時間往前推幾年，百度還是大部分人脫口而出的答案。“你不會百度嗎？”能氣死一票伸手黨，能幫助寡王們“注孤生”，但現(xiàn)在看來，逐漸有了成為“時代的眼淚”的前兆。

越來越多的年輕用戶習慣在微博吃瓜、在小紅書種草美妝、在知乎提出問題、在微信查找文章報告……各大社交平臺正悄然瓜分用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭之間的爭奪戰(zhàn)，應(yīng)了那一句：從信息入口之爭到場景之爭。

就在上周，抖音打出了“視頻搜索，就在抖音”的口號，高調(diào)宣布加入“搜索服務(wù)”大戰(zhàn)。

鋪天蓋地的宣傳稿、線上廣告，再加上抖音CEO張楠首度披露的數(shù)據(jù)：抖音搜索月活現(xiàn)已超5.5億。而據(jù)最新財報顯示，百度APP月活躍用戶數(shù)僅為5.44億。

眾所周知，抖音目前月活為6億，意思就是超九成的用戶打開抖音都會使用搜索。

果醬妹打開抖音，想體驗一番傳說中的“視頻搜索”，發(fā)覺得出的結(jié)果除了像往常一樣按屬性分類外，增加了關(guān)鍵詞相關(guān)和發(fā)布時間篩選，為用戶提供了更為精準的搜索結(jié)果。

整體使用下來，教程、問答類的搜索詞條會相對容易得到有用信息，但如人物查詢、資料查找等搜索結(jié)果則相對空泛，僅部分人物詞條關(guān)聯(lián)頭條百科，精準度較弱，均是UGC內(nèi)容，質(zhì)量參差不齊。所謂的“視頻搜索”，目前看來概念意義大于使用體驗。

但不可否認的是，這是繼2022年字節(jié)跳動入局全網(wǎng)搜索后的又一重大舉措。

01、一則招聘啟示宣告的“戰(zhàn)爭”，字節(jié)跳動的搜索成長史

作為字節(jié)跳動的王牌產(chǎn)品，今日頭條的一舉一動都具備先鋒色彩。2022年3月，今日頭條客戶端上線測試搜索功能，當時公關(guān)團隊就稱“搜索業(yè)務(wù)已上線?！?/p>

果不其然，4個月后，字節(jié)跳動發(fā)布的一則搜索部門招聘啟示引爆大半個互聯(lián)網(wǎng)圈，無預警宣布進軍全網(wǎng)搜索。重要的是，這一搜索引擎支持著字節(jié)跳動全線產(chǎn)品（今日頭條、抖音、西瓜、懂車帝等等）的搜索功能。

▲圖源于網(wǎng)絡(luò)

“我們將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎?！?/strong>首次公布搜索布局的字節(jié)跳動表示這符合其當時“信息創(chuàng)造價值”slogan的延伸。但卻無疑迅速點燃了它與百度之間的戰(zhàn)火，一時間，“今日頭條能否取代百度”成為全網(wǎng)熱議。

▼當時百度員工的回復亮了

10天后，“頭條搜索”網(wǎng)頁版正式上線，打出slogan“搜你想看”，真正做到了除了頭條系內(nèi)容搜索外，還支持站外信息檢索。

好的將軍不打無準備之戰(zhàn)。在2022年的生機大會上，今日頭條CEO朱文佳透露，“頭條搜索”2022年組建團隊，2022年增加對技術(shù)團隊投入，截至2022年11月搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年。

3年的摸索和試驗為字節(jié)跳動搜索在2022年的爆發(fā)卯足了馬力。

2022年2月28日，“頭條搜索”獨立 app開始內(nèi)測，上線安卓市場，直接喊出“頭一條就是你想搜的”口號，搜索引擎+推薦引擎的結(jié)合讓字節(jié)跳動對搜索的精準度抱有信心。

同年4月20日，2022年字節(jié)跳動全資收購的“互動百科”被改頭換面，以“頭條百科”的身份測試上線，槍口直接瞄準百度。5月份字節(jié)跳動再次加碼，全資收購百科名醫(yī)網(wǎng)，填補“頭條百科”缺失的醫(yī)療內(nèi)容。

8月份，騰訊《一線》報道稱，早在2022年5月份，已經(jīng)有多名百度搜索大牛入職字節(jié)跳動，其中包括負責搜索業(yè)務(wù)的前百度副總裁吳海鋒，以及負責核心搜索的前百度執(zhí)行總監(jiān)孫雯玉，帶有“醫(yī)療健康+搜索”背景的兩人完美契合了字節(jié)跳動搜索的發(fā)展方向。

9月份，頭條系廣告業(yè)務(wù)悄悄新增搜索競價廣告業(yè)務(wù)，開始展現(xiàn)出對流量變現(xiàn)的渴望。此時“頭條搜索”上線不到兩年的時間，遠快于當年的百度。

當用戶在頭條系的搜索消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，商業(yè)化才是字節(jié)跳動的最終目標。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022年中國搜索廣告市場規(guī)模預計為1105.7億元，2022年仍會上漲到1142.4億元，這一塊曾由百度霸占的千億蛋糕，字節(jié)跳動怎會舍得放過。

2022年11月，巨量引擎搜索廣告全量上線。據(jù)Tech星球報道，其整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線的搜索廣告業(yè)務(wù)。今年1月官方數(shù)據(jù)流出，巨量引擎日均流量突破5億，頭條系內(nèi)容生態(tài)下的搜索新營銷成為其商業(yè)化的方向。

所以，抖音“視頻搜索”的高調(diào)上線，很可能是為了完善搜索營銷的全鏈路，從內(nèi)容側(cè)發(fā)力，催生更多用戶完成從瀏覽內(nèi)容向搜索信息、產(chǎn)品以及服務(wù)轉(zhuǎn)身。

正如抖音CEO張楠所說，“過去幾年，整個社會的表達、創(chuàng)作都在視頻化，而作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，而視頻搜索就是這部書的索引。接下來的一年，抖音將加大對搜索的投入力度。”

02、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的搜索暗戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)上一直流傳著一個經(jīng)典故事：“猶太人開加油站賺了錢，第二個人在加油站邊上開飯店，第三個人開超市，但中國人不是這樣，中國看第一個人開加油站掙錢，第二人迅速開加油站，第三個也開加油站，最后一起死掉了?！?/p>

在百度、360搜索、搜狗、搜搜等搜索引擎百家爭鳴的年代，不少人用這個故事來形容中國搜索引擎市場。

然而，從PC時代到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種巨頭們扎堆搶灘同一領(lǐng)域的場景，仍然在反復上演。不同的是，在當今搜索江湖，一直以70%的市場份額排名第一的百度，受到的挑戰(zhàn)來自各大內(nèi)容社交APP。

搜索的本質(zhì)是獲取信息，所以內(nèi)容是搜索的根本，正如文章開頭所說，用戶在各式內(nèi)容生態(tài)下逐漸養(yǎng)成搜索習慣，搜索場景從專業(yè)搜索引擎向移動內(nèi)容端遷移，這就造成了百度、頭條搜索和微信搜一搜“三足鼎立”的局面。

在今年的微信公開課上，公布了微信搜一搜月活用戶已達5億，并提出了“用微信就能搜”的理念，頗有擴大微信使用場景的意味。

一直被當作“超級連接器”的它，在上線的四年里完成了觸達公眾號、視頻號、小程序、企業(yè)微信、看一看、微信支付、小游戲、微信讀書等八大生態(tài)領(lǐng)域的任務(wù)，在帶來流量的同時，也催生了流量。

尤其是去年一年，“搜一搜”在微信的全場景滲透，在逐步培養(yǎng)用戶的搜索習慣的同時，也助力微信生態(tài)形成一個良性的“流量內(nèi)循環(huán)”。

▲微信搜一搜在各場景的使用

正如此前我們分享的文章《5億用戶的微信搜一搜，藏著張小龍的宿命》里所說：

微信搜一搜是微信生態(tài)的一環(huán)，并不是獨立的搜索引擎，但未來微信搜一搜會通過開放連接打造通用搜索，以更好滿足用戶對“站外”內(nèi)容和服務(wù)的需求。

字節(jié)跳動搭建的“頭條系宇宙”為其做搜索提供了豐富的內(nèi)容流量池，而由公眾號、視頻號、小程序組成的“微信化官網(wǎng)”正是微信搜索的內(nèi)容源。

在月活不相上下的情況下，未來仍具充分想象力的微信搜一搜，足以與百度、頭條搜索一戰(zhàn)。

但由于技術(shù)和內(nèi)容儲備上的差異，搜索江湖的“三國殺”，或會是一場曠日持久的拉鋸戰(zhàn)。

作者：微果醬

來源：微果醬