云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2019-10-09 人氣：514504
趣頭條「米讀小說(shuō)」項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Spike（李靜）和一位從抖音挖來(lái)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，分別推進(jìn)兩款趣頭條短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。兩款短視頻對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版，于今年7月前后立項(xiàng)。
在信息咨詢產(chǎn)品增速放緩的現(xiàn)在，趣頭條能在短視頻界玩出新花樣嗎？
靠網(wǎng)賺模式打出一片天的趣頭條，上市僅一年，卻面臨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心人員離職、中層人員變動(dòng)、新產(chǎn)品米讀整改等難題，加上第二季度財(cái)報(bào)顯示的虧損局面，這個(gè)年輕的公司正面臨不小的壓力。此時(shí)，入局短視頻，頗有另辟賽道之意。
1.19億用戶都在使用的“趣頭條”
據(jù)趣頭條2022年第二季度財(cái)報(bào)，趣頭條季度綜合平均月活用戶數(shù)為1.19億，平均日活用戶數(shù)為3870萬(wàn)，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，但對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)，可能從沒(méi)有聽(tīng)過(guò)趣頭條這個(gè)APP。
趣頭條是以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主體內(nèi)容的資訊類APP，與今日頭條類似。從2022年成立到2022年敲鐘，趣頭條僅用了2年零3個(gè)月，打破了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的最快記錄。對(duì)這一記錄貢獻(xiàn)最大的，主要是三四城市的用戶。
雖然是一款資訊類APP，但趣頭條不靠?jī)?nèi)容取勝，靠的是網(wǎng)賺模式。相信不少人都在朋友圈里看到過(guò)這類信息“我與親友一起賺！紅包拿不停！”“看看新聞就能賺錢”，這類上網(wǎng)就能賺錢的模式，就是網(wǎng)賺模式。
下載趣頭條后，你能收到1元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，然后每邀請(qǐng)一位好友下載并使用趣頭條，你就能得到9元紅包，靠拉人頭來(lái)獲取報(bào)酬，邀請(qǐng)?jiān)蕉嗑唾嵉脑蕉唷?/p>
光靠拉人還不夠，對(duì)于不愿分享拉新的用戶，趣頭條有另一套方法留住這批人。在趣頭條上用戶閱讀、評(píng)論、每日簽到也可以獲得金幣，金幣可以折成現(xiàn)金提現(xiàn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)賺模式可以引來(lái)巨大的流量。過(guò)去APP推廣靠的是地推，用禮品吸引用戶下載，但基本上用戶拿到禮品后會(huì)卸載APP，用戶登陸率不高。而趣頭條則通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)用戶拉新。
到底是用戶在薅平臺(tái)的羊毛，還是平臺(tái)在薅用戶的羊毛？這種模式也引起了爭(zhēng)議，因?yàn)槭褂谜卟辉诤鮾?nèi)容質(zhì)量，只是為了薅羊毛，導(dǎo)致APP的內(nèi)容質(zhì)量差，存在大量的標(biāo)題黨內(nèi)容，平臺(tái)廣告多于內(nèi)容，而且這類APP可以獲取好友關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，讓個(gè)人隱私存在風(fēng)險(xiǎn)。
“生長(zhǎng)痛”的趣頭條出征短視頻
2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第二季度營(yíng)凈虧損為人民幣5.613億元，去年的同期凈虧損為2.118億元，虧損并沒(méi)有降低。日均活躍用戶平均日均花費(fèi)時(shí)間為60分鐘，低于上季度的62.1分鐘，回落的原因很可能是趣頭條降低了用戶補(bǔ)貼導(dǎo)致的。
任何APP都是一樣，如果不能為用戶創(chuàng)造價(jià)值，用戶很快就會(huì)離你而去。趣頭條通過(guò)蠅頭小利留住了用戶，但并沒(méi)有給用戶創(chuàng)造其他價(jià)值，當(dāng)用戶不能在APP上賺錢后，就會(huì)轉(zhuǎn)移到其他地方。
趣頭條也知道市場(chǎng)紅利正在減少，需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的標(biāo)簽，于是在2022年5月推出了米讀小說(shuō)，作為新的嘗試。米讀小說(shuō)擁有正版版權(quán)且完全免費(fèi)，主要依靠廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，不依賴APP引流，米讀在半年時(shí)間內(nèi)獲得了4000萬(wàn)新增用戶，成為趣頭條的核心產(chǎn)品。但因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，米讀小說(shuō)網(wǎng)站及移動(dòng)端自7月起停止更新。
天陰偏逢屋漏雨，據(jù)36氪報(bào)道，趣頭條超過(guò)五位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職，Tech星球也報(bào)道，趣頭條初期創(chuàng)始人李磊于今年5月離職，6月原趣頭條總編輯肖厚君也離職。有脈脈上認(rèn)證的趣頭條員工爆料道，要裁員15%。要知道在今年年初，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在內(nèi)部員工會(huì)議上提到，要擴(kuò)招2000人。從快速上市獲得關(guān)注到如今中高層動(dòng)蕩，趣頭條超高速發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷一些生長(zhǎng)痛。
如今，趣頭條明白了內(nèi)容的重要，也意識(shí)到了自身模式的局限性，持續(xù)在豐富平臺(tái)內(nèi)容上加大投入，擴(kuò)大了視頻、游戲以及直播等多種供給形態(tài)。
從米讀不靠趣頭條引流可以看出，趣頭條開(kāi)始撕掉自己的標(biāo)簽，構(gòu)建新的產(chǎn)品。但此時(shí)入局短視頻，不一定是個(gè)明智的選擇。盡管據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2022年會(huì)超過(guò)600億，仍是當(dāng)前資本市場(chǎng)的大風(fēng)口。但是，這個(gè)風(fēng)口的關(guān)鍵并不在平臺(tái)的搭建，而在于短視頻引流+社交沉淀+電商轉(zhuǎn)化所構(gòu)成的商業(yè)閉環(huán)。
目前，短視頻平臺(tái)大致格局已定，抖音、快手兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，二者在商業(yè)生態(tài)方面各有特色，但大致確定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)模態(tài)，這會(huì)給人一種只要“搭臺(tái)唱戲”就能玩轉(zhuǎn)短視頻的錯(cuò)覺(jué)，從而忽視了背后的商業(yè)鏈條是一個(gè)完整的生態(tài)鏈。
當(dāng)然，后起之秀把前輩拍在沙灘上的例證比比皆是，既然趣頭條在“生長(zhǎng)痛”階段選擇入局短視頻，想必也是做足了準(zhǔn)備。不知道趣頭條的兩款短視頻產(chǎn)品，哪款會(huì)成為黑馬，讓我們拭目以待！
作者：清博指數(shù)
來(lái)源：清博指數(shù)
隨著很多公司開(kāi)始抱團(tuán)取暖，資本寒冬論讓互聯(lián)網(wǎng)圈子里的不少人都人心惶惶。但是，對(duì)于投資人而言，如果是好的項(xiàng)目，還是愿意投的。那么，如果你有好的點(diǎn)子，好的 BP，就趕緊收藏下面這
3971909引導(dǎo)語(yǔ)：昨晚半夜，微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間愛(ài)愛(ài)的”消息，并且附有不堪入目的照 片和視頻。有網(wǎng)友懷疑其是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行的營(yíng)銷，更有網(wǎng)友曝出視頻當(dāng)事人的微博賬號(hào)，但相
3114464這個(gè)問(wèn)題很好，我自己近期也一直在思考。要回答問(wèn)題，還是得先定義問(wèn)題：前景是什么意思？至少可以有幾種解釋：公司的生存沒(méi)有危機(jī)、前景廣闊公司的盈利水平更高、有錢景在 bilibili （
2497035新榜今日首發(fā)全平臺(tái)網(wǎng)紅排行榜，對(duì)于“網(wǎng)紅”，我們的定義標(biāo)準(zhǔn)力求“純粹”、“典型”，必須具備以下特征：1. 網(wǎng)生或重生于社交媒體，而不是將傳統(tǒng)線下內(nèi)容與身份的線上化；2. 引領(lǐng)潮流
1971330本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比小幅增長(zhǎng)，突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致國(guó)民出行頻次驟降，并推動(dòng)用戶日常生活?yuàn)蕵?lè)行為向線上遷移顯著：生鮮電商用戶暴增，視頻領(lǐng)域用戶觀看時(shí)
1956971繼“外國(guó)模特扮演斯巴達(dá)勇士”被抓后，昨天上午11點(diǎn)至12點(diǎn)多，在朝陽(yáng)區(qū)建外SOHO街頭，一群只穿內(nèi)衣內(nèi)褲的長(zhǎng)腿美女“裸游”，又引起市民大量圍觀和熱議。據(jù)了解，此事件為某商家策劃的營(yíng)
1851158想必昨天各位移動(dòng)圈的小伙伴們，都知道美團(tuán)旗下系列產(chǎn)品遭遇App Store全線下架的一幕《爆炸新聞！今日美團(tuán)旗下應(yīng)用被App Store全線下架！是何原因？》，朋友圈從11點(diǎn)鐘開(kāi)始就刷屏。為此APP頂
15264302016年，“網(wǎng)紅”大熱，成為投資界、新媒體界的“香餑餑”。papi醬的爆紅，也告訴我們：“網(wǎng)紅”千千萬(wàn)，想要在大潮里中存活下來(lái)，除了顏值，你還得有實(shí)力。在去中心化的新媒體時(shí)代，這
1523641隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，自2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，打開(kāi)短視頻平臺(tái)的新格局。發(fā)展至2020年，“北快手，南抖音”的說(shuō)法在民間廣為流
1512720在快手變現(xiàn)這個(gè)事情上，盡管快手頗為高調(diào)地宣布它的決心與計(jì)劃，不過(guò)通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析后，本文認(rèn)為快手變現(xiàn)仍會(huì)被抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。最近關(guān)于私域流量的話題，挺火的，有意思的是
1442076當(dāng)流量紅利消失，圍繞著“留量”和“商業(yè)變現(xiàn)效率”的競(jìng)爭(zhēng)，成為了抖音、快手在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須去正面較量的課題。在廣告和游戲外，發(fā)展紅人電商業(yè)務(wù)，致力于讓平臺(tái)和生態(tài)里的
1414711回顧過(guò)去的2019年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)在進(jìn)一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。 但短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長(zhǎng)的明星級(jí)應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也
1399095原本因?yàn)楣旅Φ胶苓t才休息，結(jié)果又是手賤，睡前刷了微博微信。結(jié)果發(fā)現(xiàn)朋友圈莫名其妙的都在傳“北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)火了”。微博熱點(diǎn)也被優(yōu)衣庫(kù)占據(jù)：網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在
1334832拼多多拼團(tuán)和用戶消費(fèi)分層的成功最重要的原因是三四線城市全面的互聯(lián)網(wǎng)化帶來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)能。因此，不僅要關(guān)注痛點(diǎn)，而且還要關(guān)注產(chǎn)品的成長(zhǎng)性，讓自己處于增長(zhǎng)勢(shì)能的快車道上，這樣
1334667大約兩周以前，有個(gè)做企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品（即是面向企業(yè)而非個(gè)人用戶提供服務(wù)的產(chǎn)品，典型如Teambition、快法務(wù)、51社保這一類）的朋友跑來(lái)問(wèn)了我一個(gè)問(wèn)題：老黃老黃，你說(shuō)像我們這樣的產(chǎn)品，運(yùn)
1315420核心數(shù)據(jù)2018年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長(zhǎng)29.2 %。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)億。2018年，電商廣告份額占比為
1283832跟大家分享一下2020年Z世代洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%；從分布上看，一線、新一線、二線城市占比近45%
1271297這兩年，用戶不斷地與“免費(fèi)”告別：支付余額提現(xiàn)收費(fèi)了，聽(tīng)周杰倫的歌要買會(huì)員了，外賣運(yùn)費(fèi)越來(lái)越貴了，共享單車漲到2塊了，熱門劇集變成會(huì)員專享了，電商會(huì)員也賣得越來(lái)越好了
1223213