2019媒體發(fā)展趨勢
趨勢一：媒體融合進入“動本體、改存量”的縱深階段
回顧一下過去幾年媒體融合的發(fā)展過程，融媒體傳播經(jīng)歷了從形式的融合到本質融合的過渡。
2022年，CTR對38家電視臺、十大央媒的融媒體傳播力進行了盤點，形成了CTR網(wǎng)絡傳播力評估體系。在針對五大渠道的評估體系當中，我們把主要央媒和電視臺的新媒體產(chǎn)品進行了梳理，發(fā)現(xiàn)賬號數(shù)量達到6000-8000個，數(shù)量非常巨大，臺均運營數(shù)量176個。
但是，從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，有很多賬號沒有進行更新，也沒有形成品牌的內容，百萬級賬號僅占比8.4%。形式上的融合是現(xiàn)今媒體融合的狀況，還沒有涉及內容生產(chǎn)方式的融合、信息傳播方式的融合、盈利模式的融合、商業(yè)模式的融合，這都不是真正意義上的媒體融合。
趨勢二：傳播視頻化將成為媒體進化的主流方向
從生產(chǎn)端的角度來看，視頻化催生了巨大的內容生產(chǎn)市場。截止目前，MCN機構有5000多家，短視頻平臺KOL規(guī)模超過20萬，全年在快手發(fā)布作品的用戶超過2億人。內容生產(chǎn)爆發(fā)式的增長和媒體傳播的視頻化，二者之間是相互支持、相輔相成的。
從用戶端來看，截止今年上半年，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到7.59億，網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)民使用率達到88.8%，另外，因特爾預測，未來5G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量視頻占比將達到90%，視頻將成為一個非常重要的網(wǎng)絡入口。
從媒體平臺上來看，國內外所有的媒體正在不約而同地奔向視頻。
另外，技術的驅動也在加速視頻化的進程。5G重塑了社交模式，視頻化在社交領域有了非常重要的位置；在內容智能化生產(chǎn)以及廣告智能化投放方面都體現(xiàn)出了視頻化的趨勢。
趨勢三：服務功能凸顯將顛覆現(xiàn)有媒體的商業(yè)模式
媒體整合內容、平臺、人才等資源，紛紛探索多元化的服務模式。我們通過梳理，歸納出至少五種商業(yè)模式：
知識服務模式，通過內容生產(chǎn)、版權銷售等實現(xiàn)知識付費；
公共服務模式，這是針對社會公眾提供的第三方服務；
媒體與企業(yè)合作模式，以往的媒體只是投放廣告，現(xiàn)在的媒體服務功能進一步拓展，可以幫助企業(yè)進行線下的推廣；
互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，可以搭建銷售平臺，使得產(chǎn)銷對接；
政府服務模式，媒體可以部分承接政府的業(yè)務職能。
趨勢四：內容科技將掀起傳媒市場產(chǎn)業(yè)化浪潮
內容、平臺、用戶三位一體，發(fā)展出多種商業(yè)模式助力內容變現(xiàn)。
以往媒體僅僅是依靠廣告進行變現(xiàn)，現(xiàn)在短視頻借助一系列技術手段不僅可以通過廣告變現(xiàn)（廣告依然是其重要的盈利模式），還可以通過帶貨方式如電商模式變現(xiàn)，通過打賞如直播付費模式變現(xiàn)，此外也可以通過版權交易模式變現(xiàn)等等。
趨勢五：“中老年受眾”催生的市場空間亟待重新審視
在網(wǎng)民年齡結構當中，中老年用戶的比例同比大幅上升，其中59歲以上人群上升的比例達到27%，接觸互聯(lián)網(wǎng)的人均時長同比增幅超過20%。另外，短視頻是現(xiàn)在最火爆的媒體形態(tài)，從用戶的使用情況來看，40歲以上中老年人群的短視頻使用率增長是非常迅猛的，2022年底較上半年增幅超過20%。
中老年的網(wǎng)絡注意力雖然相對年輕人來說更為集中一些，但關注的領域也較為廣泛，50歲以上的中老年人均手機安裝APP的數(shù)量達到30種，對移動社交、移動視頻、新聞資訊的偏好較為明顯
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