新浪于10月25日在AppStore低調(diào)上線一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，“一起變身社交寵兒”。這是繼推出“綠洲”之后，新浪在社交領(lǐng)域又一次新的探索。

從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者信息可以看出，ADA社區(qū)開(kāi)發(fā)者信息為“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”（新浪尚科網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），位于新浪總部科研樓。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，該公司于今年7月份成立，董事長(zhǎng)為現(xiàn)任新浪網(wǎng)副總裁、財(cái)經(jīng)商業(yè)中心總經(jīng)理王屹，目前該公司的網(wǎng)站首頁(yè)只有ADA時(shí)尚穿搭一款產(chǎn)品二維碼展示。

定位于生活時(shí)尚社交的“綠洲”，目前尚處于公測(cè)中（Tech星球此前在綠洲內(nèi)測(cè)時(shí)，對(duì)其進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)道《微博推出新社交產(chǎn)品「綠洲」，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)和Ins》）。據(jù)知情人士向Tech星球透露，在近期的時(shí)裝周中，新浪微博副總董文俊插入了一場(chǎng)綠洲產(chǎn)品推介會(huì)，吸引時(shí)尚圈用戶入駐。

新浪進(jìn)軍時(shí)尚社交圈的意圖十分明顯，距離9月初“綠洲”刷屏的邀請(qǐng)二維碼過(guò)去不到兩個(gè)月，新浪此番再次推出新產(chǎn)品試水時(shí)尚社交領(lǐng)域。剛上線的ADA社區(qū)，能否會(huì)像“綠洲”一樣，成為下一個(gè)爆款刷屏軟件，緩解新浪的社交焦慮嗎？

3D虛擬換裝時(shí)尚新社交

“一起變身社交寵兒”，是ADA社區(qū)的slogan，時(shí)尚社交是其主要突出點(diǎn)。

Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，ADA社區(qū)主打3D換裝、高奢單品、合影互動(dòng)三大亮點(diǎn)。用戶登錄后，可以3D虛擬試穿全球精選高奢單品，并且與好友的虛擬形象進(jìn)行合影互動(dòng)。

目前，該產(chǎn)品僅在AppStore上線，從首頁(yè)中可以看到，共有手機(jī)號(hào)、微信、微博、QQ四種登錄方式。由于產(chǎn)品尚且屬于內(nèi)測(cè)階段，所以均需要官方的邀請(qǐng)碼驗(yàn)證登錄。

“3D版QQ秀”，一位產(chǎn)品人士在體驗(yàn)后，向Tech星球分析說(shuō)，ADA社區(qū)可以換裝換背景、裝飾房間，“和騰訊早期的QQ秀有相似之處”。

但與以往的虛擬形象試衣不同的是，ADA社區(qū)中的虛擬物品均是高端奢侈品同比例顯示。從產(chǎn)品信息來(lái)看，目前已經(jīng)與ARMANI、CHRISTIANLOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等國(guó)際知名品牌達(dá)成合作，后續(xù)或?qū)?huì)引入其他品牌。

社交玩法方面，用戶通過(guò)做任務(wù)或者充值鉆石兌換相應(yīng)的金幣，然后按照自己喜好對(duì)虛擬形象的“服裝”、“配飾”、“發(fā)型”、“化妝”進(jìn)行修改裝飾。隨著用戶的“購(gòu)買(mǎi)能力值”提升，在達(dá)到一定積分后，VIP等級(jí)會(huì)逐步上升，在社區(qū)中購(gòu)買(mǎi)虛擬產(chǎn)品時(shí)享有特殊權(quán)益。

目前，VIP5用戶可享受購(gòu)買(mǎi)返利、VIP6用戶可以預(yù)定新品權(quán)益，都是切中了用戶對(duì)于高奢名牌的消費(fèi)心理。

對(duì)高端奢侈品的虛擬換裝，是ADA社區(qū)的其中一部分，除此之外，新浪還將擅長(zhǎng)的社區(qū)話題功能，在ADA社區(qū)同步上線，開(kāi)拓社交功能。

用戶可以將自己的虛擬形象添加話題發(fā)布動(dòng)態(tài)，所有用戶都可以在社區(qū)查看別人發(fā)布的形象。添加好友后，還可以與好友“合拍”，將兩人的虛擬形象共同發(fā)布到社區(qū)。

并且在“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”，還設(shè)置了熱門(mén)話題和精選內(nèi)容兩個(gè)板塊，可以查看相關(guān)話題內(nèi)容和系統(tǒng)推薦的內(nèi)容。

據(jù)內(nèi)部人士向Tech星球透露，此次內(nèi)測(cè)只是小范圍的嘗試，大概在300人以內(nèi)，在兩周內(nèi)產(chǎn)品逐漸完善后，將會(huì)推出大范圍的內(nèi)測(cè)名額?！爱a(chǎn)品正式推出或許會(huì)在后續(xù)的一個(gè)時(shí)尚周中”，一位業(yè)內(nèi)產(chǎn)品人士表示。

高奢虛擬社交是門(mén)好生意嗎？

高端奢侈品背后，隱藏著巨額盈利空間。

從ADA社區(qū)上的高端奢侈品中，不難發(fā)現(xiàn)ADA社區(qū)的用戶人群瞄準(zhǔn)了25歲以上，一二線城市的白領(lǐng)人群。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，購(gòu)買(mǎi)奢侈品的用戶數(shù)量逐步上升，ADA社區(qū)的盈利模式，也正是看中這部分用戶對(duì)高奢產(chǎn)品的消費(fèi)需求和社交心理。

《貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者如今在本土購(gòu)買(mǎi)奢侈品的數(shù)量激增，奢侈品牌開(kāi)始更多在中國(guó)本土迎合這些消費(fèi)者的需求。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)整個(gè)全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額。

除此之外，逐漸成為消費(fèi)主力的80、90后，對(duì)于奢侈品的癡迷只增不減。并且購(gòu)買(mǎi)前，都已經(jīng)在社交媒體中“種草”心儀款式，迅速地做出購(gòu)買(mǎi)決策。

據(jù)知情人士向Tech星球（微信ID：tech618）透露，在剛上線的ADA社區(qū)版本中，首頁(yè)還有今年一場(chǎng)時(shí)尚周的介紹，并顯示可以聯(lián)系新浪時(shí)尚報(bào)名參加。但在最新版本中，已經(jīng)沒(méi)有該時(shí)裝周的報(bào)名信息。

除去擁有同款奢侈品之外，虛擬試衣和虛擬形象社交是ADA社區(qū)的兩大產(chǎn)品特性，從2022年底，虛擬形象社交便已經(jīng)掀起了一波熱潮，甚至阿里、騰訊等巨頭也在今年紛紛進(jìn)場(chǎng)。

2022年9月，ZEPETO正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在小紅書(shū)開(kāi)始進(jìn)行推廣，在10月份掀起了一波小高潮，甚至長(zhǎng)達(dá)10天的霸榜。ZEPETO同樣也被為3D版QQ秀，但在短暫的追風(fēng)后，ZEPETO也被用戶置于一旁。

從左至右依次為：崽崽（ZEPETO中國(guó)版）、淘寶人生、卡噗

今年5月份，淘寶也上線了“淘寶人生”，借助虛擬形象進(jìn)軍社交領(lǐng)域，增加用戶時(shí)長(zhǎng)。大家都在模仿騰訊的QQ秀，爭(zhēng)搶虛擬社交的市場(chǎng)。

騰訊也不甘示弱，在今年9月上線了3D厘米秀——卡噗。但據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，卡噗并沒(méi)有成為爆款產(chǎn)品，上線至今一直在AppStore社交榜85名左右徘徊。

跟著明星產(chǎn)品的步伐，摸索創(chuàng)新，新浪此次上線的ADA社區(qū)亦是如此。

接棒綠洲，新浪社交布局再落一子

據(jù)了解，“綠洲”將于四季度推出正式版本。不到兩個(gè)月時(shí)間，綠洲已經(jīng)陸續(xù)提交了15個(gè)版本，平均不到4天更新一次。

綠洲在9月初被曝光時(shí)，正值微博十周年之際，內(nèi)部員工曾調(diào)侃，綠洲是新浪“想要尋找下一個(gè)十年的增長(zhǎng)點(diǎn)”。

在微博成為“王牌”后，新浪一直鮮有新產(chǎn)品推出。這幾年中，微博也一直是新浪營(yíng)收的大頭。但是，微博在2022年顯現(xiàn)頹勢(shì)后，又經(jīng)歷了幾次回潮，目前微博的用戶增長(zhǎng)和盈利已經(jīng)觸及天花板。

同時(shí)，微博也一直被詬病是數(shù)據(jù)刷量的“重災(zāi)區(qū)”。2022年2月，某明星微博破億轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)刷量被央視曝光，10月14日“蜂群文化”旗下博主Vlog播放數(shù)造假，再次把微博推上輿論的風(fēng)口浪尖。

反觀微博的股價(jià)，自2022年以來(lái)持續(xù)走低，如今甚至不足鼎盛時(shí)期的三分之一。甚至有一些行業(yè)人士認(rèn)為，微博的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。

一款微博已經(jīng)不足以支撐新浪安穩(wěn)度過(guò)下一個(gè)十年。內(nèi)憂外患下，新浪不得不走出舒適區(qū)，擴(kuò)張自己的社交版圖。

推出對(duì)標(biāo)“ins”的綠洲后，此次又開(kāi)發(fā)了主打奢侈品3D換裝的虛擬社交產(chǎn)品ADA社區(qū)，兩款產(chǎn)品均瞄準(zhǔn)了有購(gòu)買(mǎi)力的年輕用戶。此舉或許是想效仿小紅書(shū)，讓“社交+電商”成為新浪新的贏利點(diǎn)。

值得一提的是，ADA社區(qū)除了在產(chǎn)品的核心功能上是對(duì)已有產(chǎn)品的組合外，“社交+電商”的玩法也已經(jīng)被各大產(chǎn)品嘗試過(guò)了。今年3月，社交媒體巨頭Facebook發(fā)力社交電商，旗下產(chǎn)品Instragram已經(jīng)開(kāi)通電商功能，用戶可以在APP內(nèi)購(gòu)物。

綠洲和ADA社區(qū)，無(wú)論是為了賦能微博創(chuàng)造贏利點(diǎn)，還是成為拓展新浪社交版圖的重要產(chǎn)品，新浪的下一個(gè)十年還是很難說(shuō)。