在抖音發(fā)布了其視頻搜索月活用戶已超5.5億之后，在社交網(wǎng)上，不少人說起身邊的觀察。

娛sir發(fā)現(xiàn)，類似這樣的情況在普通人生活當中愈發(fā)明顯。當內(nèi)容創(chuàng)作者更傾向于視頻化表達時，在背后指向的是，用戶心智也在隨之發(fā)生變化，大眾在遇到問題或者尋求信息時，條件反射地去搜索視頻尋求答案。

而在企業(yè)端，視頻搜索已成為一種共識。

傳統(tǒng)搜索引擎「老大哥」百度，在2022年就喊出了「全面擁抱視頻時代」的口號；微信近兩年也不斷升級微信搜索，涵蓋朋友圈、百科、視頻號等內(nèi)容，在2022年微信公開課上，所公布的「搜一搜月活用戶達5億」；字節(jié)跳動CEO張楠在公布抖音視頻搜索月活數(shù)后，緊跟了一句，接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。

在國外，Youtube也驗證了視頻搜索的可行性。從2022年開始，YouTube就超越雅虎，成為僅次于谷歌的第二大搜索引擎。

不敢妄下定義，這是文字創(chuàng)作者最壞的時代，但當下，絕對是視頻創(chuàng)作者最好的時代。逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕對此總結(jié)，視頻搜索極有可能擊穿文字搜索的天花板，發(fā)展成下一代主流搜索引擎。

在這趟互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣更迭中，一些嗅覺靈敏的人，已準備在此處蓄勢待發(fā)，正伺機在這片藍海，尋得一線商機。

「搜索」，已變天

搜索行為朝著視頻化發(fā)生遷移，有跡可循，且是不可逆的。

搜索演化的方向，從文字搜索，到圖片、音頻，再到如今興起的視頻搜索，其軌跡是根據(jù)內(nèi)容演化的方向變化的。換句話說，就是內(nèi)容在哪里，搜索的行為就會發(fā)生在哪。

極光數(shù)據(jù)研究對此也做過調(diào)查，用戶的所有搜索行為中，有77.4%的搜索會發(fā)生在內(nèi)容型平臺。

而在過去幾年，短視頻已成為新興且創(chuàng)作力驚人的內(nèi)容載體，年增速都在60%以上。

結(jié)合字節(jié)跳動CEO張楠的話——過去幾年，整個社會的表達、創(chuàng)作都在視頻化，作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。并不無道理

抖音的今年春節(jié)開工的第一天，在公布月活搜索數(shù)據(jù)之時，就大面積地宣發(fā)視頻搜索概念，其底氣，是平臺對內(nèi)容的驗收。

抖音早已全副武裝做內(nèi)容搭建。近些年，在對垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘上，開拓了公益、藝術(shù)、時尚、動漫等60多個不同垂類，同時，明星、官方媒體、主流媒體等均被不斷地邀請加入抖音。娛sir觀察，外界也是普遍看好視頻搜索。

對于普通用戶來說，打開攝像頭隨手拍已成為現(xiàn)代人生活的底層需求，而視頻搜索成為大眾搜索常態(tài)，也只是時間問題。

從搜索的整個大環(huán)境來看，極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然獨立搜索平臺的優(yōu)勢仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；但短視頻平臺表現(xiàn)亮眼，68.7%的用戶會通過短視頻平臺進行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺。

此次率先打出「視頻搜索」概念的抖音，是在2022年5月開啟搜索框的。在2022年5月，百度5名高管離職，其中4名是百度搜索公司管理層。但據(jù)騰訊新聞《一線》報道，這4名高管中，2人已加入字節(jié)跳動。高層之間相互流動，在互聯(lián)網(wǎng)公司也不算新鮮事，但至少說明，抖音發(fā)力視頻搜索，并不是說說而已。

而對于搜索人才的流動，也有一個微妙的變化。在一家互聯(lián)網(wǎng)營銷公司任職的小愛說，兩年前，公司的SEO技術(shù)人員被裁掉了。去年后半年開始，又在SEO投放且大量招人。不僅字節(jié)跳動，一些中型企業(yè)都在招人。

每一點量變，在某一時刻或?qū)⒂瓉韺儆谒馁|(zhì)變。

小小搜索，大有商機

不可忽視的生意場。

在用戶增長見頂?shù)漠斚?，互?lián)網(wǎng)公司普遍都面臨流量上升的難題。而搜索作為用戶需求的主動行為，跑出來的數(shù)據(jù)不僅精準，也能激活長尾內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。無論是資訊型平臺知乎、豆瓣，還是社交平臺微博，電商類淘寶等等，搜索入口毫無例外都是企業(yè)不松口的硬骨頭。

而此次抖音的高調(diào)宣發(fā)，是經(jīng)過三年搜索入口的耕耘后，隨著視頻內(nèi)容的沉淀，把視頻搜索當作新的營銷業(yè)務(wù)增長點。

在對抖音的廣告營銷收入披露中，據(jù)晚點LatePost的報道，在2022年10月底抖音已經(jīng)實現(xiàn)日賺2億廣告收入，不過抖音廣告位設(shè)置，也已經(jīng)到達10-20%的天花板水平。

抖音一位銷售總監(jiān)在此次視頻搜索的宣傳文案是，搜索將會是抖音除電商、直播之外的又一大業(yè)務(wù)重點。

從戰(zhàn)略層面上來看，抖音已經(jīng)把搜索這枚小小的按鈕，作為廣告曝光、轉(zhuǎn)化的重要增量，提升到與電商、直播并駕齊驅(qū)的位置上了。

大企業(yè)商業(yè)世界的星辰大海，對于大多數(shù)企業(yè)來說，或許遙不可及，但對于品牌方，在商業(yè)探索初期，享用短視頻的搜索流量紅利，確是可操作執(zhí)行的。

曾在一家營銷公司負責(zé)SEO業(yè)務(wù)的郭風(fēng)對娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）說，現(xiàn)在他正在和另一位朋友創(chuàng)業(yè)，專注做平臺搜索的營銷業(yè)務(wù)。但他并沒有完全拋棄傳統(tǒng)搜索引擎，目前的業(yè)務(wù)構(gòu)架是傳統(tǒng)和視頻搜索相搭配。

去年9月，也就是抖音在全渠道放開搜索廣告初期，郭風(fēng)的搭檔丁丁操盤過一個在抖音搜索的投放需求?？蛻敉斗诺氖且豢顮I銷工具，最后跑出來的數(shù)據(jù)顯示，廣告消耗的OCPM（即千次展示出價）在300元左右。

他解釋，此次推廣的營銷成本和市面上其他搜索引擎投放的信息流成本差不多，但是視頻搜索的后端轉(zhuǎn)化會高一些。

「視頻搜索廣告剛起來，有一定的扶持，推的還行?！苟《@次的廣告投放做總結(jié)。

個案并不能推導(dǎo)整個行業(yè)的狀態(tài)，但也能從中窺探一些規(guī)律。在這次實地投放中，至少釋放出兩大信息。第一，視頻搜索投放的成本，基本已經(jīng)能和傳統(tǒng)搜索引擎相當，那么，用戶教育將會輕松很多。

另外，去年從北京回新一線城市長沙的創(chuàng)業(yè)者黃小奕，在微信視頻號專注做企業(yè)垂類賬號，六個月的時間，就已經(jīng)變現(xiàn)超九十萬。她在接受媒體采訪時說，二三線城市的企業(yè)反應(yīng)較慢，但是他們擁抱視頻內(nèi)容的意愿卻很強烈。

在越來越多的企業(yè)認可短視頻的價值時，接下來，就會助推更多品牌「嘗鮮」選擇這一投放形式。

「在做搜索業(yè)務(wù)的同時，也會幫助品牌運營視頻賬號，對于商業(yè)拓展來說，是雙層獲益。我們還是看好這一業(yè)務(wù)板塊的」。郭風(fēng)表示，視頻搜索和十年前網(wǎng)站的優(yōu)化邏輯很相似，但又有不同，這是時代的機遇。

如果說，當品牌，甚至企業(yè)級玩家入場，抖音在廣告營收，將會有把現(xiàn)有天花板再次撐高的可能。從而基于搜索延展出來的服務(wù)內(nèi)容和商業(yè)空間，被一些入場者認為，視頻搜索將會撐起下一個千億生意。

對于搜索，短視頻平臺已初露鋒芒?；蛟S，在5G時代全面到來之后，搜索引擎市場勢必會變幻天地，而我們在「場」的每個人，都將是建造和親歷者。

作者：莉莉安

來源：“娛樂產(chǎn)業(yè)”（ID:yulechanye）