“再這樣下去，B站可以開一個財經(jīng)區(qū)了?！币晃籅站用戶說，她已經(jīng)看到許多公眾號和微博大V近期進駐B站。

財經(jīng)和科普，聽起來更像是微信公眾號或是知乎的業(yè)務(wù)范疇。

微信和知乎在圖文內(nèi)容時代是最重要的平臺，生產(chǎn)了大部分高質(zhì)量內(nèi)容，造就了大量高水準作者，形成了有效的關(guān)系鏈，也就是所謂的私域流量，但當(dāng)抖音和快手將內(nèi)容生態(tài)的競爭從圖文拖拽進視頻賽道，它們反應(yīng)卻格外遲鈍，反倒是B站，在這場知識領(lǐng)域的視頻搶位戰(zhàn)中先伸出了一條腿，暫時卡位成功。

雖然在去年8月接受了快手領(lǐng)投的4.34億美元融資，在知乎的首頁和二級頁面至今還看不到獨立的視頻內(nèi)容入口；從微信公眾號入駐B站的集體動作來看，微信也還未找到可將沉淀的圖文創(chuàng)作者資源和關(guān)系鏈轉(zhuǎn)換為視頻內(nèi)容的有效形式。

微信最新的動作是推出了視頻號，但不少人吐槽，刷到的視頻多是眼袋砸腳面、腦門亮瞎眼的中年油膩男，而這些顯得有些尷尬的創(chuàng)作者恰是微信生態(tài)中產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的重要群體之一。

內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻轉(zhuǎn)移是大趨勢，不可逆轉(zhuǎn)，就像曾經(jīng)的電視崛起，壓倒其他媒體。問題是，誰來引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)從圖文到視頻的遷移或者說升級？現(xiàn)在看來，可能不是視頻號。

微信公眾號對內(nèi)容生產(chǎn)者來說是一次解放，直到現(xiàn)在，內(nèi)容優(yōu)勢仍然掌握在張小龍手中，但他需要和那些中年油膩的內(nèi)容生產(chǎn)者站在一起，為他們找到一條通往視頻時代的階梯。

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B站董事長陳睿的關(guān)注列表中有22個趣味科普人文up主，雖然占313個總關(guān)注數(shù)的比例不高，但其中數(shù)個都是近期才入駐B站。他們中一些是新人up主，一些已經(jīng)在其他平臺有一定影響力，比如微信公眾號。

一位B站up主告訴字母榜，此前財經(jīng)類up主在B站是沒有受眾的，這導(dǎo)致許多官方號播放量慘淡，播放量再影響up主創(chuàng)作和投稿動力，以此形成惡性循環(huán)?！暗讕熦斀?jīng)拉開了這道口子，讓大家看到硬核知識類內(nèi)容也有市場流量?！?/p>

“知識類絕對是今年的主推方向，羅翔就是B站邀請過去的?！敝跤脩簦彩荁站老用戶Wsns向字母榜表示。

新人up主阿扶frits也在B站董事長陳睿的關(guān)注之列。2022年9月，阿扶決定以vlog為切入點做一名專職up主。不過幾個月后，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)知識、科普方向，而讓他認識到知識類內(nèi)容在B站具有想象空間并進行創(chuàng)作探索則是從留意到當(dāng)年7月入駐B站的“老蔣巨靠譜”開始。

“老蔣是B站做嚴肅財經(jīng)內(nèi)容中相對早期的up主，他的視頻內(nèi)容非常有價值?！卑⒎鲇^察發(fā)現(xiàn)，許多粉絲可以看完老蔣長達四五十分鐘的財經(jīng)視頻，且粉絲留言質(zhì)量很高，他意識到，在知識、財經(jīng)領(lǐng)域存在著長久未被滿足的巨大用戶需求。

巫師財經(jīng)的出現(xiàn)讓這種需求得以凸顯。“巫師財經(jīng)是真正把這件事做爆的人，隨后各路人馬蜂擁而入?！背宋讕熦斀?jīng)自家視頻的互動數(shù)據(jù)外，一個可以證明B站用戶對財經(jīng)、知識內(nèi)容表現(xiàn)出巨大熱情的例子是，阿扶去年12月創(chuàng)作的一條分析巫師財經(jīng)爆火原因的視頻播放量超百萬，而這只是他在B站發(fā)布的第一個知識視頻。據(jù)阿扶透露，在他只有200名粉絲的前提下，這期視頻自然流量達到了幾十萬，而后被編輯發(fā)現(xiàn)并推薦得以獲得更高的播放量。

一位長期觀察內(nèi)容生態(tài)的投資人向字母榜分析，2022年起，一些僅能幫助職場人實現(xiàn)自我提升而無益于考證帶來直接經(jīng)濟收益的課程，需求量持續(xù)增加。許多人意識到，自己需要補充一些暫時看上去無用的知識。

這種需求對應(yīng)到內(nèi)容領(lǐng)域，是半佛仙人等賬號在2022年崛起的原因之一，它適配了人們的心理滿足感——休閑的同時，擴充自己的知識面?！斑@類文章保持了一種恰到好處的平衡，太過艱深會增加閱讀門檻失去受眾，娛樂性太強又無法滿足人們對獲取知識的需求。”上述投資人表示。

B站用戶也面臨著同樣處境。近兩年，B站的主題之一是生活區(qū)大崛起，知乎用戶“彈吉他的胖達”向字母榜表示，生活區(qū)屬于休閑化的交流內(nèi)容，從用戶群體的成長角度來看，B站早期的用戶群已經(jīng)從學(xué)生轉(zhuǎn)向職場，他們必然要輸入更具現(xiàn)實意義的信息。

視知TV的CEO馬昌博告訴字母榜，B站正從二次元社區(qū)轉(zhuǎn)向青年潮流消費方向，知識類內(nèi)容是其中不可或缺的一部分?！癇站長大了，看B站的孩子們也長大了，他們會變得焦慮，除了消費他們興趣所在的內(nèi)容，他們也需要能幫助緩解焦慮的內(nèi)容?！?/p>

人們對知識領(lǐng)域的視頻產(chǎn)品需求點也是類似的。從老蔣巨靠譜和巫師財經(jīng)的內(nèi)容來看，后者對內(nèi)容形式進行了更好的包裝，在專業(yè)性與休閑性之間做了平衡，也挖掘出了這種未被滿足的需求。

“這類up主都比較有趣，大多數(shù)人看這類視頻其實是沖著案例去看的，學(xué)知識其實是次要的?！盬sns認為。

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與B站挖掘出用戶潛在的對知識類視頻需求的另一面是，這類內(nèi)容在市場供應(yīng)不足：圖文時代的領(lǐng)先者微信和知乎未能供給足夠的視頻內(nèi)容，抖音和快手雖然在積極引進硬核知識類視頻，但儲備依舊不足。

從內(nèi)容上看，抖音和快手上的內(nèi)容依舊更偏向娛樂化、生活化，視頻長度也多是1分鐘左右的短視頻。另外，上述投資人表示，從界面和產(chǎn)品形態(tài)來看，橫屏界面與用戶觀看知識類視頻的使用習(xí)慣更適配。

另一位關(guān)注內(nèi)容生態(tài)的投資人認為，現(xiàn)今1分鐘以內(nèi)的短視頻內(nèi)容已經(jīng)過了窗口期，而稍長些的視頻或許還有進場機會。阿扶在決定專職做up主時，也曾有過類似的分析，在他看來，國內(nèi)的短視頻行業(yè)發(fā)展與國外的走向相反，國內(nèi)的形態(tài)是先短后長，“短視頻戰(zhàn)場已經(jīng)幾近飽和，長視頻還是藍海?！?/p>

前述投資人表示，從去年開始，許多商家、KOL發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺的紅利期似乎已經(jīng)過去，投入產(chǎn)出比在不斷變低，他們需要尋找到ROI更合適的平臺和形式，而擺在短視頻賽道面前的有兩個選擇，要么更短，要么更長，而10分鐘左右的短視頻成為了行業(yè)下一個選擇。

這也是抖音不斷開放視頻長度的原因之一。2022年3月，抖音向知識類創(chuàng)作者開放5分鐘的錄制權(quán)限，隨后全面向用戶開放錄制1分鐘視頻權(quán)限，幾個月后，再宣布開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。

就短視頻內(nèi)容而言，各個平臺的用戶群體、用戶屬性各不相同，很多內(nèi)容需要因地制宜。阿扶告訴字母榜，他在做視頻前有兩個選擇，要么選擇做適合全平臺分發(fā)的內(nèi)容，要么是做極致的B站化內(nèi)容，而后者分發(fā)到其他平臺未必會收到同等效果。

這也意味著各平臺前期形成的創(chuàng)作者優(yōu)勢會產(chǎn)生影響后續(xù)競爭的長尾效應(yīng)。內(nèi)容平臺表現(xiàn)出對某一垂類的強烈需求往往從一個扶持計劃開始。到了知識領(lǐng)域，這表現(xiàn)為B站的好奇心計劃和知識分享官，快手和知乎的快知計劃，抖音的DOU知創(chuàng)作者學(xué)院計劃，它們幾乎在去年年底的同一時期發(fā)布，指向也是相似的，收羅知識領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者到自家平臺。

這是一場傳播媒介升級到視頻形態(tài)后的高質(zhì)量內(nèi)容搶位戰(zhàn)，誰贏了，就有可能建造起區(qū)別于他家的內(nèi)容護城河。

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從現(xiàn)在的情況來看，圖文時代領(lǐng)先一步的微信和知乎的動作相當(dāng)遲緩。

對B站的印象，阿扶的感受是，氛圍好，“在這里，真誠而有實力的創(chuàng)作者往往能夠得到更多肯定?！痹谒磥恚瑒?chuàng)作者上傳視頻只是完成了整體內(nèi)容的70%，評論和彈幕都是內(nèi)容的外延。馬昌博認為，整體上來看，B站的粉絲要比知乎粉絲更真誠，“知乎的鄙視鏈非常強烈，一個更真誠的氛圍顯然能鼓勵不同層次的內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮更大的優(yōu)勢。”

內(nèi)容社區(qū)中，克制的豆瓣在一定程度上仍保持了早期的社區(qū)氛圍，但為盈利所困；知乎為商業(yè)化犧牲了口碑。在口碑和營收之間找到了更好平衡的，是B站。

B站董事長 陳睿

上述投資人認為，近年知乎的內(nèi)容質(zhì)量不斷下降，原因是，大多數(shù)創(chuàng)作者無法在知乎獲得與付出同等的商業(yè)回報，導(dǎo)致大量創(chuàng)作者出走。馬昌博分析，知乎的起點是文字社區(qū)，B站是視頻社區(qū)，而文字內(nèi)容想轉(zhuǎn)成視頻內(nèi)容面臨很高的創(chuàng)作門檻。

在儲備的創(chuàng)作者資源不斷流失的情況下，要再篩選出一批有視頻創(chuàng)作能力的人為知乎提供視頻內(nèi)容補充，就變得更加艱難。

在B站搶走知乎的飯碗之前，一些up主已經(jīng)先一步盛走了碗里的飯。被稱作以一己之力開了B站財經(jīng)區(qū)的巫師財經(jīng)1月拿了B站新人up獎，2月底翻車，被指許多視頻內(nèi)容抄襲自知乎答主答案。巫師財經(jīng)隨后在知乎進行了說明，對不規(guī)范引用等行為道歉。

在知識領(lǐng)域，知乎有長久以來的積累，但在媒介升級的大時代背景下，卻連連敗陣。一位知乎用戶認為，很多大V有干貨，知乎有知識富礦，卻不能夠自己使用，為他站視頻up主做了嫁衣，白白讓別人揀了便宜。“引用知乎答案要建立機制，任何人和機構(gòu)引用應(yīng)該負擔(dān)一定的經(jīng)濟費用，作為提供優(yōu)質(zhì)答案的答主的經(jīng)濟補償?！?/p>

微信的處境也是類似的，以半佛仙人為例，他起于知乎，在微信上出圈，而視頻內(nèi)容的發(fā)布主陣地是B站。

顯然，在內(nèi)容生態(tài)從圖文到視頻轉(zhuǎn)換這條賽道上，目前微信和知乎為這些高水準作者提供的升級路徑與實際情況并不適配。

微信及騰訊顯然早已意識到了內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)爭正從圖文向視頻轉(zhuǎn)移的時代變化，從扶持微視、發(fā)布10余款短視頻產(chǎn)品到推出視頻號，都說明了騰訊內(nèi)部在進行各類視頻化嘗試。但扶持微視和推出10余款短視頻讓騰訊陷入了與抖音的纏斗中，反倒未能利用好圖文內(nèi)容創(chuàng)作者資源和關(guān)系鏈的自身優(yōu)勢。

目前來看，新推出的視頻號大概率也無法幫助圖文內(nèi)容創(chuàng)作者完成向視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的順滑轉(zhuǎn)型。數(shù)位接受字母榜采訪的業(yè)內(nèi)人士均表示視頻號的走向還很模糊。

阿扶表示，現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)人士對視頻號的看好還是基于希望能從中吸收一波紅利，建立自家為視頻號頭部機構(gòu)的形象。

圍繞知識領(lǐng)域的爭奪不會停止，只是剛開了個頭。胖達認為，知乎和抖音在這方面的實力不可小窺，雖然B站先行，但知乎龐大的知識富礦和抖音在短視頻領(lǐng)域的積累勢能都是巨大的，他還特別提及了知乎，“知乎在知識社區(qū)長期的積累和沉淀將使其在知識類視頻、live甚至更深層次的傳播媒介類型中走得更遠?！?/p>

作者：字母榜

來源：字母榜