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作者： 日期：2020-04-21 人氣：419153
「互動(dòng)百科」曾將自己定義為“全球最大的中文百科”，但始終沒有達(dá)到「百度百科」的量級(jí)，此前被字節(jié)跳動(dòng)收購后，互動(dòng)百科正迎來命運(yùn)轉(zhuǎn)折。
我們獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)近日悄然上線了一款名為「頭條百科」的網(wǎng)頁產(chǎn)品，其Slogan為：來這里，認(rèn)識(shí)世界！這款產(chǎn)品啟用了baike.com為域名，目前只能在移動(dòng)端瀏覽「頭條百科」，PC端仍然是「互動(dòng)百科」的頁面。是否會(huì)上架「頭條百科」獨(dú)立App，還有待觀察。
這不是今日頭條與互動(dòng)百科的突然“融合”，早在去年的4月，互動(dòng)百科先是宣布與今日頭條達(dá)成長期戰(zhàn)略合作；緊接著在 8月14日，字節(jié)跳動(dòng)便通過北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股 22.22%，成為其最大股東；再在8月27日，通過8月9日才注冊(cè)的北京互動(dòng)極致科技有限公司，收購了其剩余 77.78% 的股份。
據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》 報(bào)道，張一鳴此前便內(nèi)部講話表示：“如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。正是因?yàn)榇?，字?jié)跳動(dòng)需要加碼搜索領(lǐng)域。
自從“頭條搜索”全面上線后，其搜索場(chǎng)景變得更為透徹，但在內(nèi)容上面仍然不豐富，收購互動(dòng)百科，就是為了彌補(bǔ)這點(diǎn)不足。收購互動(dòng)百科，主要看中它日積月累的詞條內(nèi)容以及頂級(jí)域名。再在其詞條內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行重構(gòu)，加入頭條系的屬性，最終完成「互動(dòng)百科」頭條化的升級(jí)。
頭條百科升級(jí)進(jìn)行時(shí)
我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「頭條百科」目前還是一款功能非常單一的百科產(chǎn)品。
通過對(duì)比「頭條百科」與「百度百科」，在兩者的輸入框里分別輸入并搜索“今日頭條”的詞條后可以發(fā)現(xiàn)，「百度百科」在內(nèi)容的敘述上更為豐富，比較客觀的讓用戶了解所搜索的事物主體。在功能上，「百度百科」有“他說”這個(gè)信息流平臺(tái)，方便用戶瀏覽有關(guān)搜索內(nèi)容的其他信息，比如新聞、動(dòng)態(tài)等。不僅如此，「百度百科」還有語音朗讀功能，以聽書的方式讓用戶獲取信息。
值得注意的是，「頭條百科」上的百科內(nèi)容與「今日頭條」App中的百科內(nèi)容是相同的。另外，字節(jié)跳動(dòng)并沒有拿下toutiaobaike.com的標(biāo)準(zhǔn)域名，而被另一家名為深圳故事文化傳媒有限公司以「頭條百科」的名義使用該域名，成立時(shí)間是2022年10月。話說作為一家擅長保護(hù)域名的互聯(lián)網(wǎng)公司，字節(jié)跳動(dòng)后期會(huì)收購這個(gè)域名嗎？
目前，「頭條百科」仍然沒有將主體完全遷移至頭條系中，還處于完善的狀態(tài)。
還發(fā)現(xiàn)，「互動(dòng)百科」在3月1日于官網(wǎng)上發(fā)布了《關(guān)于互動(dòng)百科網(wǎng)站服務(wù)升級(jí)的公告》，表示互動(dòng)百科（ http://www.baike.com ）將于2022年4月30日進(jìn)行網(wǎng)站改版升級(jí)。或許「頭條百科」將于4月30日后正式在全網(wǎng)上線。
搜索戰(zhàn)局必將愈演愈烈
推出「頭條百科」，意味著字節(jié)跳動(dòng)要攻入百度搜索業(yè)務(wù)的腹地，頭條與百度的搜索之戰(zhàn)將會(huì)越來越熱鬧。
2022年1月，界面新聞曾報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)完成了全年業(yè)績，2022年全年?duì)I收超過1400億元，較上年增長近280%，不過，字節(jié)隨后對(duì)此予以否認(rèn)。
事實(shí)上，在行業(yè)內(nèi)流傳的還有另一版本：字節(jié)跳動(dòng)2022年?duì)I收目標(biāo)原計(jì)劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會(huì)。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不足百億，字節(jié)整個(gè)年度目標(biāo)并未完成。
搜索業(yè)務(wù)倘若也能成為國內(nèi)市場(chǎng)的重要一極，那么可以預(yù)見的是，字節(jié)跳動(dòng)的估值也會(huì)水漲船高。搜索業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的重要性不言而喻。
而此次頭條將搜索的功能再次擴(kuò)充，加入了「頭條百科」。其目的之一，是為了完善搜索內(nèi)容上的缺失，讓「頭條百科」成為吸引、方便用戶，在搜索端上的一個(gè)重要利器。
一個(gè)目的，是讓搜索業(yè)務(wù)能夠迅速變現(xiàn)。因?yàn)閲鴥?nèi)的大部分企業(yè)都會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)的搜索端發(fā)布廣告，而最典型的案例就是百度搜索。其搜索后的結(jié)果頁面中的頭部和尾部內(nèi)容基本以廣告為主，而廣告收入也成為了百度營收的重要一環(huán)。字節(jié)有了搜索業(yè)務(wù)，就能蠶食百度等搜索企業(yè)的目標(biāo)客戶。所以，字節(jié)推出「頭條搜索」以及「頭條百科」勢(shì)在必行。
此次，張一鳴在搜索業(yè)務(wù)上再添一員猛將「頭條百科」，頭條搜索正加速進(jìn)擊。
作者：陳橋輝
來源：Tech星球
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