在推出新產(chǎn)品上一向低調(diào)的字節(jié)跳動，在近日帶來了頭條搜索的獨(dú)立應(yīng)用，宣告著搜索引擎的新玩家正式入場。

強(qiáng)化搜索概念，整合字節(jié)系內(nèi)容

頭條搜索已經(jīng)在國內(nèi)主流的Android應(yīng)用市場上架，不過還沒有像大部分字節(jié)系應(yīng)用那樣大量購買推廣位進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)在可以下載并安裝，我們也在第一時間進(jìn)行了體驗。

啟動閃屏?xí)@示頭條搜索的slogan“頭一條就是你想搜”的，可能指的是頭條搜索能夠準(zhǔn)確地展示與關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索結(jié)果，也可能指的是今日頭條機(jī)器學(xué)習(xí)分發(fā)機(jī)制已經(jīng)達(dá)到了能夠精準(zhǔn)學(xué)習(xí)用戶需求的地步。

不同于搶先上線的網(wǎng)頁版頭條搜索僅有搜索框（后加入實時熱搜顯示）的相對簡潔，頭條搜索應(yīng)用的首頁采用了與今日頭條幾乎沒有區(qū)別的信息流界面，僅僅把搜索框變得更為顯眼。這與百度應(yīng)用目前的設(shè)計有些類似，同樣是頂部搜索框+信息流呈現(xiàn)。

頭條搜索目前已經(jīng)具備了一定的搜索能力，能夠針對關(guān)鍵詞給出相關(guān)的搜索結(jié)果，或是對日歷、天氣、數(shù)學(xué)運(yùn)算、專題、書籍等特殊關(guān)鍵詞直接給出對應(yīng)結(jié)果。與主流的移動端搜索應(yīng)用接近，也存在不少可以提升的空間。

就搜索結(jié)果而言，頭條搜索會在一些情況下優(yōu)先展示來自字節(jié)系應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容，如今日頭條資訊、互動百科頁面、悟空問答的答案，外部結(jié)果則會特地標(biāo)出“全網(wǎng)”字樣。頭條搜索基本符合主流移動端體驗，與傳統(tǒng)認(rèn)知中的全網(wǎng)搜索引擎存在一些區(qū)別。

除了在搜索結(jié)果中進(jìn)行引導(dǎo)之外，底部導(dǎo)航留了“視頻”和“小視頻”分別給西瓜視頻以及抖音（含抖音火山版），可見視頻內(nèi)容在字節(jié)跳動的地位。沒有明顯的入口，但“我的”頁面下出現(xiàn)了我的書架，有望和近期加大推廣力度的番茄小說打通。

總的來說，當(dāng)前上架的這一版頭條搜索應(yīng)用基本上可以視作今日頭條的翻版，后者提供的功能在前者都能找到對應(yīng)，僅在視覺上提升了搜索框的重要性。會出現(xiàn)這樣的情況并不奇怪，頭條搜索能力早就體現(xiàn)在今日頭條中，暫時還沒有留給獨(dú)立搜索應(yīng)用的差異化空間。

字節(jié)跳動不會放過搜索的營收機(jī)會

既然獨(dú)立應(yīng)用與之前的綜合應(yīng)用區(qū)別不大，那為什么頭條還要將其作為一個獨(dú)立產(chǎn)品推出？在移動互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流之后，搜索引擎敘事隨著移動應(yīng)用體驗的普及而消解，為什么字節(jié)跳動和其他競爭對手都還要扎堆做搜索？

這可能和字節(jié)跳動期望在搜索上獲取的收益有關(guān)。分別是搜索引擎作為流量入口的價值，向用戶打包分發(fā)內(nèi)容的價值，以及占領(lǐng)搜索引擎高地在信息分發(fā)戰(zhàn)略上的價值，2022年頭條生機(jī)大會上提出過“一橫一豎概念”，其中位于分發(fā)方式縱坐標(biāo)長端的就是搜索引擎。

搜索引擎以來都蘊(yùn)含巨大流量，進(jìn)入到導(dǎo)航站盛行的時代，或是移動互聯(lián)網(wǎng)興起之后也是如此。即使個性化推送大行其道遍布幾乎所有應(yīng)用，仍有不少人傾向于通過搜索框獲取內(nèi)容，對于字節(jié)系相對更依賴流量的盈利方式來說，這是一塊不容錯過的肥肉。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截止至2022年6月中國搜索引擎用戶數(shù)量仍在增長，達(dá)6.95億人占全部網(wǎng)民的81.3%。搜索引擎的能量在百度財報也有體現(xiàn)：2022年營收達(dá)1074億元，其中與搜索引擎有關(guān)的在線廣告占到72.7%。

頭條搜索的能力很早就在今日頭條內(nèi)出現(xiàn)，但大多數(shù)用戶都沒有將其視作一個具有完整能力的搜索引擎，只當(dāng)作應(yīng)用內(nèi)提供的搜索功能。頭條搜索品牌獨(dú)立化，也有助于讓用戶形象地認(rèn)知到這一產(chǎn)品，進(jìn)而提升在廣告業(yè)務(wù)上的競爭力。

經(jīng)過多年發(fā)展，字節(jié)跳動現(xiàn)在擁有相當(dāng)龐大的內(nèi)容池：頭條號入駐媒體和自媒體提供的圖文內(nèi)容，西瓜視頻上的資訊視頻、娛樂內(nèi)容以及在春節(jié)檔打出了一波熱度的影視節(jié)目放映，抖音以及抖音火山版覆蓋一二線城市青年和下沉市場多年齡層用戶的短視頻等等。

不過字節(jié)系應(yīng)用至今都沒有出現(xiàn)單一應(yīng)用會出現(xiàn)來自所有應(yīng)用內(nèi)容的情況，畢竟內(nèi)容定位上存在差異，單靠推送引擎無法完美區(qū)分。若想要打破內(nèi)容分發(fā)的藩籬，搜索引擎就是完成這一任務(wù)的優(yōu)質(zhì)形態(tài)，提供用戶需求的內(nèi)容比合不合適更重要。

搜索任一關(guān)鍵詞，可以獲得包括但不限于圖文、問答、百科、小說、音頻、視頻、短視頻、直播的內(nèi)容，對于用戶來說是有助于提升搜索效率的。頭條搜索對于全網(wǎng)內(nèi)容的開放，也有可能帶動外部與字節(jié)系的合作，釋放潛藏在數(shù)億用戶的能量。

總所周知字節(jié)跳動的“成名武功”是最早在今日頭條上應(yīng)用的個性化分發(fā)，通過對個人的信息偏好進(jìn)行學(xué)習(xí)，針對性地推送內(nèi)容以提升活躍時長和頻次。字節(jié)系應(yīng)用因其獲得了極大的增長動力，今日頭條、抖音短視頻能成為賽道領(lǐng)頭角色都離不開內(nèi)容分發(fā)的功勞。

字節(jié)跳動內(nèi)部也意識到，個性化分發(fā)會不可避免地有“繭房效應(yīng)”副作用，人會變得只會接收到自己感興趣或是喜歡的內(nèi)容，封閉了接收其他信息的渠道。今日頭條做了多個嘗試，提升推送內(nèi)容的多樣化之外，引入頭條搜索也是一大重點(diǎn)。

搜索聚合了多種內(nèi)容，用戶獲取信息的視角更為開闊，也能在同時間獲取的多個信息之間比對篩選，最終提升獲取信息的效率和質(zhì)量。分發(fā)關(guān)聯(lián)結(jié)果增加信息密度和價值，字節(jié)跳動認(rèn)為這是今日頭條實現(xiàn)其“通用信息平臺”使命的最佳途徑。

新的搜索引擎需要面對實力競爭對手

作為搜索引擎，提供盡可能多盡可能準(zhǔn)確的搜索結(jié)果是頭條搜索必然的方向，不過在基本功需要解決的同時，還有如何與市面上競爭對手搶奪用戶的必修課需要面對。搜索引擎市場可不像資訊客戶端或是短視頻，早就存在著資歷豐厚且實力強(qiáng)勁的對手。

不同于十年前搜索引擎市場上百度和谷歌激烈競爭的格局，現(xiàn)在的百度已經(jīng)是搜索引擎市場領(lǐng)先者，桌面和移動端的份額均超過了70%。在移動端上提供搜索結(jié)果、內(nèi)容分發(fā)、功能小程序的復(fù)合形態(tài)，也讓百度在移動時代有了不容忽視的護(hù)城河。

在百度之外，搜狗、神馬、360分別占據(jù)了搜索引擎市場的剩余份額，并且通過旗下應(yīng)用導(dǎo)流、手機(jī)廠商合作定制、導(dǎo)航站轉(zhuǎn)向等方式，不斷在提升市場占有率。雖然在桌面上沒能形成優(yōu)勢，但移動時代更多元的形態(tài)讓這些搜索引擎持續(xù)增長。

搜狗背后的騰訊、神馬背后的阿里巴巴以及360，都不是會輕易放棄搜索引擎這個重要入口的互聯(lián)網(wǎng)廠商。所以在未來可見的一段時間內(nèi)，不僅百度要思考如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，頭條搜索也要尋找從中突破的機(jī)會。

阿里巴巴甚至還推出了面向細(xì)分市場的“次世代”搜索應(yīng)用，即最初以瀏覽器形態(tài)上線的夸克。在多次迭代之后，已經(jīng)具有直接給出搜索結(jié)果、智能化展現(xiàn)內(nèi)容、圖片搜索、語音交互等特性，從更多維度上簡化搜索方式滿足用戶需求。

微信同樣是頭條搜索不可忽視的競爭對手，現(xiàn)在已經(jīng)具有與字節(jié)跳動相似的內(nèi)容池：公眾號文章、視頻、QQ音樂、小程序、視頻號內(nèi)容，而且微信幾乎不向外提供內(nèi)容索引僅在內(nèi)部可以搜到，成為搜索引擎的“盲區(qū)”。

字節(jié)系應(yīng)用慣用的大規(guī)模推廣方式，或許能讓頭條搜索也像其他產(chǎn)品那樣走入許多用戶的手機(jī)，但想要留住用戶并轉(zhuǎn)化為實際的數(shù)字和廣告營收，還得找到更多提供差異化和優(yōu)勢的方式。這也是近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)熱門應(yīng)用的趨勢，提供不一樣的新鮮價值更吸引人。

現(xiàn)階段頭條搜索的推廣方式還很“老派”：根據(jù)多家媒體報道，小米手機(jī)的內(nèi)置瀏覽器已經(jīng)開始把頭條搜索設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。拉攏手機(jī)廠商在系統(tǒng)預(yù)裝入口固然有效，不過想要留下用戶讓他們不切換到其他搜索引擎，還得在搜索結(jié)果的廣度和精度下功夫。

無論是哪個有歷史的領(lǐng)域，每當(dāng)出現(xiàn)有實力的新角色都很可能迎來不小變化，十年前的智能手機(jī)市場就是如此，搜索引擎這個古老的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也這么迎來了新玩家。

現(xiàn)階段還看不出太多端倪的頭條搜索，究竟會帶來怎樣的不同和趨勢呢？就是接下來幾個季度乃至幾年間字節(jié)跳動留給互聯(lián)網(wǎng)的期待了。

作者：雷科技

來源：雷科技（ID：leitech）