“社交、電商，得一者可安天下。”

在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，「社交」始終有著舉足輕重的地位。而伴隨著塞班系統(tǒng)步入晚年，iOS和Android進(jìn)入大眾的視野，一幅移動時代的山河畫卷正在緩緩展開，而社交的故事也將由移動端的新產(chǎn)品們娓娓道來。

2022年，微信登基、米聊沉浮、陌陌誕生，這一切說起來波瀾不驚，卻悄無聲息地奠定了未來十年社交領(lǐng)域的生死棋局。這一年，注定是移動社交歷史上揮之不去的一筆，也可以稱它——移動社交元年。

而今天的故事也將從這里展開。

2011：微信登基，陌陌出世

2022年伊始，新興的移動互聯(lián)網(wǎng)正處于群龍無首的狀態(tài)，野心勃勃的雷老板想在這這片處女地里插上第一桿旗幟。

“手機會替代PC，這才是未來的趨勢?！彼f。

時間倒回2022年十月份，一款名為Kik的軟件上線，讓雷軍如獲至寶。短短15天吸引了100萬用戶，他覺得Kik的登場像極了當(dāng)年的ICQ，這是占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的極佳切入點。為此，雷軍特地探訪了騰訊總部，沒有發(fā)現(xiàn)類似的項目。

“騰訊給了我們3個月的時間?！边@給了雷總極大的信心。

37天后，小米發(fā)布了中國第一款模仿Kik的產(chǎn)品米聊?？衫总娙f萬沒有料到，就在米聊立足未穩(wěn)之際，從騰訊帝國的僻壤里（廣州）殺出來一個張小龍。接下來便是微信和米聊的短兵相接、生死競速。

本以為Kik的本土化之爭會是一場曠日持久的消耗戰(zhàn)，畢竟雷軍也是互聯(lián)網(wǎng)界的傳奇人物，卻沒想到高手過招兇險只在毫厘之間。張小龍僅僅用了兩招，就讓這場戰(zhàn)爭草草收場，并奠定了他封神的地位。

2022年8月3日，微信2.5版本上線，新增“附近的人”功能。被一排排異性頭像引爆的荷爾蒙如同病毒一樣蔓延開來，幫助微信以日新增10萬的速度橫掃當(dāng)時勢頭正猛的米聊。

嘗到甜頭的微信在3.0版本再度發(fā)力，將bump上交換名片的功能“搖一搖”打造成了全民爆款，一時間滿城盡是“咔嚓”聲。在3000萬臺手機的晃動中，張小龍幫馬化騰拿下了移動互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)頭等艙，更是將同一條跑道的米聊甩得連尾燈都看不見了。

微信接下來的故事相信大家都身在其中，我們就暫且按下不表。在這移動社交元年里，“附近的人”不僅引爆了微信，還點燃了另一場戰(zhàn)火：移動交友。

如今寂寞無聊的男男女女已經(jīng)不再像十年前一樣泡在聊天室里聊騷、在深夜尋找有攝像頭的QQ網(wǎng)友，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)世界讓人們慢慢接受了這樣一種“事實”：網(wǎng)上的人大都是騙子。隨著騰訊和SNS的崛起，虛擬世界的人際關(guān)系像是一夜之間就龜縮到以QQ、空間、人人為主導(dǎo)的熟人網(wǎng)絡(luò)中。

在這樣的背景下，一項新的技術(shù)進(jìn)入了移動社交領(lǐng)域，并且以“簽到”的形式第一次展露頭角，那就是LBS（Location Based Service）。

2022年，如日中天的Foursquare正在成為一頭獨角獸，這款基于地理位置的手機軟件鼓勵用戶簽到并分享自己的定位。在移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的時代，這種新穎的模式吸引了不少年輕人的目光，國內(nèi)也出現(xiàn)了街旁、切克等模仿者?？上н@類產(chǎn)品終究沒能建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)，很快就被微博、微信所淘汰。

但Foursquare對LBS的應(yīng)用卻給人們帶來了靈感，SKOUT、Blendr等交友軟件開始利用這項技術(shù)幫助用戶認(rèn)識附近的人，讓搭訕不再局限于酒吧、商場，而是隨時隨地都可以在手機上發(fā)生。而微信“附近的人”也是師從于此。

這種線上建立聯(lián)系的方式，與脫胎于現(xiàn)實人際關(guān)系的IM和SNS形成了鮮明的對比，移動社交也因此進(jìn)入了熟人通訊和陌生人交友齊頭并進(jìn)的2.0時代。

時間來到2022年，簽到已死的言論甚囂塵上，但LBS卻已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。皮尤研究中心(Pew Research Center)發(fā)布的一份報告顯示，美國成年人在移動和社交媒體領(lǐng)域中使用LBS服務(wù)的比例已經(jīng)達(dá)到了28%。

在中國，LBS也將掀起一場又一場腥風(fēng)血雨的戰(zhàn)爭。第一個大獲全勝的是微信，而第二個便是唐巖和他的陌陌。

來自湖南婁底的唐巖和工程師出生的老鄉(xiāng)張小龍有著截然不同的性格，是一名匪氣十足的古惑仔。在網(wǎng)易的那幾年，唐巖和李甬、方三文等人稱兄道弟，一有空就勾肩搭背去喝酒、打牌、捏腳。但有一點他和張小龍很像，就是對人性有著敏銳的嗅覺。憑著這份嗅覺，唐巖在那個大浪淘沙的年代里，短短八年時間就做到了網(wǎng)易的副總編輯。

過上小資生活的唐巖本以為會一直干到退休，沒想到身邊的好友一個接著一個辭職創(chuàng)業(yè)，他這才如夢初醒：沒有能干一輩子的工作，如果有，那就是給自己打工。

萌生了創(chuàng)業(yè)想法的唐巖注意到了Foursquare，但這種純粹的簽到打卡機制讓他覺得過于寡淡。唐巖認(rèn)為，分享地理位置根本不是需求，背后一定暗含著某種原始的沖動。而這種沖動，早在當(dāng)年混跡“神童灣”聊天室的時候他就見過。在唐巖看來，同城聊天室曾經(jīng)的火爆證明了交友是剛需，但是現(xiàn)在人們?nèi)鄙籴尫胚@種剛需的平臺。

于是唐巖決定創(chuàng)造一個，它就是陌陌。

陌陌的設(shè)計很簡單，附近的人+聊天。LBS打通了網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實世界的隔閡，當(dāng)對方僅僅距離自己幾公里甚至幾百米的時候，這種距離能快速削弱許多底層用戶對虛擬網(wǎng)絡(luò)的陌生感和不信任。

陌陌的雛形漸漸在唐巖的腦海中完善起來。他知道，在附近帥哥美女的列表里，躺著的是人們蠢蠢欲動的荷爾蒙，是他要找的“原始的沖動”。于是，心有定計的唐巖找來網(wǎng)易的前同事，對著一本《iOS30天速成》開始了陌陌的開發(fā)。

2022年8月4日，陌陌上線。

所謂無巧不成書，就在陌陌上線的前一天，微信“附近的人”發(fā)布。唐巖后來回憶說：“當(dāng)時你甭管我多牛逼，心里還是很沮喪的?！?/p>

幸運的是，當(dāng)時的移動互聯(lián)網(wǎng)還是一片藍(lán)海，微信也還沒有成為不可逾越的城墻。陌陌上線的第一個月順利獲取了10萬用戶，甚至沖上了社交榜第3名的位置，僅次于微信和QQ。

不過，陌陌想要贏下這一場顯然不會這么容易。除了已經(jīng)頗具規(guī)模的微信外，移動交友領(lǐng)域多的是虎視眈眈的對手。

早在2022年7月就上線的兜兜友也算半個Foursquare的門徒。與街旁、切客不同的是，兜兜友選擇從陌生人交友領(lǐng)域切入，但在發(fā)現(xiàn)機制上依然沿用了地圖式的LBS。

另外，兜兜友應(yīng)該是第一個抄襲微信“搖一搖”功能的產(chǎn)品。對此張小龍曾說：“這個功能我們已經(jīng)做到了最簡，別人想要超越我們，總得加點什么，但他們一加就超不過我們了?！笔聦嵣希捎诋a(chǎn)品和行業(yè)的不成熟，直到陌陌上線時，兜兜友依然徘徊在社交榜100名開外。

與陌陌同年出世的友加則要兇猛許多。兩位創(chuàng)始人胡鑄韜和鄒嶺都是從山寨機的紅海里殺出來的，產(chǎn)品一上線就在華為、中興、天宇、聯(lián)想以及一些貼牌手機里搞預(yù)裝，兩個月斬獲七八萬用戶，MTK+安卓設(shè)備占到了八九成，增長速度比iPhone還快。

“我們肯定是以MTK和Android所代表的中低端手機市場為主戰(zhàn)場，山寨用戶慢慢會過渡到Android，做iPhone只是為了品牌形象?！?/p>

友加的目標(biāo)用戶是16-22歲的學(xué)生群體，胡鑄韜認(rèn)為不管是MySpace、FaceBook還是QQ一開始都是高中生用，但他們長大了還會用，因為關(guān)系已經(jīng)在上面了。“校園永遠(yuǎn)是一個巨大的市場，這是未來的主力人群?！?/p>

同一時期，51.com的張劍福離職創(chuàng)辦jjdd.com，旗下社交App簡簡單單在2022年7月上線。簡簡單單沒有選擇以主流的照片墻作為入口，而是在首頁展示更多的個人資料、興趣愛好和約會期望。張劍福認(rèn)為，很多交友網(wǎng)站折戟的原因在于沒能引導(dǎo)用戶上傳有效的信息。

阿福將目光瞄準(zhǔn)了辦公室白領(lǐng)和高校師生。他會在校園里擺上一些可愛的公仔，然后向經(jīng)過的女生介紹：“想知道自己有多美嗎？我們做了個App，你可以在這里照張相，我們幫你上傳，就會有人給你打分。如果分?jǐn)?shù)高，你就可以帶走一個公仔?！焙喓唵螁尉瓦@樣掃蕩了上海的各大高校。

除此之外，米聊和手機QQ也迅速跟進(jìn)了交友功能，更多的新產(chǎn)品也如雨后春筍般出現(xiàn)。社交領(lǐng)域突然之間熱鬧了起來。

2012：張小龍向左，唐巖向右

微信借助陌生人關(guān)系快速成長起來，截至2022年底已經(jīng)擁有了超過5000萬的用戶。而“陌陌們”緊隨其后，在新的一年里開疆拓土，移動交友的熱度也愈發(fā)高漲。

與此同時，“神器”這個字眼悄悄進(jìn)入了大家的視線。

在很多人眼里，“陌生人交友”只是一個委婉的說法，它最終指向哪里似乎是不言而喻的。LBS在網(wǎng)絡(luò)上也有了新的解讀：Location Based Sex。北京的三里屯、星光天地，廣州的珠江新城，杭州、上海的酒吧、夜場、CBD，只要你愿意，很快就能加上幾百甚至上千個微信好友。微信也因此被稱為“神器”。

但在道德層面，這種露骨的交友終究還是無法被接受的。更糟糕的是，見網(wǎng)友遭劫財劫色的新聞屢見不鮮，微信、陌陌的名字越來越多地出現(xiàn)在了這樣的報道里。

剛吃完360的虧，騰訊可不希望第二次站到輿論的對立面上，小米自然也一樣。因此，雖然LBS很早就進(jìn)入了張小龍和雷軍的視線，但是直到半年后張小龍才謹(jǐn)慎地將它加入到微信的一個小版本中。他們都清楚，太早加入這個功能會讓產(chǎn)品變成一個純搭訕的東西。

“微信并不是奔著泡妞來的?！睆埿↓堈f。

可就像KK在《失控》里預(yù)言的，用戶最終會產(chǎn)生蜂群思維，找到自己的方向?！昂芏嗳送ㄟ^微信去找一夜情，我甚至不能判斷這樣是對是錯。我沒法把它放在道德層面上想?！边@一切或許有些超出了張小龍的預(yù)期。

但是他堅信一點：“即使在對網(wǎng)絡(luò)信息幾乎不設(shè)過濾機制的美國，泡妞或色情沒有也不會成為互聯(lián)網(wǎng)的主流?！北M管很多互聯(lián)網(wǎng)人鼓吹Girl、Game、Gamble才是3G時代的殺手級應(yīng)用，“但庸俗化的理解方式無助于我們認(rèn)清行業(yè)的未來?！?/p>

在這一點上唐巖的想法卻截然不同。

開發(fā)陌陌的時候唐巖就說：“你們就做一個能知道大家都在哪的QQ，泡妞用的?！彼堰@個過程想得很簡單：有一個充分的溝通之后大家結(jié)識了，成為男女朋友或者成為性伙伴，都是好的。

“遵循內(nèi)心的沖動?！闭?wù)撈鹉澳?，唐巖就像個青春期沒有結(jié)束的中年人，荷爾蒙分泌依舊旺盛，他不在意有人把陌陌稱為神器。“我沒有道德潔癖，”他說，“壓根兒就沒有?！?/p>

即便在當(dāng)時的競爭對手里，唐巖如此言論也算得上異類。雖然友加也玩曖昧，但胡鑄韜就一再強調(diào)：“下流的是成年人心中的魔鬼。”

很自然地，陌陌和微信走出了不一樣的道路。微信做熟人關(guān)系，做通訊錄好友，陌陌不做；微信以即時通訊為核心，陌陌則強調(diào)發(fā)現(xiàn)，尤其是突出美女；張小龍認(rèn)為泡妞不是主流，但唐巖卻拿它當(dāng)做立身之本。

陌陌我行我素地往前跑，鼓勵用戶傳真實頭像，引入更多的身份信息，唐巖甚至指著投資人的鼻子說：“你都40多歲了，看了你的頭像人家也不會搭理你，你唯一的機會就是寫上某某創(chuàng)投合伙人，可能還有人搭理你?！本瓦@樣，陌陌的用戶數(shù)慢慢突破了50萬、100萬。

但是，大家心目中的“神器”依然是微信。原因無他，用戶體量有質(zhì)的差距。2022年3月29日，微信用戶量突破1億，這意味著在微信上能加到的好友數(shù)量超過陌陌百倍，而泡妞這種事情從來都是廣撒網(wǎng)的。

然而陌陌的轉(zhuǎn)機卻來得讓人始料未及。4月，Mike隋的一條視頻火遍全網(wǎng)，這個老外一人分飾12角，將陌陌推薦給了想要認(rèn)識中國女生的外國友人。陌陌這個名字隨著視頻40多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，一夜之間有了能和微信分庭抗禮的知名度。

陌陌和微信對此都樂見其成。作為騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，微信是注定要成為全民應(yīng)用的，神器這樣的名頭愛給誰給誰。而隨著微信的體量越做越大，用戶的蜂群效應(yīng)也又一次做出了選擇。畢竟，附近的人里如果都是同事同學(xué)、家人朋友，這個功能也就喪失了它的意義。

Mike隋的視頻背后有沒有陌陌的推動，筆者如今已經(jīng)無從得知了。但自那以后，騰訊依然做它的社交霸主，而陌陌則成了交友領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。唐巖贏下了這一場，可他萬萬沒有想到，陌陌千辛萬苦取得的成果，卻要在未來付出十倍、甚至百倍的代價抹掉它。當(dāng)然這都是后話了。

與微信分道揚鑣之后，陌陌依然要面對其他的競爭對手，陌生人交友的邏輯決定了沒有一款產(chǎn)品能夠像QQ、微信一樣做到壟斷。

之前吊車尾的兜兜友開始奮起直追，友加團隊的鋪量能力也不可小覷，而簡簡單單靠著給女生打分一度被稱為中國的Facebook。此外，類似KKtalk（KK覓友）這樣的IM類產(chǎn)品也開始深挖交友功能，并且表現(xiàn)不俗。

而隨著陌陌崛起，陌生人交友這條賽道中也出現(xiàn)了很多新面孔，其中就有陌陌最大的競爭對手之一，遇見。

比陌陌晚兩個月上線的遇見，在氣質(zhì)上和陌陌有著很多相似之處，不過比起陌陌來又要顯得委婉一些。同樣從LBS切入，陌陌是直接的點對點交友，而遇見則希望通過“圈子”幫助用戶更好地互動，相當(dāng)于做了一個移動端的群組。

但隨著時間的推移，陌陌和遇見各自遇到了各自的問題。

2012下半年，陌陌一直處于輿論焦點中心，給唐巖帶來了很大的壓力。不可否認(rèn)，Mike隋的營銷很有噱頭，但單純做約的應(yīng)用，男性用戶嘗試幾次失敗受挫后就會慢慢退縮，而女性用戶則漸漸不堪騷擾、選擇離開，這樣就導(dǎo)致整個社區(qū)環(huán)境的惡化。這些問題迫使陌陌在2.0版本增加了群組功能。

遇見的圈子模型也大有問題。在一個社交圈子中，活躍的人數(shù)一般只有十幾人至幾十人，這是從PC端得到的經(jīng)驗，在移動端這個數(shù)字更小。因此遇見上規(guī)模較大的圈子大都處于沒有意義的沉寂狀態(tài)。缺乏足夠的刺激讓用戶活躍，整個社區(qū)的氛圍每況愈下。

臨近2022年，陌陌和遇見一起來到了3.0版本。

遇見把之前的核心功能圈子降級，把找朋友的概念固定為產(chǎn)品的核心，提供了邂逅游戲、全球焦點、附近用戶等功能方便用戶找朋友。而陌陌則基于2.0的群組概念，重塑了一個LBS社區(qū)，添加了留言板、好友動態(tài)等功能對基于固定地點的群組進(jìn)行補充。

在這一年里，陌陌和遇見就像是照鏡子一樣看著對方，也不知道擦肩而過的瞬間，兩個團隊的產(chǎn)品經(jīng)理是否會有一番感慨。

且不論有沒有受到遇見的影響，總之，經(jīng)歷了上半年的增長和下半年的困頓，陌陌終于正式轉(zhuǎn)型。這一次，唐巖絕口不提陌生人交友，這位標(biāo)榜沒有道德潔癖的匪首，最終還是不得不向現(xiàn)實低頭。

2013：江山既定，群雄四起

2022年1月15日，微信宣布用戶量突破3億。

這是一個非?？植赖臄?shù)字，要知道當(dāng)時中國的智能手機用戶也不過3.3億，而同期陌陌的用戶量才堪堪突破2000萬，遇見則尚未達(dá)到800萬。整個交友行業(yè)加起來都不是微信一合之?dāng)场?/p>

不過微信也志不在此。去年朋友圈上線，馬化騰便說：“微博的戰(zhàn)爭結(jié)束了?！笔聦嵣?，微信的崛起直接導(dǎo)致了微博的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、人人網(wǎng)的加速沒落，連騰訊自家的手機QQ都不得不避其鋒芒。移動互聯(lián)網(wǎng)不再群龍無首，張小龍和他的微信成為了當(dāng)之無愧的無冕之王。

當(dāng)然，微信坐在這個位置上，自然不乏眼紅挑戰(zhàn)者。先是飛信重整旗鼓奮起反擊，再是電信聯(lián)合網(wǎng)易推出易信，手握電商的阿里也沒有坐住，在2022年10月推出了來往。對于來往的推廣，馬云可謂是不遺余力、不擇手段，甚至給阿里員工定下KPI，年底前來往好友達(dá)不到100的沒有年終獎。

可惜，愚公移山的精神也難以撼動微信打下的江山，畢竟在智能手機的用戶覆蓋率上，已經(jīng)是普天之下莫非王土。

所幸的是，社交這條賽道依然有立足之地。

經(jīng)過2022年的培育，LBS已經(jīng)成為與IM、信息流、SNS并列的四大社交產(chǎn)品形態(tài)，交友市場的增長也非常強勢。隨著2022年微信用戶增長放緩，手機QQ又萎靡不振，甚至出現(xiàn)過陌陌、遇見分別位列社交榜第一第二的場景。

在這一年里，有兩件事值得唐巖欣慰。第一件事是陌陌在11月份突破了8000萬用戶，并且探索出了一條娛樂化的道路。

前面說到，“神器”的名頭雖然幫助陌陌迅速確立了優(yōu)勢，卻無益于幫助產(chǎn)品進(jìn)行高效的價值轉(zhuǎn)化，過低的成功率和過多的騷擾信息，對用戶和產(chǎn)品都造成了極大的傷害。唐巖急需向外界證明，陌陌到底有多少價值。

娛樂化是唐巖想到的辦法。他的想法依然簡單粗暴，那就是讓你約不到妹子也要留下來。于是陌陌先后推出群組、留言板、動態(tài)、陌陌吧等功能，徹底向社區(qū)轉(zhuǎn)型為。與此同時，團隊開始嘗試游戲聯(lián)運，推出了第一款游戲《泡泡兔》。通過會員增值服務(wù)和游戲聯(lián)運，陌陌慢慢達(dá)到了盈虧平衡。

第二件事則是隨著用戶體量增大，陌陌逐漸滲透到了三四線城市。唐巖萬萬沒有想到，在這里陌陌終于摘掉了神器的帽子。

在三四線城市，受到地域和人口的限制，大家生活在一個相對熟悉的社會中，約X受到諸多制約。同時，婚育年齡較早、外出務(wù)工人群多，留守人群和單身人群面臨交際圈變窄的問題，而陌陌的群組功能恰好能滿足他們的需求，在陌陌上約人唱K、搓麻成了最常見的使用場景。也正是這群人，推著陌陌的用戶量，一步一步向億級俱樂部逼近。

相比于陌陌，遇見則顯得有些低調(diào)，它沒有在輿論的風(fēng)口浪尖，也深知自己與陌陌之間的差距，只是埋頭深挖陌生人交友社區(qū)。

為了解決產(chǎn)品用戶活躍度的問題，遇見推出了智能交友，在產(chǎn)品中引入了積分、焦點、圈子、粉絲數(shù)等概念，并在算法上提高用戶的匹配度。在陌陌不再主打陌生人交友之后，遇見又抓住機會推出找朋友的核心功能，刺激老用戶活躍，也順便吸收陌陌的流失用戶。

遇見的商業(yè)化就是簡單的VIP會員，充滿了9158和YY語音的味道，查看資料的特權(quán)、虛擬商品和曝光度的消費，典型的“屌絲經(jīng)濟”模式。生命力和現(xiàn)金流可期，但規(guī)模天花板明顯，做不大，賺小錢，也許就這么默默地活下去，也能活得很滋潤。這是微信、陌陌之后，大多數(shù)產(chǎn)品的選擇。

令人痛心的是，一些產(chǎn)品的思路慢慢從鼓勵用戶線下見面，變成了慫恿用戶線上掏錢，進(jìn)而演化出聊天機器人等套路，更是滋生了許多以桃色交易為幌子，通過各種手段騙錢的專業(yè)團伙。最終，這類產(chǎn)品大都難逃下架的命運，在這滾滾長河中連個浪花都沒能濺起來。

當(dāng)然，2022年的社交江湖遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這么平靜，這一年可謂是江山既定、群雄四起。

首先是婚戀社交。

弗洛伊德說，性主宰了一切。兩性關(guān)系在陌生人交友中是永遠(yuǎn)無法抹去的，既然如此，那就將它合理化、合法化。于是許多創(chuàng)業(yè)者拋開約X，轉(zhuǎn)而舉起了婚戀交友的旗幟。至于商業(yè)模式，世紀(jì)佳緣已經(jīng)幫大家想好了。

最早登陸移動端的婚戀社交產(chǎn)品便是傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利讓傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站十分眼紅，而婚戀網(wǎng)站的利潤對于移動社交行業(yè)來說也非常的有誘惑力。

在這一年，心動婚戀、一見鐘情、網(wǎng)易花田、美麗約等婚戀類產(chǎn)品先后上線。這些軟件大都以身份認(rèn)證和會員增值服務(wù)為主要功能，主打真實、嚴(yán)肅的交友氛圍，與陌陌類的產(chǎn)品形成了涇渭分明的兩個陣營。

可惜，當(dāng)時婚戀的用戶群體和用戶需求決定了產(chǎn)品不僅要給用戶找到合適的對象，還要能夠安排線下見面。而對于新興的婚戀交友類App來說，他們沒有深厚的運營功底和完善的紅娘體系，很難與其世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)競爭。因此，大多數(shù)產(chǎn)品要么黯然退場，要么重新向陌陌看齊。

再來便是同志社交。

在國外智能機剛剛興起時，便出現(xiàn)了基于LBS交友的同志應(yīng)用Jack’d，其開發(fā)時間很早，甚至可以說是幾乎所有LBS交友應(yīng)用的鼻祖。在著手創(chuàng)辦陌陌之前，唐巖就曾研究過這個項目，據(jù)說他還將辦公室里所有男同事的照片都試了個遍?？上?，Jack’d的本土化也遭遇了各種各樣的阻力，甚至因為內(nèi)容問題而被運營商封殺。

到了2022年，中國人的思想觀念也開放了許多，同性交友已經(jīng)被大家認(rèn)可和接受。但是對于這個群體來說，日常生活中能夠接觸到的潛在對象較少，導(dǎo)致其交友需求和交友欲望比異性戀更為迫切，一款好用、本土化的同志社交應(yīng)用的及時出現(xiàn)便能夠占領(lǐng)市場。

于是，脫胎于淡藍(lán)網(wǎng)的blued便應(yīng)運而生。

Blued創(chuàng)始人耿樂認(rèn)為：“同志市場這一垂直領(lǐng)域潛力大、人群多、目標(biāo)需求明確精準(zhǔn)，同志市場在未來一定是一個熱門領(lǐng)域?！?/p>

而數(shù)據(jù)也可以證明，這個群體的用戶粘性和傳播能力非常強悍。Blued2013新版本上線不到一個月，便有130萬用戶下載，日活率和月活率達(dá)到了驚人的30%和60%。這個成績比陌陌也是有過之而無不及。

說完兩性、同性交友，再來看看興趣社交。

社交無非就是性和興趣。隨著移動社交領(lǐng)域的發(fā)展，除了豆瓣、貼吧等老牌網(wǎng)站外，很多移動端的興趣交友產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。比如主打美食社交的美食美刻、飯本，主打吃喝玩樂和行程分享的小坐，都在短時間內(nèi)聚集起一批志同道合的用戶。

此外，Instagram和Snapchat的火爆，也讓不少創(chuàng)業(yè)者們蠢蠢欲動，認(rèn)為圖片社交大有前途。P1的移動版、貼紙標(biāo)簽新穎的nice、給圖片加語音的啪啪、將閱后即焚用在交友上的咔嚓，圖片社交產(chǎn)品一時間多如牛毛。

可惜的是，圖片社交的模式在國內(nèi)似是有些水土不服。P1、Nice等產(chǎn)品都沒有得到INS的真?zhèn)?，把社交做成了社區(qū)，用戶規(guī)模和用戶活躍度一直沒有突破，反倒不如堆糖、花瓣活得滋潤。而啪啪、咔嚓這類產(chǎn)品，在內(nèi)容把控上也逐漸變了味，重新走上了陌陌的老路，甚至猶有過之。

總之，遲遲沒有一款產(chǎn)品得以成為中國版INS或是Snapchat。

同樣在中國尚未跑通的還有商務(wù)社交，與陌陌同期的幸會、在這兒曾經(jīng)嘗試開墾這片荒地，但都鎩羽而歸。有人說在中國這樣的熟人社會，商務(wù)社交是一條死路，但也有人認(rèn)為只是時機尚未成熟。而如今移動交友廣泛普及，或許時機已經(jīng)到來，于是誕生了脈脈，再過兩年便是它大放光彩的時候。

最后還要提一款很特別的產(chǎn)品：打著“無聊社交”旗號的same。說它特別是因為這是一款沒有關(guān)注好友、沒有LBS、沒有性別篩選、沒有內(nèi)容運營、無法導(dǎo)入通訊錄的社交產(chǎn)品。在same上看到的內(nèi)容無非就是“我在呼吸”、“我在吃飯”，而你能做的也不過是點個贊而已。

就是這樣一款怪異的產(chǎn)品，卻默默來到了社交榜前30的位置，讓人不禁慨嘆：也許我們真的需要一個安靜的角落，沒有社交，只有我們自己。

2014：匿名之火與陌陌上市

“這個應(yīng)用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”

2022年4月，一條鏈接刷爆了微信朋友圈。彼時熟人匿名社交在美國已是燎原大火，而隨著“秘密”登頂社交榜，火勢終于蔓延到了中國，在硅谷大紅大紫的Secret也終于有了自己的像素級模仿者。

Secret的聯(lián)合創(chuàng)始人David Byttow是前Google員工，借他之手Secret在一周時間里傳遍了硅谷，而曾在亞馬遜負(fù)責(zé)搜索引擎技術(shù)的林承仁自然就注意到了這款產(chǎn)品。

林承仁畢業(yè)于加州大學(xué)圣地亞哥分校，離開亞馬遜后回國創(chuàng)辦了個性化資訊產(chǎn)品“無覓”，但一直以來都沒有什么可圈可點之處?？吹絊ecret只用了短短兩個月估值就超過4000萬美金，林承仁覺得機會來了。

3月25日，由無覓團隊開發(fā)的秘密正式上線，不僅復(fù)制了Secret的功能，也成功復(fù)制了Secret的走勢：一周內(nèi)傳遍了中國的互聯(lián)網(wǎng)圈。

唯一不同的是，秘密在內(nèi)容上顯得有些離經(jīng)叛道。

剛上線時，秘密和Secret一樣，主要內(nèi)容都是內(nèi)幕爆料，產(chǎn)品也借此完成了冷啟動。但是，匿名的氛圍決定了用戶無需為自己的言論負(fù)責(zé)，也就助長了后來的一些謠言和人身攻擊。

不同的是，David認(rèn)為Secret是一個樹洞，更重要的是情感的表達(dá)和共鳴，因此平臺對惡意的內(nèi)容設(shè)立了嚴(yán)格的過濾機制，更多地向用戶展示溫暖的內(nèi)容。而無覓團隊則在介紹秘密時稱：

“日常生活中每個人都會心有不滿和憤怒，但不方便發(fā)朋友圈，因為擔(dān)心會影響同事或朋友關(guān)系。如果彼此戴著面具無法確認(rèn)身份，這時用戶就可以表達(dá)自己的真實情感而不用擔(dān)心影響別人對自己的看法?！?/p>

團隊如此態(tài)度，秘密被當(dāng)成泄憤和攻擊他人的工具，也就無可厚非了。

其實，同期的其他產(chǎn)品也有類似的問題。比如許朝軍的烏鴉，上線時的slogan便是“上班黑同事，下課黑同學(xué)”。為了產(chǎn)品的快速啟動，大家都心照不宣的選擇了同樣的方式。究其原因，大概是人性的陰暗面比較容易被點燃和擴散吧。

對此，IT評論人洪波表示：“支持發(fā)揮惡意，充斥謊言與欺騙，沒有給社會帶來任何正面價值，注定不會長久?！?/p>

5月8日，由于平臺對負(fù)面UGC內(nèi)容把控不足，“秘密”被App Store下架；20日，“秘密”改名“無秘”重新上架，隨后又因為類似的原因被下架。最后無秘選擇通過與“友秘”合作而重新出現(xiàn)在App Store。

雖然幾經(jīng)波折的無秘元氣大傷，秘密（Secret中文版）、烏鴉等競爭對手也蜂擁而上，但所謂“學(xué)我者生，像我者死”，“師承”Secret的無秘依然穩(wěn)坐頭把交椅?？闪钊舜蟮坨R的是，熟人匿名社交這條路突然走到了死胡同。

7月，Secret剛剛獲投2500萬美元B輪融資，估值達(dá)到1億美元，卻在一個月后跌到了App Store1500名開外。

這一切也許早有征兆。熟人匿名社交說到底釋放了兩點需求，偶發(fā)性的窺探欲和不用負(fù)責(zé)的攻擊欲。不難想明白，這兩者都是難以持續(xù)的需求。而說到持續(xù)的社交需求，交友這個詞又進(jìn)入了大家的視線。

于是，在2022年夏天匿名社交的玩家們集體一個急轉(zhuǎn)彎，從熟人匿名轉(zhuǎn)向匿名交友，出現(xiàn)了抱抱、微密、小聲、耳語、BiBi、嘰密等產(chǎn)品。此外還有類似“幾度”這樣的匿名人脈交友，基于通訊錄匿名匹配，撮合二度、三度人脈關(guān)系。無秘在3.0版本中也進(jìn)行了大幅改版，推出了附近的人。

但匿名社交進(jìn)入交友領(lǐng)域后似乎失去了原來的爆發(fā)力，在以陌陌為首的陣營里舉步維艱。與此同時，匿名的機制讓大量涉黃信息死灰復(fù)燃，一時間匿名社交產(chǎn)品們陣腳大亂。

然而，柳暗花明又一村，很快大洋彼岸又傳來了激動人心的消息。隨著秋季學(xué)期的開始，一款應(yīng)用迅速席卷了美國1300多所高校，并以接近4億美元的估值拿下了紅杉資本領(lǐng)投的6200萬美金。

它就是Yik Yak。

Yik Yak是一個基于LBS的匿名BBS，上線時間比Secret更早。上線初期兩位創(chuàng)始人Droll與Buffington謊稱自己是應(yīng)哈佛學(xué)生邀請開發(fā)了這款軟件，因此Yik Yak得以在常春藤高校迅速走紅。但由于定位在美國東部，很長一段時間都沒有進(jìn)入硅谷的視線。

由于在校園內(nèi)傳播，Yik Yak所面臨最嚴(yán)峻的問題要數(shù)辱罵、恐嚇這類校園霸凌信息。

Droll與Buffington以近乎瘋狂的方式來杜絕霸凌現(xiàn)象，不僅設(shè)立了嚴(yán)格的社區(qū)規(guī)則，更是在全國所有的高中地區(qū)設(shè)立地理位置柵欄，禁止高中學(xué)生使用。這對當(dāng)時用戶群體主要分布在高中和大學(xué)的Yik Yak來說無異于自斷一臂。

Buffington說：“此舉可能讓我們犧牲許多增長空間，但可以確保我們的應(yīng)用可被正確使用?！?/p>

這是因為兩位創(chuàng)始人在道德上的堅持，使得Yik Yak的氛圍得到了良好的控制，也讓投資人對他們的團隊充滿了信心，認(rèn)為他們愿意以損失用戶為代價來換取健康的環(huán)境，是一種有遠(yuǎn)見的做法。

很快，Yik Yak的故事進(jìn)入中國，給匿名社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們打了一劑強心針，與此同時，另一條許久無人問津的賽道突然被擺上了臺面：校園社交。這將是我們要在下一篇2022年中討論的主題。

花開兩朵各表一枝，這一邊匿名社交打得火熱，另一頭唐巖和陌陌也忙得不可開交。人們都說，陌陌要上市了。

在這一年里，陌陌亮相草莓音樂節(jié)，打出“總有新奇在身邊”的品牌廣告，引入完善的審核機制和用戶信用體系，可以說是全力以赴自證清白，倒是也取得了一定成效。

也同樣在這一年里，陌陌聯(lián)運游戲收益頗豐，《陌陌爭霸》上線第一個月流水就超過1200萬。下半年又上線“到店通”服務(wù)，為線下商家提供線上廣告平臺，開啟了全新的商業(yè)模式。

2022年11月8日，陌陌正式提交IPO申請，同年12月11日，而立之年的唐巖帶著兒子敲響了納斯達(dá)克的上市鐘，剛剛上線三年的陌陌正式掛牌，成為了中國移動交友領(lǐng)域第一股。

當(dāng)然，陌陌上市并不代表移動交友走到終局。正如前文所說，產(chǎn)品背后的邏輯決定了微信可以一統(tǒng)江山，但陌陌卻難能獨領(lǐng)風(fēng)騷。

或許是冥冥之中自有天意，就在陌陌上市的狂歡聲中，一顆新星冉冉升起。在接下來的幾年里，它將猶如一柄尖刀，深深地刺入唐巖和陌陌的腹地，將移動交友的故事引入又一個高潮迭起的新篇章。

它就是探探。