最近我打開(kāi)B站，差點(diǎn)以為走錯(cuò)地兒了。

▲圖源于“流量公園”

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站內(nèi)味兒撲面而來(lái)，眾所周知，B站最近正強(qiáng)推自制綜藝《說(shuō)唱新世代》，打開(kāi)微博、公眾號(hào)，好家伙，開(kāi)屏廣告、熱搜、安利文章一個(gè)不落，“愛(ài)優(yōu)騰”包年的宣傳套餐沒(méi)想到在小破站身上也看到了。（陳?？偅@盛世如你所愿）

上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺，轉(zhuǎn)身就悄悄殺入長(zhǎng)視頻腹地，B站的葫蘆里到底在賣(mài)什么藥？

01、B站越來(lái)越像“愛(ài)優(yōu)騰”？

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站拼的是版權(quán)資源和自制作品，所以自制綜藝和影視版權(quán)兩開(kāi)花，是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛(ài)優(yōu)騰”化的兩個(gè)信號(hào)。

說(shuō)起自制綜藝，B站的處女作是在2022年推出的一檔邀請(qǐng)up主來(lái)玩故事接龍的脫口秀節(jié)目——《故事王Story Man》，第二季還聯(lián)手笑果文化，請(qǐng)來(lái)李誕當(dāng)評(píng)委。

如你所想，它糊了，除了up主粉絲，鮮有人關(guān)注到這個(gè)節(jié)目，受眾太小，不出圈，是B站早期的老毛病。

時(shí)隔4年，擺脫初試水碰壁的陰影，B站再次瞄準(zhǔn)綜藝這個(gè)大流量池子，開(kāi)始報(bào)復(fù)性地推出自制綜藝：周三《破圈吧變形兄弟》，周五《歡天喜地好哥們》，周六《說(shuō)唱新世代》，還有不久前完結(jié)的《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》，B站在這個(gè)夏天試圖用自制綜藝承包用戶(hù)的播放列表。

▲B(niǎo)站四檔綜藝在豆瓣的評(píng)分

《說(shuō)唱新世代》，又名《說(shuō)唱新世代之極限挑戰(zhàn)》，又名《rapper變形記》，由前《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)，導(dǎo)師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春，強(qiáng)大的制作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。

《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂(lè)小哥”“老壇胡說(shuō)”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個(gè)up主聯(lián)合原創(chuàng)的臥底游戲欄目《莽吧，變形兄弟》，原本只是up主間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，B站走紅后，在百大頒獎(jiǎng)禮上勇奪“年度原創(chuàng)欄目”，嗅覺(jué)靈敏的B站伺機(jī)將其專(zhuān)業(yè)化。

▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫(huà)面

而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽(yáng)怪氣”的真人秀團(tuán)綜，可以看出，最懂年輕人的B站看準(zhǔn)了用戶(hù)對(duì)這B站兩大“頂流”男團(tuán)的喜愛(ài)，試圖借此來(lái)開(kāi)拓長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，以免重蹈4年前覆轍。

而影視版權(quán)方面，8月31日，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，這意味著B(niǎo)站在歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合約期滿后，無(wú)縫連接拿下其影視作品的獨(dú)家播放權(quán)，大熱電影《奪冠》《瘋?cè)倌晏炜铡穼⒃谟霸荷嫌澈蟮顷態(tài)站。

去年11月，B站一度因?yàn)橘?gòu)入《哈利波特》全系列版權(quán)沖上微博熱搜，今年購(gòu)入《康熙來(lái)了》吸引了不少用戶(hù)連夜開(kāi)通大會(huì)員。

2022年之后，B站與派拉蒙、華納等公司達(dá)成長(zhǎng)期合作，開(kāi)始大量購(gòu)入好萊塢經(jīng)典影視、同時(shí)上線了香港邵氏系列電影，最近更是買(mǎi)下了四大名著的經(jīng)典版本，B站在影視版權(quán)的路上瘋狂撒幣。

同時(shí)，紀(jì)錄片也是B站長(zhǎng)久在鋪路的一個(gè)內(nèi)容賽道，對(duì)于許多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“在B站上看記錄片”就像在B站上學(xué)習(xí)那樣自然。據(jù)B站披露，截至2022年12月中，其活躍紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破6500萬(wàn)，紀(jì)錄片的日均流量和日均覆蓋人數(shù)保持同比三位數(shù)的增長(zhǎng)。其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫(yī)院》等作品口碑和流量雙收。

由此看來(lái)，B站越來(lái)越像“愛(ài)優(yōu)騰”這件事，實(shí)則是早有預(yù)謀。

02、長(zhǎng)視頻成兵家必爭(zhēng)之地？

在短視頻仍是大勢(shì)的今天，除了B站，還有不少逆行者在長(zhǎng)視頻的賽道上另辟蹊徑。

今年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的價(jià)格拿下了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，仿佛在炮竹聲中打響了短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的第一槍?zhuān)挥芯謨?nèi)人看見(jiàn)了。

眾所周知，代表字節(jié)跳動(dòng)出征長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)的一直是西瓜視頻，2022年推出首檔自制綜藝節(jié)目《考不好，沒(méi)關(guān)系？》開(kāi)始涉水，隨后豪擲40億元打造原生綜藝IP，今年年初更是拿下了BBC開(kāi)年大劇《德古拉》的獨(dú)家播放權(quán)。

而去年才進(jìn)場(chǎng)的國(guó)家隊(duì)央視頻更是一來(lái)就攤牌：以短視頻為主，兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播。近日推出的影視區(qū)涵蓋電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)等各種內(nèi)容，打出“無(wú)廣+免費(fèi)”的王牌（“愛(ài)優(yōu)騰”：謝謝，有被內(nèi)涵到），據(jù)說(shuō)后續(xù)還會(huì)有千余部高分劇集上架。

▲央視頻的影視區(qū)目前以經(jīng)典電視劇和電影為主

像國(guó)家隊(duì)一樣雨露均沾的還有快手，據(jù)天眼查顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司新增多條“快手影業(yè)”商標(biāo)信息，快手的運(yùn)營(yíng)主體公司去年9月經(jīng)營(yíng)范圍新增電影發(fā)行和電影制作，今年5月，快手獨(dú)家上線自制院線電影《空巢》，想做長(zhǎng)視頻的野心呼之欲出。

由短入長(zhǎng)，各大短視頻平臺(tái)開(kāi)始反向走“愛(ài)優(yōu)騰”的道路，雖然目前實(shí)力仍不足以撼動(dòng)三駕馬車(chē)，但在他們之間，長(zhǎng)視頻領(lǐng)域或許會(huì)掀起新一輪卡位戰(zhàn)。

03、B站的下半場(chǎng)不在短視頻？

前段時(shí)間，B站因?yàn)槎径葍籼潛p5.7億元被網(wǎng)友送上熱搜，有人吐槽“少花點(diǎn)錢(qián)請(qǐng)明星入駐吧”，也有人說(shuō)“挖了不少主播和電影版權(quán)，肯定花了不少錢(qián)?！?/p>

據(jù)B站二季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出同比增長(zhǎng)181%至6.75億元，是2022年總營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的一半，巨額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用成了二季度B站進(jìn)一步虧損的原因之一，結(jié)合上文分析的B站一系列操作來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)的支出也脫不了干系。

▲2022年二季度B站各項(xiàng)支出比例（圖源于節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)）

正因如此，果醬妹更加確定B站是在放長(zhǎng)線釣大魚(yú)。開(kāi)頭就說(shuō)過(guò)，長(zhǎng)視頻打的就是版權(quán)，所以砸錢(qián)是B站突圍的第一步。

長(zhǎng)視頻能帶來(lái)付費(fèi)和訂閱，B站二季度月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)了105%，達(dá)1290萬(wàn)，日漸豐富的影視版權(quán)庫(kù)為B站帶來(lái)了付費(fèi)大會(huì)員的激增；自制綜藝在燒錢(qián)的同時(shí)也拓寬了B站的廣告營(yíng)收渠道，二季度B站廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)108%至3.5億。綜藝IP一旦建立，品牌廣告、營(yíng)銷(xiāo)周邊，線下演出……那將是一條高效一體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

從全局來(lái)看，雖然游戲業(yè)務(wù)仍然扛起B(yǎng)站二季度收入的大旗，但B站收入比例正從單靠游戲向其他服務(wù)傾斜，整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)正在得到優(yōu)化。

所以，B站的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略是有效的，但還需要更多的時(shí)間來(lái)做進(jìn)一步驗(yàn)證。

不同于抖音快手，B站擁有視頻網(wǎng)站的基因?qū)傩?，這允許了它同時(shí)走短視頻和“愛(ài)優(yōu)騰”的道路，這也是它在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先于其他短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

借著長(zhǎng)視頻出圈后，B站的當(dāng)務(wù)之急是變現(xiàn)，利用好“以短帶長(zhǎng)，以長(zhǎng)補(bǔ)短”的傳統(tǒng)技能，下半場(chǎng)做到兩手抓，兩手都要硬。

作者：微果醬

來(lái)源：微果醬（ wjam123456）