云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2020-11-05 人氣：330349
最近 2 個(gè)月，微信官方各種大動作。
一會兒是打通公眾號和視頻號，允許公眾號直接給微信視頻號導(dǎo)流；
一會兒是內(nèi)測視頻號直播，打通視頻號直播和微信小商店。
甚至據(jù)說雙 11 前，官方會全量開放這些功能給微信生態(tài)的玩家。
總結(jié)起來就是，微信：蕪湖，老子也要搞直播帶貨，還不上車？
它話都到這兒份上，作為新媒體老兵，我必須上車看看。
所以今天這篇文章，抱著半總結(jié)半分享的心度，我給你說說上車半個(gè)月后看到的風(fēng)景，希望對你有啟發(fā)。
能不能干過不好說，但至少應(yīng)該能干過微信圖文帶貨。
你想，過去一個(gè)商業(yè)化成熟的公眾號，怎么掙錢？——賣流量。
要么是賣給品牌方做曝光；要么自己接電商產(chǎn)品，做轉(zhuǎn)化。
但就電商轉(zhuǎn)化而言，為了保證轉(zhuǎn)化效果，一般一條圖文，只會售賣一款產(chǎn)品。
不過如果咱們把這個(gè)圖文流量引到視頻號直播間，那就很有意思了——因?yàn)?，一場直播的SKU，可以多到嚇?biāo)廊恕?/p>
用戶從至多只可能買一件的圖文場景，進(jìn)化到“只要你講得好，老子能給你一直買”的直播場景。
也就是說，同樣的流量，商業(yè)化效率可能翻了幾倍。
如果咱們還能在直播間給粉絲們整點(diǎn)花活兒，比如脫口秀、唱歌跳舞啥的，甚至能幫 IP 建立人設(shè)，太香了。
所以，微信直播能不能干過淘寶不重要，只要能干過微信圖文，只要商業(yè)效率更高，就值得做。
這還只是第一層。
微信直播除了對賣貨效率的提升，更可怕的是它天然的私域?qū)傩浴?/p>
淘寶、抖音的流量，我覺得算是老天爺賞飯吃。
一個(gè)雙十一，光薇婭李佳琦，就把淘寶直播的流量吸得差不多。
他們甚至還瘋狂買微博熱搜，投放微信廣點(diǎn)通，削尖了腦袋去淘寶外搞流量。
抖音也差不多，眾所周知，抖音號粉絲再多，那也不是號主的，而是平臺的——算法分發(fā)，漲粉白搭。
但微信不同，你的粉就是你的粉，咱圈地自萌。
舉個(gè)例子就明白了——在我參與的微信直播里，出現(xiàn)過「粉絲在直播間沒下單，但在直播結(jié)束后，卻在直播微信群里買了」的情況。
直播間心動了但沒買，沒事，咱還有社群啊，還能私聊啊，等粉絲去各個(gè)平臺親自比過價(jià)，我們馬上可以跟上，成為她第一個(gè)下單的地方——這種促單形式，目前好像也只有在微信生態(tài)能流暢走完。
非?？膳掠袥]有。
淘寶離貨近，但離人遠(yuǎn)。
微信說：沒事，我來。
再大膽點(diǎn)，未來微信直播，能不能做到社群和直播間的實(shí)時(shí)聯(lián)動？
比如，主播在介紹某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，說：我把他們的食品質(zhì)量證書發(fā)群里了哈，大家隨便查。
又或者是：這個(gè)圖文是詳細(xì)介紹這產(chǎn)品的成分的，不放心的朋友可以去社群看下。
這些信息對說服用戶非常有幫助，但在淘寶和抖音里，沒有人會在直播時(shí)傻到引導(dǎo)用戶跳出直播間。
但微信視頻號直播有可能可以，因?yàn)樯缛毫奶旌椭辈ラg已經(jīng)可以做到無縫切換——我們完全可以邊看直播邊在社群里聊天（微信視頻號有聊天縮放功能）。
可見，微信視頻號直播的核心，是微信，而不是直播。
命題其實(shí)是：基于微信，我們能怎么玩直播。
其實(shí)我們不只是可以利用微信私域，優(yōu)化直播的售中售后，咱們甚至能把直播的種草環(huán)節(jié)，前置到售前，分擔(dān)直播的壓力。
一場直播，對于主播的要求極高，因?yàn)橐诙潭處拙湓捓?，解決：建立信任、種草、拔草、促單等一系列操作。
沒辦法，主播能和粉絲的溝通時(shí)間、溝通場景都非常有限。
但如果我們在微信視頻號里做直播，那就不一樣了。
我們最不缺的，就是和粉絲的觸達(dá)。
比如：咱們可以在公眾號或視頻號日常推送的內(nèi)容中，就做圖文或短視頻形式的產(chǎn)品測評。
這一方面是測試粉絲對于某款產(chǎn)品的反應(yīng)，另一方面也是種草。
粉絲說喜歡、想要，那咱們就順?biāo)浦?，在測評內(nèi)容的評論區(qū)寫：好嘞，如果想要的人超過XXX，我去和品牌談，下場直播 6 折賣。（其實(shí)和增長黑客的 MVP 邏輯一樣樣的）
這樣既分擔(dān)了直播時(shí)種草的壓力，又降低了選品失敗的風(fēng)險(xiǎn)，而且和品牌談價(jià)格我們也有底氣。
別不信，已經(jīng)有 B 站的 up 主在整這個(gè)玩法了，效果很不錯(cuò)。
所以未來，我覺得很可能微信直播會變成：
如果真能這么玩，也太香了。
當(dāng)然，上面的結(jié)論也只是我個(gè)人的推測，而且是一個(gè)門外漢的推測。
我也許多少懂點(diǎn)新媒體傳播，但對直播真是剛起步。
作者：不愛講道理
來源：不愛講道理
隨著很多公司開始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971907引導(dǎo)語：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫進(jìn)行的營銷，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號，但相
3114462這個(gè)問題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問題，還是得先定義問題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
2497034新榜今日首發(fā)全平臺網(wǎng)紅排行榜，對于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
1971328本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比小幅增長，突如其來的疫情，導(dǎo)致國民出行頻次驟降，并推動用戶日常生活?yuàn)蕵沸袨橄蚓€上遷移顯著：生鮮電商用戶暴增，視頻領(lǐng)域用戶觀看時(shí)
1956970繼“外國模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后，昨天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)多，在朝陽區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營
1851155想必昨天各位移動圈的小伙伴們，都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點(diǎn)鐘開始就刷屏。為此APP頂
15264292016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬，想要在大潮里中存活下來，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523640隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開短視頻平臺的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說法在民間廣為流
1512715在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過通過各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442074當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競爭，成為了抖音、快手在下半場競爭中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺和生態(tài)里的
1414709回顧過去的2019年，整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399094原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334830拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來的增長勢能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長性，讓自己處于增長勢能的快車道上，這樣
1334665大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來問了我一個(gè)問題：老黃老黃，你說像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315418核心數(shù)據(jù)2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長29.2 %。從絕對值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。2018年，電商廣告份額占比為
1283830跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271296這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽周杰倫的歌要買會員了，外賣運(yùn)費(fèi)越來越貴了，共享單車漲到2塊了，熱門劇集變成會員專享了，電商會員也賣得越來越好了
1223212