因特朗普反對(duì)，微軟暫停收購(gòu)TikTok。TikTok在美國(guó)一步一步進(jìn)入了最壞的局面，微博上有網(wǎng)友的說(shuō)法很有趣， 張一鳴原本是想跪著把錢掙了，但誰(shuí)曾想對(duì)方連錢都不想出了。

日前事情又有了新的進(jìn)展，根據(jù)美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)的消息，微軟和TikTok正在同白宮協(xié)商，避免特朗普全面封禁TikTok。微軟表示還將邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與TikTok交易，而這個(gè)交易將不限于美國(guó)，還可能包括TikTok在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。并將確保TikTok美國(guó)用戶數(shù)據(jù)保留在美國(guó)。

從早前透露的消息來(lái)看，微軟500億美金的收購(gòu)是僅限于tiktok的美國(guó)業(yè)務(wù)，tiktok還可以掌控其他國(guó)家與地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

但從目前來(lái)看，似乎美國(guó)政商界均看出了 Tiktok管理層的軟弱與妥協(xié)，試圖進(jìn)一步將 Tiktok的全球業(yè)務(wù)盤到手，徹底將 Tiktok的全球布局掌握在自己手里。

而據(jù)路透社消息，特朗普已經(jīng)同意給中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)45天的時(shí)間來(lái)協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜。

這在某種程度上也應(yīng)和了網(wǎng)友所調(diào)侃的段子：對(duì)方一開價(jià)，你連價(jià)都不回、不經(jīng)思考就立馬點(diǎn)頭應(yīng)允，那么對(duì)方自然就覺得價(jià)開高了。

事實(shí)上， 這也是美國(guó)再次故技重施了政府明面打壓，美國(guó)企業(yè)低價(jià)撿漏的手法。

一個(gè)案例是當(dāng)年法國(guó)工業(yè)皇冠上的明珠——阿爾斯通被拆分的遭遇——當(dāng)初美國(guó)政府明面上打壓，對(duì)阿爾斯通全球負(fù)責(zé)人皮耶魯齊進(jìn)行商業(yè)賄賂的指控與司法訴訟，然后讓通用電氣作為美國(guó)公司出面，其法務(wù)部門通過談判與美國(guó)司法部門達(dá)成協(xié)議，成功通過較低的價(jià)格達(dá)成對(duì)阿爾斯通的收購(gòu)協(xié)議。

這與今天tiktok的遭遇有著一定的相似性——特朗普明面打壓，微軟出面收購(gòu)，并不斷試探底線，壓低價(jià)格，全盤收購(gòu)，將利益最大化。

美國(guó)政商界圍獵Tiktok背后：一個(gè)全新輿論平臺(tái)的崛起

Tiktok是迄今為止中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海最成功的公司，原本Tiktok有希望支撐起張一鳴全球化的夢(mèng)想，但從今天它面臨的難題來(lái)看， 無(wú)論是區(qū)域市場(chǎng)的內(nèi)容監(jiān)管還是文化價(jià)值觀輸出、輿論影響到地緣政治層面，TikTok幾乎陷入了前所未有的難題之中。

筆者前幾天在《美國(guó)意欲封禁Tiktok，到底在恐懼什么》一文中指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面，Tiktok它當(dāng)前幾乎讓所有的硅谷巨頭都感覺到恐懼。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年4月，抖音及海外版TikTok的全球下載量已突破20億次，tiktok在今年一季度下載量就達(dá)到了3.15億次，遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram、Snapchat和YouTube等社交巨頭的同期下載量。在應(yīng)用收入層面，在2022年5月，tiktok拿下全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

如果按照當(dāng)前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，誰(shuí)也不知道它還會(huì)怎樣蠶食他們的市場(chǎng)蛋糕，它是否會(huì)崛起成為全球數(shù)一數(shù)二的輿論平臺(tái)？因此，從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的商業(yè)利益角度到其美國(guó)政府高層的利益，雙方開始出現(xiàn)前所未有的一致性。

Tiktok由于它過去一直在在主動(dòng)切割中國(guó)背景，從公司管理層到公司投資人等幾乎都是美國(guó)人，也因此幾乎沒有得到太多國(guó)內(nèi)輿論的支持。

Tiktok有著強(qiáng)社交媒體屬性，本質(zhì)上也是一個(gè)全新的國(guó)際化輿論平臺(tái)，一直以來(lái)在立場(chǎng)上又站在特朗普的對(duì)立陣營(yíng)，而媒體是美國(guó)資本的自留地與后花園。

在過去，沒有任何的海外公司、企業(yè)、資本能夠涉足美國(guó)媒體業(yè)務(wù)，而 Tiktok的社交媒體屬性直接踏進(jìn)了他們的自留地。有說(shuō)法認(rèn)為特朗普對(duì)tiktok的敵意源自于6月的競(jìng)選集會(huì)上，青少年通過tiktok對(duì)他的惡搞，提前去網(wǎng)站搶座，卻不出席。這可能徹底惹惱了特朗普。

筆者早前就指出，美國(guó)保持對(duì)西方世界的輿論把控與領(lǐng)導(dǎo)能力，本質(zhì)是依賴Facebook、Twitter、谷歌等美國(guó)巨頭的信息平臺(tái)。

而以歐美為核心的國(guó)際輿論架構(gòu)與傳播，都掌控在這些美國(guó)企業(yè)手中。我們也會(huì)看到，歐美國(guó)家的輿論引導(dǎo)、民眾認(rèn)知與偏見總是表現(xiàn)出驚人的一致性。這背后本質(zhì)上也有硅谷巨頭對(duì)輿論的把控與價(jià)值觀滲透之功。

有說(shuō)法認(rèn)為，從目前美國(guó)的陣營(yíng)來(lái)看，之所以微軟想要收購(gòu)Tiktok，本質(zhì)上是源于微軟在美國(guó)一向是更傾向于民主黨，假如微軟收購(gòu)tiktok，相當(dāng)于是讓民主黨陣營(yíng)手里多了一份籌碼，在選舉的輿論造勢(shì)的陣地上，他們有了更多的勝算。

某種程度上，TikTok的崛起打破了美國(guó)單邊的”信息霸權(quán)”，這個(gè)頗具影響力的社交媒體相當(dāng)于在美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體鐵幕中撕開一個(gè)口子，形成了另一個(gè)文化與價(jià)值觀輸出工具，它可能會(huì)削弱美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的媒體輿論掌控力。這讓美國(guó)政府與科技巨頭上的輿論信息掌控與傳播戰(zhàn)上首次面臨著不確定性。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，無(wú)論是拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在海外重新設(shè)立總部還是引入海外投資者，降低字節(jié)持股比例，甚至放棄控股權(quán)都已經(jīng)行不通。賣身可能已經(jīng)是最后一條路。

筆者的一個(gè)猜測(cè)是，如果賣身微軟不成，那么不斷委曲求全的TikTok是否會(huì)考慮賣身Facebook？畢竟，TikTok讓Facebook感受到了巨大的威脅，過去Facebook針對(duì)Tiktok的模仿策略均已宣告失敗，微軟收購(gòu)也將對(duì)Facebook構(gòu)成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

Facebook做夢(mèng)都想擁有這樣一款產(chǎn)品——無(wú)論在業(yè)務(wù)契合層面還是在需求度上，F(xiàn)acebook的收購(gòu)欲望可能更強(qiáng)，出手的價(jià)碼可能也會(huì)更高，而Facebook的扎克伯克與特朗普走的越來(lái)越近，小扎也更有能力說(shuō)服特朗普。

不過，無(wú)論是TikTok管理層，還是張一鳴，可能都不愿意將Tiktok送給自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，字節(jié)跳動(dòng)日前也已經(jīng)發(fā)布消息指責(zé)自身被Facebook抄襲與抹黑。

而前幾天Facebook創(chuàng)始人扎克伯克還在反壟斷聽證會(huì)上表示“中國(guó)公司竊取技術(shù)證據(jù)確鑿”。tiktok走到今天這一步，與Facebook在背后的推動(dòng)功不可沒。

無(wú)條件妥協(xié)換不來(lái)最好的結(jié)局

其實(shí)，無(wú)論是賣身，還是宣布永久退出美國(guó)市場(chǎng)，都不是最好的結(jié)局。

如前所述，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)幾近無(wú)限的妥協(xié)與退讓——從公開內(nèi)容審核的流程，公開源代碼，在美國(guó)、英國(guó)等國(guó)建設(shè)存儲(chǔ)本地用戶的數(shù)據(jù)中心，對(duì)涉及不同國(guó)家地區(qū)本地用戶數(shù)據(jù)的代碼進(jìn)行訪問隔離等，到承諾完全美國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)三年增加至少1萬(wàn)個(gè)公眾崗位到出售全部股權(quán)等等……

從目前來(lái)看，tiktok這種無(wú)條件退讓的做法換來(lái)的是特朗普政府的步步緊逼， 以至于不少人在說(shuō)這是以地事秦、抱薪救火。

TikTok這種退讓也在向其他海外地區(qū)市場(chǎng)示以無(wú)限軟弱的形象，這是一個(gè)壞榜樣—— 特朗普政府步步緊逼，TikTok步步退讓，其他國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)可能會(huì)效仿美國(guó)的操作，最大化的從TikTok身上謀取更多的利益。這是美國(guó)最想看到的結(jié)果。

比如說(shuō)，當(dāng)前澳大利亞、日本等國(guó)也已經(jīng)在非常密切的關(guān)注TikTok，澳大利亞廣播公司援引消息稱，澳總理莫里森已經(jīng)指示情報(bào)機(jī)構(gòu)調(diào)查Tiktok是否對(duì)該國(guó)構(gòu)成安全威脅，且聯(lián)邦政府和內(nèi)政部正在對(duì)其進(jìn)行相關(guān)調(diào)查。

而日本當(dāng)前也有議員認(rèn)為應(yīng)該將TikTok在日本的權(quán)限封禁，換另一種方法去制定新的政策和開發(fā)本土的APP等有關(guān)措施。

另一方面，無(wú)原則的妥協(xié)與退讓，被低價(jià)全資收購(gòu)之后，tiktok的推薦算法可能會(huì)被泄露，這是抖音與tiktok崛起的根本——一套千人千面的推薦算法，這套算法足夠智能，讓你上癮，刷到停不下來(lái)，并且在全球通用。

筆者早前指出，Tiktok并沒有硅谷巨頭學(xué)不會(huì)的技術(shù)，但背后的技術(shù)邏輯無(wú)非是算法機(jī)制，但以硅谷技術(shù)之先進(jìn)，卻無(wú)法復(fù)制一個(gè)一模一樣的東西來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。

這才是讓他們害怕的原因——其一，中國(guó)在應(yīng)用層面正具備孵化出世界級(jí)應(yīng)用的能力與爆發(fā)力。其二，雖然眾多巨頭都具備AI機(jī)器算法能力，但我們看到 在算法技術(shù)的應(yīng)用層面，字節(jié)跳動(dòng)這套算法機(jī)制就像是它家的獨(dú)門秘方，有著獨(dú)到的方法論。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)有能力打造一款新的短視頻產(chǎn)品推動(dòng)它的高速增長(zhǎng)，而一旦被收購(gòu)，結(jié)果可能是TikTok的算法推薦機(jī)制可能會(huì)泄露，被巨頭復(fù)制，以彼之道還施彼身。

如果再退一步，連TikTok賣身都無(wú)法保住自己在美國(guó)的正常運(yùn)營(yíng)權(quán)，那此后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出?？赡軙?huì)愈加艱難。

因?yàn)閠iktok的遭遇，意味著中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品在海外謀求公平合理的生存空間被打壓，話語(yǔ)權(quán)被弱化，此事開了一個(gè)壞頭——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海在其他國(guó)家是否還能獲得平等的待遇？是不是中國(guó)數(shù)字產(chǎn)品出海就得與中國(guó)剝離？還是說(shuō)，做大之后只能通過妥協(xié)賣身或者不平等交易才能換來(lái)委曲求全的生存空間？

TikTok還有沒有其他路可以走？

從當(dāng)前TikTok的做法以及面臨的現(xiàn)狀來(lái)看，它一直處于被動(dòng)，退無(wú)可退，美國(guó)從眼饞tiktok美國(guó)業(yè)務(wù)到開始盯上全球其他地區(qū)的業(yè)務(wù)。但是Tiktok真的沒有路可以走了嗎？不是。

不少港劇中經(jīng)常說(shuō)的一句臺(tái)詞是這樣的：只要你不死，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)的。

機(jī)會(huì)都是依靠自己的智慧與爭(zhēng)取獲得的，而不是無(wú)原則的妥協(xié)與退讓就能換來(lái)。

TikTok手中的一大籌碼其實(shí)是用戶，TikTok圈占了美國(guó)大量的青少年用戶。

根據(jù)社交媒體廣告代理商WallarooMedia的數(shù)據(jù)，在4月下載該軟件的25至34歲年齡段用戶占總用戶的27.4%，TikTok在美國(guó)已被下載超1.65億次，另有美國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok 18歲以上用戶每月累計(jì)瀏覽時(shí)長(zhǎng)高達(dá)858分鐘，意味著單個(gè)用戶每月看13小時(shí)以上。

總的來(lái)說(shuō)，這款應(yīng)用對(duì)許多美國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)非常重要，是他們獲取娛樂、教育等資訊的重要來(lái)源。當(dāng)前不少美國(guó)青少年用戶對(duì)于美國(guó)將禁止TikTok的消息感到不滿。

TikTok如果通過一定的策略抗?fàn)?，支持用戶為自己平臺(tái)發(fā)聲，通過營(yíng)銷手段在用戶陣營(yíng)上博取同情票，為自身的存在價(jià)值與理由造勢(shì)，必然給特朗普政府施加一定的壓力，而美國(guó)民主黨陣營(yíng)或許也會(huì)趁此機(jī)會(huì)進(jìn)行反擊，TikTok或許也應(yīng)該拉攏媒體為自己爭(zhēng)取更多的時(shí)間與空間。

特朗全面封殺TikTok，很多人會(huì)拿谷歌、facbook退出中國(guó)的事兒來(lái)進(jìn)行對(duì)比。但事實(shí)上這是不經(jīng)思考的人云亦云。

因?yàn)橹袊?guó)過去對(duì)這些西方軟件巨頭并不是無(wú)理由封禁，而是有一個(gè)前提，西方互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)運(yùn)營(yíng)需要遵守中國(guó)的法律法規(guī)，將服務(wù)器放在中國(guó)境內(nèi)以及要接受中國(guó)的內(nèi)容審核。 這是一個(gè)正常合理不過的要求。

但過去Facebook等公司拒絕了中國(guó)的正當(dāng)要求，堅(jiān)持要求把服務(wù)器放在美國(guó)，信息要直接傳回到美國(guó)國(guó)內(nèi)。而谷歌退出中國(guó)的導(dǎo)火線也是是谷歌方面不想再對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行審核，直接與中國(guó)的政策法律對(duì)著來(lái)。

但對(duì)比TikTok我們看到，TikTok幾乎完全無(wú)條件的遵守了美國(guó)的一切法律與要求，以至于達(dá)到委曲求全的地步，背后是滿滿的求生欲。

tiktok需要明白，美國(guó)畢竟不是印度，作為西方自由、開放經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿，TikTok沒有違反美國(guó)當(dāng)前的法律，美國(guó)政府也從來(lái)沒有拿出具體的理由和制度，來(lái)證明TikTok存在什么問題，在法律上無(wú)法自圓其說(shuō)。

TikTok如果通過各種途徑為自身抗?fàn)幹辽倏梢詾樽约黑A得聲譽(yù)，并讓自己站在正當(dāng)性的一方，甚至可以獲得更高的要價(jià)。

此外，TikTok要走的路還很長(zhǎng)，需要思考的是如果保住美國(guó)之外的全球其他地區(qū)業(yè)務(wù)，因?yàn)?從美國(guó)的棋局野心來(lái)看，它要的不僅是Tiktok的美國(guó)業(yè)務(wù)，而是包括全球其他國(guó)家與地區(qū)的業(yè)務(wù)。

從目前來(lái)看，TikTok除了美國(guó)的洛杉磯，紐約，也同時(shí)在倫敦，巴黎，柏林，迪拜，新加坡，首爾，東京，莫斯科等國(guó)際都市設(shè)立了辦公室。tiktok如果在不得不剝離美國(guó)業(yè)務(wù)，但應(yīng)該盤整全球其他地區(qū)業(yè)務(wù)線，將其掌控在自己手里。包括在亞洲與歐洲分別設(shè)立總部與數(shù)據(jù)中心，在區(qū)域市場(chǎng)引入海外投資者等。

與此同時(shí)， TikTok需要重新考量調(diào)整全球各地區(qū)域市場(chǎng)的政策。

在印度封禁中國(guó)59款A(yù)PP之后，谷歌、Facebook、微軟、高通等一眾硅谷巨頭紛紛通過投巨資入股印度本土電信巨頭Reliance Jio公司進(jìn)而布局新業(yè)務(wù)可以知道， 如何與海外區(qū)域市場(chǎng)的行業(yè)利益格局與行業(yè)生態(tài)形成融合，通過本土化投資、利益合作，提供就業(yè)崗位融入本土商業(yè)生態(tài)，在當(dāng)?shù)匦纬杀P根錯(cuò)節(jié)的商業(yè)共贏生態(tài)，這是TikTok在海外布局需要思考與調(diào)整的戰(zhàn)略方向。

在商言商不是不行，但需考慮到國(guó)際大環(huán)境的變化。在當(dāng)下來(lái)看，研究地緣政治局勢(shì)的影響，對(duì)海外政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估和營(yíng)商環(huán)境的考慮必須納入公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，如何達(dá)成長(zhǎng)遠(yuǎn)性深耕，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司還有很多的東西要學(xué)，還有很長(zhǎng)的路要走。

作者：王新喜

來(lái)源：王新喜