眾所周知，B站是一家（學(xué)習(xí)網(wǎng)站）?“社會(huì)大學(xué)”：

“學(xué)軍事知識(shí)，上B站”

“財(cái)經(jīng)知識(shí)，上B站”

“企業(yè)管理，上B站”

“育兒知識(shí)，上B站”

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自2022年成立以來(lái)，B站科技區(qū)不溫不火，7年浮沉，終于在去年得到全面爆發(fā)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年B站泛知識(shí)學(xué)習(xí)類(lèi)內(nèi)容的觀看用戶(hù)數(shù)突破5000萬(wàn)，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。小小的“科技區(qū)”早已不夠用，今年6月5日，B站上線一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，和“動(dòng)畫(huà)”“音樂(lè)”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。

01、B站知識(shí)區(qū)現(xiàn)狀：神仙打架，財(cái)經(jīng)號(hào)漲粉快

成立不久的“知識(shí)區(qū)”包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會(huì)、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)共6個(gè)二級(jí)分區(qū)，以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。B站，一個(gè)10年經(jīng)驗(yàn)的老二次元，搖身一變走“學(xué)霸”路線。

據(jù)果醬妹觀察，上線不到2個(gè)月，B站知識(shí)區(qū)每日投稿視頻達(dá)999+，在全站投稿排行榜前10名里，來(lái)自知識(shí)區(qū)的作品至少能占到兩席。

▲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年07月18日 – 2022年07月21日

從“克勞銳”剛剛發(fā)布的6月B站科技領(lǐng)域up主影響力榜單可以看出，如今的B站知識(shí)區(qū)，“觀察者網(wǎng)”“觀視頻工作室”“張召忠”等進(jìn)站4~5年的老前輩憑借多年的積累獨(dú)占鰲頭，同時(shí)一批以財(cái)經(jīng)商業(yè)解說(shuō)為定位的新生up主帶頭沖了上來(lái)。

▲圖源于“克勞銳”（表一）

如下圖，在6月知識(shí)區(qū)影響力up主中，定位財(cái)經(jīng)、時(shí)事解說(shuō)類(lèi)的占比最高，達(dá)35%，這也是大多數(shù)公眾號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的首選。主要原因是這類(lèi)視頻選題用戶(hù)范圍廣，時(shí)事熱點(diǎn)話題度高，除了登頂榜一的“硬核的半佛仙人”，“海盜互聯(lián)網(wǎng)”（入站半年30.9W粉）、“公孫田浩”（入站2個(gè)多月30.3W粉）“沖浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以該命題在B站迅速站穩(wěn)腳步。

▲數(shù)據(jù)源于表一

那么，一直以二次元聞名的B站到底是如何逐步刮起這股知識(shí)春風(fēng)的？

我想，“羅翔說(shuō)刑法”“硬核的半佛仙人”還有剛剛出走的“巫師財(cái)經(jīng)”的走紅史，一定程度上能代表科普類(lèi)視頻在B站出圈的不同階段。

“科普熱”被點(diǎn)燃。2022年9月，“巫師財(cái)經(jīng)”入駐B站，硬核少見(jiàn)的資本話題、深度專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)，讓這個(gè)自信說(shuō)出“以我為準(zhǔn)”“隨你反駁”的新人up主火速躥紅，視頻末尾的那一句“資本永不眠”更為用戶(hù)津津樂(lè)道，不到三個(gè)月，他以一己之力在B站掀起一股“財(cái)經(jīng)熱”。

科普區(qū)成香餑餑。2022年12月，“硬核的半佛仙人”轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站，連續(xù)用《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》等播放近千萬(wàn)的作品躋身B站頭部，以其為首的大批財(cái)經(jīng)公眾號(hào)開(kāi)始進(jìn)駐B站，科普up主的增幅達(dá)到高潮。

科普視頻全面破圈。今年3月，網(wǎng)紅刑法老師羅翔在B站開(kāi)號(hào)，逗趣幽默的講課風(fēng)格吸引了一眾年輕用戶(hù)，如今粉絲數(shù)808.4W的他成為B站漲粉最快的知識(shí)區(qū)up主，“法外狂徒張三”從案例人物演變成刷屏全網(wǎng)的熱梗，在B站聽(tīng)課成為用戶(hù)喜聞樂(lè)道的事情。

02、為何B站知識(shí)春風(fēng)能吹滿(mǎn)地？

知乎、抖音、快手都在布局泛知識(shí)，為什么看起來(lái)只有B站出圈了？

1、與B站定位一致，官方加碼扶持

在B站大張旗鼓“搞知識(shí)”之前，“B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”只是用戶(hù)間調(diào)侃的一個(gè)梗，起源于多年來(lái)用戶(hù)自發(fā)上傳的課程、教學(xué)視頻。但最懂年輕人的B站抓住了這一點(diǎn)，在“科普熱”卷起后，順?biāo)浦蹖⑵洚?dāng)作下一個(gè)深耕陣地。

與生俱來(lái)的社區(qū)氛圍是B站發(fā)力泛知識(shí)的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于知識(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播來(lái)說(shuō)環(huán)境友好，官方帶頭支持，從去年開(kāi)始就大動(dòng)作不斷，自然效果顯著。

2、相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者加速入駐

據(jù)B站公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年B站學(xué)習(xí)類(lèi)UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，B站“財(cái)經(jīng)熱”點(diǎn)燃了不少用戶(hù)對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的需求，秉承著“用戶(hù)去哪我們?nèi)ツ摹钡脑瓌t，大量財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者在這時(shí)扎堆入駐，短時(shí)間內(nèi)填補(bǔ)了B站科技區(qū)的內(nèi)容空缺，當(dāng)供求達(dá)到平衡時(shí)，該領(lǐng)域自然走上坡路。

3、符合年輕用戶(hù)喜好

B站用戶(hù)中“Z世代”（出生于1995-2022年之間的人群）占比高達(dá)81.7%。而學(xué)習(xí)是他們的最大愛(ài)好。

▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報(bào)告》

03、B站為何急于打造知識(shí)區(qū)？

從上文看來(lái)，B站發(fā)力知識(shí)區(qū)這一步棋有點(diǎn)集齊天時(shí)地利人和的意味，但果醬妹認(rèn)為，這恰恰是B站規(guī)避其他風(fēng)險(xiǎn)后作出的保守選擇。

三個(gè)多月前，我們談到B站變味兒的時(shí)候，曾提到過(guò)陳睿給B站定了三年內(nèi)收入增長(zhǎng)至100億元人民幣的小目標(biāo)，但當(dāng)時(shí)的背景是，B站2022年虧損達(dá)13.04億元，同比增長(zhǎng)137.09％。在平地想跳高不難，但在坑底起跳，除了奮力一搏外，還得考慮安全性，而知識(shí)區(qū)就是B站的安全牌。

B站的商業(yè)化一直是它的軟肋，知識(shí)區(qū)自帶的付費(fèi)、恰飯基因能幫助其日漸豐滿(mǎn)羽翼。另外，據(jù)B站2022年Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度營(yíng)收達(dá)23. 2億元人民幣，按這個(gè)勢(shì)頭，陳總的小目標(biāo)，有底兒了。

7月7日，趁熱打鐵的B站上線了up主商業(yè)合作平臺(tái)“花火”，up主對(duì)接廣告終于走上了程序化，換句話說(shuō)，up主的變現(xiàn)能力有望得到提高。由此看來(lái)，B站正在從內(nèi)容分區(qū)、up主資源、平臺(tái)模式等方面入手，按下商業(yè)化的加速鍵。

目前還處于虧損狀態(tài)的B站，在走向綜合化的路上，找到了一個(gè)值得錘煉的武器——科普類(lèi)視頻。巧用平臺(tái)調(diào)性來(lái)做發(fā)展連接，能加快催熟垂直領(lǐng)域的商業(yè)化。

但如今瞄準(zhǔn)泛知識(shí)內(nèi)容的平臺(tái)不在小數(shù)，該賽道上站著知乎、百度、抖音和快手，看似拔得頭籌的B站一旦與日活上億的抖音、快手正面對(duì)狙，未必能贏。

作者：微果醬

來(lái)源：微果醬（wjam123456）