2019 上半年短視頻研究報(bào)告！

作者：日期：2019-08-15 人氣：677459

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最近幾天，短視頻江湖風(fēng)起云涌，騰訊收購(gòu)快手的傳聞?dòng)萦遥?，今天就重點(diǎn)跟大家分享一下短視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長(zhǎng)的金礦，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶(hù)接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比之下，目前在線(xiàn)視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續(xù)縮小，這也是短視頻超過(guò)手機(jī)游戲（MAU 6.91億）、在線(xiàn)音樂(lè)（MAU 6.58億）、在線(xiàn)閱讀（MAU 3.64億）之后，最后一個(gè)堡壘了。

除了用戶(hù)量，在人均時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻也在進(jìn)一步攻城略地，月人均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，同比上漲8.6%，相比之下，在線(xiàn)視頻、手機(jī)游戲、在線(xiàn)音樂(lè)、在線(xiàn)閱讀月人均時(shí)長(zhǎng)同比均在下降，尤其是在線(xiàn)閱讀，從11.6小時(shí)下降至8.4小時(shí)，降幅達(dá)到28%。

雖然好消息很多，壞消息也有，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致廝殺越來(lái)越激烈：頭部已經(jīng)不單打獨(dú)斗了，而是尋求“矩陣+生態(tài)流量”來(lái)“集合團(tuán)戰(zhàn)”，比如快手MAU3.41億，快手小程序發(fā)展了0.22億；抖音4.86億，西瓜1.31億、火山1.06億，去重之后總體MAU5.88億；騰訊的微視、火鍋，分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。

總體上來(lái)看，第一陣營(yíng)的PK進(jìn)入白熱化，抖音與快手重合用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.6億，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更強(qiáng)，拍攝用戶(hù)更多，但是快手活躍用戶(hù)7日留存高于抖音，社交氛圍導(dǎo)致觀看直播、進(jìn)行搜索的用戶(hù)更多，雙方的差異化正在顯現(xiàn)，未來(lái)會(huì)不會(huì)進(jìn)一步演化加??？拭目以待。第一陣營(yíng)之外，MAU低于5000萬(wàn)的玩家，用戶(hù)數(shù)上漲的APP數(shù)量在持續(xù)下降。

這種時(shí)候，再來(lái)看看前面騰訊將微視并入快手、增加快手持股、協(xié)同發(fā)展的傳聞，是不是頓時(shí)覺(jué)得，這個(gè)江湖真是趣味滿(mǎn)滿(mǎn)？O(∩_∩)O哈哈~

其它的，不妨看報(bào)告吧。

一、短視頻在泛娛樂(lè)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀

1、短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶(hù)規(guī)模超8.2億，同比增速超32%，意味著10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品，并且短視頻與在線(xiàn)視頻的活躍用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步縮小

2、短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在爆發(fā)式增長(zhǎng)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，同比上漲8.6%，背后體現(xiàn)的是各大平臺(tái)圍繞用戶(hù)注意力的爭(zhēng)奪，值得我們注意的是，短視頻正在侵蝕著其他泛娛樂(lè)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)，在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)閱讀、手機(jī)游戲等泛娛樂(lè)行業(yè)的月人均時(shí)長(zhǎng)同比均有不同程度下降

3、盡管行業(yè)滲透率達(dá)到72%，但6月新安裝用戶(hù)規(guī)模依舊超過(guò)9千萬(wàn)，加入短視頻大軍的用戶(hù)主要來(lái)源于35歲及以上、三四線(xiàn)城市的下沉用戶(hù)

二、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中長(zhǎng)尾平臺(tái)面臨生存考驗(yàn)

1、短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)1）短視頻行業(yè)人均打開(kāi)APP個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)超11%達(dá)到1.75個(gè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，短視頻玩家紛紛布局全景生態(tài)尋找增量，以“APP+小程序”的生態(tài)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行團(tuán)戰(zhàn)，其中快手微信小程序用戶(hù)規(guī)模超2千萬(wàn)

2）用戶(hù)規(guī)模同比上漲的APP占比下降，中長(zhǎng)尾平臺(tái)面臨生存考驗(yàn)，短視頻行業(yè)已經(jīng)由野蠻生長(zhǎng)過(guò)渡到合規(guī)健康發(fā)展的新階段，整體將迎來(lái)加速整合期

2、短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：巨頭領(lǐng)跑的下半場(chǎng)，是一場(chǎng)關(guān)于商業(yè)效率的爭(zhēng)奪

1）行業(yè)“兩超多強(qiáng)”，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶(hù)接近5.9億；快手用戶(hù)達(dá)到3.4億，騰訊微視也躋身億級(jí)俱樂(lè)部，百度系的短視頻產(chǎn)品同比上漲

2）抖音和快手大力吸引內(nèi)容生產(chǎn)者、游戲直播、對(duì)抗賽PK、同城活動(dòng)等運(yùn)營(yíng)手段層出不窮，二者活躍率均在50%左右，約半數(shù)用戶(hù)每天都會(huì)使用該APP

3）隨著用戶(hù)對(duì)短視頻產(chǎn)品的依賴(lài)不斷加強(qiáng)，用戶(hù)留存率也隨之不斷提高，不僅用戶(hù)的娛樂(lè)需求得到滿(mǎn)足，社交需求、購(gòu)物需求也不同程度得到滿(mǎn)足，以社區(qū)信任關(guān)系為驅(qū)動(dòng)力的快手活躍用戶(hù)7日留存率達(dá)到84.4%；以“中心化”流量分發(fā)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)為驅(qū)動(dòng)力的抖音也達(dá)到81.7%

4）隨著“抖音下沉、快手走高”，行業(yè)的用戶(hù)爭(zhēng)奪白熱化，典型APP用戶(hù)獨(dú)占率均有不同程度的下降，如何讓用戶(hù)停留在自己平臺(tái)持續(xù)消費(fèi)內(nèi)容，成為各家運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，而留給短視頻平臺(tái)的時(shí)間窗口和機(jī)會(huì)窗口也已經(jīng)越來(lái)越窄