自2月5日，快手科技成為“短視頻第一股”，到3月2日的市值雖然相較最高點下跌了23%，但依然超過1.38萬億港元，位列騰訊、阿里巴巴、美團和拼多多之后，坐上國內第五大互聯(lián)網企業(yè)的交椅。

根據(jù)其招股書介紹，快手是全球最大的直播平臺、第二大直播電商平臺，也是中國第二大短視頻平臺，頭部視頻平臺中內容社區(qū)活躍度第一。

種種稱譽加持的快手，深知撐起萬億的市值，光靠短視頻這一單一的業(yè)務是遠遠不夠的，所以也在布局多個賽道。

從去年開始，快手分別試水音頻（皮艇）、社交（避風社區(qū)、一甜面聊）、老年（早安看看）、寵物（毛柚）、電商、金融等領域。但在這些業(yè)務中，除電商外，其他業(yè)務帶來的收益周期都比較長，而有些創(chuàng)新項目，儲如毛柚已經“創(chuàng)業(yè)未半而中道下線”。

吸金的游戲，成為快手商業(yè)化變現(xiàn)新的發(fā)力點，尤其在2022年字節(jié)跳動發(fā)布多款自研和代理游戲，并以獨代手游《仙境傳說RO：新世代的誕生》取得月度流水過億的好成績之后，快手也加入到游戲研發(fā)和代運營的角逐中。

而近段時間，隨著新晉玩家阿里和字節(jié)，分別憑借著《三國志戰(zhàn)略版》和《鏢人》迅速走紅，也更加讓快手篤定了發(fā)展游戲業(yè)務的決心。

Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，目前，快手游戲已經組建成由快手游戲副總裁唐宇煜負責，主要研發(fā)在北京、成都，發(fā)行在上海等地的游戲團隊，并設有快游工作室、紀元工作室和方舟工作室等三大工作室，涵蓋有休閑游戲、RPG、SLG等多個類型在內的游戲布局。

一個龐大的快手游戲版圖已經浮出水面。

快手游戲布局：3地3大工作室

2020這一年，是快手游戲業(yè)務的發(fā)展元年。

2020春節(jié)前后，快手將原本獨立運行的自研游戲和游戲直播團隊，調整為前者接管后者，而游戲直播原負責人則管理其他直播業(yè)務，比如電商直播等。

到了8月，A站劃歸到游戲團隊管理，A站總經理兼二次元負責人文旻向快手游戲副總裁兼游戲直播和自研游戲的負責人唐宇煜匯報。唐宇煜是快手游戲業(yè)務的實際掌舵人，她的另一個身份，是快手創(chuàng)始人兼CEO宿華的妻子。

而在3年前，快手游戲團隊正在探索創(chuàng)新產品。當時，圖片投票社交類產品“蝦頭app”上線后，并沒有掀起水花。但值得注意的是，這款App的開發(fā)公司是北京慕遠科技有限公司（下稱：幕遠科技），由快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑掌管，該公司實際上是快手體外孵化的一個項目。

由于沒有資源的推廣，蝦頭App最終在2022年11月草草下線，但幕遠科技并未停止研發(fā)的進程，而是悄然組建了快手的首批游戲團隊。

圖為我們整理的快手游戲布局（由于休閑游戲眾多，故收錄了部分有代表性的休閑游戲）

以上的游戲，絕大部為幕遠科技所自研或代運營，覆蓋卡牌、SLG、RPG等多個類型。

現(xiàn)今，快手的游戲團隊分布多地，研發(fā)團隊主要集中在北京，其中SLG游戲團隊在成都，而發(fā)行和運營則多在上海。

其中，幕遠科技實際上是快手游戲的核心，集休閑游戲和中重度游戲為一體。仔細來看，幕遠科技這幾年一直在招兵買馬。據(jù)公開信息顯示，幕遠科技全資控股北京上古開天科技有限公司和星臻科技 （上海）有限公司，這兩家公司負責快手游戲的發(fā)行。

而另外的3家工作室：快游工作室、紀元工作室和方舟工作室，則負責快手游戲的實際開發(fā)，其中休閑游戲的開發(fā)由快游工作室負責。其投資的3家公司，都為游戲研發(fā)公司。另外，快手游戲的主要研發(fā)人員來自“完美世界”等多個老牌游戲廠商。

另外，隨著A站整體劃入到快手游戲后，快手游戲的宣發(fā)渠道和IP打造能力也隨之增強。

可以說，如今快手游戲已經形成唐宇煜掌舵，收購和投資的3地3大工作室加2大發(fā)行公司，幾十款代理和自研游戲在手的游戲小巨頭。

組建后的快手游戲，在2022年進行了全方位的探索。幕遠科技籌備了多款中重度手游的測試，如《一起來飛車2》、《巨像文明》等，評分都處在高分水平。

除此外，自研游戲也實現(xiàn)了開花結果。其中，《愛游斗地主》也在去年實現(xiàn)下載量破千萬的成績，在快手游戲專區(qū)的火爆游戲榜單中排名前列。另外一款新游《三國志威力無雙》也有著300多萬下載量的不俗戰(zhàn)績。而2022年4月，由快手與A站聯(lián)合發(fā)行的二次元手游《命運神界：夢境鏈接》還一度拿下暢銷榜TOP10、首月流水過億的成績。

隨即，快手的游戲官網也上線，其Slogan為：快手游戲，快樂在手，并透露了十幾款聯(lián)運的游戲。

圖片源自快手游戲官網

雖然，快手游戲的布局已經初步成形，但對于唐宇煜來說，快手游戲還有更大的挑戰(zhàn)和機遇。

快手游戲也要「大力出奇跡」

2022年初，抖音搜索月活用戶已突破5.5億，Tech星球（微信ID：tech618）從知情人處獨家獲悉，建立在抖音海量流量基礎上，字節(jié)剛起步的休閑游戲平臺Ohayoo，在2022年營收達13億，而其另一游戲平臺朝夕光年，早已擁有多款月流水過億的游戲產品。字節(jié)整個的游戲板塊業(yè)務去年的收入為40億-50億元，已經排進中國十大游戲公司之列。

同為短視頻平臺的快手，其最新公布的月活賬戶數(shù)是4.81億，直逼抖音。如果簡單換算的話，快手的游戲收入應該達到多少？這或許是快手CEO宿華不會不去思考的問題。

現(xiàn)如今，即使快手的游戲收入體量仍然還不大，但快手也在對標字節(jié)跳動「大力出奇跡」的打法，通過旗下流量轉化平臺“磁力引擎”推廣游戲。

而快手旗下的磁力引擎，也吸引了眾多的游戲廠商在其產品生態(tài)中買量。游戲買量，成為當下游戲產業(yè)的扼喉環(huán)節(jié)。

據(jù)快手商業(yè)化策劃涂剛介紹，在快手上，游戲付費用戶占比近8成，高出游戲行業(yè)用戶平均值的14.6%。且快手用戶對游戲廣告接受度很高，有69%的快手用戶愿意通過游戲廣告鏈接了解和下載游戲，56.6%的快手游戲用戶有過點擊廣告鏈接下載游戲的經歷。

很多新游戲的推廣都需要依靠買量發(fā)行，畢竟，如今游戲的創(chuàng)新和口碑，并不能在短時間內聚集玩家。去年一年，游戲買量成為了眾多新游的首選，其中以2022年9月，莉莉絲的《萬國覺醒》為眾多游戲之最。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計，《萬國覺醒》上線一個月內，其素材單日曝光量接近2000萬，也就是說，用戶可以在所有主流傳播渠道上能看到《萬國覺醒》的廣告，加速了用戶向玩家轉變的進程。

游戲買量的興起，讓各大流量平臺嘗到了甜頭，快手也不例外。

快手沒有錯過游戲買量興起的時機，為自家休閑游戲也是同樣進行這買量推廣的打法。

2022年2月，快手在其App內上線了游戲分區(qū)，并推出第一款小游戲《跳跳球》，還同時上線《快手斗地主3D》和《快手跑跑樂》等兩款小游戲。憑借著快手內部的流量推薦，這三款游戲都有過高光時刻。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，其中《快手斗地主3D》自上線之初，在iOS中國免費榜排名一度上漲超過500名。

不僅如此，2022年春節(jié)假期，由快手自研或獨代發(fā)行的游戲產品，仍然通過自家平臺的買量，如《戰(zhàn)機：代號666》、《億萬戰(zhàn)場》、《超級班主任》等都先后殺入App Store休閑游戲榜前100。

此外，社區(qū)化是快手游戲非常在意的方向，快手在2022年5月，重新打造一款小游戲社區(qū)平臺“快手電丸”。QuestMobile在11月發(fā)布報告指出，快手電丸MAU已經曾達到2000萬。

據(jù)悉，今年開始，快手還要發(fā)布多款中重度手游，包含有MMO、RPG、SLG等游戲類型，未來的整個游戲市場，也將會感受到快手的推廣威力。

快手游戲的挑戰(zhàn)與機遇

雖然具備平臺和短視頻流量等先天優(yōu)勢，但快手自研游戲也并非一帆風順。

去年8月，脈脈上的一位快手員工透露，快手砍了一個研發(fā)三年多的重度游戲。據(jù)說是高層特別看好的一個項目，挖了原來游戲老牌公司“完美世界”的團隊，投資有大幾千萬元，同年6月份付費刪檔測試，但數(shù)據(jù)并不好，全組研發(fā)人員被裁。

據(jù)《競核》報道，該游戲實為《空島創(chuàng)世紀》，是一款開發(fā)大世界的RPG手游。玩家可在云海世界中自由探索，并通過團隊協(xié)作，與其他玩家爭奪空島控制權?？梢哉f，這款游戲的世界觀非常宏大，有點類似于《原神》，但是玩家付費數(shù)據(jù)嚴重低于預期。

快手在這款游戲上吃了癟。從側面反映出快手想打造一款大世界觀的游戲，其難度仍然很大，一方面是技術，另外一方面是人才。

“快手在游戲的開發(fā)上，最缺的是人才。人才的缺失，讓快手游戲的研發(fā)速度比字節(jié)慢了一拍。”一位行業(yè)人士告訴Tech星球。

據(jù)快手的招聘官網顯示，目前，快手在游戲方面招聘的崗位達100多個。從研發(fā)、直播、運營、廣告，再到市場，全方位招人。據(jù)游戲行業(yè)知情人士告訴Tech星球，快手從去年下半年開始，經常會在他們的游戲媒體圈內，代發(fā)快手游戲招聘的信息。

如果說，人才的缺失在短時間內通過招聘可以很快得到解決，但如何統(tǒng)籌和管理這些游戲業(yè)務的員工，將成為快手的一大挑戰(zhàn)。

另外，快手的游戲社區(qū)“快手電丸”在社區(qū)化上并不是特別順利。在去年底，其iOS版本已下線，而安卓版本也已多月未更新?！吧缃环职l(fā)游戲”的閉環(huán)無法形成，會導致旗下的游戲熱度不會很穩(wěn)固。

這方面，網易就是前車之鑒。

2022年10月，網易較先推出手游版吃雞游戲《荒野行動》，瞬間登上了多家游戲榜單的首位。而此時的騰訊版吃雞手游《刺激戰(zhàn)場》、《全軍反擊》還在內部賽馬，但后發(fā)制人的騰訊依托微信和QQ兩大流量渠道，實現(xiàn)了對《荒野行動》的超車，其中《刺激戰(zhàn)場》（現(xiàn)在的《和平精英》）已經媲美《王者榮耀》。而《荒野行動》只能屈于人后，最后只能著力在日本等海外市場推廣。

隨著云游戲的迅速起步，各互聯(lián)網大廠都加入到這一新興的地盤爭奪戰(zhàn)中，快手也將云游戲作為新機遇。

快手游戲戰(zhàn)略中心負責人陳曲，在去年的BIGC2020北京國際游戲創(chuàng)新大會上表示，在創(chuàng)新方面，云游戲作為行業(yè)不可回避的大趨勢，事實上快手已經提前在做布局，未來快手將以擁抱新技術為基礎，結合快手自身平臺優(yōu)勢，在游戲新賽道上貢獻出自己的行業(yè)力量。

除了在開發(fā)和代理新的游戲外，Tech星球了解到，快手還熱衷于游戲電競，并打造自己的IP。2022年，快手開始重點引進頂級電競賽事版權。之后，收購了YTG電競俱樂部，并成為《王者榮耀》職業(yè)賽事官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權。

此外，A站還打造了渣猴電競，此舉是為了進一步打造自家的電競品牌，并成為電競游戲賽事平臺，在以此為基礎，打造電競IP，并延伸到周邊產業(yè)。

快手在游戲直播的數(shù)據(jù)也非常亮眼。截至2022年5月，快手游戲直播用戶月活已經達到2.2億，游戲短視頻月活突破3億。

從看游戲短視頻，到打賞游戲主播，再到看植入的游戲廣告、成為游戲玩家，以此形成游戲生態(tài)閉環(huán)。游戲業(yè)務，有望除了電商之外，為快手打造出一條第二增長曲線。

作者：陳橋輝

來源： Tech星球（ID:tech618）