很多人說已經(jīng)過去的2022年的年度關(guān)鍵詞是“難”，對(duì)于公眾號(hào)行業(yè)也是一樣。

選題枯竭，條漫形式高度重合，合適的編輯稀缺，“日更”更是讓人疲憊，轉(zhuǎn)頭再遇上短視頻和直播的沖擊，爭(zhēng)奪著人們那僅存一點(diǎn)的碎片時(shí)間。

很多公眾號(hào)從業(yè)者都在問：“現(xiàn)在還有人在看公眾號(hào)嗎？”

“公眾號(hào)是不是夕陽紅了？”

我們拿這個(gè)問題去問了20多個(gè)頭部、腰部和尾部賬號(hào)。

多數(shù)被問到的公眾號(hào)主們都覺得“夕陽紅”有些言過其實(shí)，但他們都或多或少察覺到，公眾號(hào)和以前不太一樣了。

1、微信公眾號(hào)是夕陽紅產(chǎn)業(yè)了嗎？

KnowYourself?提到，現(xiàn)在的公眾號(hào)更像是單機(jī)游戲，人們各看各的，不會(huì)再去問“你最近關(guān)注了什么新的公眾號(hào)”了。而且大浪淘沙，有一些突然爆紅的小號(hào)被自然淘汰了。

WhatYouNeed?則更有憂患意識(shí)，認(rèn)為現(xiàn)在公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象不是其他賬號(hào)，而是在爭(zhēng)奪人們碎片時(shí)間的一切。

對(duì)于“夕陽產(chǎn)業(yè)”，ONE文藝生活有個(gè)洞察：在現(xiàn)代人眼里好像只有兩種產(chǎn)業(yè)，一種是跑馬圈地迅速積累財(cái)富的朝陽產(chǎn)業(yè)，另一種是進(jìn)去就是等著轉(zhuǎn)行的夕陽產(chǎn)業(yè)。

然而自然規(guī)律并非如此，朝陽和夕陽都只是短暫的，且這兩者之間，有著產(chǎn)業(yè)漫長(zhǎng)的白晝。

可能公眾號(hào)主們習(xí)慣了增量市場(chǎng)時(shí)，在墻上貼個(gè)二維碼，每天都會(huì)有幾百個(gè)人出于好奇去掃碼的好光景。到了存量市場(chǎng)就不習(xí)慣了，說到底是被慣壞了。

微信公眾號(hào)只是過了朝陽初升的時(shí)期，距離夕陽紅還遠(yuǎn)著呢。

2、合適的編輯現(xiàn)在難招嗎？

姜茶茶覺得招人不難，畢竟坐擁四五萬人的社群，從里面招人得心應(yīng)手。

而局部氣候調(diào)查組則沒那么幸運(yùn)，他們坦言：“我們的人不是招來的，而是留下來的?！?/p>

對(duì) WhatYouNeed 來說，招人不難也難，只要發(fā)一篇招聘推送，簡(jiǎn)歷就會(huì)像雪片一般飛來，但合適的幾乎沒有。

新媒體不再光芒萬丈，很多優(yōu)秀的人看到也不愿意進(jìn)來試試了。

丁香醫(yī)生深有同感，隨便一個(gè)人都能做新媒體的時(shí)代過去了，但也挺好，因?yàn)樽鰞?nèi)容本身應(yīng)該是有高門檻的。

ONE文藝生活說在朋友圈里招人的成功率最大，畢竟在這個(gè)行業(yè)待個(gè)一兩年，圈內(nèi)的優(yōu)秀編輯基本上就都認(rèn)識(shí)了，招到這些人才算是賺了。

畢導(dǎo)喜歡從自己的粉絲里招人，科學(xué)這個(gè)領(lǐng)域沒有專業(yè)背景真的挺難。財(cái)經(jīng)領(lǐng)域也一樣，沈帥波對(duì)招人感到頭禿，哪怕接受采訪時(shí)也不忘攬才：“希望有識(shí)之士千里來相聚一下?！?/p>

而對(duì)于很多小號(hào)來說，也許有合適的編輯，但招人的成本卻無法負(fù)擔(dān)。

Mandy（化名）是某娛評(píng)垂直號(hào)的編輯：“公司算上我在內(nèi)一共只有三個(gè)人，另外兩位是老板和商務(wù)。為了給讀者營(yíng)造一種‘這個(gè)號(hào)很大、有眾多編輯’的感覺，我會(huì)用五個(gè)筆名輪流署名發(fā)稿，看起來每個(gè)編輯有自己的特長(zhǎng)和關(guān)注領(lǐng)域，其實(shí)都是我一個(gè)?！?/p>

3、你選題枯竭了嗎？

很多創(chuàng)作者認(rèn)為，公號(hào)創(chuàng)作的枯竭是不可逆的。

因?yàn)楹玫哪割}就固定那么幾個(gè)，“我們的認(rèn)知、基因、共同記憶決定了，能引發(fā)共鳴的一定是‘老東西’?！?strong>ONE文藝生活如是說。

但去年有人問格十三：“同一個(gè)選題你已經(jīng)十幾篇爆文了，是不是到瓶頸了？”今年這個(gè)人又來問：“這個(gè)選題你已經(jīng)幾十篇爆文了是不是到瓶頸了？”

說明好母題的瓶頸是很難到達(dá)的，選題不會(huì)枯竭，只是創(chuàng)作者的思維枯竭了。

對(duì)于這種創(chuàng)作者的枯竭，X博士曾提到：“很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者是有創(chuàng)作黃金周期的，一般在三年左右?！?/p>

在這三年里，天賦高的人甚至可以不去吸收新知識(shí)，把前半生所積累的好的東西掏出來給讀者看，也有大把的人喜歡。

但掏空之后如果仍舊沒有源頭活水補(bǔ)充，所寫出來的內(nèi)容，自己都不會(huì)想再看第二眼。

大殺四方永遠(yuǎn)是一瞬，薪火相傳才是恒久主題。

4、有為了內(nèi)容疲憊過嗎？

壓力大嗎？疲憊嗎？

黎貝卡的異想世界回憶說，自己壓力最大的時(shí)候，是收到那種很喜歡自己的讀者，非常小心地提醒說“卡卡最近是不是太累了，感覺推送沒有那么好看了，沒關(guān)系的你休息好了再更新吧，我們等你”。

而姜茶茶說到這個(gè)這個(gè)話題，不由得口吐芬芳：“市面上99%的內(nèi)容都他*是垃圾。一年更新200多篇，可能只有10篇是自己滿意的，真的寫不動(dòng)了?！?/p>

她之前去醫(yī)院咨詢過心理問題，在醫(yī)生得知她是做公眾號(hào)的之后，說了一句“怪不得”。

而本身就是心理咨詢師的李松蔚也曾經(jīng)為了內(nèi)容疲憊過，但他后來想明白了：

“李松蔚這個(gè)號(hào)它注定沒辦法做成一個(gè)大號(hào)的，它只能在小范圍傳播，也只會(huì)招一部分人喜歡?！?/p>

于是選題回歸到純粹的表達(dá)欲本身。

5、在微信公眾號(hào)上搞新形式了嗎？

“新形式”——逼瘋了數(shù)萬內(nèi)容創(chuàng)作者的夢(mèng)魘。

H5 火了，現(xiàn)在基本絕跡了。條漫火了，但讀者都快看吐了，交互一開始讓人耳目一新，現(xiàn)在都是老套路了。

姜茶茶在朋友圈發(fā)了個(gè)問卷調(diào)查，“大家誰不想看條漫了，打個(gè)1”。她在評(píng)論區(qū)收到了幾十個(gè)1。

試問哪個(gè)內(nèi)容從業(yè)者的朋友圈里能擁有這么多1。

姜茶茶說，“很多人都是在為了漫畫而漫畫，他們的內(nèi)容其實(shí)沒有表達(dá)出來什么，只是把那些本來用文字表現(xiàn)出來的雞湯，換了一個(gè)形式而已?！?/p>

WhatYouNeed 贊同漫畫可以提供情緒共鳴，但有時(shí)承載不了他們想表達(dá)的信息量。

而說到下半年公眾號(hào)的新寵——SVG 交互。

新的交互只要一出現(xiàn)，就會(huì)迅速被做爛，讀者看完除了感嘆“哇，能動(dòng)唉”之外，很難記住作者究竟寫了什么。

在X博士看來，“表現(xiàn)形式?jīng)]有高低之分。不必太過機(jī)械地給內(nèi)容升級(jí)。關(guān)鍵要看自己想要的表達(dá)形式是否適合自己想做的內(nèi)容?！?/p>

晚安鋪?zhàn)?/strong>則表示，“小號(hào)考慮這些沒什么用，畢竟漫畫和交互的成本那么高，搞不起的?！?/p>

形式永遠(yuǎn)是服務(wù)于內(nèi)容的。

如果為了追求形式而放棄對(duì)內(nèi)容質(zhì)量本身的打磨，大概就會(huì)像柳飄飄了嗎說的那樣：

“等到退潮的時(shí)候，就能看出誰在裸泳”。

6、2022年-2022年公眾號(hào)黃金時(shí)期的時(shí)候，你在做什么？

姜茶茶：我當(dāng)時(shí)從0做一個(gè)號(hào)，第一篇閱讀量2000，第二篇10w+了。

畢導(dǎo)：我當(dāng)時(shí)是清華一名勤懇的博士生，還不知新媒體為何物。

WhatYouNeed：那時(shí)候我們還沒畢業(yè)，像玩一樣做著 WYN，現(xiàn)在把 WYN 做成了工作，反而很難做出玩的感覺了。

柳飄飄了嗎：那時(shí)候還沒從業(yè)。

黎貝卡的異想世界：崔斯坦說，那時(shí)候只要看到我抱著手機(jī)面露癡笑，就肯定是在回復(fù)后臺(tái)留言。

格十三：我16年才開始做的，當(dāng)時(shí)所有人告訴我微信紅利期過了。

您的林：啥時(shí)候進(jìn)場(chǎng)都會(huì)被人說晚了，今年《時(shí)間的朋友》演講里有講到個(gè)事情：沒有了流量紅利，也還有茍且紅利。等茍且紅利沒了，總還會(huì)有別的紅利。寫就完了，別想太多。

X博士：如果你再回去讀當(dāng)時(shí)大家的文章，很可能會(huì)吐槽說為什么這個(gè)公眾號(hào)連排版都這么粗糙？但讀完之后卻能感覺到字里行間充滿了熱情。

沈帥波：過去大家從未覺得增長(zhǎng)會(huì)停止。更愿意花時(shí)間研究運(yùn)營(yíng)方法和技巧而不是在內(nèi)容上。某種程度上，那是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的時(shí)代。但我們今天看到了內(nèi)容價(jià)值的回歸，所以今天才是內(nèi)容至上的黃金時(shí)代。

而 GQ實(shí)驗(yàn)室 的內(nèi)容總監(jiān) Rocco，在15年時(shí)發(fā)布過這么一條朋友圈：

7、核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

8、未來還會(huì)繼續(xù)主力在微信上做內(nèi)容嗎？

對(duì)于這個(gè)問題，我們采訪的所有從業(yè)者都給予了肯定的回答。

原因各有不同，畢導(dǎo)和格十三出于對(duì)內(nèi)容純粹的喜歡，李松蔚則說他一直把自己的公眾號(hào)看成哈利·波特的有求必應(yīng)屋，當(dāng)你需要的時(shí)候你就來這找他。

黎貝卡的異想世界說：“最近有幾個(gè)大學(xué)的老師想用我的案例作為新媒體課程的教材，在參加跨行業(yè)的活動(dòng)的時(shí)候，也會(huì)遇到很成熟的企業(yè)家問我怎么做公眾號(hào)、玩小程序，我相信公眾號(hào)還遠(yuǎn)沒有到落山的地步。做內(nèi)容本來就是我想做的事情，喜歡就繼續(xù)做，不喜歡可能就不做了?！?/p>

和毛利午餐很實(shí)誠(chéng)地說：“為了收入也會(huì)繼續(xù)在微信做，但有一天如果沒了廣告，自己就寫一篇《賺錢了也買了大房子，但是我卻失業(yè)了》，肯定也會(huì)很好看?！?/p>

不愿意透露公眾號(hào)名字的 Mandy 說市面上的娛評(píng)號(hào)都像是流水線套路生產(chǎn)，而自己想成為那個(gè)固執(zhí)的手工匠人。蘿嚴(yán)肅則希望繼續(xù)在這里做村頭大腳超市給大家嘮嗑解悶的王云。

也許公眾號(hào)確實(shí)不再是朝陽產(chǎn)業(yè)，但“凡是過去，皆為序章”，它變得規(guī)范，變得有序，變成了一個(gè)“正午產(chǎn)業(yè)”。

天色未明時(shí)，有人能渾水摸魚，現(xiàn)在艷陽當(dāng)空，留在場(chǎng)內(nèi)的同行們終于有機(jī)會(huì)去踐行那句被說了無數(shù)遍的話：好好做內(nèi)容。

就像沈帥波說的那樣，無論何時(shí)，內(nèi)容都是剛需。

也許我們應(yīng)該樂觀一點(diǎn)，因?yàn)楸^者往往正確，但樂觀者往往成功。

作者：GQ實(shí)驗(yàn)室

來源：GQ實(shí)驗(yàn)室（ID：GQZHIZU）