有望在騰訊的支持下走出增長瓶頸。然而出乎所有人意料的是，這一行為卻遭到了反壟斷監(jiān)管。

2022年12月14日，市場監(jiān)管總局透露，正在依法審查虎牙與斗魚合并等涉及VIE架構(gòu)的經(jīng)營者集中申報(bào)案件。而這也意味著，虎牙和斗魚最終是否能完成合并，仍然是一個(gè)未知數(shù)。

3月23日，原計(jì)劃將從納斯達(dá)克退市并成為虎牙子公司的斗魚，不得不公布了計(jì)劃之外的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)，而在同一天，虎牙也公布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

單從數(shù)據(jù)看，雙方的成績均變現(xiàn)不俗，但細(xì)究之下，無論是月活數(shù)據(jù)還是營收規(guī)模，斗魚都呈現(xiàn)了出下滑的態(tài)勢，而且巨額的內(nèi)容投入似乎并未產(chǎn)生預(yù)期的效果。

但是，關(guān)于游戲直播的爭斗遠(yuǎn)未結(jié)束，無心戀戰(zhàn)的虎牙和斗魚，仍需要繼續(xù)投身到這場拉鋸戰(zhàn)中。

虎牙穩(wěn)健，斗魚虧損?

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚是當(dāng)之無愧的雙寡頭，盡管虎牙和斗魚還沒有結(jié)束爭斗，但一個(gè)遠(yuǎn)比雙方爭個(gè)你死我活更為嚴(yán)峻的事實(shí)已經(jīng)擺在了眼前：游戲直播行業(yè)的增長正在趨緩。

來自伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，游戲直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)為235.5億元，增速32.6%，僅為2022年市場增速的一半。相比之下，在行業(yè)增長最快的2022年游戲直播曾實(shí)現(xiàn)高達(dá)188.5%的增長。未來這一增速還會(huì)繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)2022年游戲直播行業(yè)增速將降至18.6%。

而這樣的趨勢，在虎牙和斗魚的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)得更為明顯。

根據(jù)虎牙和斗魚的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在第四季度，虎牙的營收為29.9億元，同比增長21.2%，歸母凈利潤為2.53億元，同比增長58.6%，調(diào)整后凈利潤為3.06億元。而斗魚的營收則為22.69億元，同比增長10.0%，凈虧損為2.29億元，調(diào)整后凈虧損為1.77億元。

而在整個(gè)2022年，虎牙的總營收為109.14億元，同比增長30.3%，歸母凈利潤為8.84億元，同比增長88.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤為12.615億元，同比增長68.2%。相比之下，斗魚的總營收為96.02億元，同比增長31.8%，歸母凈利潤為2.62億元，較2022年實(shí)現(xiàn)扭虧，經(jīng)調(diào)整凈利潤為5.42億元，同比增長56.3%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，雖然虎牙和斗魚的營收仍處于增長當(dāng)中，但第四季度增速明顯慢于全年增速，更值得一提的是，斗魚還出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的虧損。

對于游戲直播平臺而言，月活躍用戶數(shù)與付費(fèi)用戶數(shù)兩個(gè)經(jīng)營指標(biāo)至關(guān)重要——這兩個(gè)指標(biāo)在很大程度上決定了平臺的營收入狀況。

在月活躍用戶數(shù)方面，從2022年第一季度到第四季度，斗魚分別為1.581億、1.653億、1.94億、1.744億。而同一時(shí)期，虎牙則為1.513億、1.685億、1.729億、1.785億。

如果具體到移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)，斗魚分別為5660萬、5840萬、5960萬、5820萬。而虎牙則為7470萬、7560萬、7420萬、7950萬。

通過對比不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容投入比重不及斗魚的前提下，虎牙無論是在月活躍用戶數(shù)還是移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)均占據(jù)優(yōu)勢。

而在付費(fèi)用戶數(shù)方面，斗魚則明顯高于虎牙。從2022年第一季度到第四季度，斗魚的付費(fèi)用戶數(shù)分別為760萬、760萬、790萬、760萬。相比之下，同時(shí)期虎牙總付費(fèi)用戶數(shù)分別為610萬、620萬、600萬、600萬。

雖然虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)不及斗魚，但前者的營收及凈利潤卻遠(yuǎn)超后者，造成這一現(xiàn)象的是斗魚在內(nèi)容上的高額投入。2022年，斗魚進(jìn)一步完善自制與引進(jìn)并舉、頂級與小眾搭配、全領(lǐng)域、廣覆蓋的賽事體系，僅第四季度就直播了英雄聯(lián)盟S10全球總決賽、王者榮耀KPL秋季賽、CFML官方聯(lián)賽等90余場大型官方賽事，數(shù)量較上一季度增加了近一倍

結(jié)合以上數(shù)據(jù)和信息，就可以很輕易的得出一個(gè)結(jié)論，那就是雙方的月活躍用戶和付費(fèi)用戶的增長幾乎陷入停滯狀態(tài)，在存量競爭時(shí)代，彼此之間的持續(xù)爭斗很容易因?yàn)槌杀纠鴥蓴【銈?/p>

斗魚虎牙合并陷入僵局?

斗魚和虎牙無休止地爭斗，顯然成為了騰訊布局游戲直播及電競路上的“絆腳石”。

面對這種局面，事實(shí)上騰訊早有準(zhǔn)備。2022年3月，騰訊成立了游戲直播業(yè)務(wù)部，其主要任務(wù)就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙和企鵝電競?cè)移脚_，意圖平衡三家平臺互挖主播的競爭、控制整體消耗。

對于騰訊而言，整合游戲直播頭部平臺是不得不走的一步棋。3月24日，騰訊發(fā)布2022年報(bào)，營收大幅增長28%至4820.6億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入1561億元，占總收入的三成以上。如若能主導(dǎo)兩個(gè)平臺合并，這意味著騰訊就能發(fā)揮出更強(qiáng)的游戲發(fā)行渠道優(yōu)勢，重整電競產(chǎn)業(yè)鏈，以鞏固騰訊在游戲領(lǐng)域的高市場份額地位。

而對于斗魚和虎牙來說，合并也會(huì)給雙方帶來正向的影響。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斗魚主打頭部主播，重點(diǎn)深耕游戲直播市場，在流量獲取上更為擅長，而虎牙則擁有YY的泛娛樂基因，除游戲直播外，還不斷強(qiáng)化美食、娛樂、二次元、戶外等非游戲直播內(nèi)容，在運(yùn)營與變現(xiàn)上更勝一籌。若雙方取長補(bǔ)短，業(yè)績增長上將會(huì)有更大的想象空間。同時(shí)，雙方合并后，主播將進(jìn)一步頭部化，成本極有可能會(huì)降低。

按照騰訊的原計(jì)劃，斗魚和虎牙預(yù)計(jì)將于2022年上半年完成合并，合并完成后，騰訊通過其子公司所持有的合并后公司的投票權(quán)按全面攤薄計(jì)算將為67.5%。這意味著，騰訊將徹底掌握虎牙、斗魚合并后公司的主導(dǎo)權(quán)。

不過，雙方宣布將要合并后，反壟斷之風(fēng)愈演愈烈。合并計(jì)劃幾乎是在一夜之間被打破了。

2022年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，直指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壟斷問題，尤其是涉及VIE架構(gòu)的企業(yè)。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司MobTech的估計(jì)，游戲直播市場價(jià)值已經(jīng)超過30億美元，并且增長迅速，而這兩家公司已占該市場80%的份額，二者合并確實(shí)會(huì)觸發(fā)反壟斷的規(guī)定。據(jù)路透社報(bào)道稱，騰訊或?qū)杉液喜缸鞒鲎尣剑砸?guī)避可能出現(xiàn)的反壟斷問題。

在3月23日斗魚的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，斗魚管理層針對兩平臺的合并作出了回應(yīng)，“我們的團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)與虎牙的合并，但具體時(shí)間還取決于SEC和相關(guān)國內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)?！?/p>

從這個(gè)角度來看，斗魚與虎牙的合并計(jì)劃仍存在著不小的變數(shù)。

野心勃勃的跨界掠奪者?

除了合并面臨著不小的變數(shù)，快手、B站等跨界掠奪者正試圖發(fā)力游戲直播賽道，蠶食斗魚和虎牙的市場份額。

號稱“國內(nèi)最大的游戲視頻社區(qū)”的B站攻勢最為猛烈。

2022年12月，B站花了5000萬元，從斗魚手中挖下了主播馮提莫，緊接著，又擊敗快手、斗魚、虎牙等平臺，與《英雄聯(lián)盟》達(dá)成為期三年的國內(nèi)獨(dú)家直播協(xié)議，耗資8億元?！队⑿勐?lián)盟》的威力絕對不容小覷，在2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間，其收視率再創(chuàng)新高——平均每分鐘收視人數(shù)達(dá)到了 2180 萬，同時(shí)觀看人數(shù)峰值達(dá)4400多萬，在為期5周的賽事中，全世界的粉絲觀看了超過10億小時(shí)的內(nèi)容。

挖來當(dāng)紅主播、花重金買游戲賽事直播權(quán)等一系列動(dòng)作背后，都顯露出B站全面布局游戲直播的雄心。根據(jù)B站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年年第四季度，包括直播在內(nèi)的增值服務(wù)收入為12.43億元，較2022年同期增長118%。

不過，和B站正好相反，短視頻平臺快手一直在暗中積蓄能量，試圖反超虎牙和斗魚。

從2022年開始，快手就一直在悄悄布局游戲直播領(lǐng)域，將短視頻與游戲直播內(nèi)容合為一體，悄然構(gòu)建了一個(gè)龐大的游戲直播帝國。2022年2月，快手推出了獨(dú)立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計(jì)劃，宣布將引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。隨后，快手又拿下了《王者榮耀》職業(yè)賽事直播版權(quán)。自2022年以來，快手相繼拿下2019《英雄聯(lián)盟》全球總決賽直播版權(quán)、2022年KPL賽事版權(quán)。

來自2022年ChinaJoy全球電競大會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。

無論是老牌的斗魚、虎牙，還是B站、快手，大家都在尋求新的增長點(diǎn)，不斷跨界進(jìn)入新的領(lǐng)域，形成一種“大混戰(zhàn)”的場面。從這個(gè)角度來看，即便斗魚和虎牙合并成功，也或許并不是游戲直播行業(yè)終局，而是新競爭格局的開始。

可以預(yù)見的是，隨著斗魚與虎牙合并案調(diào)查結(jié)果的披露，游戲直播行業(yè)將迎來一次巨變。

作者：尹太白

來源：DoNews（ID：ilovedonews）