熱云數(shù)據(jù)2022年Q3共監(jiān)測(cè)到1300余款應(yīng)用App進(jìn)行過(guò)買量行為，這一數(shù)據(jù)基本與Q2持平。具體來(lái)看，7-8月暑期應(yīng)用App的投放產(chǎn)品數(shù)量相比較于上半年略有提升；但總體來(lái)講，應(yīng)用App的買量數(shù)并未受到“暑假窗口期”的過(guò)多影響。

按各應(yīng)用App投放產(chǎn)品數(shù)量的分布來(lái)看，金融理財(cái)、生活服務(wù)以及網(wǎng)購(gòu)分別為Q3的Top3類型。

其中，金融理財(cái)類App依然是應(yīng)用App買量數(shù)最高的類型，但受近月來(lái)因“過(guò)度用收集用戶數(shù)據(jù)等違規(guī)行為”而屢遭點(diǎn)名，從而導(dǎo)致與Q2相比投放產(chǎn)品數(shù)量占比進(jìn)一步下探，成為Q3環(huán)比下降幅度最高的應(yīng)用App類型。

相反，社交類、商旅出行類以及手機(jī)工具類App成為相比Q2投放產(chǎn)品數(shù)占比提升增幅最高的3個(gè)應(yīng)用App類型。

從最近6個(gè)月應(yīng)用App新增投放產(chǎn)品數(shù)量與新增率的數(shù)據(jù)來(lái)看，鑒于最近半年應(yīng)用App各月的總體買量數(shù)走勢(shì)趨于平穩(wěn)，因此各月的新增率走勢(shì)基本與當(dāng)月新增投放App數(shù)量的走勢(shì)，基本一致。

此外，5月與7月分別是Q2、Q3新增投放應(yīng)用App數(shù)量最高的月份，其中，7月是最近半年以來(lái)新增投放應(yīng)用App數(shù)量最高的月份。兩個(gè)月份均在當(dāng)月新增的社交類與在線閱讀類App數(shù)量占比較高；而隨著“暑期補(bǔ)課”的到來(lái)，在線教育類App位列7月份新增投放的Top3類型。

對(duì)于Q3新增投放產(chǎn)品的應(yīng)用App類型分布來(lái)看，社交類、在線閱讀以及手機(jī)工具成為T(mén)op3新增類型。

除社交類App外，其余兩個(gè)類型——在線閱讀與手機(jī)工具類App分別是8-9當(dāng)月新增投放產(chǎn)品增長(zhǎng)率最高的類型；而社交類App在今年以來(lái)一直保持著較高且穩(wěn)定的新增投放App數(shù)，因此7月新增投放產(chǎn)品增長(zhǎng)率No.1為在線教育類App。

根據(jù)最近6個(gè)月安卓與iOS兩設(shè)備上投放應(yīng)用App數(shù)量對(duì)比來(lái)看，安卓設(shè)備基本平均占到6成左右。其中，隨著7-8月暑期的到來(lái)，應(yīng)用App一定程度上提升了投放量，iOS設(shè)備上的產(chǎn)品投放占比也隨之有了相應(yīng)的上漲。

此外，按具體應(yīng)用App分布而言，手機(jī)工具、社交類以及閱讀類App成為在安卓設(shè)備上投放產(chǎn)品比例最高的3個(gè)應(yīng)用App類型；教育、網(wǎng)購(gòu)以及商旅出行類App在兩設(shè)備上投放產(chǎn)品的比例，大致持平。

熱云數(shù)據(jù)共監(jiān)測(cè)到2022年Q3應(yīng)用App共計(jì)投放1900+素材（排重后）。根據(jù)Q3各月應(yīng)用App投放素材數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，基本與投放產(chǎn)品數(shù)量的趨勢(shì)保持一致：投放量隨著Q3的時(shí)間推移而逐漸減少，7月份成為Q3投放量最高的月份。

此外，按Q3與Q2的投放素材量與應(yīng)用App類型的交叉數(shù)據(jù)差異來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)類App與生活服務(wù)類App仍成為應(yīng)用App買量的Top2。但兩季度間的Top3-5的排名上，社交類、手機(jī)工具類以及商旅出行類App在Q3投放素材的豐富程度得到進(jìn)一步的提升。

商旅出行類App成為Q3投放素材增長(zhǎng)率最高的應(yīng)用App類型。由此可見(jiàn)，暑期出游對(duì)于該類App的投放量提升有著較高的影響。社交類與在線閱讀類App位列投放素材增長(zhǎng)率的第2-3位。同時(shí)，上述三類應(yīng)用App類型同樣是7-9月各月投放素材增長(zhǎng)率No.1類型。

Q3投放素材形式占比上，Q3應(yīng)用App在投放單圖素材與視頻素材的占比均有所提升。其中視頻素材的占比提升幅度最大，增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。

此外，根據(jù)各類型應(yīng)用App自身的三種投放素材形式分布占比的橫向比較來(lái)看，商旅出行、生活服務(wù)以及金融理財(cái)類App分別是三種素材形式占比最大的3個(gè)應(yīng)用App類型。

注：根據(jù)各應(yīng)用App類型投放素材量Top5與該類型總體投放素材數(shù)量的比例來(lái)判斷各App類型“買量頭部化特征”：比值越高，買量頭部化特征越明顯；比值越小，買量腰部、長(zhǎng)尾化特征越明顯或App買量競(jìng)爭(zhēng)特征越明顯。

總體上看，Q3各應(yīng)用App類型Top5投放素材占比的平均值比較來(lái)看，Q3的平均水平低于Q2的均值。這也表明，Q3應(yīng)用App買量頭部化的特征有所降低。

具體而言，通過(guò)對(duì)Q3的應(yīng)用App各主要類型投放素材量Top5所占該類型的比例進(jìn)行對(duì)比，網(wǎng)購(gòu)、商旅出行以及生活服務(wù)類App的占比最高，達(dá)到95%以上；金融理財(cái)、閱讀、手機(jī)工具類以及手機(jī)工具類App均未達(dá)到5成。由此可見(jiàn)，上述4種應(yīng)用App類型在Q3存在著明顯的“買量競(jìng)爭(zhēng)”。

根據(jù)上述的Q3與Q2的總體占比特征，Q3應(yīng)用App各類型的投放頭部（Top5）占比有所降低；而投放腰部以下（Top6）之后的投放量占比，Q3有所增長(zhǎng)。其中，Top11之后的比例提升幅度最大。

由此可見(jiàn)，Q3應(yīng)用App在暑期買量市場(chǎng)中普遍“幾家獨(dú)大”的特點(diǎn)，正在逐步淡化；腰部以下App的買量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

根據(jù)兩個(gè)季度間各類型應(yīng)用App的投放Top5-10之后的占比差值來(lái)看，商旅出行App在Q3的Top5素材占比，比Q2的Top5占比進(jìn)一步提高。這也表明，相較于Q2，商旅出行類App是Q3的投放頭部化特征變化最明顯的應(yīng)用App類型。

相反，Q3在線閱讀類App的Top10的比值低于Q2：該類App是Q3由投放頭部化到長(zhǎng)尾化的過(guò)程中，買量App普遍競(jìng)爭(zhēng)特征變化最明顯的應(yīng)用App類型。

以下是部分應(yīng)用App類型Q3投放素材量Top10。

以下是Top應(yīng)用App類型的Top3，在最近30天關(guān)聯(lián)創(chuàng)意組數(shù)&投放天數(shù)的Top投放素材及文案。