給大家分享一下全景生態(tài)流量的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，數(shù)年的角力，讓用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，從單純APP的模式，向多維度并行的模式演進(jìn)，尤其是不同類型的應(yīng)用，用戶使用習(xí)慣差異巨大，這也就醞釀了巨大的機(jī)會(huì)空間。

以幾個(gè)代表性行業(yè)Top2應(yīng)用的用戶流量占比來(lái)看，新聞資訊類騰訊新聞和今日頭條幾乎均來(lái)自App；而視頻類中快手有37.1%來(lái)自微信小程序、愛(ài)奇藝有4.4%來(lái)自微信和百度兩大小程序，購(gòu)物類中，淘寶有7.8%來(lái)自阿里小程序，拼多多有31.9%來(lái)自微信小程序，這兩大行業(yè)應(yīng)用形成了以App為主、小程序?yàn)檩o的生態(tài)模式；生活服務(wù)類中，美團(tuán)外賣64.9%來(lái)自微信和百度智能小程序，餓了么59.3%來(lái)自微信和阿里小程序，小程序成為他們主要的流量來(lái)源。

同時(shí)，多元化媒體資源（“入口”），不僅可以引入原有渠道用戶，自身的渠道價(jià)值也得到進(jìn)一步強(qiáng)化，這種多元化布局不僅表現(xiàn)在智能手機(jī)終端，還體現(xiàn)在其他智能設(shè)備，以及線下布局上，這種全方位的閉環(huán)策略，可以強(qiáng)化用戶黏性，例如在當(dāng)前如火如荼、拼搶廝殺的“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”領(lǐng)域，每日優(yōu)鮮用戶分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生態(tài)流量23.4%。

幾大平臺(tái)小程序的特性，在引入不同類型流量上，也呈現(xiàn)出不同的特征。2022年1月，微信擁有9.84億用戶、支付寶7.70億用戶、百度5.56億用戶，其對(duì)應(yīng)小程序數(shù)量分別為300萬(wàn)+、200萬(wàn)+、40萬(wàn)+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以?shī)蕵?lè)、電商（主要為投資系）、生活類為主；阿里小程序主打“消費(fèi)+金融”，以電商、生活、旅游出行類為主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以?shī)蕵?lè)、生活、知識(shí)資訊類為主。

可以看到，在2022年，以小程序?yàn)橹?、線下流量閉環(huán)的模式，正在走向分化，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了直播、健康、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等維度的流量崛起，針對(duì)自身特性，構(gòu)建流量生態(tài)模式，成為接下來(lái)中小玩家突圍的關(guān)鍵……

那么，怎么做呢？不妨看報(bào)告吧！

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何通過(guò)全景生態(tài)渠道獲取流量

1、不同時(shí)代下，流量獲取方式隨人們的媒介接觸習(xí)慣而改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量入口正在從APP向全景生態(tài)渠道全面轉(zhuǎn)變

2、人們碎片化的媒介接觸習(xí)慣和獲客成本的不斷提升，促使企業(yè)需要通過(guò)更多樣的渠道來(lái)獲取用戶

3、不同行業(yè)應(yīng)用的功能特性差異帶來(lái)用戶行為習(xí)慣的差異，對(duì)內(nèi)容性應(yīng)用使用頻次高時(shí)間長(zhǎng)，而功能性應(yīng)用使用時(shí)間相對(duì)較短

4、以更符合用戶使用習(xí)慣的方式來(lái)滿足其需求，能夠更大程度的獲取市場(chǎng)流量，提升用戶的品牌粘性

5、充分借助媒體資源優(yōu)勢(shì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)原有渠道用戶的生態(tài)導(dǎo)流，還可以強(qiáng)化自身獨(dú)有渠道的流量?jī)r(jià)值

6、隨著硬件科技的不斷迭代升級(jí)，充分運(yùn)用應(yīng)用的功能特性，及時(shí)把握新媒介渠道的流量紅利

7、把握線下布局優(yōu)勢(shì)，線上線下互動(dòng)引流構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，強(qiáng)化用戶使用粘性

8、靈活把握不同渠道的平臺(tái)屬性和用戶結(jié)構(gòu)特性，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同人群的充分觸達(dá)

9、基于渠道特性發(fā)展用戶群體，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶市場(chǎng)的更全面覆蓋

10、小程序等輕功能性程序是各大應(yīng)用進(jìn)行市場(chǎng)探索的重要“試驗(yàn)田”，可以通過(guò)更小的成本來(lái)嘗試激發(fā)更大的市場(chǎng)需求

11、各大應(yīng)用通過(guò)在小程序上及時(shí)靈活的發(fā)布促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)流量池的用戶興趣激發(fā)，強(qiáng)化對(duì)自身應(yīng)用的流量引導(dǎo)

12、作為公域流量渠道，不同小程序平臺(tái)也具有各自的特征，各類應(yīng)用可以充分把握平臺(tái)特性來(lái)選擇適合自身發(fā)展的渠道平臺(tái)

13、不同應(yīng)用平臺(tái)其結(jié)構(gòu)布局也有較大差異，準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，充分獲取平臺(tái)流量的同時(shí)，也可以依賴平臺(tái)體系為自身賦能

二、BAT的早期布局已形成龐大流量生態(tài)

1、BAT主要全景生態(tài)流量載體雖然已經(jīng)是超級(jí)APP，但其流量規(guī)模依然在保持增長(zhǎng)，作為公域流量池，普惠各大小程序的同時(shí)也在產(chǎn)生虹吸效應(yīng)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信APP、支付寶APP、百度APP作為BAT主要的小程序平臺(tái)載體，雖然已經(jīng)成為月活躍用戶規(guī)模億量級(jí)的超級(jí)APP，但其用戶數(shù)量依然在保持一定程度的增長(zhǎng)。

2、BAT作為最早布局小程序的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其龐大的應(yīng)用規(guī)模已經(jīng)構(gòu)成新的流量生態(tài)領(lǐng)域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，阿里小程序著重賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景，百度智能小程序以搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)

4、騰訊系頭部應(yīng)用在其平臺(tái)的小程序布局主要以?shī)蕵?lè)資訊為主，但依賴度相對(duì)較低，更多為功能插件作用

5、阿里小程序平臺(tái)圍繞其生態(tài)體系構(gòu)建，阿里系頭部應(yīng)用來(lái)自其平臺(tái)小程序的流量占據(jù)較大比例

6、百度圍繞知識(shí)共享也建立了較為完善的生態(tài)應(yīng)用體系，“搜索+AI”的核心模式為其各大應(yīng)用貢獻(xiàn)著主要的用戶流量

三、2022年市場(chǎng)快速變化下

1、2022年全景生態(tài)對(duì)行業(yè)市場(chǎng)影響總結(jié)

2、及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)需求，醫(yī)療健康、生鮮團(tuán)購(gòu)等應(yīng)用版塊在2022年實(shí)現(xiàn)快速布局，核心健康類小程序月活用戶規(guī)模均進(jìn)入平臺(tái)TOP20

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著社會(huì)對(duì)于醫(yī)療健康的愈加重視，BAT對(duì)于醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的加速布局，對(duì)應(yīng)的核心小程序也已成為其平臺(tái)的頭部應(yīng)用，月活躍用戶規(guī)模均處于其對(duì)應(yīng)平臺(tái)前20。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，小程序有效承載實(shí)體經(jīng)濟(jì)向線上發(fā)展，助力各大品牌廠商線上布局

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年各大品牌電商小程序均實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，充分利用平臺(tái)巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，也構(gòu)建出了基于自身的私域流量池，與其電商平臺(tái)網(wǎng)店、線下門店流量聯(lián)動(dòng)，形成品牌自有的流量生態(tài)。

4、多渠道的全景流量布局也為品牌廠商構(gòu)建出自有的生態(tài)矩陣，依靠不同渠道的功能特性，實(shí)現(xiàn)流量生態(tài)內(nèi)循環(huán)

5、直播電商浪潮下，小程序直播也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)、雙十一期間都發(fā)揮了重要作用

6、不同的直播小程序依賴其應(yīng)用特性吸引不同的用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾消費(fèi)者的交叉覆蓋

7、伴隨著小程序的快速發(fā)展，其用戶滲透率也在持續(xù)提高，已成為撬動(dòng)下沉市場(chǎng)的重要杠桿

四、全景生態(tài)流量布局已成為頭部應(yīng)用發(fā)展的必然趨勢(shì)

1、各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加強(qiáng)在小程序的布局，運(yùn)用自身巨大流量資源擴(kuò)大商業(yè)邊界，拓展變現(xiàn)模式

2、圍繞自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，布局小程序構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)域生態(tài)矩陣

作者：QuestMobile

來(lái)源：QuestMobile（QuestMobile）