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作者： 日期：2020-12-01 人氣：318802
11月，微信/視頻號為了完善自己的生態(tài)閉環(huán)，同時接通朋友圈、聊天的信息流內(nèi)容，做了幾個重要的改動：
朋友圈作為現(xiàn)在用戶常用的一個內(nèi)容社交場景，視頻號的內(nèi)容打通朋友圈，對于視頻號內(nèi)容的傳播和影響無疑是巨大的。
同時，這一步動作也補充了朋友圈的內(nèi)容短板，微信用戶大多都有：閑暇時間瀏覽朋友圈的習慣，但是朋友圈基本上的內(nèi)容都是圖文形式，或者30S的隨拍。劇情式、腳本式，有內(nèi)容價值的短內(nèi)容，是相對的缺乏的。
朋友圈嵌入視頻號內(nèi)容，就是一種基于短內(nèi)容的社交模式。我們可以理解這種習慣就是短內(nèi)容社交模式。
這種短內(nèi)容的社交空間一旦成功的建立起來，對于私域流量影響會怎么樣?
大家可能有玩過知識星球，筆記圈等一些知識社區(qū)，朋友圈可能就有機會成長為第二個知識社區(qū)形式。
我們經(jīng)常會加很多的人、一些行業(yè)大咖，但是平時想要溝通幾句都是非常的困難，因為不能等位溝通，但是如果這群行業(yè)大咖，愿意把自己的一些想法和經(jīng)驗做成短內(nèi)容的形態(tài)，在朋友圈發(fā)布，我們還是很愿意點贊、觀看。
同樣的邏輯、朋友圈的微商、教培機構(gòu)，把自己的內(nèi)容，提煉轉(zhuǎn)發(fā)的到朋友圈，雖然同樣是曝光，但是曝光的形式不一樣對于轉(zhuǎn)化率是完全不同的。
視頻號的直播功能，除了電商領(lǐng)域，對于所有做內(nèi)容的個人IP和社區(qū)的朋友而言，有著更強的私域能力加持、更短距離、快速的信息交流。
舉個例子，朋友圈有個做知識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友，他自己經(jīng)常參加一些商界創(chuàng)業(yè)營。每一次參加完一個創(chuàng)業(yè)營，都要做一個復盤分享。
在朋友圈直接開一個直播，把自己消化的信息分享給大家，建立和大家之間的價值關(guān)系。一旦這樣建立起來，后續(xù)對于他本身的課程轉(zhuǎn)化，還是內(nèi)容社區(qū)的付費進入，都能有很好的轉(zhuǎn)化提升。
因為最好的客戶證言、信任背書就是你自己的認可。可能正好是無意進入了直播間，觀看了一兩分鐘后對內(nèi)容的認可。
這個功能目前最大的應用，就是增加了對于微信生態(tài)內(nèi)，所有內(nèi)容的曝光。
話題內(nèi)容、視頻內(nèi)容、公眾號內(nèi)容，同時有一個很雞賊的廣告方式就是：你可以把群名稱改成#+內(nèi)容，這樣別人一旦@你的時候，就會出現(xiàn)一次曝光。
今天依舊我們聽到很多的聲音，關(guān)于視頻號和抖音、快手之間的比較。“大眾并不需要，第二個抖音、快手”很多這樣的說法也有一定的道理。
大眾確實不需要同樣的抖音、快手，但是對于騰訊也好、阿里、百度也好，市面上頭部的企業(yè)們都需要補充自己的內(nèi)容載體形式。（百度收購YY的新聞，也是一樣邏輯）
觸達用戶的路徑比較的短，對于內(nèi)容是足夠小的接收成本。
一篇很短但艱深晦澀的文言文，不能算是短內(nèi)容，而一個長達兩小時的帶貨直播也可以是短內(nèi)容。
為什么呢？因為你隨時都可以介入，也隨時都可以退出，可能不會去看完整的回放，這就是介入時間足夠短，接收成本足夠低。
在短內(nèi)容這個詞沒有出現(xiàn)之前，直播從來都不能算是內(nèi)容，它頂多是個服務(wù)，盡管有大量的主播在嘗試所謂的內(nèi)容直播。
內(nèi)容與信息之間是存在些許差異性的，因為兩者提供的價值是不同的。通常我們形容信息會用分發(fā)信息的說法，內(nèi)容會用推薦的說法。
不過一旦內(nèi)容接收成本足夠低，那么內(nèi)容就能無限接近信息的屬性了。
我們思考一下，抖音的信息分發(fā)機制。恰恰是抖音最早期定義了每一條抖音內(nèi)容長度不超過15秒，它才能以信息分發(fā)的方式來推薦內(nèi)容，而每一次向上劃屏就是一次信息的分發(fā)。
所以，張小龍通過短內(nèi)容這三個字，期盼模糊信息與內(nèi)容的界限，將微信本身強大的信息分發(fā)能力發(fā)揮出來。
互聯(lián)網(wǎng)公司中，任何一家公司的對手不是某一家其他的公司。所有這些占用用戶時間的公司，其實都是競爭對手。
所以，本質(zhì)上所有占有用戶時間的產(chǎn)品，最終都將是競爭對手。因為，大家爭奪一切資源的本質(zhì)，到最后都是人的時間。
作者：陽俊orlo
來源：陽俊orlo
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