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作者： 日期：2016-12-28 人氣：467420
我是在上周四早上上班的時候看到一篇文章說支付寶推出新紅包玩法！好奇點進去，用了幾分鐘看完后，腦子里浮現(xiàn)了很多想法！
雖然這次支付寶搶在微信前推出紅包玩法，但是會不會想今年年初的“集五?！被顒右粯樱敃r很熱，當時過了之后就恢復(fù)平靜呢？另外一個想法就是這次紅包+LBS+AR的玩法是新鮮的，接下來的幾天肯定會刷爆朋友圈以及賺足眼球的。接下來的幾天支付寶也果然不負所望，果然就是刷屏了，各種玩法層出不窮！
百度指數(shù)區(qū)域平和
直至今晚我寫這篇文章，支付寶AR實景活動紅包的熱度已經(jīng)趨于平和了。
先說我的結(jié)論，支付寶在這次AR實景紅包很有可能像去年的“集五福”一樣，對于普通用戶而言不具備通俗意義上的社交屬性，頂多也只能成為一個商家營銷的工具罷了。怎么說呢？
支付寶AR實景紅包將分為個人對個人的紅包和商家對個人的紅包。雖然說商家紅包要到2022年1月1日啟動，但是首批接入的商家已經(jīng)包括可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。商家發(fā)放紅包的主要應(yīng)用模式和此前的品牌冠名紅包類似，品牌方發(fā)放的現(xiàn)金和優(yōu)惠券將出現(xiàn)在AR實景紅包里。
接下來AR紅包必定會成為一種新的營銷手段，商家可以通過定位進行引流，能做到廣告基于地域的精準投放的同時也能有效降低推廣成本。商家也能通過搶紅包所識別的圖片來進行品牌曝光。最近一些聰明童鞋通過技術(shù)手段（程序甚至PS），實現(xiàn)不需要真實定位和找到真正的目標物體即可開啟紅包，并且吐槽AR紅包功能無用。其實對于商家而言，他并太不在意你是否到達了指定地點，是否找到了目標對象。他在意的是品牌曝光和消費轉(zhuǎn)化。
這次的支付寶實景紅包還可以基于螞蟻金服開放平臺，可以將AR實景紅包定制化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據(jù)品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動方式。
AR實景紅包的玩法主要是線下門店引流、深度品牌參與的營銷方式。商家可以將一部分推廣費用AR實景紅包的形式回饋給用戶。比如，商家可以將AR實景紅包定位在某個店門口，將品牌logo作為線索圖，然后吸引用戶來參與。這樣，既可以為門店吸引客流，又能加深用戶對品牌的印象。
但是這樣的玩法已經(jīng)不是支付寶的首秀了。此次AR紅包跟品牌商家合作，將商家納入游戲中就是去年“集五福”的做法，雖然帶有強社交性，但是我們都知道，今年年初的“集五福”活動，紅包所吸引來的用戶關(guān)系并沒有沉淀下來，反而讓一些用戶感覺不滿。
接下來我們的說一下支付寶實景紅包的功能特點
打開AR實景紅包分為為藏紅包、找紅包兩塊，藏紅包功能很簡單，只需把攝像頭對準某物體，系統(tǒng)自動獲取到地理位置信息并識別出圖像后就可以輸入紅包個數(shù)、金額等信息然后直接支付寶付款，如果圖像像素過于單一比如一張白紙一塊地磚這類辨識度太差的圖片，藏紅包將失敗。藏完之后就等著小伙伴們來找啦。藏完可以分享到支付寶、微博、釘釘、微信、QQ告訴小伙伴們，其中微信和QQ只能分享一張圖片，分享到支付寶的好友時，好友可直接點擊“去找紅包”進入該好友的找紅包頁面。
找紅包功能首先是基于地理位置展開的紅包地圖，到達一個有紅包的位置可以看到該位置藏有紅包的列表，列表是基于發(fā)布的人排列的，點擊某個人便進入了找他藏的紅包的頁面，通過點擊查看線索按鈕可以看到當時他藏紅包的圖片，不過是被微微打上了馬賽克，找到該物體掃描成功后就可以獲得紅包了，不過對圖片的識別精確度要求比較高，必須跟藏的人拍攝的角度相同才能成功。
其實在這期間跟小玩伴玩過幾次，AR紅包在體驗上大大打擊我的使用熱情。AR紅包是基于圖片識別來進行拆紅包的，在對著目標對象對焦的時候，經(jīng)常出現(xiàn)“找不到紅包，可以來問我 ”的提示。特別是晚上，手機相機本身成像質(zhì)量不高，很難達到AR紅包的對焦標準，導(dǎo)致晚上燈光微暗的情況下藏不了紅包。雖然這是實景紅包的“MVP”產(chǎn)品，但是作為一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，這樣的迭代速度著實讓人不滿意。
支付寶，這個不停被人唾棄卻依然生生不息的龐然巨物，承載著阿里最巨大的期望，畢竟，淘寶天貓已經(jīng)沒有多少可以發(fā)揮的余地了，支付工具作為現(xiàn)代生活的剛需產(chǎn)品的使用范圍卻依然只局限于“支付”這個范圍，還有很多尚未被發(fā)掘出來的使用場景，直到微信紅包的驚艷問世，阿里的最強大支柱一下子被微信擄走了半邊，自己卻無法動搖騰訊一星半點。這也導(dǎo)致了阿里后來推出的產(chǎn)品輕率浮躁，無一不是為了要搶回自己的半壁江山而急火攻心，比如敬業(yè)福和校園日記事件，不過這一次，支付寶的ar實景紅包總算不會引來那么多槽點，這次的AR紅包也是支付寶這些年來推出的為數(shù)不多的難得的沒有招來大片罵聲的產(chǎn)品之一。不過支付寶想繼續(xù)追尋社交夢，這個AR紅包并沒有帶來太多的突破。
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