今天，移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司 AppsFlyer 正式發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（第九版），該報(bào)告自 2015 年以來，展示了全球廣告平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。

此次發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》(第九版)，匯總 2019 上半年全球主流廣告平臺(tái)綜合指數(shù)，并在第八版的基礎(chǔ)上整體擴(kuò)大了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的范圍，分析了全球 520 個(gè)廣告平臺(tái)上 230 億次應(yīng)用安裝，以及 15000 個(gè)應(yīng)用和 450 億次應(yīng)用打開的數(shù)據(jù)歸因。廣泛和有來源的數(shù)據(jù)歸因保證了報(bào)告權(quán)威性，其移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最新趨勢(shì)分析則可以幫助移動(dòng)營(yíng)銷人員進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)決策。

最新發(fā)布的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》(第九版），包括廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)、增長(zhǎng)指數(shù)、訪客找回表現(xiàn)等多項(xiàng)排名，多維度呈現(xiàn)了全球廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)。

Google 首次帶來最多的應(yīng)用安裝數(shù)，F(xiàn)acebook 以高質(zhì)量和更高的采用率保持第一

Google 首次在全球歸因安裝總數(shù)方面超過 Facebook。Google 應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)（AC，前身為 UAC）的崛起驅(qū)動(dòng)了其覆蓋范圍的擴(kuò)大，特別是在視頻和展示廣告方面。Google 的成功可歸功于它在 Android 上的主導(dǎo)地位，特別是在中度游戲、實(shí)用工具以及文化生活應(yīng)用程序（購物、旅游、生活方式、健康與健身等 — 請(qǐng)參閱研究方法以獲取完整的類別分組列表。）從地區(qū)角度來看，Google 的份額在拉丁美洲（18％），中東（14％）和東南亞（8％）增長(zhǎng)速度最快。

但是，鑒于 Facebook 在大多數(shù)地區(qū)和類別中擁有最高質(zhì)量，它在報(bào)告中的全球?qū)嵙ε琶腥匀槐３至说谝弧acebook 也占據(jù)了 iOS 的主導(dǎo)地位，在所有游戲類型（不包括中度游戲）和購物應(yīng)用領(lǐng)域帶來更多的非自然安裝。此外，它是訪客找回報(bào)告中無可爭(zhēng)議的引領(lǐng)者。

Apple 搜索廣告走勢(shì)強(qiáng)勁，仍有大量未開發(fā)的增長(zhǎng)潛力

競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的 App Store 以及之后富有挑戰(zhàn)性的應(yīng)用程序自然展示，導(dǎo)致應(yīng)用營(yíng)銷人員在提升排名方面投入巨資。因此，應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO） 變得越來越重要，而 Apple 搜索廣告（ASA）也在迅速增長(zhǎng)，使?fàn)I銷人員能夠使用付費(fèi)渠道展示他們的應(yīng)用程序。ASA 在全球應(yīng)用程序安裝市場(chǎng)的份額躍升了 82％。大部分增長(zhǎng)發(fā)生在第二季度，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品在額外 46 個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了非游戲業(yè)務(wù)。

利用強(qiáng)大的用戶意圖信號(hào)，ASA 還在所有類別質(zhì)量的排名中有所提升。在 2018 年下半年，Apple 在報(bào)告的半數(shù)類別中排名前六。這一次，他們?nèi)孢M(jìn)入前六名，并且在包括游戲和非游戲在內(nèi)的 60% 的榜單中位列前三。

盡管取得了很大的進(jìn)步，ASA 在達(dá)到行業(yè)頂尖之前還有一段路要走。但對(duì) Apple 來說，好消息是它具有巨大的未開發(fā)增長(zhǎng)潛力，因?yàn)樵?iOS 上運(yùn)行的應(yīng)用程序中，只有不到 20% 在其獲客 （UA） 組合中實(shí)際使用該渠道。游戲方面的另一個(gè)潛在增長(zhǎng)源是今年晚些時(shí)候推出的游戲訂閱服務(wù) Apple Arcade。

游戲開啟：AppLovin 鞏固游戲主導(dǎo)地位，ironSource 迅速占領(lǐng)市場(chǎng)

AppLovin 已經(jīng)確立了自己在游戲領(lǐng)域排名第 3 的地位。但不應(yīng)該滿足于目前的成績(jī)，因?yàn)?ironSource 在其軌跡上繼續(xù)上升，搶占 AppLovin 的領(lǐng)地。第八期報(bào)告顯示，ironSource 的增長(zhǎng)速度已超過 AppLovin，其在游戲應(yīng)用安裝中的份額增加了 32％，AppLovin 為 10％。2018 年下半年的戰(zhàn)略決策幫助 AppLovin 推出了自己的發(fā)行部門（迅速登上榜首的 Lion Studios），并收購了 MAX Mediation，從而提升了規(guī)模和質(zhì)量。

ironSource 還利用其強(qiáng)大的中介平臺(tái)，構(gòu)建了一個(gè)擁有穩(wěn)定日常支出的大型合作伙伴組合。顯然，擁有自己的中介平臺(tái)是頂級(jí)游戲網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，因?yàn)樗鼘で罄脩?yīng)用內(nèi)廣告的快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

Unity Ads 和 Vungle 還在游戲應(yīng)用程序安裝中占據(jù)了更大的份額，在大多數(shù)地區(qū)分別占據(jù)了第 5 和第 6 的強(qiáng)勢(shì)地位。Unity 的份額增加了 30%，而 Vungle 則以 36% 的漲幅定下了基調(diào)。移動(dòng)游戲正在快速增長(zhǎng)，很明顯 Facebook 和 Google 仍處于自己的聯(lián)盟中。然而與此同時(shí)，AppLovin，ironSource，Unity 和 Vungle 正在向廣告客戶推送他們的產(chǎn)品，以犧牲雙頭壟斷（+25%vs-10%）為代價(jià)，增加他們?cè)谟螒虬惭b中的份額。

社交網(wǎng)絡(luò)的成功并不局限于 Facebook

Snap ：與其最近的盈利報(bào)告相呼應(yīng)，Snap 在 2019 年上半年的安裝數(shù)量增加了 62%，使得應(yīng)用程序安裝數(shù)量增加了 10%。其增長(zhǎng)大部分是由非游戲應(yīng)用程序推動(dòng)的，特別是購物，增長(zhǎng)了 45%，主要是 iOS，安裝數(shù)量是 Android 的兩倍。區(qū)域性深度調(diào)查顯示 Snap 傳統(tǒng)北美用戶群增長(zhǎng)（14％），但在新興區(qū)域特別是中東，用戶群也出現(xiàn)了猛增，躍升了 255%。

Pinterest ：在 2019 年上半年，這家社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍翻了一倍以上。由于其 3 億強(qiáng)大的月度用戶群的性質(zhì)（同比增長(zhǎng) 30％），Pinterest 的增長(zhǎng)主要集中在購物和文化生活組別，幾乎全部來自北美。盡管 Pinterest 在北美的采用率落后于 Twitter 和 Snap，但 2019 年上半年，在平臺(tái)上運(yùn)行廣告的應(yīng)用程序數(shù)量激增了 190%。在與生活方式相關(guān)的 iOS 應(yīng)用中，它也變得越來越受歡迎（只有 17% 的客戶端在 Android 上運(yùn)行）。Pinterest 最近通過推出的移動(dòng)廣告工具和更多的客戶群，準(zhǔn)備在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。

Twitter ：根據(jù)最近的盈利報(bào)告，該信息平臺(tái)正在推動(dòng)增加收入和覆蓋范圍，其效果超過了預(yù)期。在應(yīng)用程序安裝階段，Twitter 的份額增加了 15％，在北美（60％）和東南亞（107％）分別獲得最大份額。盡管規(guī)模擴(kuò)大了，但其高質(zhì)量排名絲毫沒有受到影響。Twitter 的安裝中只有一小部分來自游戲應(yīng)用，考慮到它擁有頂級(jí)聚合平臺(tái) MoPub ，這點(diǎn)有些出乎意料。然而通過將聚合平臺(tái)連接到 UA 以推動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這種方式今后可能會(huì)發(fā)生變化。這無疑為擁有相似業(yè)務(wù)的 ironSource 帶來了回報(bào)，并且也可能為 AppLovin 帶來碩果（在收購 Max Mediation 之后）。

TikTok Ads 有望成為全球主要參與者，在增長(zhǎng)指數(shù)中排名第一

短視頻創(chuàng)作應(yīng)用 TikTok 通過 TikTok Ads 帶來了可觀的用戶變現(xiàn)，正在全球安裝市場(chǎng)掀起波瀾。這個(gè)中國(guó)巨頭的份額飆升了 10 倍，在亞太地區(qū)、北美和歐洲都在不斷地增長(zhǎng)。

TikTok Ads 已成功進(jìn)入前十，而且考慮到 TikTok 和 TopBuzz 的爆炸性增長(zhǎng)，以及有關(guān)他們將建立自有受眾平臺(tái)的傳言，我們相信在未來的報(bào)告中將聽到更多有關(guān)他們的消息。

回顧過去，我們?cè)谠鲩L(zhǎng)指數(shù)中可以看到持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于大多數(shù)媒體渠道來說，排名是一次性的事情。這意味著在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域保持增長(zhǎng)是非常困難的，因此企業(yè)必須保持警惕，認(rèn)識(shí)到潛力，并迅速采取行動(dòng)以保持相關(guān)性。從積極的方面來看，我們看到不同類型產(chǎn)品和品質(zhì)的新面孔，這一事實(shí)表明，該行業(yè)擁有大量的機(jī)會(huì)。

Facebook 主導(dǎo)訪客找回指數(shù)，使用率上升

訪客找回對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷人員來說變得越來越重要，運(yùn)營(yíng)這一活動(dòng)的應(yīng)用程序數(shù)量同比增長(zhǎng)了 57％，令人難以置信。Facebook 顯然正在利用這一關(guān)鍵趨勢(shì)，通過大多數(shù)應(yīng)用程序訪客找回轉(zhuǎn)化來主導(dǎo)指數(shù)。

Google 在訪客找回方面也取得了很大進(jìn)步，在游戲排名上攀升了 5 個(gè)位置，并且在非游戲指數(shù)中超越了訪客找回巨頭 Criteo 。

當(dāng)你查看訪客找回轉(zhuǎn)化的實(shí)際規(guī)模與其潛力的對(duì)比時(shí)，訪客找回設(shè)置顯然在爆炸性地增長(zhǎng)，尤其是在游戲應(yīng)用程序中，它們僅占總訪客找回轉(zhuǎn)化的 2%。這意味著 15% 的應(yīng)用程序甚至一開始就運(yùn)行訪客找回營(yíng)銷，盡管對(duì)于執(zhí)行者來說，這是一個(gè)顯著的績(jī)效提升。有趣的是，看看哪些以游戲?yàn)橹行?，以用戶獲取為驅(qū)動(dòng)的廣告平臺(tái)將提供訪客找回解決方案作為下一個(gè)迅速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

從作弊到健康廣告平臺(tái)的預(yù)算轉(zhuǎn)變

作弊對(duì)排名有很大的影響，但好消息是 2019 年上半年的總體方向是積極的，因?yàn)閺V告客戶預(yù)算將從作弊轉(zhuǎn)變?yōu)榉亲鞅讖V告平臺(tái)。事實(shí)上，來自作弊廣告平臺(tái)的安裝份額下降了 60％，而來自健康渠道的安裝數(shù)量—它們占有更大的份額 — 則增長(zhǎng)了 25％。

顯然，作弊廣告平臺(tái)繼續(xù)沿著錯(cuò)誤的道路前進(jìn)。唯一值得關(guān)注的例外是 Appnext，盡管財(cái)務(wù)上會(huì)受影響，它做出了一個(gè)大膽的決定進(jìn)行健康轉(zhuǎn)變。這帶來了令人印象深刻的成就 —作弊率急劇下降。

Liftoff 上升到新的高度

Liftoff 在應(yīng)用程序安裝中的份額增長(zhǎng)了 115%，令人印象深刻。主要是受游戲和在東歐顯著增長(zhǎng)的推動(dòng)，此外它的主要基地在北美。

該廣告平臺(tái)在大規(guī)模的全球休閑游戲指數(shù)中表現(xiàn)尤其出色，在排名中攀升了七個(gè)排名，排名第 5。話雖如此，在質(zhì)量角度來說，Liftoff 保持了從上一個(gè)報(bào)告開始的位置，接近前十。