2022年定下超1000億營收商業(yè)化目標(biāo)的字節(jié)跳動，又新推出了兩個(gè)“現(xiàn)金?！币?。

9月19日，Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動新上線了兩款A(yù)pp，一款是短視頻營銷創(chuàng)意交流服務(wù)平臺“巨量創(chuàng)意”，另一款是9月16日上線，針對抖音短視頻國際版Tiktok開發(fā)的創(chuàng)意視頻制作App“TikTok AdStudio”。

根據(jù)產(chǎn)品信息，“巨量創(chuàng)意”是一款視頻創(chuàng)意指導(dǎo)和創(chuàng)作工作，由北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司開發(fā)，該公司為字節(jié)跳動全資控股公司。TikTok AdStudio發(fā)行商則顯示為“Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.”，與巨量引擎、飛魚CRM為同一公司。

值得注意的是，針對廣告營銷業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動已經(jīng)推出了四款獨(dú)立App，除“巨量創(chuàng)意”、“TikTok AdStudio”外，此前還有移動端廣告投放平臺，可在手機(jī)端管理廣告營銷活動的“巨量引擎App”；一站式線索管理工具“飛魚CRM”。目前為止，TikTok AdStudio、飛魚CRM僅在IOS端上線。

作為字節(jié)跳動“現(xiàn)金?！?，巨量引擎正為將頭條系流量變現(xiàn)，不斷完善業(yè)務(wù)端產(chǎn)品發(fā)力商業(yè)化。

為廣告主打造的營銷模版

整體上看，近期推出的巨量創(chuàng)意與TikTok AdStudio產(chǎn)品功能類似，均為供廣告主、視頻創(chuàng)作者、代理商等使用的創(chuàng)意短視頻服務(wù)平臺。從這一舉措來看，除完善國內(nèi)營銷廣告產(chǎn)品外，字節(jié)跳動也在推進(jìn)海外版產(chǎn)品的廣告營銷服務(wù)。

我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，巨量創(chuàng)意類似于一個(gè)創(chuàng)意廣告搜索引擎、創(chuàng)意視頻庫，引入了頭條號、抖音號內(nèi)容；以及巨量引擎官方所發(fā)布的研究報(bào)告、課程等。例如搜索“化妝品”關(guān)鍵詞，就可獲取到抖音相關(guān)短視頻內(nèi)容及有關(guān)化妝品廣告的圖文案例分析。

同時(shí)，對于抖音創(chuàng)作者及廣告主來說，巨量創(chuàng)意內(nèi)的最為重要的功能即為“抖音熱榜”，熱榜內(nèi)囊括了“熱度榜”、“點(diǎn)贊榜”、“評論榜”、“轉(zhuǎn)發(fā)榜”四大榜單，這為他們提供了海量的視頻內(nèi)容作為參考。對巨量引擎本身來說，廣告效率和廣告效果的提升，也將反向助推其業(yè)務(wù)的拓展。

我們還了解到，巨量創(chuàng)意近期還在一些廣告社群內(nèi)加強(qiáng)推廣，稱可解決“找創(chuàng)意難、做創(chuàng)意難、雙向匹配難”三大痛點(diǎn)。目前來看，除視頻剪輯、查看案例之外，巨量創(chuàng)意還與巨量引擎打通，廣告視頻可一鍵推送至巨量引擎廣告平臺，實(shí)現(xiàn)快速投放。

巨量引擎官方告訴Tech星球，巨量創(chuàng)意前身為“易拍APP”，是巨量引擎推出的營銷創(chuàng)意交流服務(wù)平臺，專注于為廣告主、達(dá)人、代理商等各個(gè)角色提供創(chuàng)意靈感、案例展示、資訊內(nèi)容，幫助他們在廣告制作、營銷能力上快速提升，推動更便捷地完成廣告視頻制作及營銷方案制定。

與巨量創(chuàng)意搭建“靈感中心”的目的相同，TikTok AdStudio也是為鼓勵(lì)每一個(gè)廣告客戶成為視頻創(chuàng)作者，“創(chuàng)造、展示和交付廣告創(chuàng)意，并通過視頻廣告展示產(chǎn)品和品牌”。

對于巨量引擎上線同名移動端App的原因，一位巨量引擎內(nèi)部員工則，上線移動端產(chǎn)品也是為了幫助廣告主更方便，全方面服務(wù)廣告主，讓他們可以在手機(jī)上隨時(shí)隨地管理廣告營銷活動。

營收壓力倒逼產(chǎn)品服務(wù)能力提升？

一位長期與巨量引擎合作的人士告訴Tech星球，如今從建創(chuàng)意、計(jì)劃、到定向，廣告投放本身在巨量引擎系統(tǒng)就可以完成。除此之外，廣告主可以在巨量創(chuàng)意找到創(chuàng)意ideal或者廣告解決方案，投放后可以在巨量引擎查看數(shù)據(jù)外，還可以利用針對表單型投放的飛魚，對投放后線索進(jìn)行轉(zhuǎn)化與跟蹤，利用“數(shù)說”進(jìn)行產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析等。

這就意味著，在整個(gè)產(chǎn)品體系中，從投放，到投放后監(jiān)測數(shù)據(jù)、跟蹤轉(zhuǎn)化效果統(tǒng)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，巨量引擎產(chǎn)品線均有覆蓋，形成了一套廣告營銷系統(tǒng)閉環(huán)。

一位電商營銷業(yè)內(nèi)者告訴T小編：“相比騰訊至今沒有推出完整的營銷系統(tǒng)，在內(nèi)容分發(fā)與用戶匹配機(jī)制上，字節(jié)跳動已經(jīng)走在了騰訊的前面?！?/p>

實(shí)際上，今年1月，字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊曾表示，字節(jié)跳動很早就在考慮如何在今日頭條的生態(tài)內(nèi)構(gòu)建營銷閉環(huán)，最后，他們通過建站工具為廣告主提供建站落地頁搭建服務(wù)，為不同場景提供各種模版支持，以及做數(shù)據(jù)的閉環(huán)平臺-云圖等。

“巨量引擎”就在為整個(gè)字節(jié)跳動系提供營銷能力，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等全線產(chǎn)品。

作為字節(jié)跳動商業(yè)化、變現(xiàn)的關(guān)鍵窗口，圍繞在字節(jié)跳動的巨量引擎周圍的就是字節(jié)跳動最核心的營銷產(chǎn)品服務(wù)，包括云圖數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）、廣告優(yōu)化工具-頭條動態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）、用戶行為分析產(chǎn)品“數(shù)說”，客戶關(guān)系管理軟件飛魚CRM等，這些都在幫助巨量引擎讓流量匹配和用戶轉(zhuǎn)化更加精準(zhǔn)。

劉思齊說，在構(gòu)建營銷閉環(huán)的基礎(chǔ)上，客戶只需要關(guān)注創(chuàng)意本身、目標(biāo)定義、目標(biāo)成本和預(yù)算控制，就能得到有效的線上投放。他希望的是，通過“增長”端獲取用戶、經(jīng)由運(yùn)營端提供的服務(wù)帶來用戶黏度，最終再體現(xiàn)在運(yùn)營的收入中。

毫無疑問，這些產(chǎn)品都用于使廣告主、代理商等實(shí)現(xiàn)便捷的移動化操作、降低廣告創(chuàng)意的制作門檻、進(jìn)行線索的高效管理。巨量引擎制作系列工具，目的還是為了能使廣告效率加快，創(chuàng)意質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)廣告效果的提升。

2022年是字節(jié)跳動的關(guān)鍵一年，上市在即，向資本市場證實(shí)其賺錢能力也同樣重要。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，字節(jié)跳動上一輪（F輪）投后估值達(dá)到800億，在和財(cái)務(wù)投資者的對賭條款中，承諾以不低于900億美元估值上市。

數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動收入正逐年翻倍上漲，2022年字節(jié)跳動營收約16億人民幣，2022年是60億元人民幣，2022年約160億人民幣，2022年500億元左右。今年春節(jié)過后，字節(jié)跳動就悄悄回調(diào)了收入目標(biāo)。2022年公司營收目標(biāo)為1200億-1400億元，保底數(shù)字在1000億-1200億上下。

在整個(gè)廣告市場大環(huán)境下行的當(dāng)下，巨量引擎商業(yè)化變現(xiàn)的“焦慮”也在提升。對整個(gè)字節(jié)跳動來說，在未能產(chǎn)出與今日頭條、抖音同樣量級的產(chǎn)品時(shí)，精細(xì)化商業(yè)變現(xiàn)能力就顯得非常重要。

作為“現(xiàn)金?！保蘖恳娴母棚@然沒辦法停下來。