B站“百大暗殺名單”又新增一位流量Up主。

日前，B站粉絲排名前十的Up主“機(jī)智的黨妹”在最新發(fā)布的視頻里說(shuō)道：“我被勒索了！”

她在視頻里表示，公司的服務(wù)器遭到病毒攻擊，自己正在制作中的數(shù)百G視頻素材全部被加密，黑客還留下了囂張的“勒索信”——想要拿回文件請(qǐng)交錢(qián)。截止此時(shí)，這段視頻在全網(wǎng)已有超過(guò)500萬(wàn)的播放量。

繼B站認(rèn)證的百大UP主“花花與三貓CatLive“被“錘”到退站、“徐大sao”被質(zhì)疑詐捐之后，有網(wǎng)友調(diào)侃，這是又一“百大UP主”中槍的證據(jù)。

“百大暗殺名單”是網(wǎng)友頗具陰謀論意味的調(diào)侃，原因是近期B站知名流量博主相繼陷入爭(zhēng)議或困境，遭到網(wǎng)友或其他Up主的質(zhì)疑或攻擊，最終在站內(nèi)掀起大范圍攻擊和討論的情況。

對(duì)此，鳳凰網(wǎng)科技聯(lián)系到“機(jī)智的黨妹”本人，在她看來(lái)，B站最近的遭遇是因?yàn)闃?shù)大招風(fēng)，而百大暗殺名單不過(guò)只是一個(gè)“梗”，“實(shí)在沒(méi)辦法想象是有人惡意針對(duì)（B站），太恐怖了，我不敢想”，黨妹說(shuō)道。

在“百大暗殺名單”這個(gè)梗背后，最近的B站的確不太平。與其說(shuō)“暗殺百大UP”，不如說(shuō)是B站內(nèi)部的撕裂與紛爭(zhēng)愈演愈烈，錘人風(fēng)氣盛行、UP主人設(shè)崩塌、彈幕禮儀不再，B站陷入成長(zhǎng)的煩惱。

錘人重災(zāi)區(qū)B站

疫情加速了B站的成長(zhǎng)，也助長(zhǎng)了它的蕪雜。

根據(jù)工信部透露的數(shù)據(jù)，一季度疫情期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)了40%，B站CEO陳睿也在最新一季度的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，一季度用戶增長(zhǎng)幅度、時(shí)長(zhǎng)、活躍度都遠(yuǎn)超預(yù)期。

“B站正在逐步破圈”，陳睿這樣形容現(xiàn)階段的B站。從四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，每天上B站的人數(shù)同比前一年增加了四成（DAU為3790萬(wàn)），簽約斗魚(yú)一姐、舉辦出圈跨年晚會(huì)，流量領(lǐng)域劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，對(duì)B站來(lái)說(shuō)不過(guò)是“灑灑水”。

在線上流量達(dá)到高峰的節(jié)點(diǎn)，“小破站”多生事端。繼財(cái)經(jīng)新秀自媒體“巫師財(cái)經(jīng)”被“錘”抄襲知乎、洗稿之后，揭丑、互錘、曝黑幕的內(nèi)容，似乎就沒(méi)有停過(guò)。

今年3月，美食區(qū)博主“徐大sao”被指控詐捐、生活區(qū)博主“納豆奶奶”被污蔑加入日本國(guó)籍，更早的有“花花與三貓CatLive”則在其它UP主和網(wǎng)友的不堪攻擊下，選擇退站，至今未復(fù)出。

熟悉B站的用戶會(huì)知道，這些UP主都是近2年快速漲粉走紅的“流量寵兒”。其中，“徐大sao”在李文亮醫(yī)生去世后，策劃了一條視頻：“為遠(yuǎn)方的朋友做了一頓特殊的炸雞腿”。

“徐大sao”的澄清視頻

在視頻發(fā)布同時(shí)，“徐大sao”宣布捐出這條視頻的所有收益。在“徐大sao”捐出收益之后，質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)了。這種質(zhì)疑從虎撲、豆瓣的文字貼發(fā)展成了B站內(nèi)部的群攻：多個(gè)UP主發(fā)視頻對(duì)僅“4855.31”的B站激勵(lì)收益表示懷疑，更有甚者將為人小氣、背景臟亂當(dāng)做攻擊的“錘點(diǎn)”。

最終“徐大sao”曬出了收益明細(xì)，加上B站官方站臺(tái)證明后，此事才告一段落。

“錘”，意味著人設(shè)崩塌，傳統(tǒng)的流量思維里，引起公憤、替天行道、揭露黑暗面的內(nèi)容從來(lái)都不缺好奇的眼球。用潑臟水的方式來(lái)包裝理性質(zhì)疑，制造負(fù)面內(nèi)容從而獲得漲粉和播放量，在一個(gè)原本各自偏安一隅的分眾傳播場(chǎng)域，以錘人之名行攻訐之事，成為了B站生態(tài)割裂的開(kāi)端。

錘人的動(dòng)機(jī)，被一些用戶解釋為“財(cái)富密碼”，凡是能引起爭(zhēng)議和帶來(lái)流量的話題皆是“財(cái)富密碼”，而內(nèi)容如何發(fā)酵、是否損害社區(qū)環(huán)境，并不在他們的考慮范疇。

一方面，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，情緒化的指責(zé)遠(yuǎn)比理性枯燥的討論更吸引人，就像高流量的科普視頻總要佐以活潑的表情包，炮制情感熱文的咪蒙即便復(fù)出也不缺市場(chǎng)。

另一方面，隨著許多UP主影響力的擴(kuò)大，流量帶來(lái)的商品屬性會(huì)讓其任何爭(zhēng)議都會(huì)都被放在放大鏡下接受嚴(yán)格的道德審視，于是才出現(xiàn)了網(wǎng)友也熱衷于在公共領(lǐng)域“錘”私德的情況。

不少UP主也易意識(shí)到這種行為會(huì)傷害B站用戶和生態(tài)，開(kāi)始呼吁停止跟風(fēng)錘人的行為?？萍紖^(qū)UP主“老蔣巨靠譜”表示，錘人內(nèi)容應(yīng)具有公共價(jià)值，若以此為標(biāo)準(zhǔn)，B站的大多數(shù)錘人視頻都不合格。

知名UP主“硬核的半佛仙人”也認(rèn)為，很多UP主都是普通人，而他們的粉絲則是一群愛(ài)憎分明的孩子，B站頭部UP主在短時(shí)間內(nèi)遭到頻繁的“錘”，讓他感知到了輿情攻擊的味道。

當(dāng)B站遇上飯圈

除了“錘人”風(fēng)氣盛行，飯圈流量的涌入給B站的生態(tài)帶來(lái)了微妙的改變。

實(shí)際上，B站作為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻分享平臺(tái)，影視同人與明星同人一直都是活躍的分區(qū)，雖然有著圈地自萌、勿擾真人的規(guī)則，但是飯圈優(yōu)質(zhì)作品的廣泛傳播，為B站帶來(lái)了一波又一波忠實(shí)而年輕的觀眾。

在看到這一利好之后，B站也有意擴(kuò)大娛樂(lè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，2022年B站推出了自制明星訪談“星訪問(wèn)”；2022年，B站推出自制綜藝“嗶計(jì)劃”，2022年則迎來(lái)了一大批明星的入駐。

剪輯愛(ài)好者貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的“拉郎”視頻，前來(lái)觀看的粉絲大多目標(biāo)明確——嗑糖，其中都代表就有“博君一笑”，即肖戰(zhàn)與王一博的CP戲碼。據(jù)2022年bilibili年度影視榜單顯示，#陳情令#和博君一肖共帶來(lái)了5.8億總播放量。

直到去年的蔡徐坤事件和今年的肖戰(zhàn)事件，B站的部分群體才展示出了飯圈文化中特有的攻擊性，而起家于二次元的B站顯示出了與微博輿論場(chǎng)不一樣的“硬碰硬”。

一位美食區(qū)up主“是桃大”在肖戰(zhàn)“227大團(tuán)結(jié)”事件之后，發(fā)布了一條《B站最全解讀肖戰(zhàn)背后的資本》，從股權(quán)結(jié)構(gòu)的角度解析了肖戰(zhàn)背后的資本宏圖。

他稱自己只是通過(guò)公開(kāi)信息，做了一次“盡職調(diào)查”。而在視頻發(fā)布后的1個(gè)多月里，他遭到肖戰(zhàn)的粉絲“小飛俠”持續(xù)不斷的“問(wèn)候”。

前天，這位up主再次發(fā)聲，稱不再回應(yīng)任何關(guān)于肖戰(zhàn)和“小飛俠”的言論。在他看來(lái)，飯圈對(duì)Up主的大舉反攻，可能使原本和諧的B站遭遇“劣幣驅(qū)逐良幣”的危機(jī)。

從錘人視頻到飯圈入侵，B站正在面臨流量激增的煩惱。盡管有著千人千面的推薦機(jī)制，上至Up主下至資深用戶都感到了這種戾氣。

一位注冊(cè)B站8年的老用戶告訴鳳凰網(wǎng)科技，飯圈侵?jǐn)_、彈幕禮儀喪失讓老用戶倍感不適，“你無(wú)法用生態(tài)來(lái)苛責(zé)一個(gè)公司，B站畢竟要賺錢(qián)，作為老用戶，我可能太玻璃心了”。

樹(shù)大招風(fēng)小破站

正如這位用戶所說(shuō)，ACG動(dòng)漫文化起家的B站，正在變得越來(lái)越龐大和多元，橫亙?cè)谶@背后的，是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)和變現(xiàn)的壓力。

去年騰訊對(duì)B站進(jìn)行了增持，成為B站第二大股東；阿里也選擇在重要的雙11、雙12節(jié)點(diǎn)和B站進(jìn)行了深度合作。大廠投資、巨頭加持，在至今都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，強(qiáng)勢(shì)的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)疑是給投資人最好的成績(jī)單。

這里是年輕人的“快樂(lè)老家”，也是無(wú)數(shù)渴望眼球的自媒體的“熱帶雨林”。飯圈同好在這里沉迷嗑糖，學(xué)霸在系統(tǒng)學(xué)習(xí)Python和Java，二次元愛(ài)好者在4K畫(huà)質(zhì)的新番遨游，還有人聽(tīng)著ASMR的溫柔呼吸入眠。

作為UP主，如果能幸運(yùn)地爬到B站的流量頂端，意味著能獲得堪比明星的光環(huán)和接到手軟的“恰飯”推廣。正如“機(jī)智的黨妹”所言，B站的發(fā)展的確有些“樹(shù)大招風(fēng)”的意味。

在忠實(shí)用戶的擁護(hù)和資本的加持下，這個(gè)曾經(jīng)的小破站變得更多面玲瓏，也更“討喜”。但鮮少人注意到，這里是一個(gè)有著獨(dú)特話語(yǔ)體系的內(nèi)容分享社區(qū)，新的流量正在與這些原有的話語(yǔ)體系形成博弈。

忙著出圈的B站可能并未意識(shí)到這些問(wèn)題，而是有條不紊地?cái)U(kuò)張著戰(zhàn)線。去年12月中旬，B站以8億天價(jià)成為《英雄聯(lián)盟》世界賽的獨(dú)家外部直播平臺(tái)；“斗魚(yú)一姐”馮提莫也宣布獨(dú)家簽約嗶哩嗶哩直播；今年4月，B站開(kāi)始了首期自制說(shuō)唱節(jié)目。

另一邊，覬覦這塊用戶蛋糕的其它短視頻平臺(tái)也虎視眈眈。字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、快手扶持下死灰復(fù)燃的A站，都想從B站惹人羨艷的流量中分一杯羹。

據(jù)接近西瓜視頻的人士透露，西瓜視頻一直在做從B站將UP主引流到自家平臺(tái)的“商務(wù)活動(dòng)”，通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式，讓這些UP主將西瓜視頻作為傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。

而A站在被快手收購(gòu)之后的不到兩年里，也引入了31部日本正版動(dòng)畫(huà)，站內(nèi)在線可統(tǒng)計(jì)番劇達(dá)到563部。在UP主方面，去年8月A站發(fā)布了對(duì)標(biāo)的超級(jí)UP主扶持計(jì)劃，稱將拿出5.7億扶持優(yōu)秀UP主，也有不少用戶叫囂要回歸A站。

B站CEO陳睿在上個(gè)月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，B站今年的工作重點(diǎn)之一仍是用戶增長(zhǎng)。這意味著B(niǎo)站還要保持亮眼的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，但激增的流量在平臺(tái)內(nèi)部如何碰撞出一個(gè)更優(yōu)的生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都在等待這個(gè)答案。

作者：鄭媛

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